传统视觉元素在包装设计中的应用.pdf
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1、78Abstract:With the continuous acceleration of the development of the times,consumers have been exposed to packaging design ideas and appearance forms from all over the world in the purchase environment,which has produced corresponding aesthetic fatigue in the subtle,and will also have more stringen
2、t requirements on packaging when selecting products.Therefore,packaging designers should think from multiple perspectives when carrying out their work tasks,combine the era background of the goods,and use packaging reasonably to improve their value,so that the goods can stand out among many competin
3、g products,make consumers fresh and fresh,and create emotional yearnings in the heart,so as to improve the sales volume of the goods.Key words:traditional culture;visual elements;packing design唐亮(朔州师范高等专科学校,山西 朔州 036001)传统视觉元素在包装设计中的应用ApplicationofTraditionalVisualElementsin Packaging DesignTANG Lia
4、ng(Shuozhou Normal Technical College,Shuozhou 036001,China)摘要:随着时代发展速度的不断加快,消费者在购买环境中接触到来自世界各地的包装设计思想理念和外观形态,已经在潜移默化中产生相应的审美疲劳,在选择产品的时候也会对包装产生更为严苛的要求。因此,包装设计人员应进行多角度的思考,结合商品的时代背景,合理运用包装提升其价值,这样才能让商品在众多竞品中脱颖而出,让消费者耳目一新,在内心深处生出感情向往,从而提高商品销售量。关键词:传统文化;视觉元素;包装设计中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)07-0078
5、-04DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.07.015收稿日期:2023-02-02作者简介:唐亮(1982),男(汉族),硕士研究生,讲师,主要从事设计艺术学研究。包装设计工作开展期间需要充分融合传统文化内涵,广泛运用传统元素开展包装设计工作。在实际工作中可以运用图形符号、书法内容、脸谱元素、民间剪纸等作为设计的重点内容。传统元素能够代表中华民族的文化内涵和精神表现,在每个时期都可以熠熠生辉,应用到包装设计中需要和时代潮流进行融合,给予消费者更加深刻的印象,提高商品的回购率。不仅如此,传统文化思想可以借此机会得到传播,也能够充分激发消费者的购买欲望,实现对我国社会经济效
6、益的提升。文章对现阶段中国传统元素融合于包装设计环节的实际效果进行分析和总结,并提出一些切实可行的设计方案,旨在帮助更多设计人员产出富有民族特色的包装内容。绿色包装研究设计79Green Packaging Research Design1 传统元素在包装设计中的内涵中华民族在漫长的历史发展过程中沉淀了众多的优秀文化,其中,传统元素是其中重要的构成部分,也是包装设计工作中不可或缺的元素。中华民族的传统文化源远流长,在漫长的历史进程中积淀有大量优秀传统文化,中国传统元素便是我国传统文化的重要组成部分,是开展现代设计工作中无可忽略的要素,在推动国家精神文明建设方面的作用是无可忽略的。传统元素是我国
7、在过去漫长的历史进程中形成的文化成果,综合覆盖生产和生活等多个方面,对每个阶段的社会发展都有着极为显著的影响,是目前人类精神文明的结晶所在,更是后人持续继承和弘扬的关键落脚点。传统元素包括剪纸、书法、皮影、戏剧和彩陶等,在现如今的社会中依然有着广泛应用,其色彩和形态广泛受到社会公众的认可和好评1。包装设计是集实用技术学和美学为核心的艺术科学,能够促使产品更加富有安全性和美学色彩,在目前也正在逐渐成为不可或缺的营销要素。包装设计是社会文化的综合体现,既属于民族,更属于时代。因此在现代包装设计工作中,有必要切实有效地增强对传统设计元素的调用。不仅要让现代包装设计更加富有视觉效果,而且还需要起到弘扬
8、传统文化的重要作用,这样才能更好地发挥包装设计的效益。2 传统视觉元素在包装设计中的应用途径2.1 利用民族色彩增添包装设计视觉美感在开展包装设计工作的过程中,是否能够完成对色彩的科学选择和定位将直接关系到设计的最终结果,根本原因在于色彩会带给消费者最为直观的视觉冲击,经常表现为先声夺人的情况。色彩是审美的重要内容,同时也是传递美学元素的重要载体,能够切实有效地引发消费者的情感变化2。纵览中华文明历史进程,可以发现色彩的应用向来都是广受考评的,而这恰好可以为当下包装设计提供良好的辅助作用,古人对色彩的应用强调和气氛、情感等相互融合,目的是通过色彩准确地映射环境和多种活动下的情感需求,这是客观层
9、面对美的追求,是精神层面的情感需要。例如,在庄重且活跃的婚庆典礼中,通常会将红色作为核心基调,目的是衬托喜庆的氛围,同时传递新人能够在今后生活中红红火火的祝福。与其相反的是,在葬礼中,通常会将黑色和白色作为核心基调,目的是为表达悲痛的情怀,并对逝者表示尊重。上述色彩应用均是在漫长的历史长河中总结出来的,以红色象征吉祥美满,以粉色象征活泼跳跃,以红黄两色象征喜庆,等等。此类色彩应用已经在人们心中形成根深蒂固的概念,所以设计者有必要进行深层次的掌握和考量,既要给予消费者必要的视觉冲击,又要引发消费者的情感共鸣,这样才能更好地获得认可和支持。民族色彩并非只能刺激消费者的感官,更可以承载充沛的情感,是
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