新媒体语境下三亚国际城市形象跨文化传播策略研究_李鼐.pdf
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1、159对外传播三亚拥有得天独厚的自然和人文资源,在推动国际城市形象跨文化传播方面具有得天独厚的优势。新媒体语境下三亚国际城市形象跨文化传播,有助于增强城市的知名度和形象,通过新媒体的全球传播,三亚的丰富资源和美景可以向全球人民展示,吸引更多国际旅游者的目光。与此同时,新媒体语境下三亚国际城市形象跨文化传播还能够推动城市经济的发展,增强城市文化软实力,让世界各国民众深刻感受到三亚的文化、习俗、历史、故事等,实现在不同文化背景下的跨文化传播和交流。可以说新媒体语境下三亚国际城市形象跨文化传播具有重要的价值和意义,是提高城市知名度、推动经济发展、促进跨文化交流的核心手段,据此本文将展开全面深入的分析
2、和研究。一、构建优质内容,助力三亚国际城市形象文化传播在如今的新媒体时代,人们的时间越来越碎片化,只有创建优质的内容才能在用户心中留下深刻的印象。享誉国内外的短视频平台抖音(TikTok),正是凭借着众多优秀创作人持续的优质内容产出,才有了今天的成功。因此,三亚想要完成文化传播,需要通过产出高质量的内容,从而完成话题的传播。基于此,本文将通过设置传播话题、构建传播内容、找寻传播路径、实现传播效果这几个方面的内容来分析三亚形象文化传播内容的构建。(一)设置三亚话题,加深三亚印象。在2021年5月份,海南自贸港网红创作大赛以“#你好三亚”为话题,诚邀全球各地的短视频爱好者以不同的视角,发现三亚之美
3、、传递三亚之美、打造三亚新名片。内容是城市表达的最佳载体。通过在抖音平台进行“三亚”这个关键词的搜索,有很多相关话题受到抖音用户的喜爱,例如:#三亚、#三亚旅游、#三亚美食、#心动三亚、#航拍三亚、#三亚攻略、#三亚婚纱、#遇到美好三亚等等。在“#海南自贸星推官海岛之旅”话题中,通过唯美的蜈支洲岛、浪漫的天涯海角,从俯瞰全三亚最佳赏景地鹿回头,到“五星级”美丽乡村中廖村和博后村,在让世人感受三亚魅力的同时也衍生出了很多优秀的创作人。在抖音话题#海南自贸星推官播放量超过1.4亿次,参与话题视频共计1600余部。其中创作人“阿杜游中国”在西瓜视频上发表的关于蜈支洲岛的短视频曝光量达500万人次,近
4、300余名网友参与评论互动,2000余名网友为该视频点赞。通过在国际 TikTok 平台进行“san ya”这个关键词的搜索,相关话题的内容也得到了国际友人的认可。例如:#三亚这一话题的搜索量高达上千万,#三亚旅游这一话题的搜索量也达到百万级别。其中,有“中国的马尔代夫”之称的蜈支洲岛、“东方夏威夷”亚龙湾、“琼崖八百年第一山水”大小洞天、中国佛教文化大型园区南山文化旅游区、“天下第一湾”天涯海角等旅游话题;以及黎族鼻箫技艺、黎族织锦技艺、黎族藤编技艺、黎族钻木取火技艺等海南三亚的传统文化话题;还有黎族竹筒饭、抱罗粉、清补凉、椰子饭、陵水酸粉、和乐蟹等三亚美食话题。正是这些印入“城市DNA”内
5、的名胜古迹和市井内容,为三亚国际城市形象文化的构建和传播提供了丰富的内容,作为个人用户而言,积极参与官方组织的话题以及活动,对三亚城市内容进行二次传播和裂变,让三亚这所新媒体语境下 三亚国际城市形象跨文化传播策略研究李鼐潘娴近年来,随着互联网技术的不断发展,国家与国家之间的距离也越来越近,以三亚国际城市为代表的一众城市纷纷冲出国内,不断提升城市在国际上的影响力。现如今,衡量一座城市是否具备国际竞争力,首先关注的就是该城市是否进行了有效的跨文化传播。基于此,本文将从新媒体语境下传播的路径与内容入手,分析三亚国际城市如何借助新媒体力量,实现城市形象的跨文化传播。关键词:新媒体语境;三亚国际城市形象
6、;跨文化传播基金项目:校级项目基于海外数字媒体报道的三亚城市形象国际化传播指数研究(USYYB22-10)。内容提要2023年第7期采写编160对外传播国际化大都市的形象符号更加全面,也更加立体,给国外友人留下了深刻的印象。(二)构建传播内容,打造城市特色。随着抖音海外业务的持续拓展,目前TikTok已经遍布世界多个国家和地区,并且与当地的一些语言和历史人文相结合,从而打造出独具本地特色的内容,增加影响力。如:TikTok在美国和韩国,相关运营工作人员都会深入了解当地特色,并且组织相应的内容研发团队,从而引起该地区的短视频爱好者的注意,创作出适合当地文化特色的内容。经过对多个国家的TikTok
7、平台进行数据分析,三亚在海外短视频平台呈现最多的内容有:三亚美食、黎族文化特色以及独具特色的景观景色,这些内容在TikTok为海外友人构建了一个多元化、特色化的三亚城市形象。如:三亚海昌梦幻海洋不夜城、蜈支洲岛、三亚南山、大小洞天、和乐蟹、椰子饭、清补凉以及黎风黎韵等等独具三亚特色的符号。在我国抖音平台上,由三亚市旅游推广局主办的“歪果仁趣三亚”活动,也将三亚年轻、活力、创意满满的城市特色通过外国人的视角传达给世界友人。例如:通过外国人的视角探寻舌尖上的各类小吃风味,或是面对鸡屎藤的回惊作喜,或是品味水果结合酱料的目瞪口呆,或是对糟粕醋调料的刨根问底,串联起三亚街头巷陌里的惊喜滋味和美食趣味,
8、并通过海外社交媒体平台向全世界热爱生活、喜欢探寻美食的受众进行广泛传播。所有的视频内容都非常轻松愉快,通过外国人在三亚体验美食文化而展现出中西方对美食的感受的差异,主办方在选择国外友人时,通常会选择一些镜头形象感好且具备一定中文基础水平的留学生,更容易引起抖音和TikTok用户的喜爱。不仅如此,“歪果仁趣三亚”活动还通过外籍KOL视角切入三亚特色旅游资源,将城市风貌、特色美食、民俗文化等方面重点呈现,通过海外热门社交平台传播,在当前入境游市场未开放情况下,提前布局国际市场,以高口碑的社交媒体美誉度,追求与海外客群的精神共鸣,以此提升三亚更持续、更纵深的旅游目的地品牌形象,打造国际旅游消费标杆。
9、(三)制作创意内容,构建传播路径。想要构建有效的传播路径,助推三亚国际城市形象文化的宣传,首先要明白TikTok和抖音的传播路径究竟是怎样的。TikTok在国际上进行推广时,最常用的传播路径就是与当地用户使用最多的社交平台进行深层次的合作,从而建立起推广渠道并逐步通过内容和活动吸引用户分享,实现裂变。以TikTok在美国为例,一方面可以在美国最大的社交平台TouTuBe上进行相应的广告投放,给用户留下印象;另一方面就是结合当地用户最常使用的社交媒体,将TikTok上各种有趣的视频进行分享,实现二次传播的同时还能引起用户的兴趣,从而产生裂变。在国内,抖音已经运营推广多年,传播路径非常成熟。一方面
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