乡村振兴背景下“网红村”可持续发展策略研究——以江西省竹桥村、大坊村、游垫村为例.pdf
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1、096摘要:产业振兴是乡村振兴战略的基础,是我国新时代“三农”工作的重点内容。在互联网时代兴起的“网红村”,为众多乡村的产业振兴开创崭新路径。文章以江西省金溪县为例,通过对竹桥、大坊、游垫三个“网红村”发展脉络及相关问题的剖析,研究其可持续发展路径,为乡村产业振兴提供新策略。Abstract:Industrial revitalization is the foundation of rural revitalization strategy and the key content of the three rural work in the new era of China.The Inte
2、rnet Red Village,which emerged in the Internet era,has created a new path for the industrial revitalization of many villages.Taking Jinxi County,Jiangxi Province as an example,this paper analyzes the development context and related issues of Zhuqiao,Dafang and Youdian Internet Red Villages,studies t
3、heir sustainable development path,and provides new strategies for rural industry revitalization.关键词:网红村;乡村振兴;可持续发展;江西省Keywords:Web-celebrity Village;rural vitalization;sustainable development;Jiangxi Province文肖芬南昌大学建筑与设计学院副教授李峥南昌大学建筑与设计学院杨涵婷南昌大学建筑与设计学院DOI:10.19875/ki.jzywh.2023.08.033引言过去的一段时间里,乡村物质
4、空间环境改善显著。但随着我国城市化水平的不断提高,人民群众日益增长的美好社会生活需要和不平衡不充分发展的矛盾在乡村中变得尤为引人注目。党的十九大报告提出实施“乡村振兴战略”,对乡村振兴提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的五大要求。产业振兴是基础,探究如何振兴乡村经济成为了一个重要的研究课题。随着互联网社交媒体的快速发展和消费时代的来临,一些村落凭借自身的特色景观获得了大量的社会关注,在全国众多乡村中跻身“网红”之列。这些“网红村”借助时代东风乘势而上,他们的诞生体现着众多乡村在信息时代下实现乡村振兴的积极探索。然而,“网红村”更多的是依靠互联网媒介,借由旅游等形式吸引人
5、群进入村庄的空间场所,在与空间、产业、自然景观的互动交流中发生消费活动1。这种模式是否具有可持续性值得探究。因此,本文以金溪县三个村庄为例,结合我国各地“网红村”的发展经验,深入探究其产生机制和产业发展策略,以期为我国乡村振兴提供有价值的参考。1 研究概况1.1 网红村类型研究1.1.1 定义“网红村”多指在信息时代,因独特的自然景观、建筑风貌和文化民俗在社交媒体上被广泛讨论而走红的村庄1。这些村庄与网红城市一样,因为某个地点或某件事物被贴上标签并广泛传播,通过照片、短视频等现代传媒技术加工并流通到已然审美化消费的社会中2,如浙江东梓关村因“富春山居图”式的村落空间环境而被人们熟知(图 1)。
6、1.1.2“网红村”的类型研究根据不同乡村的特点,本文将“网红村”的特质分为建筑风貌型、文化民俗型、自然景观型三大类。从形成机制上看,这些村庄大都经历了某种特色视觉景观的营造,如村落环境综合整治与改造、新农村建设、历史风貌的保护等,基于村庄所拥有的符合大众娱乐化信息需求的传播素材,利用现代传媒技术进行广泛宣传和话题营销,或者依靠影视综艺取景、大师作品等明星效应吸引人群前往打卡,从而产生消费活动3。1.2 研究对象江西省近年来涌现了大批各具特色的网红村落,其中不乏国家级、省级传统村落。本文选择的三个研究对象分别是竹桥村、大坊村和游垫村。竹桥村位于江西省金溪县双塘镇,依靠古韵浓郁的赣派民居建筑群吸
7、引综艺节目来此取景从而一炮而红;大坊村位于金溪县秀谷镇,因其中西元素的艺术性结合带来的视觉与文化双重碰撞从一众传统村落中脱颖而出;游垫村位于金溪县合市镇,借助数字科技展现古村历史文化和传统建筑艺术获得好评。2 网红村产业发展案例解析2.1 竹桥村竹桥村(图 2)是“金溪书”的发祥地,拥有国家级非物质遗产雕版印刷,还保存着古雕版印刷作坊遗址两处。2010 年,竹桥村被评为中国历史文化名村,2012 年成为首批中国传统村落。2016年,因成为某卫视大热综艺 爸爸去哪儿 第四季的拍摄地从而获得广泛关注。竹桥村的“网红村”发展之路始于金溪县政府对其系统地保护和开发利用工作,2006 年竹桥村抢救、修缮
8、、复原了祠堂、水井等 30 余处古建筑和十余处珍贵文物,并陆续成功申报获批中国历史文化名村和中国传统村落。2015年以来,竹桥实施古村落旅游开发,吸引社会资本前来投资运营,并通过政府、开发商和文化专家等多元主体的合作宣传,为其打响社会知名度4。当地政府还利用竹桥的红色资源设置红色文化教育基地。竹桥村成功将其所蕴含的历史文化价值、建筑艺术美学价值转变成了良性的社会、经济价值,成为江西省传统村落保护与发展的典范。2.2 大坊村大坊村(图 3)的保护与活化历程始于2018 年,其在当地县政府的组织、中国文物保Study on the Sustainable Development Strategy
9、of Web-celebrity Village under the Background of Rural Revitalization:Taking Zhuqiao Village,Dafang Village and Youdian Village in Jiangxi Province as Examples乡村振兴背景下“网红村”可持续发展策略研究以江西省竹桥村、大坊村、游垫村为例097233|2023|08城乡规划的乡村景观,也为旅游业的发展培育了优质土壤。整个村落正在被打造成为一个集会展、旅游、文化产业共同发展的传统村落保护利用示范区。上文三个研究对象或依据自身传统文化优势,或通
10、过文化引进,或通过产业景观与体验营造等方式,打开了自己的“成名之路”。从共性上看,他们在成为“网红村”之前,均对本村的物质空间环境进行修复或重塑,并借助现代媒体的传播从而获得社会关注,并由此结合各自的产业规划推动乡村的全面振兴(表1)。2.4“网红村”发展存在的主要问题2.4.1 乡村文化表象化问题“网红村”的游览大部分停留在走马观花式的“浅度参观”而非“深入欣赏”,很大程度上源于大众传媒对乡村的片面宣传。游客沉统建筑修缮工作。由此,游垫历史遗存和传统村落价值得以延续,完成了乡村资源优化。为实现游垫的活化利用和可持续发展,金溪县在CHCD国际文化遗产论坛上对游垫村进行推介,并成功牵手中国文物保
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