新媒介生态下纸媒转型实施路径探究.pdf
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1、58 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE新媒介生态下纸媒转型实施路径探究吴碧琦(新安晚报,安徽 合肥 230000)摘要:随着互联网的快速发展,全新的媒介生态出现,改变了受众的消费习惯和阅读习惯。各类新媒体平台信息传播迅速,打破了纸媒的内容生产、发布渠道等垄断地位,纸质媒体面临全新的挑战。基于此,本文简要分析新媒介生态下纸质媒体发展面临的挑战,提出纸媒转型路径,以期为业界人士提供参考。关键词:新媒介生态;纸媒;转型中图分类号:G 2 1 9.2 文献标识码:A 文章编号:2 0 9 6-3 8 6 6(2 0 2 3)1
2、 7-0 0 5 8-0 3当前,以互联网为载体的新媒介大量出现,媒体信息传播生态环境发生改变,受众的生活习惯也发生了变化。在互联网媒体的影响下,纸质媒体的新闻传播主体地位、经济效益都受到了严重的冲击。为了在激烈的竞争环境当中探索出发展之路,纸媒工作者要对新媒介生态有全新的认识,积极探索纸媒的转型发展之路,应对新媒介的挑战。一、新媒介生态下纸媒面临的挑战(一)新媒体冲击在互联网快速发展的过程当中,各类新媒介的出现改变了受众的消费习惯,纸媒以往的内容生产、渠道垄断等地位受到影响,导致纸质媒体的用户量减少。网络新闻不但呈现方式多样,而且还能实现内容的精准化推送,发展前景良好。对比而言,纸媒的受众关
3、注度不断下降。因为媒介种类丰富,电子阅读形式受到人们的喜爱。同时,还能通过社交媒体获取新闻资讯,这一现象对纸媒产生的冲击相对较大。在互联网时代,纸质媒体必须要从移动终端当中寻找突破点,才能进入受众视野。技术的发展也带动了信息传播方式的革新,从互联网本质方面来看,其本质为链接,能够去中介化。媒体就是信息中介,生存基础即为发行渠道。在信息不对称的情况下,需要媒体传播机构传播信息满足人们的需求。互联网正是由于其渠道免费和去中心化特点,与纸质媒体的收费渠道、精品生产之间存在冲突,导致纸媒发展面临困难。除此之外,用户对于社交媒体和门户网站的关注度相对较高,以上平台的出现将纸媒内容生产的主体地位打破,互联
4、网平台内容也逐渐趋于专业化,加上自媒体行业兴起,开放的网络环境为优秀人士和行业精英提供了平台,人们可以自由表达观点,在全新的媒介生态下,对于纸媒记者的资源积累或者个人能力都提出了更高的要求1。(二)客户量减少在新媒介环境下,大量广告客户纷纷向新媒体平台上转场,导致纸质媒体的广告收入下滑。以往传统媒体在传播市场占据主导地位,广告商需要利用纸质媒体提高广告内容的曝光率。因为纸质媒体在刊登广告时,只能实现对信息进行简单传递,难以对广告传播效果展开量化评价。融媒体时代,在大数据技术的驱动下,广告营销呈现出全新的业态,从群体营销逐渐变为个体营销,甚至实现个性化营销。以往纸媒具有权威性和传播范围广等方面的
5、优势,成为广告商提高自身知名度的良好载体。当前,报纸受众数量不断减少,使得报纸丧失了以往的优势,广告客户更倾向于能够实时交互、形式多样,且费用低廉的新媒体营销模式,所以因为商业广告的投放转场,改变了纸媒的盈利模式,进而影响其经济发展。(三)内容解读浅在新媒介生态下,内容与渠道之争成为传媒行业人士关注的焦点,纸媒由于渠道优势不足,“内容为王”成为其救命稻草。在传统的工作观念下,每份报纸都依赖优质的内容吸引受众的眼球,广告商愿意为其影响力买单,因此形成商业模式。部分纸媒还通过政策优势、借助内容渠道获得红利,并未参与到市场竞争当中。纸媒在内容报道方面,内容解读深度不足,报道停留在浅层面上。从传播渠道
6、角度分析,在互联网的最初发展阶段,纸媒的版权意识缺失,未能及时应对新媒体这类门户网站的崛起,为了扩大稿件影响力,免费将有价值的新闻内容供给门户网站。比如,新浪和网易等网站直接转发,享受中介红利,吸引广告商和用户,获得了丰厚的利润。由于纸媒行业群体的版权意识不强,导致纸媒失去渠道先机,难以获得应有的回报,新闻生产的投入不足,整体质量有所下降2。收稿日期:2023-05-04作者简介:吴碧琦(1984),女,汉族,安徽合肥人,记者,本科,主要从事纸媒转型研究。第 7 卷 总第 209期59报刊研究二、新媒介生态下纸媒转型的路径(一)转变思维,树立全新的媒介观念随着科技的发展,泛媒体时代来临,碎片化
7、阅读模式为媒体行业发展提供了全新机遇,无论传播媒介如何变化,生产出高品质的产品才是“王道”。纸媒作为信息生产过程的重要成员,面临激烈的竞争,要正确意识到全新媒介生态之下生产环境的变化,树立平台观念,转变发展思维。纸媒要充分认识到互联网的价值,将其作为具有影响力的工具,依托互联网传播媒介,摆正自身位置,树立用户中心工作理念。因为报业在传统新闻信息传播过程当中占据垄断地位,所以从业者可能存在精英主义意识。但是随着互联网的发展,新媒体的出现为人们获取信息提供了便利,抓住用户才能获得价值。在传统纸媒转型过程当中,渠道与内容之间的争论较为激烈。当前,新媒介生态出现,纸媒要以用户为中心,用心经营,与之建立
8、长期合作关系,对于用户群体需求进行全面分析,为其提供合适的服务和产品。例如,浙报集团充分以用户为中心,制定发展战略,服务好用户,收购游戏平台,以“借船出海”的形式获得互联网用户。在媒介内容、增值服务等内容提供方面,同样以用户为中心,其旗下的江城晚报微信矩阵拥有强大的传播力量,通过垂直传播方式为用户提供所需信息,得到其支持。从渠道传播到平台传播,纸质媒体还要运用“免费和收费”融合思维。网络时代具有区域中介化特点,更多商品几乎是按照成本价销售,企业为了盈利必须积累客户群体,开发增值服务,才能实现利润延伸。在互联网时代,信息呈爆炸式增长,人们生活当中新闻属于必需品,但是并非稀缺品,新闻产品获得与之价
9、值相对等较为困难。报社也难以借助单独新闻产品获利。因此,需要探索利润延伸发展途径,将用户作为中心,为其提供免费的新闻讯息,快速增强用户黏性,实现增值服务变现3。(二)坚守本位,做好媒体内容提供者即使在新的媒介生态下,纸媒也拥有内容优势。在互联网时代,信息的丰富对人们筛选信息带来了困难,信息冗余容易分散用户的注意力,海量信息过剩造成内容缺失。纸媒要发挥自身品牌公信力优势,引导舆论,发布权威新闻信息。因为纸媒属于专业化新闻的生产结构,高素质人才数量较多,人才不但专业基础知识扎实,而且从业经验十分丰富,可对各类新闻资讯进行专业化处理。在信息繁杂的互联网传播环境下,纸媒发挥专业优势能够生产更多的优质内
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