居民文化遗产价值认知对责任行为影响研究——基于计划行为理论视角.pdf
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1、2023 年 7 月第 36 卷第 4 期黑龙江生态工程职业学院学报Journal of Heilongjiang Vocational Institute of Ecological EngineeringJuly.2023Vol.36 No.4doi:10.3969/j.issn.1674-6341.2023.04.09居民文化遗产价值认知对责任行为影响研究 基于计划行为理论视角张磊玲(苏州市职业大学 石湖智库,江苏 苏州 215104)摘 要:居民是文化遗产保护和传承的重要主体,其遗产责任行为会受价值认知程度的影响。基于计划行为理论,以大运河苏州段为例,采用 SEM 检验了居民遗产价值认
2、知对遗产责任行为的影响机制,研究结果表明:(1)居民文化遗产价值认知对 TPB 的三个变量(主观规范、知觉行为控制和行为态度)均有显著正向影响;(2)TPB三个变量对居民遗产责任行为有显著正向影响;(3)TPB 三个变量在居民价值认知和遗产责任行为之间起中介作用。遗产地应将文化遗产转化为可持续的城市可读物,以提升居民的价值认知程度,进而促进其产生遗产责任行为。关键词:居民;价值认知;文化遗产;责任行为中图分类号:F592 文献标识码:A 文章编号:1674-6341(2023)04-0051-07 Research on the Impact of Residents Value Cognit
3、ion on Cultural Heritage Responsibility Behavior Based on the Perspective of Planned Behavior Theory ZHANG Lei-ling(Suzhou Vocational University,Suzhou 215104,China)Abstract:Residents are important subjects of cultural heritage protection and inheritance,and their heritage responsi-bility behavior w
4、ill be affected by the degree of value cognition.Based on the theory of planned behavior,taking Suzhou sec-tion of the Grand Canal as an example,this study uses SEM to test the impact mechanism of residents heritage value per-ception on heritage responsibility behavior.The results show that:(1)Resid
5、ents cultural heritage value cognition has a significant positive impact on the three variables of TPB;(2)The three variables of TPB have significant positive impacts on residents heritage liability behavior;(3)The three variables of TPB play an intermediary role between residents value perception a
6、nd heritage responsibility behavior.Cultural heritage should be transformed into sustainable urban readable ma-terials in Heritage sites,to improve residents awareness of the value of cultural heritage,and promote their responsible be-havior towards heritage.Key words:Resident;Value Recognition;Cult
7、ural heritage;Liability behavior 收稿日期:2023-03-14基金项目:2022 年度江苏省社科应用研究项目“大运河(江苏段)文旅融合协同创新基地”(22XTB-61);江苏开放大学(江苏城市职业学院)“十四五”科研规划课题项目(2021-D-06);2021 年苏州市职业大学“青蓝工程”资助项目。作者简介:张磊玲(1986),女,江苏如皋人,硕士,讲师。研究方向:遗产旅游、旅游目的地管理。文化遗产是经过社会价值体系筛选的历史遗存1,主要包括建筑、艺术、物质文物以及生活习俗等2,它们具有重要的经济、社会、科学和历史文化价值,其保护和传承也受到了社会各界的普遍关
8、注。在实际保护工作中,需要政府、企业和地方居民等相关利益主体共同参与。地方居民与其他主体不同,他们是长期生活在遗产地的庞大群体,是数量最多、最广泛的主体,对文化遗产保护传承而言,他们的遗产责任行为具有不可忽视的重要影响。由此,如何通过采取有效方式促进地方居民主动参与遗产保护行动,成为各界越来越关注的研究课题。在居民文化遗产保护研究方面,学者们普遍认为,文化遗产保护的核心问题是价值认知问题310,价值认知情况会影响保护政策的制定、居民的保护态度和实际保护行为4。不少学者针对特定文化遗15产类型构建了价值认知体系和价值认知量表,如周小凤等511构建了长城文化遗产价值认知量表,徐进亮6构建了新的建筑
9、遗产价值体系,杜政华7141等研究认为居民对文化遗产的价值认知会影响其遗产保护态度、遗产保护行为。但是目前尚没有研究采用实证分析法探究遗产价值认知对遗产责任行为的影响机制。本研究基于计划行为理论框架,探讨居民文化遗产价值认知对其遗产责任行为的影响机制。采用结构方程模型对理论模型进行检验,实证检验居民文化价值认知变量如何影响其遗产责任行为。研究结果在丰富居民文化遗产责任行为理论的同时,也为文化遗产保护传承提供有针对性的建议,以有效促进其传承和发展。1 理论背景与研究假设1.1 理论背景1.1.1 遗产价值认知学者们基于巴拉宪章提出了文化遗产具有艺术、科学、历史、文化、经济等多重价值,它们也是文化
10、遗产研究的重要参考依据8。国内学者对文化遗产价值认知的研究主要在文物保护法的基础上进行拓展和延伸。康敬亭9认为大运河无锡段具有历史、科学、艺术、精神和使用价值;郭文娟10研究认为大运河济宁段有历史、科学、经济、生态和艺术等价值;屠一帆11认为浙东段运河具有历史、科学、美学和社会价值;周小凤、张朝枝54认为长城具有历史、经济、科学、美学和精神五大价值,并开发了量表。学者们普遍认为不同主体对这些价值的认知程度会影响文化遗产价值实现程度,进而会影响遗产保护态度和行为意向。1.1.2 计划行为理论计划行为理论(theory of planned behavior),简称 TPB,是由 Ajzen 提出
11、的,他认为该理论包括主观规范、感知行为控制和行为态度三个变量12179。Ajzen 认为,TPB 的三个变量会影响行为意向,进而影响行为发生13。TPB 理论现已在文化遗产研究领域得到应用14,部分学者为了提高模型解释力,纳入其他变量进行研究。如王永桂等15基于计划行为理论,将文化认同和个人社会资本变量纳入TPB 模型,构建了居民文化保护行为的影响机制;冯萍等16分析了福建南靖土楼游客地方依恋会通过中介变量影响其文化遗产保护行为。1.1.3 遗产责任行为国内学者张朝枝17最先提出了“遗产责任”的概念,并且认为责任主体包括居民、游客和政府等群体。此后,他又开展了进一步研究,认为遗产责任包括为己责
12、任和为他责任。黎耀奇等1873开发了遗产地居民和游客的遗产责任量表。Gursoy 等19分析了居民地方认同、地方满意与个人规范对居民遗产责任行为的影响。本研究结合大运河苏州段的具体情况,认为居民的遗产责任并非法律和伦理所规定的“强制性责任”,而是居民“自觉意识到的为己和为他责任”。1.2 研究假设1.2.1 文化遗产价值认知与 TPB 变量之间的关系文化遗产价值是指文化遗产能够满足主体各方面需求,是否有价值决定着文化遗产是否有必要保护以及采取何种方式保护315。价值认知是指主体对某一事物的未来成果、发展趋势以及可能带来的影响给予的评价,主体根据价值认知预计客体产生的价值大小,并由此形成评判态度
13、7142。由此,主体根据文化遗产产生的价值大小评判自身是否需要主动积极参与、是否有能力参与保护、保护行为是否有意义有价值。基于此,本研究提出以下假设:H1:文化遗产价值认知对主观规范有显著正向影响;H2:文化遗产价值认知对知觉行为控制有显著正向影响;H3:文化遗产价值认知对行为态度有显著正向影响。1.2.2 TPB 变量与遗产责任行为之间的关系已有研究表明,TPB 的三个变量对遗产责任行为具有积极影响。Ajzen12200研究发现,主体行为态度、主观规范和感知行为控制三个变量对行为意向具有显著正向影响,行为意向影响实际行为的产生。Alzahrani et al.20、余晓婷等21的研究表明,行
14、为态度、主观规范直接显著影响实际行为;Gursoy等1865研究发现,个人主观规范显著影响遗产责任行为;凌欢等2230研究发现行为态度、主观规范、感知行为控制对遗产责任行为具有显著直接影响;柳红波等23以嘉峪关关城景区为例通过结构方程模型验证了游客态度会直接正向影响遗产保护行为。基于此,本研究提出以下假设:H4:居民主观规范对遗产责任行为有显著正向影响;H5:居民知觉行为控制对遗产责任行为有显著正向影响;H6:居民行为态度对遗产责任行为有显著正向影响。1.2.3 TPB 变量在价值认知和遗产责任行为之间的中介作用25基于前文所述,根据逻辑推导可知,地方居民对文化遗产的价值认知会影响其主观规范、
15、知觉行为控制和行为态度,进而影响其遗产责任行为。即居民文化遗产价值认知能够通过个体主观规范、知觉行为控制和行为态度作用于遗产责任行为。鉴于此,本研究提出以下假设:H7:主观规范在价值认知对遗产责任行为的影响中具有中介作用;H8:知觉行为控制在价值认知对遗产责任行为的影响中具有中介作用;H9:行为态度在价值认知对遗产责任行为的影响中具有中介作用(见图 1)。图 1 研究假设模型2 研究设计2.1 案例地选取本研究以大运河苏州段沿线居民为研究对象。苏州段全长 82.35 公里,北起望亭沙墩港,南至油车墩,沿线有大量古桥、古民居、古村落等历史文化遗存,居住着大量居民。近年来,苏州市重视大运河建设,以
16、国家文化公园建设为契机,打造了运河十景,开发建设了运河步行道、运河旅游区等,加强运河文化遗产与居民日常生活的联系。苏州大运河沿线居民数量众多,且分布广泛,为本研究提供了较适宜的研究情境。2.2 问卷设计问卷第一部分是性别、年龄、所在区域等居民基本信息;第二部分是文化遗产价值认知(历史文化、经济、科学、精神、美学)、主观规范、知觉行为控制、行为态度和遗产责任行为 9 个潜在变量量表;文化遗产价值认知量表借鉴周小凤等5开发的长城文化遗址价值认知量表,并结合大运河苏州段实际情况进行了修改;主观规范、知觉行为控制和行为态度 3个变量测量指标参考凌欢等2235的研究量表;遗产责任行为量表借鉴黎耀奇等18
17、72研究设计的量表进行设计。所有变量均采用 Likert 7 点量表,按照程度不同从 1(非常不同意)到 7(非常同意)计分。2.3 数据收集课题组成员选择浒墅关、古城区和吴中区、吴江区 4 个运河沿线休闲游览区域作为调研地点。这 4个区域运河保护利用较好,具有一定的代表性。课题组于 2022 年 78 月间利用暑假实践对该地区休闲游览的居民开展了 5 次问卷调查工作。课题组成员实际随机发放问卷 330 份,删去漏填和填答不一致的问卷,收回有效问卷 312 份,有效率为 94.5%。2.4 数据分析方法本研究采用 SPSS24.0 和 AMOS24.0 对调研数据进行分析,SPSS24.0 主
18、要用于样本描述统计,AMOS24.0 主要用于检验结构方程模型与数据的拟合程度。3 实证结果与分析3.1 样本描述采用 SPSS24.0 对 312 份问卷按描述进行统计分析,样本具体信息如表 1 所示。表 1样本描述性统计人口统计特征分类所占比例(%)人口统计特征分类所占比例(%)性别年龄月平均收入男51.9女48.120 岁以下10.32130 岁38.13140 岁25.64150 岁18.65160 岁5.160 岁以上2.22 000 元以下5.42 0014 000 元40.74 0016 000 元27.66 0018 000 元16.08 00110 000 元7.410 00
19、115 000 元1.615 000 元以上1.3来自苏州哪个区在苏州居住几年受教育程度工业园区20.2吴中区15.7吴江区24.7高新区8.0古城区17.9相城区13.51 年7.413 年13.135 年16.05 年以上63.5初中或以下4.2中专或高中6.7大专20.2本科52.9硕士及以上16.0353.2 测量模型分析为了简化模型,将历史文化价值、经济价值、精神价值、科学价值和美学价值 5 个变量分别取平均值,作为潜在变量文化遗产价值认知的 5 个观察变量,再进行验证性因子分析。由表 2 可知,各潜在变量的 值分别为 0.813、0.869、0.874、0.875 和 0.927,
20、符合大于 0.7 的建议标准,说明本研究问卷量表的内部一致性较好。本研 究 所 有 变 量 题 项 的 因 素 负 荷 量 介 于0.6940.899,均大于 0.6,P 值小于 0.01,达到显著水平;组成信度(CR)值分别为 0.812、0.868、0.874、0.875 和 0.927,各变量的平均方差提取量(AVE)介于 0.40.7,在可接受范围内,说明本模型中各量表信效度较好。表 2潜在变量信度与效度检验潜在变量题项因素负荷量Std.题目信度SMC组成信度CR收敛效度AVE 系数价值认知精神价值0.6120.3750.8120.4660.813美学价值0.6940.482科学价值0
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