浅谈白茶地理标志的法律保护——以“安吉白茶”地理标志产品假冒销售案为例.pdf
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1、学术专业人文茶趣582023 年 第 7 期安吉白茶拥有悠久的历史,在地方政府的重视与扶持下,其已然成为一个极具品牌价值与品牌信誉的地理标志商标,囿于对“安吉白茶”地理标志相关产品保护不足,“安吉白茶”地理标志产品假冒销售事件屡屡频发。鉴于此类侵权行为侵害权益的复合性、“地理标志”本身含有的社会公益属性,不仅应当考虑选择知识产权的规制保护路径,相关司法机关及行政机关也应当积极履责,同时提高茶农权益保护意识,健全地理标志保护机制。1安吉白茶的历史与品牌管理1.1安吉白茶的历史安吉白茶历史悠久。中国历代王朝中唯一一位既热爱茶又亲自写茶书的皇帝是宋徽宗赵估,宋徽宗赵估(公元10821135年)酷爱饮
2、茶,精于茶道,善于点茶,与安吉颇有渊源,于宋崇宁二年(公元1103年)二月,从蔡京言,在安吉设置皇家茶场,至此,安吉茶产业得以发展。在北宋大观年间,宋徽宗赵估著有一部茶论,后人称之为大观茶论。据该书记载“白茶白为一种,与常茶不同,其条敷阐,其叶莹薄。崖林之间偶然生出,盖非人力所可致,正焙之有者不过四五家,生者不过一两株,所造止于二三绔而已。芽英不多,尤难蒸焙。汤火一失,则已变而为常品。须制造精微,运度得宜,则表里昭澈。如玉之在璞,他无与伦也。浅焙亦有之,但品格不及。”上述宋徽宗赵估所描写的宋代白茶,在当时也是不多见的。制造得法,品质是非常好的。从描写的茶树形态来看,枝条柔软易铺散开,叶片莹薄,
3、如玉之在璞,老远望去,万绿丛中一点白。安吉县委县政府高度重视安吉白茶的历史渊源,多次组织全国各地的茶叶专家齐聚安吉研讨大观茶论中所提及的安吉白茶,通过国家级的科研机构和重点高等学府,全国各地著名茶叶专家、学者,以及省、地、县与茶有关的主管部门领导、来自生产第一线的科技人员和经贸界人士共计60人实地考察了安吉白茶原种茶树即安吉白茶祖,确实是书中所描述的这种情景。从现场考察茶树形态和叶片特征来看,与大观茶论中提到的白茶一一对比结果是完全吻合的,因此得出结论:安吉白茶就是宋徽宗大观茶论中所指的白茶。1.2安吉白茶的品牌建设历程茶叶品牌的建设,离不开政府对于安吉白茶的重视,也离不开政府扶持和统筹协调的
4、力度,更离不开一套规范的运行机制,培育和扶持品牌快速成长的能力,搭建品牌推广的平台,品牌宣传的推广力度。1.2.1安吉白茶的品牌价值。2009年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和中国茶叶杂志、中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,致力于“中国茶叶区域公共品牌价值评估”专项研究,对茶叶品牌的持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行多方面调查研究,从而形成价值评估报告,是国内茶叶较为权威和科学的价值评估体系。安吉白茶的品牌价值巨大。从2009年17.11亿跃升至27.76亿人民币,品牌价值增幅超10亿元,连续五年跻身全国茶叶品牌价值十强,除西湖龙井外,成为浙江省上榜次数最多、持续
5、时间最长的茶叶品牌。1.2.2安吉白茶的品牌荣誉。安吉县2000年被农业部授予“中国白茶之乡”、2006年全国无公害示范县、2010年全国园艺作物(茶叶)标准化示范县。与此同时,安吉白茶先后获得原产地证明商标(2001年)、原产地域浅谈白茶地理标志的法律保护以“安吉白茶”地理标志产品假冒销售案为例汪琴(浙江农林大学 文法学院,浙江 杭州311300)摘要:以“安吉白茶”地理标志产品假冒销售案为教学案例,深入分析地理标志产品假冒行为对安吉白茶原产地形象和整个安吉白茶产业所造成的损害,指出应加强白茶地理标志法律保护力度,运用知识产权法,借助检察机关的参与,增强对白茶地理标志的法律保障。关键词:白茶
6、;地理标志;法律保护基金项目:浙江农林大学课程思政教学项目:践行习近平法治乡村思想乡村法治与法律实务课程思政教学研究(2022KCSZ0508)。作者简介:汪琴(1976-),女,湖北黄冈,法学博士,副教授,研究方向:民商法。经贸 管理592023 年 第 7 期产品保护、浙江省十大名茶(两届)、浙江省著名商标、浙江省名牌产品、浙江省改革开放30年创业创新十佳典范、中国最具竞争力的地理标志品牌、2007年“安吉白茶”公共品牌被农业部认定为中国名牌农产品,被国家工商总局行政认定为中国驰名商标。2010年安吉白茶成为上海世博会官方定制礼品茶,“浙江世博十大旅游名茶”、2012年获浙江省区域名牌。安
7、吉白茶的优异品质,在部、省、市级名优特新产品评比中获金、银等奖项200余枚,尤其在绿茶系列评比中获奖率是最高的,获得金奖的比率也是最高的,如2007年在第七届“中茶杯”全国名优茶评比中获特等奖比率占全省的63.2。1.2.3安吉白茶的品牌管理。中国广袤的茶乡,在漫长的茶叶发展历程中,孕育出了数以千计的特色名茶。这些名茶因其栽培生产区域独特的气候条件、自然环境以及工艺精湛的加工方法而具备难以复制和模仿的独特风味。安吉白茶就是这样一种名茶,扬名海内外,深受市场青睐。因此,地理标志产品和区域公共品牌成为安吉白茶的第一张名片,更为广泛和普遍的被消费者认知和接纳,成为中国茶叶主产区的集中力量打造的茶叶形
8、象。在这样的发展实际下,各地方产茶县区形成了以政府和行业组织为支撑,规模企业为引导,认证机构做补充的区域茶叶品牌孵化单元,通过各方力量的积聚,合力打造通用性茶叶品牌。在中国茶叶生产县市中搭建了以地理标志产品和区域公共品牌为发展主体框架,证明商标进行有效填充,注册商标多点开花、对外延伸的茶叶品牌生态结构。同时,在自身的框架内,有效地整合当地茶业资源,发展形成更为壮大的茶叶经济综合实力,获得更高的宣传平台和更为广阔的发展空间,促成产业集聚提升茶叶产品市场竞争力,共享区域性农产品溢价效应。安吉县着力打造安吉白茶“金字塔”式品牌集群,通过优质商标的“顶天立地”,推进整个产业品牌的“铺天盖地”。2013
9、年,中国100个重点产茶县共有注册商标7561个,其中,安吉县茶叶注册商标428件(茶叶注册中介提供)。截至目前,安吉白茶获中国驰名商标4件,浙江省著名商标10件,湖州市著名商标28件,在商标持有量和质上明显走在前列。1.3安吉白茶从“原产地域”产品走向“地理标志”产品原产地域产品,是指利用产自特定地域的原材料,按照传统工艺在特定地域内生产的,质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征并依照原产地域产品保护规定(1999年7月30日国家质量技术监督局局务会议通过原产地域产品保护规定,1999年8月17日国家质量技术监督局令第6号发布施行)经审核批准以原产地域进行命名的产品。2003年安
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