百年未有之大变局下我国国际体育话语传播体系构建.pdf
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1、2023 年第5期总第239期百年未有之大变局下我国国际体育话语传播体系构建百年未有之大变局下我国国际体育话语传播体系构建尹元曦1,张也2,邰峰2(1.辽宁省纪委监委,辽宁 沈阳 110032;2.辽宁师范大学体育学院,辽宁 大连 116029)摘要:国际传播能力是国家软实力的重要组成部分,对于国家的国际形象及话语权具有柔性建构功能。为进一步加强我国国际体育传播能力建设,基于新时代新闻舆论观视角,探讨百年未有之大变局下我国国际体育话语传播的机遇与挑战,结合拉斯韦尔“5w传播理论”总结话语传播过程的特性,分析国际体育话语传播体系的核心要素。研究认为:话语传播过程具有主体性、传播性、引导性和影响性
2、四个特性,并以此得出构建具有公信力、传播力、引导力和影响力特性的国际体育话语传播体系,进一步提出构建策略:加强思想性与理论性话语建设提升话语公信力;创新多维表达方式提升话语传播力;以制度性话语为保障提升话语引导力;加强体育硬实力提升国际影响力等。关键词:百年未有之大变局;国际体育话语权;新闻舆论观;传播体系中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1007-6204(2023)05-0068-07Construction of China s international sports discourse communication systemunder the profound cha
3、nges unseen in a centuryYIN Yuanxi1,ZHANG Ye2,TAI Feng2(1.Liaoning Provincial Commission for Discipline Inspection,Shenyang 110032,Liaoning,China;2.Physical Education College of Liaoning Normal University,Dalian 116029,Liaoning,China)Abstract:International communication ability is an important part
4、of a country s soft power,which has a flexibleconstruction function for a country s international image and right of speech.In order to further strengthen theconstruction of China s international sports communication capacity,based on the perspective of news opinion inthe new era,this paper discusse
5、s the opportunities and challenges of China s international sports discoursecommunication under the profound changes unseen in a century,summarizes the characteristics of discoursecommunication process in combination with Lasswell s“5w communication theory”,and analyzes the coreelements of the inter
6、national sports discourse communication system.The research holds that the discoursecommunication process has four characteristics:subjectivity,communication,guidance and influence,andbased on this,it is concluded that the international sports discourse communication system with credibility,communic
7、ation,guidance and influence characteristics should be constructed.The construction strategy is furtherproposed:strengthen the construction of ideological and theoretical discourse to enhance discourse credibility;Innovative multi-dimensional expression to enhance the power of discourse transmission
8、;Improve discourseguidance with institutional discourse as guarantee;Strengthen sports“hard power”to enhance internationalinfluence and so on.Key words:profound changes unseen in a century;international sports discourse right;news opinion;communication system辽 宁 体 育 科 技收稿日期:20221224;修回日期:20230810基金项
9、目:国家社会科学基金项目“新时代中国国际体育话语权提升路径研究”(项目编号:20BTY040)。作者简介:尹元曦(1985-),男,硕士,研究方向:教育管理。通讯作者:邰峰(1984-),男,教授,博士,博士研究生导师,研究方向:国际体育传播与话语权,E-mail:。LIAONING SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY第45卷第5期2023年9月Vol.45No.5Sep.2023 682023 年第5期总第239期百年未有之大变局下我国国际体育话语传播体系构建当前,我国正处于世界百年未有之大变局与中华民族伟大复兴战略全局同步交织、相互激荡的关键时期1。我国作为世界格局演
10、变背后的主要推动力量之一,大变局不仅为我国发展提供了重要战略机遇期,同时也带来了巨大挑战。2021年5月31日习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时指出,“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性,大力加强国际传播能力建设,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”2。这与此前国家“重宣传轻传播”的战略导向来说,标志着国家层面对外传播工作的理念更新和策略转变,为提升我国国际话语权与影响力指明方向。然而,长期以来国际间文化属性的差异、价值认同的偏差和霸权国家的阻滞等不良因素始终存在,体育领域话语传播不畅、语境曲解和自身传播体系不完善等问题依然突出。体育作为新时代提升
11、国际影响力与国际地位的重要组成部分3,构建出具有普世性的公信力、传播力、引导力、影响力的国际体育话语传播体系,不仅是提升国际体育话语权的核心要素,更是进一步提高我国在全球体育治理中的影响力,助力实现体育强国建设目标的重要手段。1百年未有之大变局背景下我国国际体育话语传播的时代机遇2018年6月习近平总书记在中央外事工作会议上指出:“当前,我国处于近代以来最好的发展时期,世界处于百年未有之大变局,两者同步交织、相互激荡4。”随着国家综合实力的快速上升以及国际影响力的不断扩大,我国在全球治理与国际秩序方面发挥着日益重要的作用,在当前大国博弈愈发激烈,世界话语秩序发生重大变革,国际话语权之争更加突出
12、之时,全新的国际形势为我国国际体育话语传播带来了新机遇5。1.1“东升西降”的国际发展趋势日益明显世界百年未有之大变局的核心表现是21世纪国际力量对比出现了从“西强东弱”转向“东升西降”的发展态势,其突出表现是美国的相对衰落和我国的快速崛起1。近年来,全球治理主体更趋多元,新兴市场国家和发展中国家参与全球治理的积极性和主动性明显增强,随着我国在科技、经济、军事、文化等方面不断获得的突破性进展,以及以合作共赢为目标的各项国际合作的成功开展,我国国际地位得到持续提升,国际话语权弱势地位已有所改善。不仅如此,在此次“疫情大考”中,一方面,我国主导的多国合作在全球抗疫中加强了多边主义,对美国政府鼓吹的
13、“美国优先”政策和单边主义形成了较大冲击;另一方面,我国在此次抗疫中展现出的强大应变能力,使我国负责任的大国形象、人类命运共同体的建立、以及全球治理等理念在新国际格局下体现出了新的影响和价值,国际形象及公信力得到显著提升。1.2国家形象显著优化2020年以来,新冠肺炎疫情使全球公共卫生安全面临严重威胁,影响甚至改变了国际公共活动的发展进程。然而,我国不仅在疫情治理实践中为全球的疫情防控工作争取了宝贵时间、提供了宝贵经验,还凭借着强大的战疫决心和充分的各项准备,借助高科技和数字化手段,使北京冬奥会成为了疫情以来首个如期举办的大型国际体育赛事,向世界呈现了一个“简约、安全和精彩的北京冬奥会”,展现
14、了一个可信、可爱、可敬的国家形象的同时,为世界提供了一个“命运共同体的典型案例”。此次赛事的成功举办,不仅突出彰显了我国的政治制度优势,生动诠释了奥林匹克精神,出色践行了国际奥林匹克运动“更团结”的格言和价值理念,更是我国在“疫情大考”中以言必信、行必果的大国担当向世界递交的满分答卷,由此进一步展现了我国负责任大国形象。1.3国际传播能力建设初见成效2008年以来,为加强国际社交媒体能力建设,提高国际传播能力,我国着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体,并在推特、脸书、YouTube等社交媒体平台建立政府、媒体、智库等各类账号传播矩阵,致力于在重大国际事件中通过创建多元表达方式,加强舆论引导
15、,形成同频共振的话语影响,进而展示真实、多元、丰富的中国形象。同时,随着智能传播时代的来临,依托全媒体系统与人工智能技术,我国的国际传播能力不断发展。在刚刚结束的北京冬奥会中,多元化的传播渠道为此次国际体育盛会的成功举办提供了便利6。一方面,传统的电视传播仍是北京冬奥会信息传播的重要渠道;另一方面,社交媒体和平台型媒体作为跨国、跨文化传播的主渠道,为不在场的国际公众提供了一个共在的奥运时间。同时,作为史上首次实现转播全面“上云”的奥运赛事,北京冬奥会的数字化转型更是为其带来了有史以来最高的全球关注度,充分体现了我国国际传播能力的进一步提升。692023 年第5期总第239期百年未有之大变局下我
16、国国际体育话语传播体系构建2我国国际体育话语传播体系构建的理论借鉴与核心要素国际体育话语传播体系作为我国国际传播能力建设的重要组成部分,不仅是提升国际体育话语权的重要一环,更是站在百年未有之大变局背景下试图重构国际话语传播秩序的必由之路。然而,构建完备的话语传播体系既离不开理论支持,更得益于对其核心要素的总体把握。因此,探寻我国国际体育话语传播体系的构建,把握其核心要素,对构建高质量的国际体育话语传播体系,以及进一步提升我国国际体育话语权至关重要。2.1我国国际体育话语传播体系构建的理论借鉴哈罗德 拉斯韦尔(Harold Raswell)于1948年在传播在社会中的结构与功能 中首次提出了构成
17、传播过程的五种基本要素,即“5W”传播理论,后被广泛应用于话语及传播学研究7。依次包涵Who(谁)即传播者主体分析;Says What(说了什么)即信息内容分析;In Which Channel(通过什么渠道)传播渠道媒介分析;To Whom(向谁说)即接受者受众分析;With What Effect(有什么效果)传播效果反馈分析。“5W模式”表明传播过程是一个目的性行为过程,具有企图影响受众的目的。利用“5W”传播理论对国际体育话语传播过程进行分析发现,其包含的话语主体即话语施行者、话语内容与载体、话语传播媒介与方式、话语客体即话语受众以及话语反馈五个部分分别对应上诉五个环节,获得国际体育话
18、语权则为话语传播的最终目的,话语传播过程具有主体性、传播性、引导性和影响性四个特性。2.1.1主体性法国哲学家米歇尔 福柯(Michel Foucault)在有关话语的论述中表示,主体性是话语实践过程中主体身份的体现,话语主体具有产生话语及拥有话语权的能力,且由于话语主体处于特定的文化背景下,其所设置的议题与话语内容先天便带有了话语主体背后国家、机构的文化属性与政治意志8。然而,主体获取话语权具有一个重要的决定性因素,即主体自身以及主体话语所具有的公信力大小,一定程度上主体公信力越强,其话语产生的影响力也就越大。话语主体位于话语传播的起点,只有清晰把握话语者的主体角色,树立良好的话语者形象,具
19、备良好的公信力基础,才有利于国际体育话语的高质量传播及话语影响力的提升。2.1.2传播性话语由主体产生直至传达话语受众必然依靠传播来实现,因此话语权具备传播性。赵蓉英(2021)认为话语权的传播性有两方面的含义:一是从话语的产生到形成话语权必然涉及传播的存在,不论是讲话、宣言、集会还是文字叙述,话语这一行为的发生定将伴随着传播的同步发生;二是话语权发挥作用的过程需要借助媒介与话语平台来扩大其影响力和辐射话语范围9。因此,良好的国际传播能力是话语内容快速抵达受众,并进一步发挥引导力和影响力的重要前提,也是国际体育话语传播体系构建的重中之重。2.1.3引导性引导一般是指信息在传播过程中区别于领导或
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