新时代共青团宣传思想文化研...专科学校“融媒体搭建”为例_曹勇.pdf
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1、第 38 卷 第 5 期2022 年 10 月昆明冶金高等专科学校学报Journal of Kunming Metallurgy CollegeVol.38 No.5Oct 2022收稿日期:2021 06 17基金项目:共青团中央课题:全国高校共青团新媒体重点工作室建设项目(20220502);中共云南省委教育工委高校思政工作培育建设项目:高校网络教育名师培育支持计划(20211231)。作者简介:曹勇(1983 ),男,云南昆明人,讲师,工学硕士,主要从事高校网络思想政治教育研究。doi:10 3969/j issn 1009 0479 2022 05 007新时代共青团宣传思想文化研究
2、以昆明冶金高等专科学校“融媒体搭建”为例曹勇(昆明冶金高等专科学校团委,云南 昆明 650033)摘要:青年大学生是互联网普及率最高的人群。如何把握信息网络时代学校团委思想引领的特点和规律,推动学校团委宣传思想文化引领传统优势与信息技术高度融合,是新时代高校共青团工作的挑战。以昆明冶专团委“融媒体搭建”为例,从搭建与发展融媒体平台、打造各平台战略性产品、塑造融媒体特色工作品牌、利用好融媒体网络平台正确引导、做好舆论引导与监控、总结融媒体搭建经验提高工作效率 6 个方面进行分析,指出了新时代高校共青团宣传思想文化工作的创新路径。关键词:高校;共青团;宣传思想文化工作;融媒体搭建中图分类号:D29
3、7文献标识码:A文章编号:1009 0479 (2022)05 0033 05Promoting Ideology and Culture of the Communist Youth Leagueof China in the New Era:A Case Study of“Media ConvergenceConstruction”Project in Kunming Metallurgy CollegeCAO Yong(Youth League Committee,Kunming Metallurgy College,Kunming 650033,China)Abstract:Colle
4、ge students accounts for the highest Internet penetration rate It is a challenge in the in-formation age to grasp the characteristics and laws of the ideological guidance of Youth League Commit-tees in schools in the information network era,promote ideological and cultural guidance of the schoolYout
5、h League Committee,and integrate the traditional advantages with information technology This pa-per makes a case study of the“Media Convergence Construction”project of the Communist Youth LeagueCommittee of Kunming metallurgical College,and put forward the path of promoting ideological and cul-tural
6、 work of the Communist Youth League in colleges and universities in the new era from six aspects:building media convergence platform,making strategic products of the platform,shaping the characteris-tics of the work,making good use of the media convergence network,guiding and monitoring public opin-
7、ions,reviewing experience to promote work efficiencyKeywords:higher colleges;Communist Youth League of China(CYLC);promoting ideology andculture;media convergence construction project0引言宣传思想文化工作领域是团的工作中极端重要的领域。党的十八大以来,共青团宣传思想文化工作不断展现新气象、进入新阶段。2020 年 4月,为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想,努力培养担当民族复兴大任的时代新人,培养德智体
8、美劳全面发展的社会主义建设者和接班人,教育部、团中央等八部门联合印发关于加快构建高校思想政治工作体系的意见1。新时代互联网、新媒体技术和大数据技术的迅速发展,促使传统媒体与新媒体有机融合,给共青团宣传思想文化工作带来了新的机遇与挑战。青年一代习惯于在网上了解信息、结识朋友、表达观点,大学生的思想观念和生活习惯被大大改变。针对于这一特点,高校如何“做好青年人的工作”,团结好“90 后”“00 后”互联网“原住民”,团委如何顺应融媒体发展的新形势,创新思想引领工作路径,成为了高校共青团亟需回答的时代之问。目前全国已有多个地区根据自身实际情况,借助融媒体开展不同形式的宣传思想文化工作,取得了较好的成
9、效。如云南省共青团的共青团“网络思政”主阵地,通过构建矩阵传播来实现宣传效果的最大化2。本文拟以昆明冶金高等专科学校(简称“昆明冶专”)搭建青年融媒体中心为例,探讨融媒体视域下高校宣传思想文化工作的创新路径。1新媒体及其带来的影响1.1新媒体的概念及特征在当前的传媒发展形式中,从新闻客户端、微博、微信到视频网站,新媒体逐渐成为媒体形态的主流,在全世界范围内的传媒产业以及信息产业当中产生了巨大的影响。移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势,其中,社会化媒体依然是新媒体发展焦点,新媒体未来发展同科技力量发展同处于上升态势3。因此,新媒体对宣传工作带来的变化与挑战还在进行,厘清新媒体的作用与定位,成
10、为了新时代传播的基础。“新媒体时代”是指计算机技术、互联网技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生以来的这一历史时期。新媒体时代以数字传播、网络传播和全球传播为主要特征。在此,新媒体并不单纯指向传播技术和媒介形式本身,而是同时指向“用来交流或传达信息的制品或设备;传播或分享信息的活动和实践;围绕上述设备和实践形成的社会安排或组织形式”4。新媒体研究所要考察的,不再仅仅是以往占据传播研究核心的生产、文本和受众等问题,而是在媒介、实践和社会 3 个层面的交互作用下,新媒体能够产生哪些区别于传统媒体的独特影响。当下的新媒体,则更多是指网络基础上的延伸。美国互联网实验室认为:“新媒体是基于计算机技术
11、、通信技术、数字广播等,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、电视、手机等实现个性化、细分化和互动化,能够实现精准投放,点对点的传播”5。“交互式数字化融合媒体”向用户提供信息和娱乐等服务,信息技术是新媒体必要的技术保障;用户多元化、个性化的信息需求是新媒体产生的社会基础;新媒体变革着人们的生活方式,用户从以往的被动接受媒体到当下可自主媒体传播。社会化媒体用户不仅是新闻的消费者,也是新闻内容生产者、推广者,用户新闻信息传播系统发生“传受”“受传”的互动变迁,传统媒体必须动态把握用户。社会化媒体中的口碑量应作为传统媒体测评受众的补充6。1.2新媒体带来的影响新媒体已成为全世
12、界范围内传媒产业领域的新生力量。由于工作与生活节奏加快,尤其城市居民的空闲时间碎片化倾向日益增加,这恰恰给了新媒体足够的生长空间。“短平快”的传播方式以最少的时间满足了受众最大的信息、娱乐与社交需求。因此,以互联网尤其是手机端移动互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强,媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加显著7。新媒体最大程度地打破了时空的界限,促使每个人都可以成为信息的发布者或信息的传达者,无形中降低了传媒业的门槛,促使这个时代走向信息爆炸。由社科院发布的国内唯一的新媒体蓝皮书中国新媒体发展报告指出,2011 年以来
13、,中国新媒体的成长进入到一个极为特殊的阶段,对社会发展的作用日益“中心化”8。新媒体的表达渠道在拓展,思想表达和参政议政的移动化传播将成为一种社会政治常态。新媒体的出现,首先给新闻传播带来了革命性的改变,受众对新闻的控制和选择权不断增多9。受众的视线从电视慢慢转向了电脑和智能手机等便携式电子设备,对于新鲜事物的找寻目标也从报纸、广播、电视等传统媒体逐渐转向了43昆明冶金高等专科学校学报2022 年 10 月移动端的微信、微博或其他信息互动平台。新媒体的出现,受众从被动接受新闻转向了主动参与新闻传播,新媒体让受众可以自主选择想要看的新闻内容和观看时间,这些都是传统电视新闻行业无法提供的。而除了对
14、新闻内容有了更多的选择权和控制权,受众还可以通过互动留言等方式参与到新闻节目的传播过程中;而新闻传播结合用户的互动,能够让一些热点新闻获得强烈反响,提高新闻的社会价值,让新闻更加迅速、透明地出现在用户面前,新闻所反映的各种问题也能得到及时解决。此外,社交网络的异军突起,给传统媒体带来了极大的冲击,对电视新闻产生了极大的影响,不论是国外的脸书、推特还是国内的微信、微博,信息传播渗透面空前宽广。与传统电视新闻相比,社交网络中的信息传播速度和传播深度都超乎想象,社交网络的普及,真正让受众可在第一时间传播新闻资讯甚至表达自己的心情感想,这样就形成了一个裂变式的传播过程,而受众是新闻制作者。因此,新媒体
15、发展对传统媒体形成的巨大冲击几乎已经颠覆了传统新闻传播学的理论规律。自1994 年中国互联网建立以来,特别是近十年来智能手机的出现与普及,大大削弱了人们对于报纸、广播、电视等传统媒体的依赖。当代青年人,作为互联网的“原住民”,几乎所有的信息汲取与价值传递都是通过新媒体进行的,互联网的“共享精神”带来的深入交流属性已经博得了越来越多受众的喜爱。截至 2021 年 7 月,全国手机端新媒体用户已突破9 亿。在这一过程中,新媒体的价值逐渐获得受众认可,广告客户逐渐削减传统媒体的营销费用,并将其目光逐步投向新媒体 10。基于上述分析,本文认为,共青团网络宣传需要突出自身专业性、团队化的优势,积极利用新
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