油画艺术在洗漱类产品中的体现_曹振华.pdf
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1、III 油画艺术在洗漱类产品中的体现洗漱类产品主要包括肥皂、洗衣粉、洗面奶、牙膏、洗发水等,随着我国洗漱类产品的不断发展,人们对它的关注已不仅仅局限于基本的功能,包装形象设计及品牌形象也成为影响洗漱类产品选择的重要因素,这也就要求洗漱类产品应在实现自身产品功能的基础上,对自身产品设计应不断优化,通过给予消费者良好的视觉审美体验来促进消费。油画艺术作为重要的绘画艺术语言,具有极高的艺术价值,而这也意味着它对于洗漱类产品设计具有重要的应用价值。我国洗漱类产品应合理利用油画艺术来对自身形象进行创意设计,以提升产品吸引力。1 油画艺术对于洗漱类产品设计的价值1.1 优化洗漱类产品形象随着经济的发展与人
2、们审美能力的不断提升,洗漱产品已不能仅靠功能属性来吸引消费者,而是应依据自身产品定位,创造性地利用艺术元素来丰富自身,优化产品的包装设计形象。油画艺术通过油画这一绘画材料依据不同布画对象的肌理质地呈现出一些或偶然、或必然的内容,对色彩之间的融合具有一种微妙的呈现,具备极强的艺术表现力。当前我国洗漱产品的设计正需要借助油画艺术去创新出一种崭新的产品形象,为消费者创造良好的审美体验与购物体验。例如开米植物源餐具净,在包装设计上融入了油画艺术的元素搭配实物设计,整体包装简洁大方,颇具特色,深受消费者喜爱。油画艺术的艺术风格多样,具有特殊美感,在色彩搭配方面往往注重使用比较柔和富有冲击力的颜色进行搭配
3、,能够给人以强烈的视觉冲击效果。在洗漱类产品包装设计中加入对油画艺术元素的运用,可以让包装设计形象更具艺术美感,同时为品牌塑造产品调性。1.2 提高洗漱类产品的附加值现今洗漱类产品已不单单局限在产品功能属性上,产品的文化属性及美学价值也逐渐被重视起来,面对相同功能属性的洗漱类产品时,消费者往往会选择购买文化属性及美学价值更高者。为此,洗漱类产品企业也慢慢将视角放于产品的文化属性及鉴赏属性上,而油画艺术便可以通过自身丰富的色彩表达性和广泛的表现对象帮助洗漱产品塑造优良形象,提升产品附加值。例如Marvis牙膏作为意大利佛罗伦萨的著名牙膏品牌,其包装设计便沿用油画艺术,整体犹如艺术品般复古华丽,极
4、具格调,许多消费者买它并不只是为了使用价值,更将其作为艺术品摆放罗列于家中,可以说Marvis牙膏的包装形象让其产品价值得到了极大程度提升。1.3 提升洗漱类产品设计思维能力油画艺术造型丰富,内蕴丰厚,而其独特的艺术造型手法可以为洗漱产品提供良好的借鉴。同时油画艺术色彩丰富,洗漱类产品可以通过油画色彩的明暗变化将设计形象立体呈现出来,并借由其颜色的逐步过渡,将日化产品形象的纹理细节描绘出来。更关键的是,洗漱类产品在设计时借用油画艺术,可以提升设计艺术的想象和直觉能力,通过这些能力的提升帮助产品性能完善,最终让产品可以更好地适应市场需求和消费者心理变化。例如,早期的郁美净儿童霜系列产品一直沿用真
5、人儿童作产品形象设计,随着消费者审美日益提高以及儿童市场需求的不断演变,郁美净便借助油画艺术元素将原有的真人儿童形象借助油画艺术进行卡通设计,极大提升了郁美净儿童霜的认知度与知名度。2 油画艺术在洗漱类产品中的问题分析2.1 油画艺术运用时未与产品特性深度结合当前许多洗漱类产品设计者停留于油画艺术本身的表现层面,不顾其表达内容是否与产品特性相吻合、表现风格是否与品牌调性相符合。尤其是许多富有文化底蕴的产品,虽然意识到了油画艺术的巨大价值,但却并未运用油画艺术元素将品牌背后的文化理念具象化,在设计油画产品时设计思想不连贯,主题表达分散,没有形成系列,极大减弱了油画艺术元素对产品信息的传播能力。此
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