信息技术时代新媒体“网红学...设大别山“网红学院”的实践_秦燕妮.pdf
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1、 37 信息技术时代新媒体“网红学院”建设初探 黄冈职业技术学院建设大别山“网红学院”的实践 秦燕妮(黄冈职业技术学院 电子信息学院,湖北 黄冈 438002)摘 要:摘 要:为更好地传承和发扬民族优良传统,结合黄冈发展的地方特色,提出顺应区域经济建设和人才市场发展需要,充分利用市场机遇,解决民生痛点,打造时代网红,建设大别山“网红学院”,使其成为“网红经济”的增长点和高校成长的有益补充,助推社会精神文明和物质文明的同步、稳步、协调发展。关键词:关键词:信息技术时代;新媒体;网红学院;项目建设;前景展望 中图分类号中图分类号:G719.21 文献标志码文献标志码:A 文章编号文章编号:1672
2、-1047(2022)06-0037-03 DOI:10.3969/j.issn.1672-1047.2022.06.10 收稿日期:2022-11-02 基金项目:湖北省教育科学规划课题“基于新一代信息技术的职业院校专业群建设研究”(2021GB139)。作者简介:秦燕妮,女,湖北黄冈人,副教授。研究方向:高等教育与教学研究。近年来,随着我国信息技术发展,基于网络的电子商务带给广大人民工作、生活诸多便利,信息技术的应用也越来越广泛。传统媒体技术搭载上信息技术的快车道,新媒体技术得到了快速发展。大量网络从业人员利用新媒体技术从事购物、旅游、知识传播、新产品推荐等,一些优秀的人员利用自身的优势或
3、借助平台的助力脱颖而出,从而逐渐衍生出一种新的经济形态网络经济。一、“网红学院”建设的意义与背景 一、“网红学院”建设的意义与背景(一)“网红”与“网红经济”随着新一代信息技术、新媒体数字经济、网络媒体的迅速发展,“互联网+直播带货”,给消费者带来更直观、生动、便捷的购物体验。尽管人们对这种生活模式的出现有不同的声音,但是人人皆媒体、处处遇媒体、时时新媒体的互联网信息技术商业环境,助推了“网红经济”的发展,特别是转化率高,营销效果好的特点,依然吸引着众多企业、商家和政府的重视。这一社会现实“网红”现象,已经明确地摆在了人们面前。人们是无法避开的。因此,每一位当代社会人,必须正确认识,认真面对。
4、“网红”通常指网络红人,是指在现实或者网络生活中,利用网络媒体与网民交流,因为某个内容、事件或者某种行为而被网民大量关注而走红的名人。新媒体信息技术时代,“网红”作为一个动态的概念,它的外延和内涵都发生了质的变化。这里的“网红”,包罗万象、且早已超越时空局限,有显性和潜在的红人、高品质的品牌形象和感动人心的故事,是“红人”“红品”“红事”的俗称。“网红”及“网红经济”的发展,是一种经济形态,更是一种文化现象,正在持续推动着时代文明和人们生活的进步。“网红经济”,是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕“网红IP”(Inte
5、llectual Property)而衍生出的各种消费市场,最终形成完整的“网红产业链条”的一种新经济模式1。“网红经济”的本质,是人们“关注度+资本合作”模式下,消费者注意力延伸出的经济行为,即以用户变现为方式的直接经济行为(例如:打赏、道具、付费问答等)和间接的经济行为(例如:广告、品牌、代言等),网络营销、新媒体发展、客户心理需求等利益共同体,实现了“网红”与社会资本多方共赢2。随着“网红经济”的快速发展,尤其是一些头部企业的关注,“网红”不再仅仅局限于个体或者特定的某一群体,而是被广泛应用到生活的方方面面,例如“网红景点”“网红店铺”“网红商品”“网红思维”等普遍发展现象,便是一个很好
6、的解释。它是时代发展的必然产物。(二)“网红经济”不同模式的发展现状 新一代信息技术快速发展,不断改变着消费者的生活购买习惯,文献1中研究者将销售过程分为注意捕获、产品共鸣、决策引导三个阶段,“网红经济”在三个阶段,对消费者的行为施加影响,从而实现宣传去中心化,精准捕捉市场信息;缩短决策流程,加速积极消费认知;构建垂直营销闭环,实现快速变现。而“网红”,则充分利用对大众对自身前期积累的信任,同时减少商品流通过程中产生的附加费用,让大众真实感受到购买商品过程中得到的实惠,从而实现多赢的局面。同时,通过一定的营销手段,快速实现购买力的变现。因此,短视频、直播+网络营销平台Vol.24 No.6De
7、c.2022第 24 卷第 6 期 2022 年 12 月 黄 冈 职 业 技 术 学 院 学 报Journal of Huanggang Polytechnic 38 通过“网红”下沉,拉近消费者与商品之间的距离。一些“流量大咖”们,能够在直播间完成年销百亿的商品。从乡村到工厂,从田间到消费者手上,通过社交平台的充分互动等因素的叠加,大批内容创作者及其团队,借助平台、创造热点来亲民,吸引大批的粉丝,成为“网红”。然后,开始直播带货,进行着更加精细化、及时化、精准化的营销,使得“网红经济”,得到快速的发展。随着越来越多直播平台、个体、团体、企业的参与,到网络直播带货中来,“网红经济”也在一边发
8、展壮大,一边受到人们的诟病。其一,市场目前还不太规范。各种直播平台的大量涌现,人人都可以随时随地利用电脑、手机、平板等工具开始直播。市场因素良莠不齐,品质优劣难以分辨,导致信息冗余。这需要大量人力、物力,进行规范管理。其二,“网红经济”发展的前提,是人际之间的诚信。这种商业模式,需要粉丝对“网红”的充分认可。然而,因为受现实影响,隔空能让人产生绝对信任感的“网红”和品类,是很有限的。其三,“网红”人设的社会效应,是将流量转变为购买力。“网红”的言行举止,随时会受到粉丝的关注,一旦出现不当言论或不正确的价值观,可能会直接导致流量崩盘。因此,高素质技能型“网红”的相对高风险性,也对“网红经济”提出
9、了挑战。二、“网红学院”的建设实践 二、“网红学院”的建设实践(一)建设“网红学院”的路径 当前组建“网红”学院的主流路径,主要有如下几种模式。1.高度融合的政府主导型。通常是结合当地特色,在政府主管部门的指导下组建和运行,通过聘请有丰富经验的网红、行业专家和基地组成。优势是:借助新一代信息技术和互联网平台,充分向国内外宣传,展示地方特色。借助“网红学院与网红发展”,以推动地方经济发展。这种政府搭台,专家、“网红”唱戏的合力形成模式,更加有利于整合现有力量。不足者是,这会受政府主管部门领导决策的调整、具体负责人的管理水平等因素的影响制约。因此,政策支持的延续性、规范的制度管理,将对这种“网红”
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