乡村振兴背景下广西发展农产品直播带货的问题及对策_吴巧婷.pdf
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1、第 57 卷 第 1 期 广 东 蚕 业 Vol.57,No.01 2023 年 1 月 GUANGDONG CANYE Jan.2023 91 DOI:10.3969/j.issn.2095-1205.2023.01.27 乡村振兴背景下广西发展农产品直播带货的问题及对策 吴巧婷 黄小艳(广西现代职业技术学院 广西河池 547000)摘 要 在乡村振兴背景下,农产品直播带货拥有广阔的发展空间。目前,农产品直播带货有助于农民增收、农业发展、农村稳定,从而带动地方经济社会的发展。文章就广西特色农产品的发展现状,发展农产品直播带货的积极影响、存在的问题进行了分析,提出了对策建议。关键词 乡村振兴;
2、特色农产品;直播带货 中图分类号:F724.6;F323.7 文献标识码:A 文章编号:2095-1205(2023)01-91-04 农业是国民经济的基础。如何帮助农户增收,改善农户生活质量是当前我国社会发展的主要任务。长期以来,农户和消费者之间都存在脱节的情况。农户一般较分散,组织程度低,社会活动能力较弱,难以寻求与消费者直接建立联系的途径1。因此商品流通体系单一,只能通过传统途径(即中间商采购的方法)实现商品销售,而在这一环节上,农民的议价能力偏弱,收入也偏低。目前,广西特色农产品流通、营销面临很多问题。直播带货作为一种新的营销模式,与农村农产品销售相结合,缩短了农产品与消费者之间的距离
3、,为农产品销售打开了一条新的通路,能有效促进农产品销售,切实提高农民的收入。1 广西特色农产品的发展现状 1.1 广西特色农产品的优势与机会 图 1 广西 2018 年2020 年农产品产量情况 图表来源:“十四五”广西农产品产地市场高质量发展规划 广西拥有丰富的农业资源,农产品市场广阔。广西14个市都有自己的特色农产品,品类丰富,如:武 基金项目:广西现代职业技术学院 2022 年度文史-科研项目“乡村振兴背景下民族地区特色农产品直播带货的技巧探索”(GXXDYB202207)作者简介:吴巧婷(1996),女,壮族,广西河池人,本科,研究方向为电子商务。鸣沃柑、横县茉莉花、马山黑山羊、荔浦芋
4、头、恭城月柿、梧州六堡茶、钦州荔枝、平南石映龙眼、容县 第 1 期 乡村振兴背景下广西发展农产品直播带货的问题及对策 第 57 卷 92 沙田柚、百色芒果、南丹巴平米、天峨龙滩珍珠李、巴马香猪、大化七百弄鸡等。2020 年,广西蔬菜产量(含食用菌)3 830.77 万 t,增长 5.4%。园林水果产量2 461.11 万 t,增长 15.0%。全年全区猪牛羊禽肉产量371.3万 t,与 2019年基本持平。全年全区水产品产量343.96 万 t,比上年增长 1.1%。其中,海水产品产量199.07 万 t,增长 0.7%。农产品不断做优做特,特色农产品优势区数量位居全国第一。截至2020年末,
5、广西农业品牌目录共认定 3 批 285 个品牌,品牌总产值1 065.7 亿元、品牌总价值 2 500 亿元。随着农产品的产量增加和质量提升,农产品销售规模随之扩大。据“十四五”广西农产品产地市场高质量发展规划,广西 2018 年2020 年农产品产量逐年递增,见图 1。目前,广西基础设施逐步完善,农业农村部定点市场均已建成了冷链仓储、检测中心、电子结算、电子商务、信息系统等基础设施。利用中央推动农商互联完善农产品供应链体系建设资金,重点打造广西优质农产品直供“粤港澳大湾区”供应链、“南菜北运”农产品供应链、“陆海新通道”农产品供应链、桂北特色水果供应链等 4 条优势特色农产品供应链,建设产地
6、集配中心、冷库等冷链物流设施。流通模式趋向多样化,形成了多个特色农产品交易集聚区,农超对接、电子商务等新型流通模式快速发展。在中国东盟自由贸易区的成立、广西北部湾经济区建成以及泛北部湾地区经济合作的加强、国家第二轮西部大开发、承接产业转移等大背景下,特色农产品迎来了发展机遇。1.2 广西特色农产品的劣势与威胁 农产品也有本身的劣势与危机,如保鲜期短,包装简陋等2。因此,需要在冷藏保鲜、冷链物流、商品化包装、质量检测、垃圾处理等方面继续完善相关的基础设施和制度保障。消费者的需求多样,农产品在品类上要有新的突破。持续的市场需求也需要农产品突破季节性的缺点,广西多喀斯特地貌,农产品的种植都是小规模生
7、产,农产品供应链容易产生断链情况。农产品种植工业化覆盖率还有待提高,未能实现高效生产,缺少高效完备的生产经营体系。农产品的运输包装技术过于简陋,不利于在长途的物流运输中保存,冷链物流体系有待完善。纵观全国,广西农产品的竞争优势并不突出,其他地区的农产品在工业化的应用较广泛,生产效率较高;农产品加工产品品类多,加上交通便利,物流体系较完善以及良好的农产品品牌传播,各类资源相对较为丰富,人才引进上力度更大。因此,广西农产品在全国的农产品竞争中仍面临较大的挑战。2 发展农产品直播带货的积极影响 2.1 带动农产品销售数据增长 根据商务大数据监测,2022 年上半年,商务大数据重点监测的电商平台累计直
8、播场次数超 6 000 万场,累计观看人次超 5 170 亿人次,直播商品数超4 750 万个。由此可见,直播带货确实有效促进了消费,拉动了经济发展,有助于农村克服市场信息缺失、农产品滞销、推广能力不足和营销途径单一等问题,有效促进农村数字化转型,带动农民就业创业和增收。2.2 树立农产品品牌形象 iiMedia Research(艾媒咨询)统计数据显示,43.92的网民主要是通过线上其他信息了解农货消费信息,38.4的网民通过直播带货渠道了解农货信息,也有 33.3和 33.2的网民通过网络广告和线下广告了解农货消费信息。国家统计局资料表明:2022年上半年社会消费品零售总额 210 432
9、 亿元,同比下降 0.7,直播电商市场规模达 3.4 万亿元,同比增长47.69,直播电商用户规模预计达4.73亿人,同比增长 10。从以上数据可以得出,直播带货方便网民了解农货信息,有利于农产品的推广,树立品牌形象。2.3 拓宽农产品销售渠道 原本农产品只有通过线下批发或者零售的方式进行销售,销售渠道少且低效,导致农产品的销量不乐观。直播带货的出现让农产品拓宽了线上销售渠道,让更多消费者了解农产品的同时,也凸显了农产品的竞争优势,有利于将农产品推向更多的消费者,进一步提升市场占有率。2.4 提升农产品销售过程中各环节的服务质量 利用直播带货进行销售农产品,可以较为直观地对比其他地区的农产品的
10、包装、物流、售后等服务品质,使得广西特色农产品销售者必须在农产品的包装、物流、售后等方面进行优化。3 发展农产品直播带货存在的问题 3.1 缺乏专业的农产品直播带货人员 目前国内的抖音、快手等短视频直播平台针对直播带货要求不高,人人皆可成为主播,全民都可以直播带货。一些农产品销售主播在不具备直播资质和能力的条件下,没有经过专业的培训就直接开始直播带 第 1 期 乡村振兴背景下广西发展农产品直播带货的问题及对策 第 57 卷 93 货。他们在直播带货的过程中没有掌握农产品带货的经验和技巧,对直播带货的场景布置没有深入考究,没有充分了解直播带货平台的规则,随意开播,极易出现“翻车”、被禁等情况,直
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