新形势下高校基层宣讲工作研...职业技术大学理论宣讲团为例_王菁婧.pdf
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1、CASE ANALYSISPRWORLD 公关世界 71 新形势下高校基层宣讲工作研究以浙江广厦建设职业技术大学理论宣讲团为例文/王菁婧摘要:在新形势下,高校理论宣讲团有其存在的必要性和特殊性,是一种新型的信息传播过程,但要使其效果最大化,依旧需要遵循信息的传播规律。文章以浙江广厦建设职业技术大学(以下简称“广厦大学”)理论宣讲团为例,比照传播学大师拉斯韦尔的信息传播“5W”理论,从宣讲员、宣讲内容、宣讲形式、宣讲对象以及宣讲效果五个方面进行深入研究,以期探索高校理论宣讲团的发展路径。关键词:高校基层宣讲,理论宣讲,拉斯韦尔 5W 模式,传播效果一、高校开展基层宣讲工作的必要性“大学之道,在明
2、明德,在亲民,在止于至善。”2018年,全国宣传思想工作会议明确了宣传教育工作的重要性,强调要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。高校作为学习、研究、宣传思想文化的重要阵地,肩负着培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人的重大任务。但新形势下,社会上各类思想意识交织在一起,充斥着大学生的日常生活,迷茫、彷徨、无助等思想动态并不少见。因此,加强大学生的思想政治教育势在必行,而宣讲工作是传播党的理论、教育广大群众的有效途径,是党的理论武装工作的重要组成部分。1除了顺应时代发展之外,组建多层次、多类型的高校基层宣讲团也顺应了校内外两方的需求。以广厦大学为例,作为浙江省
3、首家职业技术大学,目前学校在校生人数已超一万名,覆盖了专科生、本科生等多个层次,未来学生的层次将更加多元。同时,高学历、年轻化的教师队伍逐渐形成,其中教授、副教授、研究生学历的比例年年增长,年轻教师已渐成教学中坚力量,相较于以前,他们的思维更活跃、需求更多元,这就要求对内宣讲需注重差异化的同时兼顾趣味性。其次,高等学校具有“培养人才、发展科学、社会服务”三项职能,2高校的社会服务功能如何充分、全面、快速发挥,从而辐射区域地方和不同行业不同人群,成为思想文化传播高地,也需要通过基层宣讲等覆盖面广、成本低、效率高的载体。二、新形势下,高校基层宣讲工作存在的问题 1.四大难在实际工作当中,宣讲的供需
4、双方在资源、方式、内容等均存在不平衡,阻碍宣讲活动深入基层、深入人心。目前,基层宣讲工作存在着四大难题,即供和需的对接难、专业话语转化难、常态化活动开展难、新思想内容更新难。一方面,群众对于党的创新理论、政府政策解读、形势分析、企业管理等需求较大,但苦于没有合适的获取途径;另一方面,理论扎实、思想过硬、能说会说的宣讲人员缺口较大,且宣讲内容、宣讲方式均过于“老旧”,照本宣科、脱离实际的现象也并不少见,宣讲活动也就成了不得不完成的一项“政治任务”,主动性自然不容乐观。2.缺乏系统化理论研究,难以复制并推广近些年,为响应国家号召,将中国特色社会主义相关思想进教材、进课堂、进头脑,全国各地纷纷组建政
5、治理论宣讲团,各地尤其是理论研究最为重视的高校一马当先。但与雨后春笋般蓬勃发展的宣讲团队伍形成鲜明对比的则是少之又少、为数不多的“高校宣讲”理论化研究文章。截止 2021 年年底,中国知网内收录关于“高校宣讲”关键词的研究文章、论文仅四十余篇。除此之外,系统化研究也相对缺乏,难以复制并在各高校推广。目前,对于高校基层宣讲的研究方向多从顶层设计角度进行剖析,对于宣讲团如何组建、开展活动并保持一定的常态化运行缺乏实践性指导作用。同时,现有的高校宣讲团主要面向本校师生,如何辐射社会、履行高校服务社会职能的相关研究寥寥无几,如何将高校宣讲和社会基层宣讲相结合,提高宣讲团自身宣讲能力的同时,最大化发挥高
6、校的优势成为当前研究的一大“空白”。三、高校基层宣讲的发展策略创建于 2018 年的广厦大学理论宣讲团正是高校基层案 例 分 析72 公关世界 PRWORLD宣讲的一次有效探索,短短几年间,宣讲团的宣讲员从最初的十几人到现在的百余人,从校内宣讲到走出校门,为企事业单位、村镇、社区送去党的声音,探索出了一条“菜单化管理、分层化推进,大众化普及”的高校思政宣讲之路。传播学大师 H 拉斯韦尔在 1948 年发表的论文传播在社会中的结构与功能中将信息传播归纳为 5 个 w,并创建了“5W”模式,即 who 传播者、Says What 传播内容、In Which Channel 传 播 途 径、To W
7、hom 受 众、With What Effect 传播效果。根据该理论,结合广厦大学理论宣讲团实际,从传播本质着手,探索高校基层宣讲的发展路径,以期达到最佳的传播效果。1.Who 宣讲员两条选聘机制,以老带新作为“5W”模式中的传播起点,传播者往往起到了“把关人”的作用,传播者自身的价值观、理论水平和表达能力都直接关系到最终宣讲效果的好坏。可以说,在宣讲这个信息传播过程中,一名优秀的宣讲员起到了把舵导航、指路明向的作用。广厦大学理论宣讲团在多年实践过程中,逐渐形成了两条选聘机制、以老带新的选人用人机制。宣讲团由主力军和后备军两方面组成,13 名理论功底深、政策水平高的资深党员教授为宣讲骨干,全
8、部为正式党员,研究生及以上学历占到 77%,年龄层分布均匀,老中青结合。同时,放开准入门槛、盘活人才资源,先后吸纳了首批 150 余名宣讲团成员,分为“燃灯启明”“岩羊”等九支宣讲队,他们中有的是长期从事思想政治理论课教学的教师,有的是政治素质好、表达能力强的先进模范、民间艺人、退伍军人,还有的是学院优秀学生党员,“各行各业”的人才齐聚在一起,极大充实了宣讲人才队伍。其次,动态更新宣讲后备人才库,以自愿报名和部门推荐两种形式,选出一群“愿讲、能讲、善讲”的宣讲志愿者,根据专业特长和兴趣爱好进行分类注册登记,解决了理论宣讲普遍存在的宣讲力量不充足、时间不灵活、内容较窄、受众局限等问题。为保证团队
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