文化传承视角下罗定市文创产品的开发与设计路径研究_祁红媛.pdf
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1、36大众文艺中华优秀传统文化的有效传播是当前加强文化建设的迫切需要。在党的十九大上,习近平总书记提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”1。创造性转化、创新性发展是中华优秀传统文化在新时代绽放光彩的正确路径2。其中,“创造性转化”与“创新性发展”关键词的提出,体现了新时代创造、创新在有效传播中华优秀传统文化路径中的重要性。文化创意产业作为近几年的朝阳产业,具有创新能力强、涉及范围广、融合程度高和经济效益好等特点。文化创意产品简称文创品,其内在设计动力就是创造和创新,可见其是推动中华优秀传统文化发展的路径之一。文创品的开发与设计不仅可以很好地传播中华优秀文化的内涵与精髓,而且具有影响
2、力范围广和传播效果显著等特点,深受广大消费者的关注和喜爱。一、罗定市文创产品的发展现状罗定市位于广东省云浮市,云浮市文化资源丰富,拥有石艺文化、禅宗文化和南江文化三大文化体系。若按照地域分类,石艺文化大致集中于云城区、禅宗文化大致集中于新兴县,南江文化大致集中于南江流域。南江又称泷江、罗定江,罗定市是南江文化起源的重要地区,素有文化之乡和历史文化名城的美誉。罗定市拥有丰富的自然资源和人文资源。一方面,罗定市地理条件优越,处于盆地地区,气候湿润,不仅拥有喀斯特地貌等自然景观,而且拥有底蕴深厚的农耕文化。另一方面,罗定市由4个街道和17个乡镇组成,不同乡镇的历史文化、民间美术、文学、音乐、舞蹈、曲
3、艺、传统工艺技能、民俗非遗为文创品的开发和设计提供了充足的创作素材。目前罗定市文创产品的开发处于初级发展阶段,已有的文创产品知名度低,产业化低,无品牌意识,呈现种类单一、创意程度低、同质化等现象,有些产品的设计更是无法引起人们的共鸣与共情,如此下去,罗定市文创产业还没有兴起就走上了一条畸形发展道路,前景堪忧。二、罗定市文创产品开发的重要性和必要性文创产品是融入地方传统优秀文化并经过“创造性转化”与“创新性发展”变身后的商品,它既是传承和发展地方传统优秀文化的一种路径,是传统特色文化的形象代言,也是随身携带的微缩城市名片,更是促进多业态融合联动发展的重要抓手,它不仅具有传播价值、欣赏价值、美学价
4、值、收藏价值,还具有可观的经济价值。所以,罗定市需重视文创品的开发,并结合本地实际情况制定文化创意产业发展规划,着实着力发展文创产品。罗定市文创产品开发的优势,集中体现在以下三个方面:首先,罗定市自然和人文资源丰富,为文创品的开发奠定了深厚的文化基础。其次,当今时代是一个精神文明建设不断发展的时代,人们对精神文化的需求日益增长。创意独特、形式多样的文创品可以满足人们日益增长的多元性文化需求。最后,罗定市文创品的开发不仅为罗定市的传统文化、旅游业和其他产业的发展提供了可持续动力,而且有利于提升旅游业和其他产业的附加值,进而提文化传承视角下罗定市文创产品的开发与设计路径研究*基金项目:2021年广
5、东大学生科技创新培育专项资金(攀登计划专项资金)立项项目云浮特色文化主题文创品设计研究(批准号:pdjh2021bl004)和2022年度广东省普通高校青年创新人才类项目(2022WQNCX253)的阶段性成果。祁红媛 杨 民 陈铠威(罗定职业技术学院,广东罗定 527200)摘要:目前罗定市传统优秀文化的传播以家族传播、纸媒传播、教育传播、表演传播、文化交流传播、博物馆和文化馆展览传播为主,文创产品作为传播传统优秀文化的路径之一,并未在罗定市得到很好的发展,长此以往,罗定市传统文化无法得到多元化的发展,文化传播将出现发展缓慢的困境。针对这一现象,文章通过分析目前罗定市文创产品的发展现状,提出
6、罗定市文创产品开发的重要性和必要性,多角度概括出罗定市文创产品开发与设计的原则、定位和路径,意在为罗定市文创产品的开发与设计提供一定的理论基础,进而为弘扬本地优秀文化、发展本地文化创意产业建言献策。关键词:文化传承视角;罗定市;文创产品;开发与设计路径中图分类号:TB472;G122文献标识码:A 文章编号:1007-5828(2023)02-0036-03美术与设计37大众文艺高经济效益。总之,罗定市文创产品的开发将为罗定市传统优秀文化赋能,为传统优秀文化的发展注入新的活力。虽然罗定市文创品的开发与设计仍处于初级发展阶段,部分现有文创品的开发与设计中出现了一些问题,但只要加以修正,坚持因地制
7、宜、与时俱进的设计原则,提高品牌意识,打响知名度,形成产业化,相信罗定市文创产业必然朝着健康有序的方向发展。三、罗定市文创产品的设计原则1.因地制宜尊重历史的基础上充分展现地方传统优秀文化文创产品设计离不开传统优秀文化,尊重传统优秀文化是文创产品设计的首要原则。罗定市文创品开发与设计的目的是让更多的人群了解和传播罗定市的传统优秀文化,创意独特的文创品有利于彰显罗定市的城市文化魅力,助力文明城市建设。罗定市传统优秀文化资源丰富、种类繁多,它们经过历史的沉淀和时间的洗礼发展至今,其保护、传承和发展不仅需要传统的方式如地方志记载和媒体宣传,还需要利用现代科学技术。文创品是集地方优秀传统文化于一体的物
8、质实体,承担着诠释和传播当地历史和特色文化的作用,以真实的历史作为创意设计素材才能得到人们的认同和肯定,激起人们的潜在感情,引发共鸣和同情,进而促进消费。不尊重历史的文创品不仅影响了地方优秀传统文化的传承和发展,而且这些文创品带给消费者生硬、虚假的印象,久而久之这些设计行为将减弱人们对文创品及源文化的喜爱和关注度,甚至演变为不再关注。所以弘扬地方优秀传统文化、展现文化的魅力与自信是文创品设计的着力点。具有文化内涵的产品是当地文化的缩影,激活文化因子将释放文化本身的魅力和个性。同时,文创品设计要坚持诠释本地文化、坚持讲好本地故事、认真做好自己才是对本地优秀传统文化的最好传承与尊重。2.与时俱进坚
9、持文化、艺术与科技相结合,突显文化的交融之美科技发展的时代,要学会巧妙利用科技,文创品的开发与设计也不例外。有的人认为传统文化需要用传统的方式来传承与发展,这些观点是片面且不全面的,没有用发展的观点看问题。时代变迁了,科技发展了,运用现代科技更好地诠释、传承和发展传统文化,多条腿走路,才是对传统文化的尊重,才是有效的发展之路。譬如2021年由河南春晚推出的唐宫夜宴舞蹈,该舞完美地展现了传统文化与现代科技的结合,是古今文化交融的佳作。此舞一出,人们不仅被舞者的服饰设计、妆容设计、舞台灯光设计和编舞编曲所俘获,而且被舞者原型13件陈列在河南省博物馆的隋代乐舞俑的历史文化深深吸引。唐宫夜宴瞬间火爆海
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