新媒体环境下网络舆情引导策略研究_姜海容.pdf
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1、50中国报业 2023.02(下)新媒体环境下网络舆情引导策略研究姜海容网络舆情,是指广大网民在网络平台上发表的关于对某一社会事件或社会现象的观点与态度。每个网民都能在网络上发表观点。并不是所有观点都可以成为网络舆情,网络舆情形成有一个前提条件,即广大网民就某一事件进行传播与互动,并形成了较大的影响力。这些网络舆情对社会生活产生影响,必须及时进行引导,使其发挥积极作用,促进社会和谐稳定。新媒体环境下,网络舆情引导不同于传统媒体环境下的舆情引导,必须在客观分析现状的基础上,进行具体的分析,采用更合适的方式引导网络舆情。新媒体环境下网络舆情的特点1.多元化倾向明显首先,新媒体环境的基础是现代信息技
2、术,在信息技术的支持下,打破了人与人之间沟通的壁垒,人们可以借助网络发表自己的观点,因此在新媒体环境下网络舆情更加多元化。其次,伴随着发出主体的多元化倾向,网络舆情也朝着多元化的方向发展。不同的主体在面对同一事件时所做出的反应不尽相同,因此新媒体环境下发出主体更加多元,也意味着网络舆情的内容更加多元。再次,传播渠道更加多元。在新媒体环境下,各种媒体形式都能成为发生网络舆情与传播网络舆情的平台,媒体的多元给网络舆情提供了更广泛的传播渠道。在这种背景下,通过几家媒体来完成对网络舆情的引导是不可能的,增加了网络舆情引导的难度。2.影响更加深远网络给人们提供了交流的平台,通过这一平台进行交流的可能是学
3、生,也可能是职场人员,每个人都可以轻而易举地接触网络舆情,因而新媒体环境下的网络舆情涉及范围更广、讨论更深入,这也使其影响更加深远。3.传播速度更快现代信息技术的发展与应用给网络舆情插上了翅膀,依托现代信息技术的各种新媒体,具有传统媒体所不具有的传播速度,其传播速度之快、影响范围之广难以想象。在新媒体环境下,一个事件的发生与热点的产生都是在很短时间内形成的,需要发酵的时间极短。4.隐蔽性更强网络并不是一个一览无余的平台,身处其中的网民会根据爱好、职业等自动进行分类,同类人在共同爱好、共同经历等的支持下,形成了自己的小圈子。这些小圈子具有更强的隐蔽性。一个观点、一个事件在一个圈子内广泛传播,可能
4、不能及时被发现。新媒体环境下网络舆情现状1.次生舆情频发次生舆情是指在重大舆情发生之后所形成的与之相关的舆情,每个重大舆情发生之后,都会出现数量不等的次生舆情。例如2015年庆安火车站发生枪击事件,该事件受到广泛关注,形成了重大的网络舆情,随着相关部门的介入,该事件得到了平息,但仍然形成了关于相关部门的次生舆情。摘要随着现代信息技术的发展,各种新媒体如雨后春笋一般涌现,形成了一种新媒体环境。这一变化对网络舆情既有积极意义,也有消极意义,如何发挥积极影响,规避消极影响,是值得思考的问题。本文从新媒体环境下网络舆情的变化入手,针对其存在的问题,提出综合性的解决措施。关键词新媒体环境 网络舆情 现状
5、分析 策略研究 中图分类号 G20 文献标识码 A经管论坛Jing Guan Lun TanDOI:10.13854/i.2023.04.043512023.02(下)中国报业2.网络舆情传播管理不当我国在网络舆情的管理方面起步较晚,相关经验不足,在引导网络舆情的过程中容易出现管理不当的问题。首先表现在管理人员专业能力较低,不能胜任管理工作。其次表现在网络舆情研究中心数量较少,在发生网络舆情后,没有足够的力量对其传播进行管理,造成管理时机错失。3.网络舆情监督工作不到位监督是确保网络舆情引导工作的重要保证,因此必须重视监督的作用。就目前情况看,网络舆情监督工作不够到位,不能及时发现网络平台上可
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