新媒体时代下高校党建微信公...策研究——以淮阴工学院为例_王云飞.pdf
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1、收稿日期:基金项目:本文系 年度江苏省高校哲学社会科学研究项目“促高校自营微信公众号在大学生党建中的应用研究”(项目编号:);年度淮阴工学院高教研究项目“新时代高校三全育人理论与实践研究”阶段性成果(项目编号:)。作者简介:王云飞(),男,河南洛阳人,淮阴工学院助理研究员,研究方向:基层党建、思想政治教育。新媒体时代下高校党建微信公众号发展机遇、困境与对策研究 以淮阴工学院为例王云飞(淮阴工学院,江苏淮安)摘 要新媒体已经成为高校开展党建工作的全新阵地,如何有效利用新媒体平台实现高校大学生党建工作创新发展,已成为学者研究的重点。本文选取淮阴工学院党建微信公众号“淮工党建”作为研究对象,通过现场
2、走访、网络访谈等形式,探究发现高校党建微信公众号存在关注度低、阅读量低、微信内容不够丰富、缺少原创等问题,深入分析存在问题的原因,探索性地提出加强高校党建微信公众号运营团队建设、创新高校党建微信公众号推送内容及形式、创建高校党建微信公众号品牌的解决措施。关键词高校;党建微信公众号;发展困境;对策中图分类号 文献标识码 文章编号():本刊网址:习近平总书记在党的十九大报告中指出,要增强改革创新本领,保持锐意进取的精神风貌,善于结合实际创造性推动工作,善于运用互联网技术和信息化手段开展工作。新媒体时代的移动互联网、微博、微信、抖音等,具有较强的时代性、影响力、辐射力和渗透力,尤其受到大学生的青睐。
3、当前,新媒体已经成为高校开展党建工作的全新阵地,如何有效利用新媒体平台实现高校大学生党建工作创新发展,已成为学者研究的重点。高校党建微信公众号相对于党建、网站等其他类型的新媒体形式来说,制作成本更低,制作更加便利;相对官方党建微信公众号来说,其内容和形式更具有针对性和学校特色,与学校党建工作和学生学习、管理更加切合;相对微博、抖音、站等平台,其不仅易被学生和年轻教师群体接受,同时也易得到年龄较大教师的青睐,辐射面更大。但在实际运营的过程中,由于高校运营人员的数量、技术等原因,也存在一定的问题。本文选取淮阴工学院党建微信公众号作为研究对象。一、高校自营党建微信公众号发展机遇(一)高校思想政治工作
4、的重视提供发展保障中国共产党普通高等学校基层组织工作条例中指出:“高校党委应当牢牢掌握党对学校意识形态工作的领导权,统一领导学校思想政治工作。”要在办好思想政治理论课的基础上,“拓展新时代大学生思想政治教育的有效途径”“要推动思想政治工作传统优势和信息技术高度融合,增强思想政治工作的针对性、实效性。”高校对思想政治工作的高度重视,为高校自营党建微信公众号的发展提供机遇,促使高校要积极利用新媒体技术加强思想政治教育。(二)网络技术的快速发展提供技术支持随着互联网技术的发展,微信公众号制作更加便利。现阶段,微信制作平台层出不穷,秀米、编辑器等微信制作平台以其操作的便利性、呈现效果的多样性广受大家欢
5、迎。操作者登录平台后,可根据提示快速掌握制作方法,能够根据需要快速选择制作模板,制作者只需将相应的文字和图片加入模板,即可生成一篇微信文章。操作的便利性极大程度上降低了对微信公众号制作者的技术要求,有力地推动微信公众号的大众化、普遍化,使高校党建工作部门敢于使用微信公众号平台进行党建宣传教育,提升宣传教育的针对性、实效性。(三)党建自媒体百花齐放提供学习参考现阶段,网络自媒体平台已成为开展党建工作的重要途径。学习强国 等各类官方媒体,每天能够结合时事和学习热点推出上万条内容丰富、形式多样的数据信息,推送的信息大多能够适应高校党员教育需要,这也给高校党建微信公众号制作提供了大量的素材支撑。党建自
6、媒体的百花齐放,为高校党建微信公众号制作提供了极大便利,高校党建工作人员可以根据学校需要,选择性地制作转发相关内容,也可以学习部分文章的制作方式,推送学校党建工作具体的内容,以提高推送内容的质量,吸引更多的师生关注学习,提高学习实效。二、高校党建微信公众号发展困境为进一步了解淮阴工学院党建微信公众号的现实状况,对学校进行开放问卷调研,深入探究“淮工党建”微信公众号现状,分析总结得出以下问题。(一)微信文章低关注度、低阅读量随着高校党建工作重视度的提升,高校党建微信公众号的注册、使用和微信文章的数量都呈上升趋势,微信公众号已成为高校党建宣传教育的重要途径。但调查发现,党建微信文章的阅读量较低,“
7、淮工党建”年共推送 篇文章,阅读量 以上的仅有 篇,多数阅读量在 之间。微信文章的阅读量远远低于高校党员数量、入党积极分子数第 卷第 期 总第 期湖 北 开 放 职 业 学 院 学 报()年 月(下)()量,说明高校党建微信公众号不能够吸引师生员工,与大家的期望存在一定的差距,这也一定程度上影响党建微信的宣传教育作用。(二)微信公众号内容低丰富性通过淮阴工学院党建微信公众号 年发布的文章的调查,理论学习 篇,党建新闻 篇,“百名书记讲党史”篇。可以看出,淮阴工学院党建微信公众号内容以理论学习、学校党建工作新闻为主,形式以微信文章为主,内容较为单一,对师生缺乏吸引力。微信公众号内容不够丰富,形式
8、不够新颖,微信公众号的发展较为困难。(三)微信公众号内容低原创性 年淮阴工学院党建微信公众号转发类文章 篇,原创性文章 篇,转发类文章占据微信发文量的一半以上。由此可以看出,淮阴工学院党建微信公众号发布的文章内容原创性较低,多为转发文章、视频等,与师生直接联系度相对较低,一定程度上降低了读者的阅读兴趣,进而影响微信公众号的关注度、阅读量。但也可以看出,“淮工党建”微信公众号也呈现不断发展的趋势,年下半年的微信的原创性、阅读量均高于上半年。三、高校党建微信公众号发展困境的原因通过对淮阴工学院进行实地、电话访谈,深入探究高校党建微信公众号运营过程中存在问题的原因,分析得出以下原因。(一)党建微信公
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