乡村振兴背景下农村电商的发...启示——以湖北省枝江市为例_吕慧珍.pdf
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1、山西农经/2023 年 4 期基金项目:湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“乡村振兴背景下涉农电商发展对我国农村居民致富成效的影响评估”(21G226)。作者简介:吕慧珍(1988),女,汉族,山西临汾人,硕士,讲师,研究方向为财务经济、农村经济。DOI:10.16675/14-1065/f.2023.04.021乡村振兴背景下农村电商的发展现状与经验启示 吕慧珍摘要:互联网信息技术促进了电子商务的发展,对我国农村经济产生了巨大的影响。基于此,关于农村电子商务发展和农村经济的研究越来越多。文章以湖北省枝江市为例,进行深入调查研究,考察当地农村电子商务的发展模式,分析其发展现状和存在的问题,提出进
2、一步发挥农村电子商务促进乡村振兴发展的对策和建议。调查发现,枝江市农村电商的成功经验已形成了可复制、可推广的“枝江模式”,其成功经验主要体现在制度、资金、平台、政策等有力支持,体系建构健全,发展活力强等方面。在未来发展过程中,枝江农村电商需要在市场引导主体转变、电商营销力提升、电商人才培育等方面进一步发力,推动乡村振兴和农村经济的高质量发展。关键词:农村电商;乡村振兴;发展现状;经验启示文章编号:1004-7026(2023)04-0072-03中国图书分类号:F323文献标志码:A(湖北经济学院法商学院,湖北武汉430205)以湖北省枝江市为例随着中国市场经济的进一步发展,以“互联网+”为代
3、表的农村电子商务作为中国农村经济社会发展的主要途径,可以更好地调动农村居民的能动性,实现其收入的增长。事实上,农村电商是中国电商发展趋势由都市向乡村倾斜的必然结果,2017 年党的十九大报告提出乡村振兴战略;2018 年中央一号文件提出全面推进乡村振兴;2022 年中央一号文件强调“大力推进数字乡村建设”,指出要推行数字乡村战略,并积极开展电商进乡村、互联网+农业出村进城行动,以推动农村电商发展,成为促进广大农村居民致富的主要渠道。目前,我国农村电商发展迅速,淘宝、京东、苏宁易购等电商平台迅速崛起并向农村渗透,对我国农村居民致富起到了积极的推动作用。深入研究我国农村电商发展的基本状况、发展困境
4、以及改进策略,对于落实乡村振兴战略、实现农业农村现代化有着重要的现实意义。近年来,随着湖北农村电商蓬勃发展,省内各地对农村电商建设的积极性也日益增强。其中,湖北省枝江市农村电子商务工作获得了国务院通报表彰,并两次在全省农业返乡创业工作大会作了经验交流,已成为全国返乡创业试点市、国家电子商务进农村综合示范市、全国“互联网+”农产品出村进城工程试点县市、全国农产品数字化百强县。为此,以湖北省枝江市为重点调查地,通过深入调查其农村电子商务开展的实际情况,并研究其实践经验,进而深入分析当地农村电商发展所面临的困难,并提供适合于枝江市农村电商可持续发展的新思路与措施,为推进湖北农村电商的发展研究提供借鉴
5、与参考。1农村电子商务对乡村振兴的助推作用农村电商发展与乡村振兴是互为影响、相互促进的。通过农村电商的崛起,可以促进农业市场经济蓬勃发展,帮助农户致富,促进农业基础设施建设1,进而形成“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理高效、生活富裕”的美丽乡村,从而推动乡村振兴。乡村振兴战略的实施,给农村电商的发展带来了全新的动力与机会,在国家政府的支持与推广下,农村电商已逐步成为中国农产品营销的主要途径。因此,农村电商的蓬勃发展,对我国乡村振兴战略的实现有着重要的促进作用。2国内外研究文献综述芦千文(2018)2剖析了农村电商网络平台的经济运行模型、影响机制和策略,并深入探讨了农村产业化龙头企业在农村电商
6、平台经济发展中的角色。在农村电商平台建设工作方面,李杰义和周丹丹(2016)3提供了以电商推动农村产业链价值融合的新模型。陈曦和张焘(2017)4认为,农产品电子商务网络平台成为缓解农产品流通体系突出问题的重要方式之一。张瀚艺(2017)5指出了农村电商和区块链科技融合的新发展途径。朱海波等(2017)6基于农村电商发展的实地调研和深度访谈基础上,通过案例分析探讨了我国“互联网+农村电商”对于贫困地区农村经济发展的可行路径,提出通过农村电商发展带动贫困地区优质农产品输出,打造农村区域农产品品牌厚植电商产业链,实72现产业链主体的专业化分工和协作推动农村产业发展,促进贫困地区农村经济发展。卢阳春
7、等(2018)7采用层次分析法建立了科学扶贫公共服务系统的经济效果评估指标体系,从直接效果与间接效应两个层次入手,客观评估了四川巴山区等 21 个国家重点贫困县通过科学服务平台的经济社会发展效果。上述研究主要从农村电商对农村经济发展的影响、农村电商发展在农村经济发展中扮演的角色等层面展开探讨。文章将采用实地调研和案例研究的方法,以湖北省枝江市为例,探索枝江市农村电子商务发展现状、问题及相关对策建议。3湖北省枝江市农村电商发展现状3.1枝江市的区域优势与发展基础政策上,党中央的战略规划为枝江市美丽乡村建设提供了保障。中国共产党在新发展阶段仍把“三农”工作放在重点位置,时刻关注农村经济状况,出台政
8、策加快农村现代化建设,推动农业绿色发展,发展新型农业,大力发展农村基础设施建设;推进乡村生态文明建设,让广大农民过上更加美好的生活;加强文化建设,形成良好乡风,弘扬中华美德。党中央指出农村基层党组织是农村工作的核心,强调基层党组织应加强与农民群众的联系以增强其凝聚力,创新基层党组织的工作方法与时代共进步,坚持基层党组织对农村工作的领导。经济上,20172020 年,枝江市高标准农田建设引进和带动市场主体 26 个,签订奖补协议 1.1 亿元,高标准农田建设投资 3 300 万元,撬动社会资本 10 亿多元,流转土地 0.2 万 hm2。另外,枝江市气候宜人,适合农作物的生长与耕作,种植规模量大
9、且呈现多样化。农业产业以柑橘、桃子、月季花为主,砂梨、黄牛肉是特色产业。现有柑橘种植面积 2.6 万 hm2,投产柑橘种植面积 2.2 万 hm2,柑橘的年产量约 70 万 t,年产值近 20 亿元以上。技术上,国家扶持枝江市农村产业发展与转型。在枝江市建有专业水稻种植基地,目前已完成 1 期建设,几十公顷的良田投入试验,众多研发人员积极参与研发,针对水稻生长状态、大米口感等方面进行实时调整,全力研发打造品质优良的枝江品牌玛瑙米。另外,央企中化农业已与问安镇、百里洲镇签订了现代农业示范园土地托管合作协议,意在通过“种植技术+农业金融+农产品销售”三位一体的方案助力枝江农业转型。3.2枝江市农村
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