基于数字经济背景的农村电商赋能乡村振兴路径研究_曾月娥.pdf
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1、村委主任 2023 年 3 期基于数字经济背景的农村电商赋能乡村振兴路径研究曾月娥(广东省机械技师学院,广东广州510450)摘要:数字经济在新时代下的快速发展,为乡村地区的产业集约化、信息化、融合化、专业化发展提供了巨大动力,有助于农村农业的经济革新、产业结构优化与效率提升。而从电子商务入手促进乡村产业的数字化转型,可以使数字经济的积极能效得到最大限度的发挥。文章通过对农村电商赋能乡村振兴的作用机制和当前面临的问题分析,对数字经济背景下的农村电商赋能乡村振兴的提升路径进行了相应的研究,以期为农村电商赋能乡村振兴提供借鉴。关键词:数字经济;农村电商;乡村振兴文章编号:1674-7437(202
2、3)03-0076-03中国图书分类号:F724.6;F323;F49文章标识码:A随着数字经济和信息技术的飞速发展,电商行业朝着乡村地区不断渗透,并由此实现了与乡村地区的各类产业有机融合,使得农民的购销习惯与购销方式都出现了一定程度的改变,在促进工业品“下乡进村”的同时,也为农产品的“出村进城”提供了有效帮助。这种线上商品流通模式突破了传统农村农业经济的时空限制,是数字经济背景下实现乡村振兴的关键途径,在打通城乡循环、繁荣农村经济等方面具有重要作用。1农村电商助力乡村振兴的作用机制1.1产业赋能方面实现乡村振兴,农村产业链的建设是一个关键内容,同时也是农村经济长远发展的基础保障。在实现乡村振
3、兴的过程中,促进地区农村一二三产业之间的融合,为农村电子商务的发展提供良好的供应链保障,是推动乡村经济持续高质量发展的关键。农村电商涵盖了建设农村电商体系建设、生产优质农产品、产品深精加工、构建现代化农业产业体系、发展优势主导产业集群等诸多内容。所以,只有加强对延伸农业产业链的重视,完善并提升利益链与价值链,才能真正实现乡村振兴,而农村电商的产业发展正是一项重要的赋能途径1。1.2人才赋能方面人才与国家的发展息息相关,是促进乡村振兴与发展农村电商的重要动力。在近些年的脱贫攻坚工作中,很多优秀的行业人才被国家派遣到农村进行政治、经济、文化等方面的一线建设,并取得了显著的成绩,这也从侧面反映了人才
4、的重要。但不容忽视的是,当前城乡之间的经济结构矛盾日益凸显,且农村地区“空心化”“老龄化”问题严峻,“人才不留、人才外流”已然成为亟待处理的一项重要问题。而除了加强人才引进之外,进一步做好对当地人才的培养同样关键。随着农村电商产业的发展,必将吸引并培养一大批懂县情、留得住的技能型人才,从而有效为乡村地区的全面振兴赋能。1.3宜居赋能方面对乡村振兴而言,环境是否宜居是一项关键指标。农村电商发展以及乡村旅游开发与农业生产都会造成一定污染,而生态环境是农村发展中最为重要的空间载体与要素资源。生态宜居除了要求美化生态环境和修复生态资源之外,还要求在保护环境的基础上,把资源转化为资本和产品,以此来充分发
5、挥生态资源的价值。1.4组织赋能方面组织是乡村振兴目标得以实现的基础保障,主要分为社会组织建设与基层党组织建设两个方面的内容;想要使农村治理效率得到有效提升,基层党组织需要充分发挥表率作用,由党员在乡村发展中带头冲锋,为乡村地区的和谐稳定发展提供良好的人文环境;而社会组织方面的建设,则是推动乡村经济发展并使其不断巩固的重要基础,农村企业、电商带头人以及农业合作社等,都是促进农村经济水平提升的基本单元,需要基层政府及党组织的大力支持。在基层党组织的引领下,农村电商组织建设可以有效保障当地社会的安定有序、活跃发展2。1.5生活赋能方面生活充实富裕且有良好保障,是乡村振兴建设最为基本的目标,也是其战
6、略发展的最终落点。而农村电子商务产业则是现阶段促进农民生活水平提升的重要渠道,其发展质量会对当地民众的日常收支产生很大作者简介:曾月娥(1984-),女,汉族,广东阳春人,本科,电子商务讲师,研究方向为电子商务。076影响。因为农村电商的建设可以将农村地区的产业链整个串联起来,从运输、销售、加工、生产等各个环节,通过电商发展带动各个参与主体的富裕,所以能有效为乡村振兴赋能,促进农村地区广大民众的共同富裕。2数字经济时代农村电商发展面临的问题2.1农村现有电商基础设施承载力不足由于历史发展条件、自然地理位置等因素的影响,乡村地区的电商产业发展要远远落后于城市地区,特别是内陆中西部地区,地形相对复
7、杂,受到市场、技术、资金等要素的限制其发展明显缓慢3。具体表现在以下几个方面。首先,网络通信建设相对落后。截至 2022 年,我国的网络整体普及率为只有 75%左右,而乡村地区的网络普及率更是不到六成。部分贫困、偏远地区甚至还存在网络反应慢、信号不稳定、覆盖不全面等问题。其次,交通不便。农村地区的公路建设远不及城市,再加上地形复杂,普遍存在道路养护维修不及时、路况差、路面狭窄等问题。再次,快递网络构建不完善。虽然我国的邮政服务已基本完成全国范围内的覆盖,但由于中西部村落规模不一、居住人口分散等原因,其农村地区所设置的大部分快递配送网点都止步于乡镇一级或经济条件较好的地方,村民无论是寄件还是取件
8、,都需要自行前往相应的代理点。最后,冷链及配套设施建设不到位。我国的农产品的产地预冷保鲜率只有 30%,与西方发达国家的 80%相去甚远,偏偏水产、瓜果等农产品具有明显的时效性、季节性特点,运输和储存中很容易腐烂或霉变,如果不能保证良好的输送效率和合适的储存温度,将必然会对农产品的品质造成很大影响,以至于难以获得人们的认可。2.2农产品同质化严重,存在结构性矛盾农村地区有着明显的“熟人社会”特征,在农产品的加工与生产中普遍存在盲目复制、模仿的问题,对自身农产品缺乏准确清晰的市场定位;很多农户在售卖农产品的时候都只是简单得进行了粗加工,其附加价值与技术含量都相对不足,以至于在同类型产品中有很强的
9、可替代性强;除此之外,农村地区的电子商务准入门槛也远低于城市,再加上经营方式相对简单、很容易被他人照抄,作为市场主体的农户普遍较弱、较散、较小,普遍秉承“薄利多销”的传统促销理念,总是不看质量只看数量,以至于很容易出现价格战等恶性的市场竞争4。特别是西南部的丘陵山区,其社会环境相对闭塞,耕地多为零碎的小块,农户只能保持分散经营的耕作模式,产品存量少且长期缺乏与外界的沟通,往往很难形成规模效应,只能维持较低的组织化,亦无法实现对市场预期的准确把握,还必须承担很高的经营管理成本。而且,不少农村电商还存在产品标准化水平低,缺乏品质管控等问题,甚至存在同批产品的口感、形状、大小各不相同的现象,在恶劣的
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