传统文化元素在商业插画设计中的创新研究_周婷.pdf
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1、纺织报告|FANGZHI BAOGAO77中华民族传统文化元素在时间的洗礼下拥有丰富的内容、形式以及深厚的文化底蕴,既是中华民族智慧的结晶,也是我国设计发展的重要脉络1。近年来,随着我国社会经济的发展以及人们生活水平的不断提升,我国政府、人民群众对传统文化的重视程度也在不断提升,各种由传统文化衍生出的文创产品、视频节目、服饰成为潮流。在传统文化意识不断增强的背景下,商业插画要紧跟时代发展的步伐,结合当前人们的审美以及心理需求,将传统文化元素融入商业插画设计中,并结合客户以及商业插画设计需求进行创新应用,在保持民族特色的基础上对传统文化元素进行重新解读,推陈出新,形成现代化多元文化商业插画设计理
2、念和形式,让商业插画的文化价值、商业价值可以充分发挥出来,满足市场和艺术的需求,并实现传统文化元素的创新和传播。1 传统文化元素的特色传统文化元素是在历史发展和人们的生产、生活中形成的,包含物质文化和精神文化,是一个民族、一个国家乃至世界的瑰宝。传统文化元素在现代设计中的应用屡见不鲜,但是在应用过程中需要设计者对传统文化元素有深入的了解,可以把握传统文化元素中的艺术价值以及精神内涵,将其与客户需求和现代化设计理念进行有效整合,传统文化元素在商业插画设计中的创新研究周 婷(广州华商学院,广东 广州 511300)Innovative research on traditional cultura
3、l elements in commercial illustration designZhou Ting(Guangzhou Huashang College,Guangzhou 511300,China)Abstract Commercial illustration is a diversified modern art form,but it has been dominated by western design ideas for a long time,resulting in the gradual weakening of ethnic characteristics in
4、commercial illustration.This paper mainly studies innovative methods for applying traditional cultural elements to commercial illustration design,explores how to integrate traditional cultural elements into commercial illustration design while maintaining ethnic characteristics,and effectively integ
5、rate them with modern commercial needs.Key words traditional cultural elements;illustration design;modern commercial needs设计出面向生活、传统与现代性有效融合的商业插画。1.1 具有深厚的文化底蕴传统文化元素包含中国几千年历史、哲学、文学、艺术、道德、法律等方面的内容,具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。在这种传统文化土壤中,我国商业插画设计不可避免地受到了传统美学以及传统哲学观念的影响,这是当前我国商业插画设计的文化背景。在商业插画设计过程中,除了要考虑到客户的需求,设计的文
6、化内涵、视觉形象实际上也是审美情趣以及民族特性的重要表现。传统文化元素具有中华民族的思维模式、思维特点以及语言,这种思维不仅在一定程度上制约和影响客户、受众以及设计人员的审美和思维,同时也为商业插画设计提供了广泛的设计方向以及发展土壤,是实现现代化商业插画设计创新以及传统文化元素传播的保障。1.2 具有浓厚的道德观念道德观念是社会以及一个民族的行为、思想规范和生活准则,而传统文化元素是我国在当时的时代背景、文化特色以及人们的生活习惯下创作和产生的,直接反映了当时人们的道德观念,而这种道德观念不仅影响着当时人们的言行举止,在传承过程中也与时代进行了融合,这种道德观念直接影响着人们对待生活的态度以
7、及生活观投稿日期:2023-04-20作者简介:周婷(1995),女,江西吉安人,助教,硕士;研究方向:视觉传达设计。摘要商业插画是一种多元化的现代艺术形式,但是长期以来被西方设计思想主导,导致商业插画中的民族特性逐渐削弱。文章主要研究将传统文化元素应用于商业插画设计中的创新方法,探讨如何在保持民族特色的基础上将传统文化元素融入商业插画设计中,并与现代商业需求进行有效结合。关键词传统文化元素;商业插画设计;现代商业需求中图分类号:J228文献标志码:ADesign设计FANGZHI BAOGAO78纺织报告|FANGZHI BAOGAO念2。虽然在全球化的影响下,生活观念受到了西方文化和思想的
8、冲击,但是中华民族与生俱来、深入人心的道德观念依旧深刻影响着商业插画设计,在一些限定的题材中表现得更为明显,在商业插画设计过程中,潜移默化地受到了传统文化元素中浓厚的道德观念的影响,同时在这种文化精神下,商业插画设计的感染力以及大众认同感也得到了有效提升。2 商业插画设计的特点商业插画和普通的绘画存在差异,是一种具有主从关系和相互约束关系的艺术形式,属于功能性绘画,其中包含绘画艺术的表现技法,但是其使用寿命相对短暂,通常出现在产品、企业等商业活动的宣传和展示中。因此,商业插画的使命是服务社会、服务客户、服务大众,通过插画实现商业化的视觉传达3。商业插画不仅要具有美感和艺术性,更要具有情感分析特
9、性和针对性,进而发挥出商业价值。商业插画设计的特点可以从以下3个方面进行阐述。2.1 设计构思方面商业插画设计最先需要明确的就是设计构思,这是设计方案的关键,直接影响商业插画设计的顺利开展以及最终设计效果。设计构思实际上就是商业插画设计的主题,在明确主题之后才能确定设计方向、设计内容、范围等。设计构思是为让设计者确定商业插画设计的动机以及信息传达的方向,确保商业插画设计不会偏离客户要求,保障商业插画设计方案的有效性,确保可以传达客户需要的信息,避免出现无用功的情况。2.2 创意理念方面商业插画不仅被归为视觉艺术,还是一种艺术表现形式。因此,商业插画设计是一种具有创造性、审美性的艺术形式。商业插
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