H5新闻重大主题报道的叙事策略研究_孙琳黎.pdf
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1、2023年第7期采写编18传媒研究H5新闻,作为一种基于HTML5技术并融合视觉、听觉、触觉等交互行为于一体的新闻形式,一方面新闻生产从单向模式扩展为多元创作模式,传播者和用户在技术的加持之下共同完成叙事过程;另一方面用户能在体验过程中充分调动多种感官加深对新闻内容的理解,从而增进对媒体品牌的认可。在进入深度媒介融合的当下,H5新闻已经成为媒体在创意报道中角逐的不二利器。但实际创作过程中,仍有部分H5新闻作品存在交互性不足,新闻性欠缺等问题。自2018年起“媒介融合”奖项进入到评比项目中,而第32届中国新闻奖较好地反映了媒体创新发展的最新动态和最高水准。因此,本文将以第32届中国新闻奖中H5新
2、闻为主,并综合往届获奖作品里的典型案例,尝试总结H5新闻如何讲故事,如何构建一个完整的故事情节,在情节中如何创建交互关键点。一、体验+社交:搭建新闻故事的接受环境 与传统新闻不同的是,H5新闻不仅丰盈了浏览体验,还涵盖了社交功能,从单向传播转变为互动传播,社交方式多元且贯穿全程,从而帮助用户建立起了一个完整的新闻接受环境。获得32届中国新闻奖融合报道一等奖作品复兴大道100号囊括了动画、SVG、声音、文字等多种表达元素,给用户带来了丰富的感官体验,令其在小小的屏幕中“切身”感受到了祖国的百年变迁。该新闻产品的社交功能通过照片分享、地标打卡等方式实现。一方面,每10年间画面中就会出现相机符号的标
3、识,用户点击该标识,在页面上传清晰的正脸照,在AI技术的辅助下会生成该阶段的百年征程纪念照。用户在生成页面中不仅可以看到自己身处特定场景的照片,还能借助右边的小幅照片了解该纪念照所处的时间段,大小照片形成呼应。另一方面,主创团队在特殊地标处添加放大镜标识,点击后能欣赏到与该地标有关的主要人物及其背后的小故事,用户点击“我要打卡”就可以分享到社交平台。二、线性与非线性融合:构建新闻故事的叙事结构新闻叙事的常见思路是以新闻故事更好地呈现事件,H5新闻促使新闻报道模式更加具有易读性、有趣性、沉浸性等特点,因而能在讲故事方面发挥更大的影响力。讲故事离不开框架的搭建,通过对第32届中国新闻奖H5新闻获奖
4、作品的梳理,笔者发现,11件作品都由两部分组成,即交代故事发生基本信息和程序设定的线性叙事部分及用户参与的非线性叙事部分,两者相互交融,共同为新闻叙事的主题服务。H5新闻线性叙事部分的讲述人主要是媒体,用户无法更改或控制。该类新闻最终的呈现需要依靠设计者敲击下来的一系列程序建模,这种模块本身就构成了H5新闻叙事结构的一部分。如前文提及的案例复兴大道100号,其上传照片模块与H5新闻代表作快看呐!这是我的军装照十分类似,都在程序编写过程中为每一位用户提供了同样的模板。新闻事件由程序模块组成,可供今后的设计者在H5新闻开发中沿用,从而减少程序语法的错误,提高用户体验上的流畅度。在主要内容中则涉及任
5、务告知、新闻背景和体验须知。尽管这三个部分内容在整H5新闻重大主题报道的叙事策略研究孙琳黎重大主题报道一直是主流媒体发挥舆论引导力、推进媒介深度融合、打造媒体品牌的试金石。融媒体环境下如何做好重大主题报道成为新的发力点。本文以第32届中国新闻奖中H5新闻为主,并综合往届获奖作品里的典型案例,分析认为H5新闻的叙事首先需要搭建集体验与社交为一体的环境,采用线性与非线性融合的新闻叙事结构,用好视听设计重构和再现新闻故事场景,并借助超链接叙事多角度呈现新闻故事的细节。关键词:重大主题报道;H5新闻;交互叙事课题项目:武汉传媒学院新闻传播学院2022科研项目“融媒时代重大主题宣传的分析研究”结项成果。
6、内容提要19传媒研究个作品中占比极少,但它可以让用户更好地理解接下来要体验的内容,为新闻叙事的沉浸性做铺垫。非线性叙事板块中,媒体更多居于“幕后”,用户挑大梁,成为新闻叙事的主要行动者。拥有更多自主性的用户在体验的过程中因教育程度、社会角色、个人经验等多方因素的影响会创造出更多个性化的故事片段。二等奖作品手机里的小康生活通过“半条被子”故事主人公徐解秀之孙朱小红的视角讲述了脱贫致富奔小康的故事。在非线性叙事板块中,用户可以有8种选择来见证朱小红的小康生活。该新闻作品通过“手机”界面实现主人公与村民、主人公与用户的互动。这8种选择分别由“微信”“支付宝”“相册”“计算器”等8个APP图标来显示,
7、用户选择其中一种即可看到与该图标关系紧密的生活片段。例如,当用户点击“微信”按钮后,界面弹出视频聊天的场景,用户、朱小红和其亲家进入群聊状态。用户不仅可以通过选择多种路线,还可以凭借玩家的身份加入到非线性叙事板块中。2019年正值新中国成立70周年,第31届获奖作品2019对话1949:时代变了,初心未变围绕70年这一特殊时间,其创意表现就在于突破了重大主题报道单一视角叙事,为用户搭建起了三个平行世界,与3位历史人物完成这场跨越70年的对话。整个叙事过程里,线性叙事与非线性叙事并非绝对割裂,而是两者相互交融。一方面,用户须进入到媒体编写的程序中,按照规则体验H5新闻,推动着新闻一步步发展。另一
8、方面,新闻事件的发展因为用户的见证和参与,也有了千人千面的呈现,过程性和独特性的味道愈发浓厚。三、视听设计:重构与再现新闻故事的场景欧文戈夫曼在“拟剧理论”中表示,场景是一种承载物体和传递信息的特定场所与可感知、可触碰的客观环境。H5新闻的“去文本化”使得视觉设计在叙事场景搭建、激发用户情绪等方面扮演着重要角色。好的视听设计能在新闻故事的讲述中让用户真切感受到人物或事件风貌,提升用户的沉浸感,加深身临其境的体验感受。色彩先行,为故事主题定调。H5新闻给与用户的第一重感官刺激就是在视觉上,这种冲击力首先体现在色彩上。不同的颜色会让人产生不同的情绪与印象,设计者借助色彩表达其内心活动和想法,还影响
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