《人民日报》官方微博的新冠疫苗报道研究_钱俊衡.pdf
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1、今传媒 年第 期媒介经营与管理作者简介:钱俊衡,男,电子科技大学公共管理学院本科生,主要从事健康传播研究。人人人人人人人人人人人人人人人人人民民民民民民民民民民民民民民民民民日日日日日日日日日日日日日日日日日报报报报报报报报报报报报报报报报报 官官官官官官官官官官官官官官官官官方方方方方方方方方方方方方方方方方微微微微微微微微微微微微微微微微微博博博博博博博博博博博博博博博博博的的的的的的的的的的的的的的的的的新新新新新新新新新新新新新新新新新冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗报报报报报报报报报报报报报报报报报道道道道道道道道
2、道道道道道道道道道研研研研研研研研研研研研研研研研研究究究究究究究究究究究究究究究究究钱俊衡(电子科技大学,四川 成都)摘 要:在疫苗研发、接种以对抗 的过程中,主流媒体对新冠疫苗的报道关系到公众对新冠疫苗的认知和接种积极性。本文以 人民日报 官方微博所发布的新冠疫苗相关报道为研究对象,使用内容分析法探索其报道特征,通过高频词统计分析了文本建构特征,并计算出各议题的传播效果。研究发现,人民日报 官方微博重点报道了新冠疫苗的研发过程,并通过各种呈现策略,重点凸显了新冠疫苗的安全性和有效性,增强了内容的可信度,建立起了公众接种疫苗的信心,有效提高了公众的接种意愿。关键词:新冠疫苗;人民日报;文本特
3、征;影响力中图分类号:文献标识码:文章编号:()一、引 言 年底,中国研发的新冠疫苗正式上市,并展开了全民接种工作,截至 年 月,国内新冠疫苗接种逾 亿剂,接种工作在短时间内获得巨大突破。在此过程中,媒体对新冠疫苗的报道具有重要影响,直接关系到公众的疫苗认知、舆论和接种行为。本文以 人民日报 官方微博所发布的新冠疫苗相关报道为研究对象,以 年 月 日至 年 月 日发布的 篇新冠疫苗相关报道做为样本,以此分析主流媒体对新冠疫苗报道的呈现特征、文本内容特征和传播效果。二、研究过程首先,通过内容分析法从议题设置、消息来源和呈现形式三个方面考察 人民日报 官方微博对新冠疫苗的呈现。其次,通过编写 程序
4、,对文本进行分词,提取了文本报道中的高频词,并分析了新冠疫苗的文本内容特征。最后,统计新冠疫苗报道的评论量、转发量和点赞量,计算出各议题的活跃度、传播度和传播影响力指数,综合二者进行传播效果评估。根据实际情况,将新冠疫苗报道议题分为八个类目:疫苗研发、疫苗科普、疫苗政策、疫苗生产 出口、疫苗安全性、疫苗促进宣传、疫苗接种情况以及疫苗相关信息。将消息来源分为六个类目:专家、政府官员、政府部门、世界组织、其它和模糊。其中,“其它”指除去上述四类来源以外的消息渠道,如民间个人、企业等;“模糊”指报道中没有提及消息源或是无法分辨消息源。报道呈现形式可分为三个类目:文章、短文 图片以及短文 视频。先抽取
5、奇数编号报道共 篇()试编码,信度检验系数为 ,通过了信效度检验,最后完成全样本编码。三、新闻报道特征(一)时间特征从发布时间分布上看,从 年 月新冠肺炎疫情在全国暴发不久,人民日报 官方微博便发布了新冠疫苗相关新闻,并进行了持续报道;年 月前,人民日报 官方微博月发布的相关报道数量较少,次月发布的数量开始增加,年 月,又急速下滑。时间分布上,出现过三个峰值,分别为今传媒 年第 期媒介经营与管理 年 月(开展疫苗临床试验)、年 月(疫苗上市)和 年 月(疫苗大范围推广)。从整体上看,人民日报 官方微博关于新冠疫苗的报道主要集中在疫苗上市后,并具有明显的阶段性特征。图 对新冠疫苗报道的议题设置进
6、行了统计。其中,报道新冠疫苗研发过程的疫苗研发议题(篇,)获得了高度关注,占比多且贯穿整个时间线。传播新冠疫苗知识的疫苗科普议题(篇,)和 反 映 疫 苗 接 种 情 况 的 议 题(篇,)关注度也很高,但报道主要集中在疫苗上市后。疫苗促进宣传议题(篇,)和疫苗安全性议题(篇,)占比均不高,前者的报道集中在 年 月,后者的时间分布一直很平缓。疫苗生产 出口议题(篇,)和疫苗政策议题(篇,)占比较低,前者的报道集中在 年 月,后者集中在 年 月后。在议题划分时,我们将上述七个议题以外的报道都纳入疫苗相关信息议题。值得注意的是,疫苗相关信息的议题有 篇,占比 ,这也说明了新冠疫苗信息的呈现较为多样
7、。图 报道议题 时间特征(二)消息来源特征笔者对新冠疫苗报道的消息来源进行了统计,在所有报道中,的报道来源于权威渠道(政府部门和专家),的报道没有提供明确的消息来源;消息来源为国际组织、其他和政府官员的占比很少,分别为、。进一步分析发现,疫苗研发、疫苗政策、疫苗安全性和疫苗接种情况议题的主要消息来源为“政府部门”;疫苗科普和疫苗促进宣传议题的主要消息来源为“专家”;疫苗生产 出口和疫苗相关信息议题的主要消息来源为“模糊”。由此可见,人民日报 官方微博强化了部分重要议题消息来源的权威性,提高了报道信息的可信度和说服力。(三)呈现形式特征对新冠疫苗报道的呈现形式进行统计分析后发现,人民日报 官方微
8、博采用“短文 图片”形式的报道占比为 (篇);采用“短文 视频”形式的报道占比为 (篇);采用“文章”形式的报道占比为 (篇)。笔者对八个议题报道的呈现形式做了细分,发现疫苗生产 出口、疫苗促进宣传和疫苗相关信息三个议题偏向采用信息容量大、认知门槛低的“短文 视频”方式;疫苗研发、疫苗科普、疫苗政策、疫苗安全性和疫苗接种情况五个议题偏向采用直观、易于抓住受众注意力的“短文 图片”方式。事实上,图片和视频也是最能激发受众阅读及转发兴趣的内容呈现形式,能够提高传播效果。四、文本特征分析本文使用 第三方中文分词库 的“精确模式”进行文本分词,并统计和提取了词频,形成了图 的词云图。整体看,“疫苗”“
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