“5W”传播模式结合PDCA循环的健康传播策略_王安琪.pdf
《“5W”传播模式结合PDCA循环的健康传播策略_王安琪.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《“5W”传播模式结合PDCA循环的健康传播策略_王安琪.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、今传媒 年第 期媒介经营与管理作者简介:王安琪,女,美国罗格斯大学传播与信息学院传播与媒体研究专业硕士研究生,主要从事传播与媒体研究。“”传传传传传传传传传传传传传传传传传播播播播播播播播播播播播播播播播播模模模模模模模模模模模模模模模模模式式式式式式式式式式式式式式式式式结结结结结结结结结结结结结结结结结合合合合合合合合合合合合合合合合合 循循循循循循循循循循循循循循循循循环环环环环环环环环环环环环环环环环的的的的的的的的的的的的的的的的的健健健健健健健健健健健健健健健健健康康康康康康康康康康康康康康康康康传传传传传传传传传传传传传传传传传播播播播播播播播播播播播播播播播播策策策策策策策策策
2、策策策策策策策策略略略略略略略略略略略略略略略略略王安琪(美国罗格斯大学传播与信息学院,美国 新泽西州)摘 要:本文在分析“”传播模式和 循环特点的基础上,构建了双向动态循环传播体系,改进和丰富了“”传播模式,在传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果五个环节以及传播全环节分别引入 循环,并提出了对应的传播策略,旨在提升健康传播的效果。关键词:健康传播;“”传播模式;循环;策略中图分类号:文献标识码:文章编号:()人民健康是社会文明进步的基础,是国家富强、民族昌盛的重要标志。习近平总书记在党的十九大报告中提出“健康中国”的发展战略,是从我国进入新发展阶段的大局出发,坚持和发展新时代中国特色社
3、会主义的一项重要战略安排。建设健康中国是实现人民对美好生活新期盼的重要支撑,事关人民的全面发展和社会的全面进步,事关“两个一百年”奋斗目标的实现。年 月,国务院印发 关于实施健康中国行动的意见,提出要建立健全健康教育体系,普及健康知识,引导人民群众树立正确的健康观。作为大众认识健康科学、接受健康观念、形成良好健康素养的重要路径,健康传播对于推进健康中国建设具有重要作用。但是,随着现代传播技术的发展与应用,传统的传播模式已难以完全适用,因此,需要进行改进,既保留其思想精华,又适应时代发展需要,以便更好地服务于理论研究和实践工作。一、“”传播模式及特点美国学者拉斯韦尔在 传播在社会中的结构与功能
4、一文中提出了“”传播模式,明析了传播过程中的五个基本要素,即:传播者()、传播内容()、传播渠道()、受众()、传播效果()。具体来说,传播者负责信息的收集、取舍、整理、润色、加工和传递,在信息传播中具有非常重要的作用;传播内容即信息,是传播者与受众之间互动的介质;传播渠道是信息传递所必须经过的渠道或信息传播的载体,是传播过程中各种因素互连互通的纽带;受众是传播者的作用对象,是信息传播的目的地,受众可以是个人、群体或组织;传播效果是信息被受众接收后,在受众认知、情感、行为各层面所引起的反应,其速度 与 影 响 是 检 验 传 播 活 动 是 否 成 功 的 重 要尺度。“”传播模式简明而清晰,
5、是传播过程的经典模式,首次将传播活动表述为由五个环节和要素构成的传播链,为人们理解传播过程的结构与特性提供了具体的参考。但是,“”传播模式虽然考虑了传播者的反馈,却忽略了影响传播效果的因素,未考虑到传播双向、即时互动的情况,在传播链的每个环节上也没有做到“上传下达”,没有形成一个自转的反馈体系。二、“”传播模式在健康传播中的局限性 世纪 年代,美国学者 提出了健康传播的概念,认为健康传播是以大众传媒为信道,将医疗研究成果传递给大众,转化成大众易读的健康知识,帮助大众预防疾病,促进健康的传播行为。传播学者罗杰斯认为,健康传播是通过将医学研究成果以多种形式转变为大众易于掌握的健康知识,并通过自身态
6、度和行为的改变,以降低患病率和死亡率,有效提高一定区域内公众的生活质量和健康水准为目的的行为。我国学者段鹏提出,健康传播的模式分为两种:早期的单向性模式、后期的系统模式。随着新媒体技术的发展和应用,健康传播形式发生了较大的变化。首先,新媒体技术为健康知识的传播和健康生今传媒 年第 期媒介经营与管理活方式的普及提供了便利,让健康传播者更加多元化、传播内容针对性更强、传播渠道更加丰富、传播效率更高,特别是借助、人工智能等新技术,健康传播的成本大大降低。其次,新媒体技术不仅改变了媒体和受众之间的关系,呈现出传播主体多元并存的新局面,也改变了传统传播的意义和内涵,受众在双向交流中不再是被动角色。最后,
7、传播内容呈碎片化,传播工具失去了客体意义。因此,有学者认为“”传播模式已“全面崩盘”,不再适用于当下的健康传播。当然,这是从表象看问题得出的结论,如果从健康信息传播的过程来看,健康传播仍满足信源到信宿,即“”的“”传播模式的条件和形态。并且,健康传播中也存在传统的传播方式,比如,人际传播(包括亲朋好友、医生和专家)目前仍是大众获取健康信息的重要方式,大众也比较信任这类信息源。在新媒体时代背景下,“”传播模式最大的局限性在于缺乏及时、有效的反馈环节,未形成一个反馈的闭环。如果将“”传播模式与 循环相结合,可以很好地改善这一问题,从而使“”传播模式能够有效适用新媒体时代的健康传播。三、“”传播模式
8、引入 循环 循环分为四个阶段,即 (计划)、(执行)、(检查)和 (处理),是一种螺旋式、往复式的质量管理提升顺序循环,核心是循序改进的过程。运用 循环原理实施健康传播,需要把握它的三个特点:一是周而复始,的四个阶段不是运行一次就能彻底解决所有问题,而是多次地运转,周而复始地进行。一次循环结束了,只能解决体系中的部分问题,没有解决的问题或新的问题会被带入下一个 循环来解决,依此类推。二是大环带动小环,每个体系内都存在整体与局部的关系,整体可看作是大环,局部可看作是小环。循环类似行星轮系,大环套小环,小环推小环,小环带大环,相互制约,相互协同,围绕总体目标运转,形成一个有活力的逻辑组合体。三是阶
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 传播 模式 结合 PDCA 循环 健康 策略 王安
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。