地级城市发展“首店经济”的...出路——以佛山市禅城区为例_梁晓慧.pdf
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1、542023 年第 4 期总第 985 期商业研究地级城市发展“首店经济”的困境及出路以佛山市禅城区为例梁晓慧 广东省佛山市禅城区投资服务中心摘要:“首店”顾名思义是指第一家店,“首店经济”则是指首次开设门店推动的经济发展。首店经济创新了经济形态,在引领社会消费潮流中产生了积极影响,日益形成新的消费增长点。广东省政府于 2021 年 11月提出,结合城市群、都市圈发展规划,构建“1+1+6”消费中心城市格局,鼓励发展首店首发经济。本文以佛山市禅城区为例,分析了地级城市发展“首店经济”的困境,即分布散乱,同质化发展;标杆商业载体有待增强;一线高端品牌较为缺乏;政策体系有待整合完善等。重点从打好“
2、综合体+特色街区”组合拳;聚集资源开发“首店”项目的潜力;加强行业引导,引进高端商业项目;整合完善政策体系;优化营商环境五个方面探讨了出路,以期为地级城市发展“首店经济”提供参考。关键词:首店经济;佛山市禅城区;城市商业发展;消费升级首店经济是一种近年来推行的经济形态,指的是一个区域利用自身的资源优势,吸引在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开设第一家店。近年来,“首店经济”带动激发了消费新活力,第一家店品牌与区域优势相结合,促进了城市商业的发展。对消费者而言,首店经济具有较强的品牌度和知名度,多代表行业领域的先锋或潮牌,时尚新颖的产品和服务,可以满足消费者个性化和多样化的需求,在引领
3、时尚潮流中颇受消费者青睐。对商家而言,首店经济作为某个区域的首家门店,具有较强的聚集效应,不管是资源优势还是品牌优势,首家门店都有优先首发的特权,尤其是在高端品牌首店建设方面,首店经济的兴起赋能商家新的商机,对助力消费升级大有裨益。对地级城市发展而言,首店经济给当地和区域带来更多经济发展空间,城市产业转型升级以此为契机,培育经济增长新动能,可以促进城市可持续发展。广东省政府于 2021年 11 月提出,结合城市群、都市圈发展规划,构建“1+1+6”消费中心城市格局,除广州、深圳两大城市定位发展为国际消费中心城市外,还支持珠海、佛山、东莞、汕头、湛江、韶关建设区域消费中心城市,鼓励发展首店首发经
4、济,夜间经济等。首店经济正成为各大城市促提升城市商业活力,促进消费扩容提质,助力实体经济发展的重要抓手。本文拟分析佛山市禅城区作为新一线城市的中心城区的基础条件和发展首店经济现状情况,借鉴国内一线城市发展“首店经济”的做法和成效,进而从优化营商环境,提升商圈载体,加强市场引导,产商融合互促发展等方面,为非省会城市发展首店经济促进中高端消费升级与城市产业发展提供一些思考与建议。一、首店经济效应分析1.消费者角度对消费者来说,首店经济可以促进中高端商业品牌消费,带来时尚新颖的产品和服务,满足消费者日益增长的个性化、品质化需求。首店经济的核心内容是高品质、高质量的连锁品牌产品和服务;核心理念是创新服
5、务方式,满足猎奇体验,核心目标是推动消费升级,产生聚客效应。首店往往带来超出消费者认知的产品和服务,激发消费欲望,引领消费潮流。2.商家角度对商家来说,首店经济有利于品牌打开消费市场,提高品牌知名度和市场号召力。从品牌的角度,每一个新进驻城市背后都是一套系统的拓店计划决策。要开拓空白的城市市场,需综合考虑这里的人口容量、消费潜力,也要精确计算自己的供应链支撑和外部的竞争关系。受到品牌定位、产品特征、成长阶段、门店网络体系规模不同的影响,在不同级别的城市会有截然不同的新进驻品牌。一方面,首店入驻可以为品牌在不同城市拓展并分层次推广下沉积累实战经验;另一方面,打造品牌首店与产品服务的迭代升级相辅相
6、成,可实现品牌的持续发展。3.商业咨询公司角度对商业咨询公司来说,首店经济数据的系统化统计分析,有利于为各大城市提供消费发展的新趋势以及为品牌商家进行专业宣传。自 2018 年起,赢商网、中商数据、新一线城市研究所等商业咨询机构或专业媒体定期发布首店经济数据报告,多角度,多层次地对首店经济发展情况和未来趋势进行研究。4.城市发展角度对于城市发展来说,引入首店不仅可以提升城市的时尚度、影响力和商业活力,还可给当地和区域带来更多的就业、税收以及投资,推动城市不断发展。作为政府商业发展部门,应重点关注对区域经济发展有引领拉动作用,能推动消费方式升级,促进商圈发展的首店。特别在后疫情时代,首店经济也将
7、成为政府刺激消费升级需求,提升商圈人气,促进商业高质量发展的重要途径。二、佛山市禅城区发展“首店经济”的优势禅城区是广东省佛山市中心城区,区域内交通四通八达,经济、旅游、文化也较为发达,2022 年,禅城区位经济发展取得了较好的成绩,凸显出禅城区在“首店经济”中的优势作用,其具体内容如下:DOI:10.14013/ki.scxdh.2023.04.01555商业研究1.综合经济实力强从禅城区的综合经济来看,禅城区在佛山市经济发展中处于中心地位,据相关数据显示,2021年,佛山地区生产总值达到12157亿元,全市第二产业占比超过 60%。其中,禅城区实现地区生产总值 2148.90 亿元,比上年
8、增长 8.2%,以全市4%的土地面积贡献了佛山18%的 GDP。可见,禅城区的经济实力较强。不仅如此,禅城区还非常注重经济的综合发展,经济发展中的二、三产业结构比为 34.9:65.1,其中,第二产业以泛家居、新材料、高端装备、电子信息、生物医药及大健康为支柱,打造了诸多专业镇,如“中国建陶第一镇”“中国针织名镇”“中国童装名镇”等。2.消费的潜力巨大从禅城区的消费潜力来看,近年来,禅城区发展中的消费潜力巨大。2021年,禅城区第三产业以金融保险、批发零售为支柱,占 GDP 比重的 65.1%,全年社会消费品零售总额 814.47 亿元,同比增长 7.9%,占全市比重的22.90%。全年全区居
9、民人均可支配收入 60511 元,人均消费性支出 41033 元,禅城区的第三产业发展较快,也是全市唯一三产比例超过 60%的区,通过一系列数据显示,禅城区在第三产业的带动下,重点发展以数字经济、科创经济、金融经济带动型经济,在带动消费方面取得了显著的成效。3.禅城首店能级优势明显从禅城区的能级优势来看,禅城区的商业综合体在佛山市各区当中占据的份额较大,数量虽然不是最多,但从发展能级和综合体档次上具有相当优势。2021年 1月至2022 年 6月,佛山一共引进城市级别或以上首店 148 家,其中禅城有 86 家,占比 58%。可见,一半以上的首店都将禅城作为打入佛山消费市场的首站,将禅城作为消
10、费中心城市的新风标,例如一线化妆品牌 CHANEL,乐高授权专卖店、网红餐厅 GAGA、M STAND、蔚来空间、深圳覔书店等。岭南新天地、王府井紫薇港等集文化、美食、购物于一体,成为佛山市引进首店最多的商业综合地标。4.商业发展力雄厚从禅城区的商业发展趋势来看,多年来,禅城区在佛山市的商业发展中持续保持着领先地位,商业发展力雄厚也是禅城区发展“首店经济”的优势之一。在禅城区的商业发展过程中,一方面,良好的政策扶植环境,为禅城区高端商业项目的引进创造了有利条件,如 2021年 12月发布 佛山市禅城区“十四五”商业发展规划,为禅城区商业发展进行了统筹规划;总部经济政策于全市范围内首次提出“首店
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