2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书.pdf
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1、部门:消费二部研究二组2023 iResearch Inc.2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书22024.1 iResearch I摘要纵观全局市场概况需求概况 近些年随着人们生活质量的不断提高,发育期的家长对于发育内衣的诉求更加多样化,存在阶段性和场景性诉求差异;目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人,按照整体内衣市场和人口规模占比预估,未来少女发育内衣市场发展空间为207亿元。2005年前后,国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类。目前国内少女内衣品牌参与商众多,以爱慕为主的成熟内衣品牌,likeuu等新消费品牌,以及优衣库等传统服饰品牌,全棉时代等婴童品牌纷纷入局。202
2、2年之后,天猫少女发育内衣品类规模翻倍,品类开始爆发性增长;同年,以爱慕主导推出FZT 73069-2022少女文胸标准发布,品类发展更加规范化,逐步形成多品牌、多元化、多品类的竞争发展格局。结合不同发育阶段:对于8-12岁发育初期女童,需要内衣有一定遮挡和保护效果的内衣,避免乳头摩擦和凸点;12-14岁发育中少女,需要预留发育空间,同时需要一定的承托和定型作用。14岁之后,需要良好的承托&透气性,同时适应多场景使用需求。场景细分需求:日常场景更关注多场景内衣的适用性,此外跳舞场景,出游场景(如逛街、度假、cosplay)等细分场景存在差异化诉求。趋势展望少女内衣品类爆发期将持续,未来新品牌新
3、产品将更加丰富:产业端:关注差异化创新,打造专属概念化新品将成为趋势,运动方向的面料创新突破&成人内衣流行的舒适向元素的应用也是持续关注的重点;市场端:参与品牌类型逐渐增加,中高端品牌占比未来会不断提升;消费端:更丰富的品类场景,更细分的人群需求,更注重线下体验是消费端需关注的三大方向;产品端:需关注设计风格的多元化:关注时尚元素&微设计的应用,拓展系列性产品。32024.1 iResearch I调研说明研究目的及内容研究设计研究目的研究内容线上专家访谈线上问卷调研通过展示少女内衣现在的产品结构,结合政策、社会、市场、消费的现状,少女、家长端对少女内衣的认知,了解发育内衣品类需求和痛点,寻找
4、”发育内衣“品类机会方向。数量:1550名样本要求:儿童服饰年花费不低于5000元、内衣更换频率不低于6个月的8-16岁女孩家长,其中8-11岁800人,12-14岁350人,15-16岁350人;城市配额:一线城市600人,新一线城市600人,二线城市300人;最近一年为女儿购买过内衣产品2件(线上或线下),最近一次购买产品单价不低于80元。价格配额:80-99元300人;100-199元600人;200元及以上600人。研究内容主要包括少女内衣行业现状、少女发育变化&内衣需求、家长对少女内衣的认知及选购、少女”发育内衣“市场现状及发展趋势等。共访谈7位专家,包含2位服饰行业协会专家、3位服
5、饰行业头部品牌专家和2位医学临床/儿童心理专家。线下入户访谈共访谈8户消费者,包含4户北京女孩&家长和4户上海女孩&家长。入户要求:8-12岁女孩4位、12-14岁女孩2位、14-16岁女孩2位;最近一年内儿童服饰花费2万元且为孩子购买过内衣产品2件,购买单价200元。4目 录01少女发育内衣行业现状02少女发育变化和内衣穿着需求03少女发育内衣认识和选购特征04少女发育内衣品类趋势洞察5少女发育内衣行业现状0162024.1 iResearch I来源:艾瑞研究院根据公开信息梳理。发育期少女对内衣的需求不同发育期少女对内衣的需求差异大近些年伴随人们生活质量的不断提高,内衣越来越受到人们的密切
6、关注,它不再仅仅只是扮演最初遮羞和保暖的角色,而是向更高层次迈进,对内衣的合体度以及舒适度要求更高,内衣的结构合理性也变得关键。发育内衣是针对8-16岁位于青春期的女生,根据发育不同阶段,更加科学地符合相应阶段女生的生理发育特点的内衣。发育初期发育中期发育成熟期乳头凸起发育现状:在这一阶段,乳房开始发育。在每个乳头下面开始形成很小的、平展的纽扣一般大小的乳房芽。乳房芽包括脂肪、乳腺和组织。乳房芽使得乳头显得突出,并伸出体外。乳晕比以前大了许多,并且比第一阶段更宽。乳房继续发育发育现状:在这一阶段,乳房继续发育。乳房在体积上变得更大,乳晕也继续变大。乳房和乳晕在胸部显得更突出,会注意到乳头也在长
7、大。在这个阶段,乳房在形状上已经接近成年人,但仍然比成年人的乳房小。发育现状:在这一阶段,乳头和乳晕继续长大,在胸部形成一个单独的小丘。乳头和乳晕比乳房的其余部分都要突出,乳房通常是尖的或呈锥形,直至发育成熟。参考年龄8-12岁参考年龄12-14岁参考年龄14-16岁乳房接近成熟发育成熟期内衣需求:乳房逐渐发育成熟,需要良好的承托性,适应多场景内衣使用需求。发育初期内衣需求:乳头开始发育且敏感,可能伴有发痒或轻微胀痛,需要亲肤,轻薄,有一定遮挡效果的内衣,避免乳头摩擦和避免凸点的内衣。发育中期内衣需求:乳房逐渐发育的过程中可能伴有胀痛或胸部敏感,需要预留发育空间,同时有一定的承托和定型作用。7
8、2024.1 iResearch I少女发育内衣品类界定和划分常见发育内衣类型为:U型含衬垫短文胸、无衬垫背心、一片式无缝文胸发育内衣按照穿衣阶段包含发育初期、发育中期、发育成熟期;按照品类划分为内衣长短、有无尺码、有无胸垫、一片式/无缝内衣,粘合内衣,工字背肩带,U型肩带,V型肩带等。最常见的发育内衣类型为:U型含衬垫短文胸、无衬垫背心、一片式无缝文胸。少女发育内衣主要品类划分对比普通内衣:对比非发育内衣,对于胸部已经明显发育的女生多直接使用成人内衣,这种内衣无法兼顾少女不同阶段的发育,虽然具备包裹性和防凸点作用,但是这类文胸的聚拢等功能其实并不适合发育期少女,也不具备发育期内衣的透气性,文
9、胸的钢圈也会束缚少女胸型的发育。对比普通内衣:对这个年龄的女孩,非发育内衣以普通的背心样式为主,胸前不加垫片或只加普通的垫片(类似成人背心),纯棉面料或不做特殊要求的面料,亲肤性弱。发育初期发育中期发育成熟期 按照内衣长度:长背心,中长背心/文胸,短背心/文胸。按照有无尺码:尺码内衣,无尺码内衣。按照有无胸垫:含胸垫内衣(衬垫固定/衬垫可拆卸)/无胸垫内衣。按照缝制方式:一片式/无缝内衣,粘合内衣(面料拼接侧边粘合)。按照肩带类型:工字背肩带,U型肩带,V型肩带等设计。内衣分类U型含衬垫短文胸无衬垫背心一片式无缝文胸款式示例款式示例款式示例 按照内衣长度:短背心/文胸。按照有无胸垫:含胸垫内衣
10、(衬垫固定/衬垫可拆卸)。按照肩带类型:U型肩带设计。按照有无胸垫:无胸垫内衣。按照肩带类型:工字背肩带,U型肩带,V型肩带等设计。按照内衣长度:长背心,中长背心/文胸,短背心/文胸。按照内衣长度:短背心/文胸。按照有无胸垫:含胸垫内衣(衬垫固定/衬垫可拆卸)。按照缝制方式:一片式/无缝内衣,。82024.1 iResearch I行业驱动因素政策端国家对未成年人性教育和心理健康关注度逐步提升近年来,多部门颁布了多项性教育指导的相关政策或倡议,从家庭教育、学校教育、法律保护等方面出发,健全对青少年的性教育,以促进我国青少年的健康发展。来源:艾瑞研究院根据公开信息梳理。2016-2023年性教育
11、指导相关政策发布时间发布单位及政策/倡议名称主要内容2016年10月中共中央、国务院“健康中国2030”规划纲要要建立健全健康促进与教育体系,提高健康教育服务能力。包含强化社会综合治理,以青少年、育龄妇女及流动人群为重点,开展性道德、性健康和性安全宣传教育和干预。2019年5月全国妇联、教育部、中央文明办、民政部等九部门全国家庭教育指导大纲(修订)家庭教育指导服务应依据儿童在不同发展阶段的特点开展。对12-18岁的儿童开展适时、适度的性教育。2020年10月第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议第二次修订中华人民共和国未成年人保护法学校、幼儿园应当对未成年人开展适合其年龄的性教育,提
12、高未成年人防范性侵害、性骚扰的自我保护意识和能力。2021年6月教育部未成年人学校保护规定学校要有针对性地开展青春期教育、性教育,使学生了解生理健康知识,提高防范性侵害、性骚扰的自我保护意识和能力。2021年9月国务院中国儿童发展纲要(2021-2030年)文件要求为儿童提供性教育和性健康服务。引导儿童树立正确的性别观念和道德观念。引导父母或其他监护人开展性教育。2023年4月教育部等十七部门全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划(2023-2025年)为提升学生心理健康素养,进一步健全健康教育、监测预警、咨询服务、干预处置“四位一体”的学生心理健康工作体系。92024.1 iRes
13、earch I2021年,性教育”纳入基础教育体系!国务院印发中国儿童发展纲要(2021-2030年)一些有政府背景的基金会,如中华慈善总会、中国儿童少年基金会等,也将儿童性教育作为其关注的议题之一,常常为儿童性教育的科研、实践项目提供资金的支持。中国儿基会还在2014年主持印发了以“预防性侵害”为主题的“守护童年”儿童手册和家长手册。政府机构行业驱动因素社会端社会各方共同关注与推动青少年身体发育与性教育科普随着经济社会快速发展,社会上的研究机构、保护组织、教育机构都在用自己的方式,关注着儿童青少年的生理和心理成长。来源:艾瑞研究院根据公开信息梳理。首都师范大学教育学院性教育研究中心一直致力于
14、将性教育引入学校课程体系,2011年,该机构在北京市几所小学开展的试点教学,编写成长的脚步。四川省性社会学与性教育研究中心也于2009年与中华慈善总会合作在成都学院建立全国首个“青爱基地”,开展青少年艾滋病防治教育工作,2011年又建立了“青少年性教育普及基地”。研究机构联合国教科文组织曾在2009年首次发布国际性教育技术指导纲要,指导各国教育部门制定高质量、全面的性教育政策,通过开展系统科学的性教育计划帮助青少年获得与性健康和生殖健康相关的必备知识和技能,培养尊重人权和性别平等的正确价值观,以实现身心健康发展。10年后,该组织与联合国艾滋病规划署、联合国人口基金会、联合国儿童基金会、联合国妇
15、女署和世界卫生组织密切合作,结合当前全球青少年性教育发展现状并吸取不同国家的优秀经验,对第一版纲要内容进行了修订。新版纲针对青少年的性教育计划归纳出8个关键概念:“关系”、“价值观、权利、文化和性”、“理解性别”、“暴力和保持安全”、“获得健康和福祉的技能”、“人体发育”、“性和性行为”以及“性和生殖健康”。公益机构2022年,中国大学MOOC(慕课)国家精品课程在线学习平台上线儿童性发展与性教育、全面性教育在线课程,该课程将介绍全面性教育及其特点,探索国内外性教育领域的发展,学习在学校、家庭和社会中开展性教育的方法,运用合适的方法评估性教育效果,了解我国性教育的发展历程等。教育机构10202
16、4.1 iResearch I行业驱动因素消费端家长对孩子的发育关注和性保护意识提升女孩进入青春期的年龄在逐渐降低,早熟可能成为普遍现象,80/90后的家长对孩子的发育情况也更为关注,已经有不少家长开始使用医学手段延缓孩子迎来初潮的年龄。胸部的提早发育,让孩子需要穿内衣的年龄也进一步提前,加上孩子运动时间运动场景的持续提升,家长对内衣的关注和消费意识也在提升。家长开始更早关注孩子需要穿“里面的小衣服”家长对孩子服饰的投入意愿增加,内衣更多沿用妈妈的消费经验 随着孩子运动量的提升,家长对内衣的需求更加多元,不仅要舒适,也需要适合运动134“我自己逛街的时候看到有爱慕专门的内衣店,然后我就在这里面
17、选了,小朋友都觉得爱慕他们有牛奶肤什么奶皮衣,觉得这种穿上去比较舒服,无痕的,一点感觉也没有,然后我们之后就一直选择这个品牌的,就是这款类型的。”上海10岁女童家长“上初一以后,他们体育课的运动量会比小学增加很多很多,这个时候我就想尽量给她买特别贴身的,材质最好是那种,尤其夏天的时候很透气的,在她大量的运动和出汗过程中,不会黏到皮肤,不会不舒服,侧面都是要求必须挺宽的那种,在她这个年龄段,胸部其实已经相对于小学阶段的话长大了不少了,如果包裹性不好的话,对她造成的不管是外观上困扰或者体育活动中的困扰都挺大。”北京14岁女童家长“洗澡的时候就是会看,然后就是我从她八岁就开始给她穿小背心。”北京9岁
18、女童家长家长对发育关注度和消费意识的提升女生青春期年龄降低少女需要穿内衣的年龄进一步提前进入青春期年龄降低的原因相关研究显示,女孩进入青春期的年龄在逐渐降低。1860年,女孩进入青春期的平均年龄为16.6岁,1920年为14.6岁,在1950年为13.1岁,1980年为12.5岁,在2010年已经降到10.5岁,目前为8岁,8岁之前发育定义为性早熟。环境干扰因素:人造的化学制品或者对自然提取物的爆炸式消费干扰了与人体性成熟相关的循环,使得变化提前来临。更好的生活条件和卫生条件也会影响性成熟,孩子早熟让家长更快关注到孩子的发育情况,甚至开始干预 与飞速发展的社会相伴生的是越来越大的压力。高压环境
19、也会引起青少年身体变化,干扰青少年进入青春期的年龄。过早发育的孩子家长主动干预,延迟初潮来临的意识高2“大概是两年级开始有一点乳房,还发现她身高可能和别的孩子有一点差距,所以后来就去儿童医院做了检查,吃专门的小药丸。医生说如果你一旦控制不去给她吃这个东西,那月经就要来了。”上海14岁女童家长来源:艾瑞研究院根据公开信息梳理。112024.1 iResearch I行业驱动因素市场端少女发育内衣品类近两年迎来爆发式增长 2005年,可娃衣品牌创立,致力于青春发育期少女健康内衣研发、生产与销售;2009年,爱慕推出爱慕kids,是爱慕股份旗下品牌“爱慕儿童”,针对发育中的儿童人群开发内衣产品;20
20、10 年,推 出 爱 慕 少 女 产 品 线(Aimer Junior含发育内衣、内裤、家居服饰等),秉持“越成长,越懂成长”的品牌价值主张;20世纪80-90年代,在外贸的带动下我国内衣产业萌发起步,经过近四十年的创新发展,女性内衣产业不断更新迭代、精细产品。2005年前后,国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类,步入萌芽期,用户对发育期内衣的重视度逐渐上升,品牌商开始着力发育内衣品类。各大成熟内衣品牌开始布局少女内衣市场,推出专为发育期少女的内衣产品,如黛安芬beedee少女内衣系列,曼妮芬等。部分新消费品牌也开始关注发育内衣赛道。如内外,likeuu等。专注于发育期内衣的独立品牌开
21、始出现,品类进入稳步发展阶段。2022年之后,天猫少女发育内衣品类规模翻倍,市场入局者进一步增加,包含婴童品牌、服饰品牌、各类新消费品类纷纷布局少女内衣赛道。线上种草+科普,线下开店+铺货,连续的市场宣广动作,共同提升了品类的渗透,带来了品类销量的爆发性增长。少女发育内衣发展历程品类概念生成品类稳步发展品类爆发式增长市场动作市场动作市场动作 内外于2018年首次推出针对发育期少女的内衣产品;2019年,专为8-18岁女孩设计发育期内衣的品牌酥一一创立;2021年,ubras推出发育期少女内衣品牌like uu,以文胸产品为主;.22年之后陆续有其他服饰品牌也开始关注少女发育内衣市场,推出相应产
22、品(如蕉内等);22年11月,陌飞未来成立,研发推出了发育期微笑轻柔引导系列;爱慕,likeuu,全棉时代也进一步扩充产品线:如爱慕推出奶皮柔软好眠,一体织造,呼吸杯多个系列/功能产品;likeuu推出竹纤维背心,本命年礼盒等;全棉时代推出0感内衣,无缝内衣等。来源:艾瑞研究院根据专家访谈信息梳理。122024.1 iResearch I发育内衣品类推出行业标准2022年少女文胸行业标准正式出台,发育内衣不应使用钢托成标准2022年,由爱慕股份有限公司、浙江森马服饰股份有限公司等单位共同起草的FZ/T73069 少女文胸行业标准正式出台。随着标准的实施和贯穿推广,少女文胸行业将迎来更加标准化、
23、规范化的发展。GB31701在GB18401的基础上,又增加了外观质量、耐唾液色牢度、邻苯、物理性能等其他安全技术要求,重点突出品类透气率,底围拉伸倍数,无钢托等差异特性。少女文胸行业标准凸出特点标准少女文胸行业标准普通文胸行业标准序号FZ/T73069-2022 FZ/T 73012、FZ/T 73046、FZ/T 74002、FZ/T 81020受众群体发育期女性(9-16岁)不做限制透气率180mm/s无要求或75底围拉伸倍数1.6无要求文胸托不应使用钢托可以使用钢托文胸类型背心式少女文胸、无托少女文胸、有托少女文胸钢圈式、运动文胸、机织文胸、一体成型文胸等号型有托和无托少女文胸按FZ/
24、T 73012执行背心式少女文胸号型按GB/T 6411(针织内衣规格尺寸系列)或 GB/T 1335.3(服装号型/儿童)执行-甲醛含量、PH值、异味、可分解致癌芳香胺染料按GB31701 B类规定执行,甲醛含量、PH值和异味的考核对象应包括文胸罩杯的填充物按GB18401规定执行,甲醛含量、PH值和异味的考核对象应包括文胸罩杯的填充物,但乳胶、有机硅胶、矿物油不考核耐皂洗色牢度、耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐摩擦色牢度3-43-4表面疵点对线头的长度和数量、缝纫曲折高低、跳针的数量、面料色差有限制性要求对线头的长度和数量、缝纫曲折高低、跳针的数量、面料色差有限制性要求破损行疵点不允许不允许所
25、用附件不应存在可触及的锐利尖端和锐利边缘无要求其他还应符合GB31701关于燃烧性能、绳带、包装中不应使用金属针等锐利物的规定无来源:艾瑞研究院根据公开信息梳理。132024.1 iResearch I2024.1 iResearch I来源:艾瑞研究院根据国家统计局信息梳理。来源:艾瑞研究院根据专家访谈信息梳理。未来少女发育内衣品类市场空间少女发育内衣市场潜力巨大,未来品类规模将可达207亿目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人,约占总体女性的人口的10%。用整体女性内衣2023年2000亿元的市场规模,及对应人口下的人均消费金额做基数。未来如果少女发育内衣的渗透率、人均消费金额达到成年
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