2023新媒体内容生态数据报告.pdf
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1、?这?大?要新媒体?容?的?新榜?公?抖?这?大?的?容生?了?据?据来?新榜?的?信公?新抖?新?新?新?新?围?据?观察?且?的?媒体?容创新?业?了?且?的?取?了?长?的?长?这?积?容创?生?的?容?体?们还?了?容?合?了?业合?的?这?生?创?者的?多?的?了?容创?者的新?容?长接?生?容?今?大?接?容?被?抖?生?大?领?衍生?业?抖?了?的?色?们?带来了新的?业新媒体?信?抖?了?的生?们?了?的?这?限?的?创?者?业?媒体领?的创新?创?限的?媒体?容生?长?容创?生?容?业?业新媒体?多?了?业的?新?者?的?业的?创新?*限?观察?围?大?之外?很多?秀的?容?
2、如?博?西瓜?百?百家?新榜?未来?步?善?接近全生?的观察?限?据选取?义?观察?观点?立前?请谨慎使?的结论?构?投?建议?新媒体,找新榜导读及说明Introduction新媒体,找新榜?2.0%?85?快手?9.4%7?7?4?9抖音?95.2%30.0%?4?B站?2.4%?月活跃用户规模稳定?小红书增速最快?正式推出Truelnterest种草值,以此。量化种草心智小红书旗下电商平台“小绿洲”停止运营;同月小红书推出双十一买手活动,助力。买手广场小红书全面开放了“笔记带货”功能,推出了独特的,还开始布局本地生活服务领域买手电商模式2月10月3月加强内容创作与电商的结合,探索更多元化的
3、商业机会,构建平台买手经济B站整合多个团队成立新的一级部门,用于服务UP主及用户的。交易生态中心交易和商业需求与京东联盟深度合作的“京火计划”正式上线;“花火”平台升级 新增,支持商家设置B站评论区至微信小程序“效果分成”售卖模式蓝链跳转B站:单场挂车商品数提升至300个。推出搜索、动态、OTT等场景化扶持政策。直播带货升级6月11月10月积极拓展商业化路径,构建场景化扶持,寻求与内容创作更紧密结合的电商模式针对中长尾作者尤其是万粉作者推出“磁力万合”计划,提供普惠的变现服务购物体验分升级为,让达人能分辨识好商家,获得更好的店铺体验分选品体验快手为团长上线;快手理想家团队与多地展开合作,促进达
4、人聚合管理面板房产销售快手发布了面向的“同行者计划”,快手宣布“满天星行动”启动。汽车代理商3月10月11月5月优化选品体验,布局实体行业经济,积极探索大额消费领域商业机会抖音机构平台升级为“抖音集星”,为机构入驻与经营提供更细致专业的服务,助力机构成长。生活服务抖音在首页顶部一级入口上线,以图文和短视频内容为主,并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。“经验”频道抖音电商服务市场正式上线“产业带服务商广场”,帮助商家快速简便地找到。高适配服务商抖音宣布幸福里将正式升级为“抖音集团房产业务平台”,除自身业务外还将主要经营抖音。房产垂类生态3月5月8月12月找准商业化新方向,积极探索
5、本地生活经营方式,生活服务成为平台业务重心1.2 业务动态:各展所长,共创新机新媒体,找新榜*数据来源:公开资料整理短视频挂车取消千粉限制上线微信视频号。带货账号体系选品中心上线“爆款商品榜”,旨在为视频号带货达人提供更高效的;上线 达人可主动筛选团长和服务商;选品参考服务商市场4月12月10月重点完善视频号电商带货基层建设,降低入局门槛,提升选品效率*数据来源:公开资料整理1.3 商业扶持:促进创作者和商家成长,共塑活力数字内容生态2023年,各平台纷纷推出多项计划和活动,旨在吸引和扶持不同类型的,推动平台生态的繁荣和。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式,这些平台助力创作者和商家实现
6、和,共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。商业化扶持创作者和商家多元化发展商业增长个人成长2月3月9月11月2023年从评选结果和新的奖项设置来看,已然被纳入百大 UP 主的评选标准中商业价值1月 4月 8月 9月 11月3月8月8月8月9月11月12月12月为激励优质作者创作,推出“创作者广告分成计划”推出,为时尚商家和主播提供流量和政策扶持“时尚星火计划”推出,发掘、赋予和扶持具备优质潜力的UP主开启直播带货“超新星计划”B站增加对旗下商家额外流量补贴,借淘宝平台助力淘宝联盟构建电商生态发布,助力商家生意新增量“川流计划”针对新入驻快手的商家,上线“斗金计划”二期计划首次发布产业带,
7、面向产业带自播新商家、供应链货主和工厂等多重类型商家“快风尚”计划快手理想家宣布正式启动,和更多的房企、机构、主播共建可信任的直播购房服务场景超级理想城计划发布,定向招募全网优质电商机构MCN机构引入计划特别推出,针对商家和达人的大场直播,在流量、补贴、营销等多方面进行扶持“扶摇计划”面向推出扶持激励,给予官方扶持和经营指导新开酒店公布,鼓励MCN机构孵化和培养产生更多优质探店内容的账号本地生活MCN激励扶持计划推出等专项计划,帮助小红书买手成长,进行选品与商家连接买手中心“抖音电商新商家扶持计划”“抖in新商计划”开启,扶持新商家快速启动经营;同时,为中小商家推出扶持计划IP发布活动,鼓励商
8、家进行图文经营“图文免佣”推出,助力红人店的加速爆发“抖in主理人计划”启动,推出“图文掘金首篇奖”及“图文掘金激励赛”两大玩法图文掘金计划3.0推出,帮助品牌全面提升经营能力“潜力品牌增长计划”多元激励,共创生态扶持创新,助力成长时尚引领,内容为王资源倾斜,商业提速4月5月7月9月12月发布,对入驻视频号小店的品牌商家提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益品牌商家激励计划品牌激励计划再次升级,符合条件的品牌商家将享有十大权益,服务商将享受三大激励为引入更多新主播,助力主播成长,视频号推出视频号电商直播达人冷启动激励计划推出,对首次入驻互选平台及完成首笔商单的创作者提供亿级流量激励加持互选创作
9、者激励政策针对主营商品类目为教育培训的商家与达人,发布直播教培行业激励政策品牌驱动,内容共赢2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK*数据来源:公开资料整理1.4 创作者激励:各平台扶持计划推陈出新,丰富行业生态多面发展2023年,各平台都积极推出了内容创作方向的扶持计划。,覆盖图文、短视频、知识课程等领域;、市井文化和国艺传承,推动社会公益;,如音乐和纪录片;小红书则通过推动本地餐饮交易和美食文化,展示其在的专业度。这些平台都在为用户和创作者提供更多有价值的内容和机会。抖音多元化快手注重乡村B站聚焦高品质内容生活方式领域1月3月8月9月12月发布,扶持图文类创作“图文伙伴计划”第三期联
10、合十大影视厂牌,推出抖音短剧“辰星计划”抖音公布,面向全国高校、教师以及知识名人,征集优质知识直播课程“抖音知识公开课内容扶持计划”升级“创作者伙伴计划”,鼓励和扶持原创优质内容和作者推出了,旨在引入更多农技科学家和专业内容,持续打造农技视频知识库“新农人计划2024”鼓励多元题材1月 启动,提供30亿流量扶持乡村发展和人才培养“村播计划”内容均衡扶持2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK3月3月9月10月启动,扶持时尚、美妆、亲子、生活、美食、旅游、摄影、宠物、三农等内容方向的优质新作者“潮流生活百万新星计划”上线,鼓励“三农”创作者持续发力优质内容生产与传播“幸福乡村春耕季”活动发
11、布,宣布在未来6个月内拿出1.6亿流量扶持短篇小说小说小程序扶持计划发起三农和投入20亿流量扶持创作者“红人计划”“耕耘计划”5月5月2023年启动,面向全体女性音乐人进行大规模征稿“新世代音乐人计划女生季”发布两项有关的扶持计划纪录片探照灯计划和恒星计划“哔哩哔哩寻光”与国内11所动画院校合作,为100多部学生作品提供了资源、资金支持扶持音乐人1月9月北极星计划升级创作者成长激励策略;针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划视频号上线,联合全国6大媒体和优质创作者,发起“一起来赶集”系列直播“好看丰收节”直播专区4月20日4月28日小红书曾通过“土拨薯”发布首篇与本地餐饮交易相关
12、的内容,。在内容侧,小红书亦招募博主参与本地餐饮探店招募餐饮商家参与“开店上品”小红书官宣首期,即官方活动“啡屋环游记”美食团购计划本地生活内容助力乡村振兴*数据来源:2023巨量引擎搜索价值报告等公开资料整理1.5 搜索“新生意”:平台赋能搜索,释放搜索在营销中的价值新媒体,找新榜搜索不仅反映用户想要什么,更能体现用户如何想。在2023年被平台。用户在抖音已逐步,并为商家/品牌方带来不错的收益。小红书提出基于搜索的,在will商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要的一座桥梁,在2024年依然有更大的舞台。搜索功能强化、重塑养成搜索习惯“KFS”方法
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