2023新媒体内容生态数据报告.pdf

?这?大?要新媒体?容?的?新榜?公?抖?这?大?的?容生?了?据?据来?新榜?的?信公?新抖?新?新?新?新?围?据?观察?且?的?媒体?容创新?业?了?且?的?取?了?长?的?长?这?积?容创?生?的?容?体?们还?了?容?合?了?业合?的?这?生?创?者的?多?的?了?容创?者的新?容?长接?生?容?今?大?接?容?被?抖?生?大?领?衍生?业?抖?了?的?色?们?带来了新的?业新媒体?信?抖?了?的生?们?了?的?这?限?的?创?者?业?媒体领?的创新?创?限的?媒体?容生?长?容创?生?容?业?业新媒体?多?了?业的?新?者?的?业的?创新?*限?观察?围?大?之外?很多?秀的?容?如?博?西瓜?百?百家?新榜?未来?步?善?接近全生?的观察?限?据选取?义?观察?观点?立前?请谨慎使?的结论?构?投?建议?新媒体，找新榜导读及说明Introduction新媒体，找新榜?2.0%?85?快手?9.4%7?7?4?9抖音?95.2%30.0%?4?B站?2.4%?月活跃用户规模稳定?小红书增速最快?正式推出Truelnterest种草值，以此。量化种草心智小红书旗下电商平台“小绿洲”停止运营；同月小红书推出双十一买手活动，助力。买手广场小红书全面开放了“笔记带货”功能，推出了独特的，还开始布局本地生活服务领域买手电商模式2月10月3月加强内容创作与电商的结合，探索更多元化的商业机会，构建平台买手经济B站整合多个团队成立新的一级部门，用于服务UP主及用户的。交易生态中心交易和商业需求与京东联盟深度合作的“京火计划”正式上线；“花火”平台升级 新增，支持商家设置B站评论区至微信小程序“效果分成”售卖模式蓝链跳转B站：单场挂车商品数提升至300个。推出搜索、动态、OTT等场景化扶持政策。直播带货升级6月11月10月积极拓展商业化路径，构建场景化扶持，寻求与内容创作更紧密结合的电商模式针对中长尾作者尤其是万粉作者推出“磁力万合”计划，提供普惠的变现服务购物体验分升级为，让达人能分辨识好商家，获得更好的店铺体验分选品体验快手为团长上线；快手理想家团队与多地展开合作，促进达人聚合管理面板房产销售快手发布了面向的“同行者计划”，快手宣布“满天星行动”启动。汽车代理商3月10月11月5月优化选品体验，布局实体行业经济，积极探索大额消费领域商业机会抖音机构平台升级为“抖音集星”，为机构入驻与经营提供更细致专业的服务，助力机构成长。生活服务抖音在首页顶部一级入口上线，以图文和短视频内容为主，并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。“经验”频道抖音电商服务市场正式上线“产业带服务商广场”，帮助商家快速简便地找到。高适配服务商抖音宣布幸福里将正式升级为“抖音集团房产业务平台”，除自身业务外还将主要经营抖音。房产垂类生态3月5月8月12月找准商业化新方向，积极探索本地生活经营方式，生活服务成为平台业务重心1.2 业务动态：各展所长，共创新机新媒体，找新榜*数据来源：公开资料整理短视频挂车取消千粉限制上线微信视频号。带货账号体系选品中心上线“爆款商品榜”，旨在为视频号带货达人提供更高效的；上线 达人可主动筛选团长和服务商；选品参考服务商市场4月12月10月重点完善视频号电商带货基层建设，降低入局门槛，提升选品效率*数据来源：公开资料整理1.3 商业扶持：促进创作者和商家成长，共塑活力数字内容生态2023年，各平台纷纷推出多项计划和活动，旨在吸引和扶持不同类型的，推动平台生态的繁荣和。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式，这些平台助力创作者和商家实现和，共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。商业化扶持创作者和商家多元化发展商业增长个人成长2月3月9月11月2023年从评选结果和新的奖项设置来看，已然被纳入百大 UP 主的评选标准中商业价值1月 4月 8月 9月 11月3月8月8月8月9月11月12月12月为激励优质作者创作，推出“创作者广告分成计划”推出，为时尚商家和主播提供流量和政策扶持“时尚星火计划”推出，发掘、赋予和扶持具备优质潜力的UP主开启直播带货“超新星计划”B站增加对旗下商家额外流量补贴，借淘宝平台助力淘宝联盟构建电商生态发布，助力商家生意新增量“川流计划”针对新入驻快手的商家，上线“斗金计划”二期计划首次发布产业带，面向产业带自播新商家、供应链货主和工厂等多重类型商家“快风尚”计划快手理想家宣布正式启动，和更多的房企、机构、主播共建可信任的直播购房服务场景超级理想城计划发布，定向招募全网优质电商机构MCN机构引入计划特别推出，针对商家和达人的大场直播，在流量、补贴、营销等多方面进行扶持“扶摇计划”面向推出扶持激励，给予官方扶持和经营指导新开酒店公布，鼓励MCN机构孵化和培养产生更多优质探店内容的账号本地生活MCN激励扶持计划推出等专项计划，帮助小红书买手成长，进行选品与商家连接买手中心“抖音电商新商家扶持计划”“抖in新商计划”开启，扶持新商家快速启动经营；同时，为中小商家推出扶持计划IP发布活动，鼓励商家进行图文经营“图文免佣”推出，助力红人店的加速爆发“抖in主理人计划”启动，推出“图文掘金首篇奖”及“图文掘金激励赛”两大玩法图文掘金计划3.0推出，帮助品牌全面提升经营能力“潜力品牌增长计划”多元激励，共创生态扶持创新，助力成长时尚引领，内容为王资源倾斜，商业提速4月5月7月9月12月发布，对入驻视频号小店的品牌商家提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益品牌商家激励计划品牌激励计划再次升级，符合条件的品牌商家将享有十大权益，服务商将享受三大激励为引入更多新主播，助力主播成长，视频号推出视频号电商直播达人冷启动激励计划推出，对首次入驻互选平台及完成首笔商单的创作者提供亿级流量激励加持互选创作者激励政策针对主营商品类目为教育培训的商家与达人，发布直播教培行业激励政策品牌驱动，内容共赢2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK*数据来源：公开资料整理1.4 创作者激励：各平台扶持计划推陈出新，丰富行业生态多面发展2023年，各平台都积极推出了内容创作方向的扶持计划。，覆盖图文、短视频、知识课程等领域；、市井文化和国艺传承，推动社会公益；，如音乐和纪录片；小红书则通过推动本地餐饮交易和美食文化，展示其在的专业度。这些平台都在为用户和创作者提供更多有价值的内容和机会。抖音多元化快手注重乡村B站聚焦高品质内容生活方式领域1月3月8月9月12月发布，扶持图文类创作“图文伙伴计划”第三期联合十大影视厂牌，推出抖音短剧“辰星计划”抖音公布，面向全国高校、教师以及知识名人，征集优质知识直播课程“抖音知识公开课内容扶持计划”升级“创作者伙伴计划”，鼓励和扶持原创优质内容和作者推出了，旨在引入更多农技科学家和专业内容，持续打造农技视频知识库“新农人计划2024”鼓励多元题材1月 启动，提供30亿流量扶持乡村发展和人才培养“村播计划”内容均衡扶持2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK3月3月9月10月启动，扶持时尚、美妆、亲子、生活、美食、旅游、摄影、宠物、三农等内容方向的优质新作者“潮流生活百万新星计划”上线，鼓励“三农”创作者持续发力优质内容生产与传播“幸福乡村春耕季”活动发布，宣布在未来6个月内拿出1.6亿流量扶持短篇小说小说小程序扶持计划发起三农和投入20亿流量扶持创作者“红人计划”“耕耘计划”5月5月2023年启动，面向全体女性音乐人进行大规模征稿“新世代音乐人计划女生季”发布两项有关的扶持计划纪录片探照灯计划和恒星计划“哔哩哔哩寻光”与国内11所动画院校合作，为100多部学生作品提供了资源、资金支持扶持音乐人1月9月北极星计划升级创作者成长激励策略；针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划视频号上线，联合全国6大媒体和优质创作者，发起“一起来赶集”系列直播“好看丰收节”直播专区4月20日4月28日小红书曾通过“土拨薯”发布首篇与本地餐饮交易相关的内容，。在内容侧，小红书亦招募博主参与本地餐饮探店招募餐饮商家参与“开店上品”小红书官宣首期，即官方活动“啡屋环游记”美食团购计划本地生活内容助力乡村振兴*数据来源：2023巨量引擎搜索价值报告等公开资料整理1.5 搜索“新生意”：平台赋能搜索，释放搜索在营销中的价值新媒体，找新榜搜索不仅反映用户想要什么，更能体现用户如何想。在2023年被平台。用户在抖音已逐步，并为商家/品牌方带来不错的收益。小红书提出基于搜索的，在will商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要的一座桥梁，在2024年依然有更大的舞台。搜索功能强化、重塑养成搜索习惯“KFS”方法论用户在抖音搜索已成趋势，为商家带来生意新增量2019搜号68%搜索行为占比电商看视频时搜索时互动时边搜边刷猜你想搜评论区吸顶词线索本地下载60+27.6%+25.7%+26.8%+173%+92%+91%次成交每千次搜索带来（4-6月用户使用增长率）相关搜索猜你想搜相关搜索获得线索量同比转化量年同比获得付费量同比2021搜内容65%搜索行为占比2022搜商品51%电商搜索用户占比2023搜本地92%3-4月转化量年同比找商品/本地服务成搜索新趋势搜索在营销场景激发生意增量内容激发用户搜索，持续探索7月宣布推出bilibili index大模型，并为正在内测的“搜索AI助手”功能提供技术支持搜索动态5月9月10月11月巨量引擎搜索营销大会发布全新产品能力“”，帮助品牌提升搜索流量与搜索转化搜索journey举办巨量引擎搜索广告大会，聚焦四大场景解读搜索营销产品能力和行业解决方案“搜见未来，索定先机”电商、本地、线索、下载推出“”，提升广告主的投放效率和效果，促进业务增长。全新上线，优化样式，承接搜索流量搜Easy-搜索宝典1.0电商品专游戏品专“搜索套餐投放”更名为“”，提成成本控制能力与跑量能力搜索周期稳投搜索动态6月11月推出“搜索品牌甄选”，高亮展示品牌商品和账号于特定搜索结果区域搜索产品策略全新升级，并发布首个激励政策搜索动态搜索动态9月11月12月搜索广告产品升级为“搜索通”，为小红书客户提供一站式搜索竞价投放小红书搜索流量日均破3亿PV；升级搜索品专，推出品牌橱窗和直播两大高级样式，帮助品牌承接搜索用户推广工具“搜索快投”上线，支持信息流和搜索场域同步投放，增加高质量流量；2024小红书WILL商业大会宣布，即将推出“搜索直达”，确保品牌在信任场域内直接转化，与用户需求紧密对接。数据显示，小红书用户主动搜索占比达88%，活跃搜索用户超70%7月 升级投放平台能力，支持在竞价场景下展示广告一键通投到搜索场景，提升搜索广告效率搜索动态*数据来源：新榜监测的各平台样本2023年发布内容1.6 年度内容基调：美好的力量依旧动人，科技改变更多行业新媒体，找新榜2023年，抖音用户热门讨论话题为“好剧推荐”。在被称之为“内容已死”的2023年，在对流量与营销手段甚嚣尘上的2023年，仍然有用户在满怀期待好剧的出现，好的内容永远是打动人的第一步，投放、点击、商业化、KOL推荐、击穿用户心智这一切闭环的前提仍然是好内容。今年小红书在社媒方面的声势依旧浩大，出圈梗众多，从CityWalk到用live记录每个季节，时光流转，不变的是对生活命题的讨论人生是旷野。旷野是诗经典故、是香水、是任天堂游戏、是元宇宙偶像诞生地，世界可能是个草台班子，但我的人生是无限可能。2023年，随着技术的进一步发展，AIGC变得更加强大,在文本内容生成方面取得了重大突破。这些模型能够根据给定的提示生成连贯、逻辑严密的文章、故事和对话等内容，甚至能够模仿特定的写作风格（本段由AIGC编写）2023年被称为视频号元年，我们似乎得以见证未来的社交媒体巨物崛起前的模样，天下攘攘，利来利往，但人与人之间产生链接后的初命题是什么？视频号的年度主题词给了我们答案，那就是守望相助、最原始动人的情感。抖音2023年，仍然有数百万大学生在B站课堂度过了一个又一个备考的夜晚，知识就像芝士，不论在什么时候都给能人无穷的力量。陈睿说，做社区，数据很重要，但更重要的是感觉，而学习知识，成了B站的文化生活方式。B站小红书公众号今年在很多人看来可能是困乏的一年，可能是苦笑着打下稳健的一年，但是快手用户依旧坚持选发现那些细小的幸福瞬间，无论是寒冬还是酷暑，用户们依旧坚信：愿所有的美好不期而遇快手视频号?*数据来源：新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号?缩短23%6?6?缩短25%8?8?增加?4%9?9?8?8?保持不变?保持不变*数据来源：新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号高活类目：平均发文间隔最短的TOP3类目新媒体，找新榜?务幽默?公众?7?7?7?缩短22%?0?0?0?0?美食穿衣打扮时尚游戏民生时尚艺术家居家装兴趣爱好娱乐生活政务人文社科时尚影视综情感知识教育教育汽车美食才艺娱乐体娱民生母婴亲子家居家装美食音乐文化时事政务颜值明星八卦剧情演绎时政社会二次元时事搞笑二次元娱乐游戏剧情搞笑情感影视娱乐音乐情感星座影视综科学科普生活美妆鬼畜数码咨询电影电视剧时事时尚财富科技政务新媒体，找新榜各平台作品数量占比TOP5的作者分类各平台作品互动量占比TOP5的作者分类?账?粉丝层级MaxAVG?均每单位产出的?=该?总?/数量?分层标准?指?粉丝?小红书、B站?1?w，快手?5?w，抖音?1?w小红书、B站?5?w-1?w，快手?w-5?w，抖音?5?w-1?w小红书、B站?w-5?w，快手?5?w-?w，抖音?1?w-5?w小红书、B站?5w-?w，快手?1?w-5?w，抖音?1?w-1?w小红书、B站?5k-5w，快手、抖音?1w-1?w公众?、视频?9?公众?、视频?75?-9?公众?、视频?6?-75?公众?、视频?45?-6?公众?、视频?50的作品比例）远高于前者。全平台横向布局的矩阵运营能够触及更广泛的用户群体，企业通过全域运营布局可以全面放大在社交媒体上的影响力。11.34.67.321.574.343.322.97.62.54.7全平台运营企业单平台矩阵企业150-20020050-100100-1500-50获赞分布层级偏高两种矩阵运营的作品平均获赞能力分布对比 5.7 平台搭配：教育、时政、汽车跨平台比例高，公众号+抖音成主流组合*数据来源：新榜企业新媒体数据库2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK通过对比各行业跨平台情况，我们发现和三个行业的跨平台比例最高，成为企业新媒体时代跨域发展的领头行业。教育、时政汽车通过观察各个平台的跨平台矩阵搭配我们发现，双平台的在各行业中均作为其主流选择的搭配方案；微信内生态搭配其他新媒体平台也成为多平台搭配的常见成员。“公众号”+“抖音”组合181716教育时政社会汽车双平台选择是作为企业跨平台最常见的选择，企业选择在公众号进行活动细则以及品牌信息露出，在抖音平台进行亮点宣传、挂靠兴趣电商，从而完成的商业链路。宣传到转化双平台三平台的选择上，最常见的就是在微信生态的基础上加上抖音这个综合平台，即完成了从私域到公域的覆盖，又推动视频号+抖音双领域助力。推广和电商转化三平台各行业跨平台搭建矩阵的企业占比TOP3四平台的选择特征与三平台类似，企业仍旧最常采取微信生态私域加上抖音快手的强公域的搭配，通常选择在微信生态进行内容阐述，在抖音快手平台进行，以及带货变现。活动加热四平台五个及以上平台的选择中，在维持上述的四平台策略的基础上，加入了小红书这一种草平台，这一环，整体矩阵角色更加立体，平台功能搭配更加完善，相得益彰。完善了商品推广五平台以上06建议及展望2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK如果你是创作者?B?B?B?B?B?如果你是品牌方或商家新媒体，找新榜对于品牌?和?，在?对?断?市?境和?求时，?下几?建?会?助?品牌倾?于在热门分类中进行更?放，但观众对特定垂直领?更深兴趣，?动率更高?跨界合?助品牌更精准触达?些高价值观众?管?频内容?欢迎，图?仍是?息传递?效形式?品牌?在公众?平?上利用图?结合?式来提供深?息，比?详?产品介绍或行业分析?品牌?据?同平?特性?样?内容，例?品牌定?短剧深?连接?，抑或是AI浪潮下?虚拟主播，从而实现营?新突?据?同平?用户偏?，?择贴合自?产品和服务?赛道?游戏、动漫?内容在B站和快手上?为?欢迎，而美妆、时尚类品牌则?虑抖音和小红书?平?平?强?了搜索与加热?力，完善了营?链路?优?关键词，提升内容?见?，利用加热工具精准触达?众，并关注数据反馈优?策略，提升营?效果?抖音、小红书推荐算法精准，?在营?放高峰加大对?两个平?入；快手、B站性价比高，?主打曝光效益，后?主打?动效益?抖音和小红书上明星和影?类内容?欢迎，通过与明星合?或?赞助热门影?剧，?快速提升品牌知?和吸引粉丝关注?当?主要?放模?来看，品牌小红书和抖音?放?腰部为主，B站主要?虑和影响力更高?头部账?合?全平?横?布局?矩阵运营效果显著，企业?虑完成布局全平?，?提升整体运营效果和品牌?市?覆盖率?各平?尤其是抖音在大力发展本地生活相关业务，线下零售和快?企业?早进入本地生活业务领?，?占市?先机?在医疗健康、?用电器、?装建材、3C数?高客单价行业，品牌?充分利用自播?独特优势，在建立?任和促进转?面发挥?用?建?此类企业加大自播?入，提高带货收益?关注垂直领?，?跨界合?频图?结合，内容?体?样?新内容?材连接?，?定?短剧和虚拟主播?择与品牌?性相?平?搜索?和?后加热?注?平?营?特?，实现营?效益?大?明星效?利用?账?虑平?特性?全平?横?布局账?矩阵?入局本地生活，连接线上线下?高客单价行业?发力品牌自播?2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK2?23?国?交媒?生?大?功?功?了?容?作生?在?凭?容?增长?快?抖?B?视?在?领域?了?容?场?增长?作?视?快?抖?在视?领域?领?大?容?作?了?具?容?抖?快?生?容?B?容?彩?容?了大?了?容?容?抖?B?快?在?容?长?领?抖?生?增长?领域?作?大?媒?在?了?大?生?抖?私域?了?间?沟?在?大?了?在?交媒?领域?间?容?场?挑?容?新媒体，找新榜结语concluding remarks