短视频生产的主流化趋势.pdf
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1、046 目前短视频发展中面临的挑战随着媒介技术的发展,短视频作为一种新型信息传播方式,凭借时长短、门槛低、传播速度快等优势迅速成为人们日常生活中主要的娱乐休闲方式。短视频的快速发展使得各大网站纷纷使用短视频进行宣传。短视频“短平快”的特点可以让受众在第一时间通过声画结合的方式获取信息,其以一种亲民的形式拉近了人与人之间的距离。自此,短视频将互不相识的受众联系在一起,并形成由某个话题结成的关系网。有时候,社群的形成往往只是因为一条短视频。短视频内容多元,能够吸引大量不同阶层的受众;相较于传统媒体,短视频内容的开放度更高,因为它受体制的约束相对较少。目前深耕短视频内容生产的群体主要是年轻人,他们生
2、活在物质丰裕的时代,有着较强的创造力,更注重精神层面的满足。可以说,短视频的出现给年轻人提供了一个精神上的“乌托邦”。短视频是媒介融合带来的一种新兴信息传播方式,吸引了大量商业合作。目前,一些大流量的网络平台纷纷加入短视频赛道。2020年五四青年节前夕,哔哩哔哩平台强力推出了献给新一代的青年官方宣传片,在网上引起强烈反响。2020年6月5日,互联网上出现了一段3分钟左右的视频,这是快手在成立9周年之际推出的宣传片看见,它和哔哩哔哩平台的后浪几乎是同样的叙述方式、同样的画面语言表达形式。现从互动仪式链和品牌化打造的角度分析短视频生产的主流化趋势,继而从后浪和看见出发讨论短视频的发展趋势。短视频生
3、产的主流化趋势短视频生产的主流化趋势 祝如晶祝如晶046网络传媒WANGLUO CHUANMEI047新媒体时代,青年亚文化引起了学者的广泛关注。所谓青年亚文化,是指青少年群体创造的一种特有的文化价值体系和生活方式。随着短视频中文化价值观的多元化,受众接触的信息也越发纷乱复杂,这些问题导致他们很容易躁动不安,甚至产生不正确的价值观。短视频的受众多为青少年群体,但由于该群体的媒介素养参差不齐,在当下短视频乱象丛生的背景下,必然会出现一些问题,这也是当下学者所担忧的问题。在短视频盛行的时代,如何让青少年在碎片化的信息中受到主流价值观的引导,并将其内化于心,是短视频平台在内容编排、内容分发、渠道传播
4、等方面必须重点思考的问题。后浪和看见“出圈”的原因短视频后浪和看见之所以能“出圈”,并引起强烈反响,吸引无数受众,除了受到内容展现方式、视听语言等因素的影响外,还源于其所传递的价值观的正向性。随着与受众的互动次数不断增加,短视频社群不断扩大,还在此过程中形成了互动仪式链,继而产生了品牌效应。后浪和看见都采用了网络社群传播的方式,致力于满足不同受众的各种需求。两者的共同优势是先通过画面内容或文字吸引受众的注意力,继而使受众在获取内容时产生认同感,并在认同感中获得不断为梦想拼搏前进的内在动力,最后回归视频传播平台,表现出一定的期望:希望这一代青年人活出自我,拥抱青春,创造出更多丰富多彩的短视频内容
5、。费尔克拉认为媒体话语是社会语言中的重要内容。其分析理念与思路是笔者对短视频后浪和看见进行描述、阐释的重要依据,即对短视频内容进行描述,阐释为何以此为主题进行创作,并进行深度解析。短视频既要做到短小精悍,又要让受众回味无穷,所以说,短视频内容要能产生文化积淀。只有这样,短视频才能长期发展,并对后世产生影响。需要注意的是,短视频的内容编排应当保证长时间的打磨,不断加强内容深度,然后以深入浅出的方式表现出来,使受众能够在短时间内获得优质内容。多重联系的互动仪式链效果第一,互动形式。兰德尔科林斯在其著作互动仪式链中重点论述了“互动仪式链”理论,他将互动者进行情感能量交换和符号资本交换的活动形成的互动
6、范围称为互动仪式链。当前,围绕短视频形成了一种互动仪式圈。这是因为其将有相同爱好的个体组成了一个群体,并由此生成了相关话题。由于话题不断增多,内容逐渐丰富,其能吸引到的受众也不断增多,这更有利于短视频内容不断丰富。在某短视频平台中,某主播曾经因发布睡觉的短视频而吸引了大量粉丝。但是这种没有内容框架的短视频为何会吸引受众呢?从社会关系学的角度来看,受众只不过是找到了一个话题点进行互动罢了。而这一话题点可以促进人际交往,于是,在此背后可以利用的商业资本就会无限扩大。事实上,人与人之间之所以陌生,是因为他们之间没有找到合适的话题切入点。从这方面来看,短视频引发的互动对人际交往而言格外重要。后浪和看见
7、中出现了多种互动形式,包括UP主之间、UP主与用户、UP主与平台之间的互动。而短视频达人一旦与用户或平台产生互动,短视频的传播量就会无限扩大。需要注意的是,短视频不仅在短视频平台上传播,还在微信、微博等平台传播,经过不断转发、留言,各主体间产生了互动。只要受众在网络平台产生互动行为,短视频就实现了传播。关于互动,美国社会学家马克格拉诺维特在1974年提出互动理论,他发现稳定但涵盖范围相对有限的社会关系是一种“强联关系”,其多是联系较为频繁和关系较为紧密的关系,但这种“强联关系”的互动传播效果并不是很理想,因为“强联关系”之间产生的利益关联较多,以至于在人际交往过程中会特别慎重,也就是说,具有“
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