大数据背景下京东的盈利模式优化研究.pdf
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1、全国流通经济185会计审计大数据背景下京东的盈利模式优化研究余冬根李阳(天津科技大学经管学院,天津 300457)摘要:随着时代的发展,互联网技术在当今尤为重要。在这个大数据的背景下,产生了越来越多与之相关的产业。B2C 模式下的电子商务取得非常不错的成就,涉足电子商务模式的企业也逐渐增长。在自主销售下的 B2C 电子商务企业,京东经过时间的沉淀,赫然已成为其中名列前茅的企业之一。但是,在这日益激烈的竞争中,毛利率偏低、物流储存成本过高等问题始终影响企业的经济效益和发展。本文通过对京东近几年财务数据的分析,找到京东集团在经营发展过程中存在影响企业经济效益的问题,改善企业盈利模式,能够让企业在发
2、展过程中减少不必要的成本,提高企业毛利率。结合自己的实际情况,建立符合自己的盈利模式,维持自身稳定发展,多维度完善自身体系,从而进一步发展。关键词:京东;大数据;盈利模式中图分类号:TP3;X32文献识别码:A文章编号:2096-3157(2023)16-0185-04在互联网发展迅速的大数据时代,自营式电商企业逐渐多样性,B2C 行业高速发展过程中,京东集团已是佼佼者,京东的成果使许多传统模式的商家看到了电子商务模式下的前景,纷纷加入其中,迅速改变着经商思维和商业模式。京东的盈利模式虽然值得借鉴,但在发展过程中也存在着很多不足。盈利是一个企业的核心也是长期稳定发展的基础,但是在我国电子商务模
3、式下的企业随着竞争的加剧,并没有保持着持续稳定的盈利,甚至亏损的情况也不为少数。因此本文将通过分析京东企业电子商务的盈利模式研究其发展状况,并分析京东在营销策略实施中所存在的问题。一、京东盈利模式财务分析京东于 2004 年迈入电商领域,截至现在,已经在电子商城、京东金融和京东物流三大领域有所成就,也是自营式 B2C 电商平台中,目前在中国交易规模最大的。2014 年 5 月 22 日,京东登陆美国纳斯达克,2016 年、2017 年进入世界 500 强,中国唯一一家连续两年上榜全球 500 强的互联网企业。表120172021年京东各项财务指标变动情况(金额单位:亿元)年份201720182
4、01920202021资产负债率71.54%63.27%61.26%47.52%50.30%产权比率2.511.721.580.911.01流动比率0.970.870.991.351.35速动比率0.620.500.581.011.01主营业务收入3623.324620.25768.887458.029515.92净利润-0.12-28.01118.9493.37-44.67总资产1840.552091.652597.244222.884965.07总收入3623.324620.25768.887458.029515.92注:数据来源于巨潮网。财务会计的基本功能之一就是能够利用财务报表数据直接
5、地反映出一家公司盈利模式的能力。本文将通过对京东集团偿债能力、盈利能力等指标的分析,反映目前的经营状况。为了能够更有效地反映京东经营过程中存在的问题,与同时期的外部数据进行对比也是非常重要的,本文选用阿里巴巴和亚马逊作为参考对象,将不同年份的数据进行了比较,这能够更好地识别京东的不足,并提出改进方向,得出相关的结论。1.偿债能力分析长期的偿债能力指的是企业在长时间内能否承担债务的能力。企业的盈利能力是决定其长期偿债能力的一个重要因素,除企业的盈利能力外,对企业的债务数额与企业规模之间的关系也应该加以分析。这种分析显示了由外部利益相关者提供的资金数额与由所有者提供的资金数额之间的关系。如果由外部
6、利益相关者提供的资金所占比例较大,那么,企业的经营风险实质上已经转移给了外部利益相关者。相反,如果债务所占比例较大,就会增加企业不能够偿还本息的风险。因此,这一指标是能反映资本结构问题的。对这一指标的衡量也是对资本结构的衡量。本文主要分析了资产负债率和产权比率,以及和同行业的竞争对手做了比较。(1)资产负债率资产负债率是公司资产的结构性指标,通过对一个企业债务的分析可以了解其资产的数量,并且能给债权人提供担保的范围。在清算期间,如果资产负债率大于 50%,可能不能够对债权人提供担保。由表 1 可知,2017 年到 2021 年,京东的资产负债率呈逐年递减的趋势,由 71.54%下降到 50.3
7、0%。这可能是由于京东近些年的快速扩张。自从 2013 年创立了京东金融之后,就推动其进入了快速发展阶段,在接下来的几年时间里,全国流通经济186会计审计实现了在五大板块的规划。所以这可能是 20172018 年该指标较高的一个重要原因。从表中数据可知,这几年除了 2020 年,其他时间的资产负债率都在 50%以上。说明在京东资金的来源中,占比大的还是债务。资产负债率过高,但是数据呈现出下降的走势,说明企业财务的稳定性是趋向于平缓的。资产负债率(%)90807060504030201002017 2018 2019 2010 2021 年份图1 同行业资产负债率比较如图 1,从资本结构来看,2
8、0172021 年相比于阿里和亚马逊,相对来说是 比较高的。并且可以看出京东的金融稳定性也是较差的,所以在之后的发展中应该着重考虑债务融资的风险。(2)产权比率产权比率是负债总额与所有者权益总额的比率,是用来评估资金结构是否合理的一个重要指标。该指标能反映企业财务结构是否稳定。产权比率低说明自有资产占总资产的比重大。由图 2 可知,总体上产权比率是向下的趋势,说明长期偿债能力在提升。2017 2018 2019 2010 2021 年份43.532.521.510.50图2同行业产权比率比较对于企业来说,短期内资产的流动性以及短期内的偿债能力至关重要。在短期内,企业如果没有足够的流动资金来担保
9、偿债能力,可能会面临随时倒闭的可能。但如果企业只能保证短期的偿债能力,不能担保长期的债务,那必然会对企业的发展造成一定的影响。因此若是考虑到企业的长期发展,这些指标都是相当重要的。本文通过对流动比率和速动比率的分析,了解了企业的短期偿债能力。(3)流动比率流动比率是流动性的资产与流动性负债的比值。用来权衡在短期内企业能否担保这一期间的债务。流动比率为 2 表示流动资产是负债的 2 倍,在短时间内,有大概 1/2 的资产要确保能够支付全部的流动负债。如表 1 所示,自 2017 年以来,京东的流动比率呈逐年上升的趋势,这表明企业的变现能力在增强,短期偿债能力也在增强。2.521.510.50 2
10、017 2018 2019 2010 2021 年份图3同行业流动比率比较如图 3 所示,对比阿里巴巴和亚马逊,整体上京东是低于这两者的,但整体上线条的走势是向好的。(4)速动比率速动比率是衡量企业的流动性资产立即返还流动欠债相关的能力。以流动比率为基础但是不包含存货等资产的影响,短期偿债能力是否保守和可靠的衡量指标。一般认为,该数值维持在 1 较为正常,即每 1 元的负债有 1 元的资产可变现来偿还债务,能够保证企业的短期偿债能力。如表 1 所示,自 2017 年以来,速动比率整体上呈上升趋势,逐渐稳定在 1 左右。2.盈利能力分析如表 1 所示,近几年的营业收入呈上升趋势,这可能是扩张了消
11、费群体后导致的。但只看利润,这几年的利润并不是很高。查看其年报可以发现,低利润是营业成本较高所导致的。这主要是因为物流也属于京东整体经营上的一部分,京东物流独立进行商品的保存和运输,对其支出逐年上升,占据了企业费用的一大部分,这就导致成本的上升。3.成长性分析对企业的成长性分析,可以反映其未来的发展空间,以及利润的增加。主要分析企业的资产组合和市场份额随着宏观环境的变化而变化。本文主要对京东的总资产和总收入分析并与阿里巴巴和亚马逊进行比较来分析其发展趋势。2017 2018 2019 2010 2021 年份图4同行业总资产比较全国流通经济187会计审计由表 1 可以看出,京东的资产是不断扩张
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