元宇宙社交的价值、困境与路径研究——以新型社交软件Soul为例.pdf
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1、新闻论坛 2023 年第4期元宇宙社交的价值、困境与路径研究商建辉许 颖“当人能够在虚拟时空实现真实交流时,人际传播将回到全感官的部落化时代。”1伴随着新兴媒介技术的广泛普及,在实现线下社交转向线上社交的同时,进一步拓展全新场景和空间领域,逐渐从以中心化、强关系的“熟人社交”转向以去中心、弱关系连接的“陌生人社交”。元宇宙社交便是下一代的新型社交方式,在元宇宙中,每个人根据自身的喜好创作带有独特标识的虚拟形象,在虚拟空间中满足工作、生活、社交等一系列需要。元宇宙社交,即依托元宇宙技术应运而生的社交模式。简单来说,元宇宙为用户提供了一个虚拟与现实交融的社交平台,一个更立体、更具象、更能带来沉浸感
2、的社交模式。元宇宙社交在展现新动能的同时,呈现出新模式与新业态,其具备的虚拟化身、社交资产、沉浸场景、经济体系等特征正成为吸引用户进入元宇宙的强大动力。所谓虚拟化身,包括虚拟人、虚拟偶像运营等业务,在此基础上建立社交连接;社交资产,即建立在个人画像基础上的一系列互动内容的资产总和;沉浸场景指的是在虚拟现实基础上搭建的智能化互动场景;经济体系即包括了多元经济行为、虚拟礼物等元素,使用户实现消费、交易的体验。伴随着互联网普及成长起来的Z世代尤其注重社交,渴望得到来自他人的认同和理解,并正在逃离以微信为代表的强社交关系圈,在其上的分享欲望也越来越少。因此,市场上亟需一款提供安全体验、无压力社交的产品
3、,在自我表达之后获得及时、高质量的反馈和互动。Soul App的出现,为人们开创了一个社交的全新视角,使得在现实生活中缺失的认同感、归属感得以满足,日益受到年轻人的青睐。一、Soul的未来:年轻人的社交基础设施从2016年上线至今,Soul App已经在Z世代群体中持续火热了近7年,逐渐成为一个属于年轻人的独特社交符号。作为一种新型人际交往方式,Soul App不仅吸引年轻人参与体验,更是抓住了Z世代社交趣缘化、情感化、自由化的特征。该平台上沉淀了大量的社交资产与内容,在其所构建的沉浸式互动空间里,用户可以在线上实现娱乐、产出、消费等线下社交体验,并由此产生大量的UGC内容,为虚拟社交提供源源
4、不断的动力。与此同时,用户普遍有着对虚拟世界元素的渴望与需求,种种因素让Soul App看到了其切入元宇宙的可能性。相较于其他社交平台,Soul App基于兴趣图谱、去中心化和高互动虚拟社交体验的业务模式,成为属于Z世代不可替代的社交基础设施。对于Z世代来说,在这个社交元宇宙里,交友不再是唯一的目的,用户可以学知识、聊话题、说辩论,对相同的兴趣进行讨论,营造出一个真诚沟通的社交氛围。而在未来,除了沉浸感、3D虚拟化身之外,Soul App流量普惠的底层逻辑、平台生态的共建属性以及经济体系都为未来元宇宙的发展指明了方向。二、元宇宙社交的价值(一)沉浸式社交体验,精准洞察Z世代社交需求在Soul
5、App的用户画像中,Z世代占比最高。满足Z世代对现实社交的需求,是Soul构建社交元宇宙的基本动因。Z世代缺少兄弟姐妹的陪伴,他们现在或刚刚步入职场,或面临升学深造压力,在现实生活中难以找到有共鸣的人,但他们又有强烈的社交需求,渴望在社交平台上找到属于自己的聚集地,从而获得对自我的理解和认同。因此,Z世代群体社交主要有以下特征:注重线上虚拟社交;现实与虚拟个人形象的展示与呈现存在很大差异;以兴趣爱好作为划分社交圈层的标准。基于此,Soul App以虚拟世界为突破口,解决Z世代线下社恐、线上社牛的社交压力问题,是满足年轻人社交需求的最佳选择。新用户登录Soul App之后,首先会迎来游戏化的“超
6、萌捏脸”玩法,随后会回答一份性格测试,判断所属兴趣星【内容提要】社交作为元宇宙的重要入口,被看作未来媒介发展的新模式、新样态。在探索全新社交模式的过程中,以虚拟身份参与、多感官沉浸体验、丰富媒介场景连接、多元经济体系搭建的方式打造出一个共享交互的社交环境。本文基于元宇宙社交,以新型社交平台Soul App作为研究对象,在其现有研究成果和发展前景的基础上,重点分析元宇宙社交的未来价值、现实困境与实现路径,在弥合社交空间与边界的同时,使用户进入到一个高度自由、沉浸式和超现实的世界,持续助推实现社交红海的突围之路。【关键词】元宇宙社交 价值 困境 路径研究 新型社交软件Soul以新型社交软件Soul
7、为例新媒视角18球,之后基于大量用户数据积累,进行兴趣图谱和用户画像的精准关系分发,从而塑造虚拟人物形象。虚拟形象淡化了现实社会中的外貌、年龄、工作等外在显性标签,而更加注重个人深层次的内在品质,同时鼓励用户表达真实自我、分享美好瞬间,更容易带来共鸣体验,形成良性社交生态。因此,Z世代更易在Soul App上寻找并沉淀高质量的社交关系,满足自我创造、发展、分享等诸多需求。(二)情感交互基础上,关注个性化的自我表达“在元宇宙中,人们的情感表达将与现实更接近,调动多种方式表达情感,也更容易促成理解、产生共情。”2人类天然具有社交需求,但随着现代社会经济的发展,社交需求也发生了变化。熟人社会的交往有
8、规则、交换、资本等多重压力,对于用户来说,最主要的社交压力往往来自于“被发现”和“被选择”:前者是指在熟人社交圈内暴露真实自我的压力,后者则是担心自己不被看见或不被喜欢的压力,而虚拟社交由于具备弱连接、距离感,极大地弥补了现实社交带来的局限。“强参与成为未来媒介传播的基本准则。”3元宇宙社交是以往传统的社交产品无法实现的,它打破了过往熟人关系中的种种限制,充分将年轻人的强烈身份认同和自我表达尽情抒发,为用户营造出一个自由、真实、无压力的表达空间。在Soul App中,用户根据喜欢的话题在一对一、多对多的丰富场景中互动,任何人都拥有话语自主权。在设置用户虚拟形象、打造独特身份标识的基础上,以趣缘
9、特征寻找志同道合的人;在瞬间分享中传授职场经验,帮助职场新人少走弯路;还有考研深造、论文发表、学术研究这些领域的知识交流与分享随处可见。(三)基于兴趣标签的精准匹配,提供广阔的社交场景“兴趣社交能带来隐形的社交价值,是群体社交的聚合态。”4元宇宙意味着Soul App借助海量用户的心灵画像和使用数据,构建出用户的社交兴趣图谱,通过智能算法为用户进行社交推荐,从而为年轻人节省社交时间成本,让更多人愿意参与这种社交模式。相较于其他的社交产品,Soul App的综合社交画像更有深度,通过智能算法并结合多层次价值属性推荐,建立平等的社交关系,从而让用户之间产生情感共鸣。元宇宙社交主要通过个人画像建立标
10、签属性,从而将人群精准划分,比如Soul App通过灵魂测试、引力签、性格测试等维度,让用户形成一个立体饱满的虚拟形象。这种基于标签属性的精准匹配满足了当下年轻人的现实社交需求,也是Soul App在众多社交应用平台中脱颖而出的制胜法宝。比如Soul App提供的游戏化社交场景,让用户建立了相当稳固的社交关系:用户通过3D捏脸方式,配合视频互动功能,放松地进行视频聊天;通过滤镜发表瞬间,打造自己的漫画虚拟形象;借助“群聊派对”功能进行多对多的语音连麦,在主题群聊中畅所欲言。因此,基于多场景下的角色切入和情境转换,在优化用户沉浸体验的同时,满足了Z世代快节奏、重效率的现代社交需求。值得一提的是,
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