融媒体背景下电视新闻媒体创新路径分析——以《央视新闻》客户端为例.pdf
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1、100融媒体背景下电视新闻媒体创新路径分析 以央视新闻客户端为例 内蒙古呼和浩特市托克托县融媒体中心:任少春【摘要】随着科技的不断进步,当今时代也在不断发展,便携式设备的出现以及互联网的发展,导致媒体融合已经成为不可阻挡的趋势,因此作为传统新闻媒体的电视新闻媒体在媒体融合这个大背景下急需作出改变,很多电视新闻媒体也纷纷在互联网上推出了自己的客户端。本文以央视新闻app为例分析了在媒体融合的背景下电视新闻媒体面临的一些困境,作出的改变以及未来的发展趋势。【关键词】融媒体;电视新闻媒体;传统媒体;转型;垄断地位中图分类号:TN94 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-
2、0348.2023.16.033随着科技的飞速发展,互联网在人们的生活中也越来越必不可少,也正是因为互联网的发展普及,衍生出了以自媒体和微博为代表的新媒体,新媒体的出现让人们能更快速便捷地获取所需的信息,也让人们的习惯发生了改变。新媒体的出现,让大众有了更多的信息选择权。如何在这种大环境下让作为传统媒体的电视新闻媒体重新获得话语权,是一个必须解决的问题。人们现在对于信息的获取,以及阅读习惯更加偏向于简短快速的新媒体渠道,而不再有耐心坐在电视机前认真地观看电视新闻媒体所发布的消息,因此很多传统的媒体也逐渐开始利用微博,抖音,或自主app来实现新内容的发布,例如央视新闻app。目前在相关方面的研究
3、主要着重于新闻人的发展角度,笔者将以央视新闻客户端为例,分析我国电视新闻媒体在大背景下应如何改变。1.我国融媒体发展概况十一届三中全会后,市场报创立,1986年第一份股份制的报纸出现。随后大批市场化的报纸杂志应运而生,纸质媒体这种拥有长久历史的传统媒体在改革开放的背景下焕发了新的活力。2012年,一个全新的媒体平台微信公众号诞生了。随着知名度的提高,使用者数量也在不断上升,引起了大量内容生产者,商业机构,媒体的加入,也由此开启了全新的时代。仅仅需通过简单的操作,任何人都能够无门槛地成为内容创作者和发布者。在此期间,传统媒体与新媒体之间的界线也在逐渐变得模糊,北京广播电视台融媒体中心成立,浙江广
4、电集团推出多个融媒体产品。新媒体相对于传统媒体而言,传播速度更快,传播面也更广。人们的需求随着科技和时代的变化而不断变化。在这个快节奏的时代下,人们对于快速便捷地了解信息的需求也愈发强烈,相较于刻板冗长的传统电视新闻媒体而言,新媒体更能满足大众的需求。大众对于内容有趣的新媒体内容更为接受,这也就导致了传统电视新闻的垄断地位不复存在,新闻内容的发布也不再是传统新闻媒体的独有能力。融媒体时代的到来使得大众能参与内容的创作及发布,大众舆论格局也就此出现。2.电视新闻在融媒体时代下受到的冲击2.1 观念陈旧技术落后以往电视新闻作为权威媒体,拥有巨大的话语权和影响力。在融媒体的背景下以往的传播形式已不被
5、大众所接受。在融媒体的时代,电视新闻媒体以往的垄断地位已经不复存在。融媒体时代,媒体间的竞争不仅是内容上的竞争,更是渠道、运营的竞争。而传统媒体依旧坚持以内容为主的做法已经不符合融媒体时代的竞争力要求。大部分传统媒体依旧试图通过小范围的举措来抗击融媒体时代带来的冲击。在信息多元化的融媒体时代,依旧采取传统的新闻采编理念和思路。传统体制的延续,也使得传统媒体的转型阻力重重。没有有效的人员激励制度也是电视新闻媒体观念落后的体现。同时电视新闻卫星电视23年16期 正文.indd 1002023/8/15 11:13:42101MEDIA DEVELOPMENT媒体发展的转型需要大量技术的支持,没有足
6、够的技术支持使电视新闻媒体转型面临巨大阻力。2.2 体制落后人才缺失传统体制的管理,虽然使电视新闻具有十足的稳定性,但也使其失去了跟随融媒体时代灵活变通的灵活性。虽然电视新闻管理制度在不断完善,但是依旧存在一定的欠缺,对于新闻该如何制作内容具有一定的主观性。也正是因为体制的不完善也导致了无法吸引到相关的人才。越来越多的人才选择投身自媒体行业使得人才流失更为严重。电视新闻媒体拥有许多传统媒体人才,但新媒体人才数量较少,拥有经营层面能力的人才则更为稀缺,无论何种产业,人才永远是核心竞争力,优秀的人才构架更是稳步发展的关键。在当今的时代,发展前景是否明确,薪资酬劳是否符合期待,是最受大家关注的话题。
7、电视新闻媒体依旧采用固定的薪资制度,缺少相应的激励制度,使得其在薪资酬劳方面不具备很强的竞争力。2.3 传播效果削弱在现今融媒体的背景下,众多电视新闻媒体纷纷开始转型,例如央视新闻推出了自己的客户端,开始在客户端上发布更为简短的新闻信息,简短的单个新闻的视频受到了大众的欢迎,用一部手机就可以随时随地了解最新的资讯,而对于传统的电视新闻媒体,受众只能在固定的时间段通过固定的设备了解电视新闻媒体传播的信息。这也使得传统的电视新闻媒体受到了更大的冲击,受众的分离使得传统电视新闻媒体的传播效果大打折扣。客户端具有使得观众与新闻媒体的交流变得更加简单,直接的能力。传统电视新闻缺少这一能力使得观众大大减少
8、。2.4 创收下滑盈利模式落后新媒体以及电视新闻客户端的出现导致了用户分离,使电视新闻媒体的收视率直线下滑,无法吸引到观众,从而使收视率降低和电视新闻媒体的创收下降。相比于在电视上看新闻,大众更乐意在互联网上观看。网上的节目错过了可以重看,走神了可以回放,太快了可以暂停,而电视新闻没法做到这一点,这就会导致电视新闻的受众越来越少。电视新闻的盈利模式已经落后并且不再适合这个时代。2.5 新渠道的占领和冲击在融媒体趋势愈发强烈的环境下,虽然许多电视新闻媒体也认识到了融媒体的重要性,开始扩展其他的媒体平台,如官方微博,短视频账号,公众号等,但这些拓展渠道并没有起到很好的作用,无法占领新的渠道。虽为拓
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