融媒体环境下主题类短视频制播矩阵构建.pdf
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1、90视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台融媒体环境下主题类短视频制播矩阵构建韦 伊【摘要】主题类短视频,具有文化要素传播、主旋律宣传等功能,在塑造主流价值观、引领舆论导向、放大宣传效果方面,承担着重要的社会传播责任。非凡十年系列短视频作为迎接二十大的成就类主题短视频,在制作方式创新、大小屏接力互动、融媒体错位传播、海内外宣发联动、移动介质二次传播等方面进行了探索,构建统一制作、集中宣发的制播矩阵,激发社会共鸣,扩大传播效能。【关键词】融媒体;主题类短视频;制播矩阵主题类短视频,短小精悍,时长从 10 秒到 3 分钟不等,以弘扬主旋律为目的,赋予鲜明的时代特
2、征。一些成就总结型短视频主题突出、内容丰富、画质优美、信息含量巨大,适合在传统电视端、移动端、户外大屏等各类媒介上传播。随着 5G 技术的日渐成熟,手机、平板等介质的普及以及性能提升,短视频播放解决了卡顿、不流畅等技术问题,受众群体迅速增长。2022 年恰逢党的二十大召开,中央广电总台携手全国省级卫视,联合推出了 非凡十年 系列宣传片,每集 3 分钟,共 31 集。从 7 月 12 日开始,每天央视 朝闻天下首播,随后各地新媒体、主流电视媒体纷纷跟进,CGTN 首播英文版,形成全面开花的宣传之势。本文拟以非凡十年(江苏篇)为例,探索主题类短视频制播矩阵的构建。一、主题先行,构架主题类短视频创作
3、逻辑主题类短视频在拍摄手法、文案制作、画面风格和布局等方面均与传统视频存在显著差异。非凡十年从设计之初,就是作为“奋进新征程建功新时代”的挂标子系列,纳入迎接二十大的重大主题宣传报道之中。(一)围绕主题谋篇布局江苏篇由江苏省广播电视总台承制,3 分钟宣传片紧紧围绕“强、富、美、高”这四个字用功发力,时间跨度是党的十八大以来的 10 年,空间跨度涵盖江苏地域范围的方方面面。“非凡”二字,就是江苏如何牢记嘱托,努力将习近平总书记擘画的建设“强富美高”新江苏宏伟蓝图变为美好现实。短短 3 分钟的宣传片,要全景展示江苏在经济、社会、文化、民生等方方面面取得的成就,兼具可看性。这意味着需要突破传统的表现
4、手段,不能仅依靠“配音+同期”配合画面的传统方式,既要大而全,也要小而精。(二)通过版块划分与层次递进凸显主题在全篇的版块设计上,采取了四段叙事方式:开篇、大事记、总结、尾声。开篇速览江苏,从创新、幸福、环境、文明四个维度总结了江苏特色,通过 20 秒的展示,在兼顾 13设区市同时,将习近平总书记去过、关注过的地方、人物、事件,精心设计画面,有机串联融合,充分策应非凡十年这个宏大主题。大事记部分站在历史的维度回看与思考,将 10 年来江苏在全国具有影响力、推动江苏发展进程的事件,进行梳理与呈现。总结部分呼应总书记对江苏的要求“经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高”,进行成就梳理与总结,呼应开
5、篇。尾声部分,高潮渐进、提炼升华、展望未来。二、突出特色,强化主题类短视频叙事逻辑非凡十年地方篇十分注重“个性化”表达,在叙事逻辑上注重突出地域特色,以视频的叙事性和代入感,拉近壮阔历史与个体感受的距离。91视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台(一)运用画面语言主导叙事表达作为喜迎二十大的成就篇,非凡十年(江苏篇)的每个画面都有深远的寓意,既有宏大叙事,又见人见事,用平凡铸就非凡,展示江苏 10 年来的成就。除去片头片尾,正片部分的时间只有 2 分 50 秒,使用了 155 个画面,每个画面都精心设计、用心拍摄,精美精巧、贴近主题。在展现江苏扛起三大光荣使
6、命、实现“六个显著提升”时,充分利用繁华的城市户外大屏,将江苏表达巧妙融合进城市实景中,在宣传的同时,也展现了城市风貌,增加地区辨识度。(二)融合多种手段凝聚价值共识在表现手法上,摒弃了配音,通过字幕言简意赅地概括了事件、意义,一目了然。小标题辅助版块划分,起到提炼版块主题的作用。为了区分章节,版块小标题、字幕、成就标题、主标题,都采取了不同字体。一些重点的数据也通过颜色、字号大小等方式进行强化。音乐音效的运用,起到强化篇章的重要作用。开篇轻快明了,引人入胜,叙事时大开大合,同时辅助鸟鸣、麋鹿啼声、医保卡刷卡声、昆曲等音效,增加画面的趣味性。在总结部分,阐述到环境美与社会文明程度高时,雄壮的交
7、响乐版茉莉花响起,既代表了江苏传统,又赋予了新时代江苏的特点,共情共鸣。尾声音乐更是激昂向上,催人奋进,大气磅礴,升华主题。三、树立品牌,全流程输出创作模式非凡十年遵循短视频短平快的传播特点,顺应现代网民的审美需求,以 3 分钟为时间长度,以2012-2022 这 10 年为时间维度,以全国 31 个省份为主角,以宣传片的制作方式与表述为手段,全景描绘各省 10 年来的沧桑巨变。作为系列短视频,既要在主题表述上鲜明一致,又要在叙事风格和内容输出上独具特色。央视在设计之初,统一了片头片尾,共 10 秒钟,在内容制作上并没有给各省台明确的要求,第一轮策划方面给予了充分的创作空间。在第二轮初审中,逐
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- 关 键 词:
- 媒体 环境 主题 视频 矩阵 构建
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