农村网红经济发展对策研究——以青岛市周边农村为例.pdf
《农村网红经济发展对策研究——以青岛市周边农村为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《农村网红经济发展对策研究——以青岛市周边农村为例.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、现 代 农 业 研 究Modern Agriculture Research第29卷1 研究背景2017年10月18日,习近平同志在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,乡村振兴既是建设现代化经济体系的重要基础,又是实现党的“先富带动后富,最终实现共同富裕”战略的必经之路。近年来随着国家和青岛政府投入力度加大以及凭借天然的地理位置优势,农村经济实现了持续稳定增长,在乡村振兴战略推动下,粮食、蔬菜及农副产品供应充足,农村人民精神文化生活也日趋丰富。而乡村经济在实现持续稳定增长的同时,仍存在着增长幅度较低,规模效益不强,生产销售分散及效率低下等问题。青岛市
2、亟需通过各种方式挖掘和培育农村网红资源,通过各种营销手段实现农产品变现,形成网红经济效应,从而进一步促进农民增收,为青岛市经济的发展提供推动力。农村网红经济发展对策研究农村网红经济发展对策研究以青岛市周边农村为例以青岛市周边农村为例(青岛滨海学院山东,青岛266555)【摘要】随着互联网技术的频繁更迭,信息流量的持续渗透,网红应运而生,催生出当下网红经济,并不断衍生新兴业态,引领消费潮流。各行各业、人们生活的各个方面无时无刻不感受到网红变现的力量,随着经济的发展,广大农村也正进行着变革,“新农村、新农人”成为农村发展的推动力。受各方面条件的限制,各地农村网红经济普遍滞后于城市。青岛地区有着得天
3、独厚的自然风光,悠久的历史建筑,现代化的城市建设,朴素的人文气息,都吸引着众多国内外游客。打造网红城市也是青岛政府发展经济的重要举措。依托青岛网红城市的背景,将网红经济影响力辐射到周边农村地区,可以进一步带动农民增收,提升农村居民幸福指数。【关键词】网红经济;农村;青岛市中图分类号:F323文献识别码:A文章编号:2096-1073(2023)08-0026-29张增燕,张文丽ZHANG Zengyan,ZHANG WenliAbstract With the frequent changes in Internet technology and the continuous penetrat
4、ion of information flow,online celebrityemerged,spawning the current online celebrity economy,and continuously deriving new business forms to lead the consumptiontrend.All walks of life and all aspects of peoples lives are constantly experiencing the power of online celebrity realization.Withthe dev
5、elopment of the economy,the vast rural areas are also undergoing transformation,and new rural areas,new farmers havebecome the driving force for rural development.Restricted by various conditions,the rural online celebrity economy generally lagsbehind the cities.Qingdao region has unique natural sce
6、nery,long historical buildings,modern urban construction,and simplecultural atmosphere,all of which attract many domestic and foreign tourists.Building a online celebrity city is also an importantmeasure taken by the Qingdao government to develop the economy.Relying on the background of Qingdaos onl
7、ine celebrity city,radiating the economic influence of online celebrity to surrounding rural areas can further drive farmers income growth and improvethe happiness index of rural residents.Key words cyberstar economy;rural area;Qingdao City(Qingdao Binhai UniversityQingdao,Shandong266555)Research on
8、 Countermeasures for the Development of Rural OnlineResearch on Countermeasures for the Development of Rural OnlineCelebrity Economy-Taking the Surrounding Rural Areas of Qingdao asCelebrity Economy-Taking the Surrounding Rural Areas of Qingdao asAn ExampleAn Example收稿日期:2023-01-30基金项目:2021年度青岛滨海学院企
9、业创新与区域经济发展智库研究项目“孵化培育网红加速青岛网红经济发展策略研究”(项目编号:2021KFKT010);青岛滨海学院科研平台开放课题“后疫情时代青岛乡村旅游发展策略研究”(项目编号:2023KFKT022)。作者简介:张增燕(1979-),女,汉族,山东青岛人,硕士研究生,研究方向:新媒体营销、德育教育;张文丽,女,汉族,山东济南人,管理学硕士,研究方向:电子商务及电子政务。26张增燕,张文丽:农村网红经济发展对策研究以青岛市周边农村为例2 国内外研究综述针对网红和由此带来的网红经济效应,近年来国内外学者从各个角度展开了研究。2 2.1 1 国内研究现状江文1从供给改革的角度探讨了网
10、红经济的发展,提出了网红经济模式应具有可持续性,规模化发展,网红群体应为文化生态环境做贡献。张川2以开封为例,阐述了借助网络自媒体平台和网红经济的发展,打造“网红城市”是提升城市文旅产业高质量发展的重要途径。李萍3认为网红效应对景区发展起到的促进作用不可忽视,从网络关注度视角对网红景区进行概念创新的基础上,对网红景区实现长红提出了对策和建议。柯锐4以曹县电商发展为例阐述利用网红经济的人群叠加效应吸引人群入乡,促进表演服装行业的发展,同时通过网红经济的波及效应拓展其他业态。2 2.2 2 国外研究现状目前,国外对于网红经济的研究,主要集中在对KOL以及 AIDMA 模型的研究上。KOL,即指关键
11、意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)。“意见领袖”的概念最早是由Lazarsfeld等人提出,是指在信息传递和人机互动过程中少数具有影响力、活动力的人,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播5。AIDMA模型的研究方面,Hall S R认为,在传统的营销模式中,消费者从接触商品或服务的信息到最后达成购买经历5 个阶段,即引起注意、激发兴趣、产生欲望、留下记忆、产生行动。AIDMA模型揭示了消费者通过媒体广告等方式获知商品信息,引起对该商品的注意,激发对商品的兴趣,形成购买欲望,加强记忆形成对该商品的深度认知,
12、最终购买该商品的消费者产生心理变化过程,而这整个过程都可以由传统营销手段所左右。日本电通公司将传统的AIDMA模型进行重构,提出基于网络时代市场特征的AISAS模型。AISAS模型表明,在互联网时代的Web 2.0营销模式中,消费者在接触到商品或服务的信息、达成购买活动后,还会进行主动分享,从而影响其他消费者。2 2.3 3 国内外研究综述国内外目前对于网红及网红经济的研究,一部分集中在对网红及网红经济本身优缺点及发展趋势方面的研究上,另一部分集中在网红经济对于某一产业(如旅游业)的影响。而对如何利用网红特点结合区域特色发展区域网红经济,促进区域经济发展的研究相对较少。本项目立足青岛农村发展实
13、际,从网红孵化培育的角度,提出推动新区农村网红经济发展的对策。3 青岛农村网红经济发展现状分析3 3.1 1 青岛网红经济整体发展态势良好在 2020 年全国网红城市排行榜中,青岛位列第 12位。不同于北上广的热闹喧嚣,青岛因“小而美”走红。青岛得天独厚自然环境和历史悠久的人文景观,吸引了众多的国内外游客来青岛打卡。3 3.2 2 政策对网红经济倾斜力度加大2020年5月12日,青岛市商务局印发 青岛市直播电商发展行动方案(20202022年),明确了青岛直播电商产业发展方向。2021年颁布 促进“双招双引”和 经济高质量发展政策20条,出台了 市南区促进时尚产业发展奖励扶持政策实施细则 支持
14、中小企业发展网络直播营销业务。青岛做为全国职业院校示范基地,为青岛经济各行业的发展储备人才,青岛市各大职业院校陆续将直播电商纳入电子商务专业课程,展示出青岛市政府对网红经济持续发展的决心。3 3.3 3 知名MCN机构落户青岛打造网红城市的最终目的是变现,而好的MCN机构是变现的桥梁,随着青岛市政府对网红经济投入加大,同时提供好的经营环境,知名MCN机构陆续落户青岛,古麦嘉禾、视觉志等,在青岛市北区卓越世纪中心,60多家网红公司每天集中了上亿流量:“谷麦嘉禾”为全国前三的短视频巨头公司,旗下粉丝过百万的大号有100多个。“视觉志”旗下“杠上开花”公司拥有千万级粉丝级别的“青岛大姨张大霞”“零号
15、房客”等主打大号。3 3.4 4 农村网红增多,网红经济初具规模直播平台门槛普遍较低,容易进入,加上网红经济的普及,很多农民都会在平台直播自己的产品,也催生出一批农村网红,包括网红农产品、网红农民、网红村等等,很多农村题材的短视频受到消费者的追捧,比如宝山的蓝莓、王台镇的桃花节等吸引了众多的消费者。4 青岛地区农村网红经济发展中存在的问题4 4.1 1 横向发展力度不足青岛市网红元素,包括网红景观,网红打卡地,网红美食大都集中在青岛市区,比如八大关、五四广场、栈桥、海军博物馆、市南区的沿海景色等。对周边地区的辐射力度不够。旅游旺季中常见现象是青岛市区内游客扎堆,人满为患,周边地区却游客稀疏。举
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 农村 经济发展 对策 研究 青岛市 周边
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。