媒介情境论视角下新农人短视频对乡村社会景观的重构研究.pdf
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1、|RADIO&TV JOURNAL 2023.9shitinge聚焦媒介情境论视角下新农人短视频对乡村社会景观的重构研究黄文文摘要:在互联网技术和乡村振兴战略的推动下,新农人群体以短视频为媒介,通过声音和视觉符号重构了地域美食、乡土住宅、乡间田野、乡土人情等碎片化乡村社会景观,并且从原始情境、营造情境、强化情境三个方面重构了公众对乡村景观的联想与认知,进一步强化了乡村生活情境,从而促进乡村农民增收,助力乡村振兴发展。关键词:媒介情境论;新农人;短视频;乡村社会一、研究缘起麦克卢汉认为,媒介作为一种传播工具,本身就是一种信息。不同媒介是人不同感官上的延伸,新媒介在一种文化出现后引起人的感官变化,
2、影响人们的意识和行为,从而产生新的场景。这个场景超出了地域限制,使人们表现出一种场景融合下的新行为。梅罗维茨强调,电子媒介通过改变社会场景的界限,不仅使我们更详细地接近事件或行为,还给了我们新事件和新行为。首先,电子媒介的出现使社会场所发生偏离,打破了不同信息群体系统的分离状态。传统媒体时代,获取信息必须阅读纸质材料,电子媒介使得信息以图像、视频、声音等方式实现远程输送,赋予了不同的空间编码形态,将信息传达给不同层次的受众,降低了人们亲身参与的必要性,打破了纸质媒介形成的隔阂。其次,受众即使不“在场”,也能体验“在场”感。人才振兴是乡村振兴的基础。在互联网赋权下,农民逐渐衍生出新的职业身份,越
3、来越多的高学历青年群体返乡成为新农人,助力乡村振兴战略持续推进。在乡村短视频中,乡村文化的自我呈现由夸张、低俗逐渐转向理性、平和,创作主体逐渐发生迁移,通常是由高学历、返乡青年等组成,这一群体被称作“新农人”。他们借助短视频平台以及UGC(用户生成内容)生产模式,将原本消失的乡村景观通过符号和平台具体化、形象化,重构了乡村风貌与乡村生活的新景观。新农人是相对传统农民的说法,一般而言,新农人是指非传统农民,却从事农业农村及相关行业的人。他们为乡村振兴发展提供了人才支撑,大批富有学识且精通农业生产的新农人成为农村发展新的希望。他们在乡村创业,能为乡村带来新的技术和新的经营模式,盘活农村现有资源。目
4、前,关于新农人的研究范畴较广,涉及经济学、管理学、社会学、教育学、新闻传播学等多种学科,主要包括新农人形象建构、身体叙事、传播策略、主体性建构以及新农人群体引发的城乡互动关系重构等视角,且大多数文献围绕新农人概念、特征、传播对策及未来发展等方面展开论述。本文基于梅罗维茨提出的媒介情境论,根据新农人在短视频中的乡村景观塑造以及传播内容的情境进行分析,主要研究以下问题:第一,新农人短视频建构的乡村社会景观是什么?如何重构的?第二,新农人群体借助短视频新媒介营造了何种媒介情境?二、研究设计过程(一)样本选择第51次 中国互联网络发展状况统计报告 显示,截至2022年12月,我国网民规模达10.67亿
5、,其中短视频用户规模突破十亿,用户使用率高达94.8%。作为短视频头部平台,抖音在新农人视频中具有得天独厚的优势,率先推出“抖音新农人计划”,给予新农人账号全面支持。乡村振兴的旗帜打响后,抖音平台上新农人的账号越来越多,“三农”短视频数量呈指数级增长,这对于新农人群体重构乡村景观、展现农村风貌、促进农村经济发展具有重要的推动作用。106视听 2023.9|shitinge聚焦笔者根据“抖音新农人2022计划”入围榜单排名筛选用户,结合账号粉丝量排名筛选出部分用户,剔除不具备新农人特征的账号,最终从20位用户中筛选出10个账号,分别为“康仔农人”“乡愁”“大表哥Vlog”“山村小杰”“念乡人周周
6、”“小飞哥”“卢小开”“石村小月”“浩航兄弟”“滇西小哥”。笔者选取各自点赞量最高的3则视频作为样本,共得到30个样本总量,然后对样本账号的定位、主体、粉丝量、人物等基本信息进行统计。最后,根据抖音粉丝量和热榜排名收集样本,提取这些账号中传播热度最高的视频,以此作为样本,进一步分析新农人短视频对乡村景观的重构。(二)样本分析笔者选取的10个新农人账号,都以乡村生活、农业以及美食作为主要内容,以乡村地方特色重构当地生活场景,加强个人的所属身份特征。观察样本视频发现,多数视频中会出现乡村生活必不可少的田野、瓦房、泥土、农具等,这些古老的乡村场景在新农人视频中一一重现。从账号名称来看,新农人账号名称
7、与其定位标签有一定关联,多有体现“乡村”“家乡”等字眼,通过名称可以加强新农人群体的身份认同,从而进一步重构乡村社会生活景观。从地域分布来看,新农人主要集中在偏远地区的山村,这些地方发展缓慢,但地方特色鲜明,新农人的内容输出能带动当地的经济和旅游发展。例如,“康仔农人”由返乡创业青年康仔和乡村“老小孩”为主要人物,“绿色球鞋”“竹编帽子”“锄头”“簸箕”等是视频中经常出现的“工具”,这是“老小孩”勤劳能干的身份象征。他们塑造的乡村农忙以及美食制作场景,十分形象地展现了广西北海当地的生活以及地域特色,“淳朴民风”“安静生活”“小时候的味道”使受众联想和回忆乡村生活,从而产生情感认同和对乡村场景的
8、新认知。(三)类目建构首先,对30条样本进行数据基本信息统计,主要包括视频类型(乡村美食、乡村生活、农业手艺)、传播主体、传播内容(美食制作、乡村田野生活、剧情设定、乡村文化、农业生产)、受众以及传播形式(如工具、环境、文案)。同时,通过视频文案和有意义的话题概括,初步得出短视频整体情境。其次,通过观看完整短视频内容梳理出镜人物的形象、场景主题,确定其重构了何种乡村景观。最后,结合样本类目分析确定新农人所强化的媒介情境。(四)信度检测在此次研究过程中,通过分析不同新农人账号下的短视频严格样本,得出基本信息数据内容后,对数据进行比对分析类目数和分析单元数,代入以下公式:通过以上公式计算得出,一致
9、性系数为0.93(大于等于0.9),说明编码者之间的一致性良好。三、数据结果分析(一)视频类型根据视频类型分析,新农人短视频中关于传递乡村生活和美食类型的数量较多,在30个样本数量中占比分别为46.7%和43.3%,其中多数在描述乡村生活场景的同时会重塑多种情景,诸如乡村情感、家族手艺等。不同类型的新农人短视频中都涉及乡村美食,但传递的乡村信息存在差异。如“康仔农人”在2021年11月20日发布的短视频,视频中康仔和“老小孩”合力做成牛肉火锅后与邻居共享,其乐融融的乡村场景让受众感叹“真好”“向往这种生活”,这条短视频点赞量高达274万次。同样以乡村美食为创作主题的“滇西小哥”在2019年8月
10、9日发布短视频,还原了他在乡村老家制作“柠檬泡鸡脚”的过程,也呈现了从做菜到送孩子上学一系列田园般的乡村生活场景,让受众真真切切地感受到了乡村生活,体会着乡村美食的做法,该视频点赞量达54.3万次。由此可见,不同类型的新农人短视频传递的乡村场景存在差异。(二)影响系数根据样本总量观察,乡村美食类短视频和乡村生活类短视频的总点赞数和影响力系数的均值明显高于其他类型的短视频。可见,这两类短视频的认同度和影响力相对更高。通过对样本数据进行归类发现,美食类单条短视频共14条,其中影响力系数超过100万的有8条;乡村情感类短视频和农业生活类短视频分别为6条、12条,其影响力系数较高的为“山村小杰”和“石
11、村小月”,最高点赞量达480.5万次。相比之下,农业生活类短视频的认可度相对较低。受众的点赞行为在一定程度上表达了对该视频的认同态度,大多数受众通过点赞和评论表达对短视频中呈现的乡村场景和生活的期待和向往,这表明不同类型的新农人短视频的影响力存在显著差异。(三)场景主题综观“美食制作”“田野乡村”“乡村手艺”“农业生产”等多个乡村短视频场景可知,不同场景主题中的新农人重构的乡村形式有所差异。在“康仔农人”的短视频中大多以康仔和“老小孩”为出镜人物,“老小孩”负责乡野田园采摘等,体现出乡村人的淳朴与勤奋;康仔以新农人的身份,以互联网为支撑带动广西北海的农107|RADIO&TV JOURNAL
12、2023.9shitinge聚焦业发展。每一则短视频均以不同的当地水果为主题,制作成一道道美食,他们重构的乡村体现出了一种以美食自居、深耕田园种植的惬意生活状态。“大表哥Vlog”“小飞哥”是以农业为代表的新农人短视频账号,没有淳朴的乡村生活,大多是情景设定,如下塘捕鱼等,他们重构的则是以乡村打捞为生的生活形式。“山村小杰”和“石村小月”通过日常乡村生活景观展现出一种柴米油盐的朴素乡村情感状态,重构的是一种“锄地”“种菜”“拌嘴”的平淡生活场景。可见,不同场景中的新农人重构的乡村形式差异较大。(四)呈现特征从短视频的呈现形式上看,拍摄视频现场中以乡村房屋、田地等为主要拍摄场景,这与塑造乡村景观
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