广东高校短视频应用现状研究——以广东10所高校视频号为例.pdf
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1、文化创新比较研究传媒文化第 19 期随着万物联网时代的到来及手机应用的多功能化和场景化袁各种短视频平台如雨后春笋般上线袁让短视频发展迅猛并迅速在信息市场上立足遥 第 51基金项目院 广州城市职业学院 2022 年校级科研项目野传播学视域下高校短视频与人路径研究要要要基于广东 省 10 所 高 校 的 视 频 号 研 究 冶 渊 项 目 编 号 院2022JKY05017冤成果曰广东省教育厅 2022 年青年人才科研项目野融媒体视域下高校短视频育人耶情感动员爷策略研究冶渊项目编号院2022WQNCX193冤阶段性成果遥作者简介院喻江玲渊1988-冤袁女袁湖北恩施人袁硕士研究生袁讲师袁研究方向院思
2、想政治教育袁网络新闻传播遥广东高校短视频应用现状研究要要要以广东 10 所高校视频号为例喻江玲渊广州城市职业学院袁 广东广州 440111冤摘要院 研究高校短视频应用的现状对高校在短视频的内容创作尧科学运营方面有一定的指导意义袁可以使高校在短视频猛增的短视频平台获得更多的关注袁迅速抢占大众视野袁对高校的影响不容小觑遥 该文选取微信视频号作为样本对广东高校短视频应用现状加以调研遥 研究发现袁高校融媒体平台应用率很低曰已开通短视频号的高校普遍重视不够曰发布视频内容反响普遍较小曰以学校介绍尧活动及政策宣传推广等为其主要内容遥 应注重短视频内容设计袁提高受众的需求匹配指数袁做好短视频平台的协调袁打磨短
3、视频平台细节袁尊重每一次阅读背后的每一个人遥关键词院 广东高校曰短视频曰微信视频号曰应用现状曰社会化媒体曰短视频平台中图分类号院G206文献标识码院A文章编号院2096-4110渊2023冤07渊a冤-0072-05Research on the Application Status of Short Videos inColleges and Universities in Guangdong要Taking Video Accounts from 10 Universities in Guangdong as ExamplesYU Jiangling(Guangzhou City Polyt
4、echnic,Guangzhou Guangdong,440111,China)Abstract:Studying the current situation of short video applications in universities has certain guiding significancefor the content creation and scientific operation of short videos.It can enable universities to gain more attention onshort video platforms with
5、 a surge in short videos,quickly seize the publics view,and have a significant impact on u鄄niversities.This article selects WeChat video accounts as samples to investigate the current situation of short video ap鄄plications in Guangdong universities.Research has found that the application rate of int
6、egrated media platforms in uni鄄versities is very low.Universities that have already opened short video accounts generally do not pay enough attention.The response to publishing video content is generally relatively low.Its main content includes school introduction,ac鄄tivities,and policy promotion.At
7、tention should be paid to the design of short video content,improving the audiencesdemand matching index,coordinating short video platforms,polishing the details of short video platforms,and respect鄄ing everyone behind every reading.Key words:Universities in Guangdong;Short video;WeChat video accoun
8、ts;Current status of application;Socialmedia;Short video platform72文化创新比较研究第 19 期传媒文化次 叶中国互联网络发展状况统计报告曳 显示袁 截至2022 年 12 月袁我国网络视频渊含短视频冤用户规模达 10.31 亿袁较 2021 年 12 月增长 5 586 万袁占网民整体的 96.5%曰其中袁短视频用户规模达 10.12 亿袁较 2021年 12月增长 7 770万袁占网民整体的94.8%1遥鉴于此袁政府部门尧机关单位尧事业单位等部门纷纷进驻短视频平台袁以迎合社会发展的需要袁扩大市场占有率袁谋求符合时代发展内生动
9、力遥负责高知人才培养尧文化传承尧知识交流的高等院校也率先试足袁纷纷入驻各种短视频平台遥本文拟通过实证研究法袁了解广东高校官方开通微信视频号 渊以下简称野短视频冶冤现状袁以期为高等院校短视频运营及发展提供可借鉴的经验遥1 短视频研究现状在国科知源网站以野高校短视频冶为主题检索后发现袁从 2014 年到 2023 年 4 月 28 日袁共有 898 篇相关论文发表袁对高校短视频渊或微视频冤的研究颇多袁但集中在视频教学和视频资源的应用袁有关高校短视频应用现状的研究却很少遥目前袁涉及高等院校短视频的研究中袁以李彦2为代表的研究是视频在教学层面的论述曰以王鹏3为代表的则是图书馆的短视频在高校图书馆阅读推
10、广中的应用曰 以范孟楠4为代表的是研究视频终端对在校学生身体的影响遥 在梳理已有的研究文献时发现院 高校短视频应用研究缺乏系统性尧全面性的实证研究袁而专门进行高校微信视频号应用研究的文献暂无遥为此袁笔者试图以广东高校微信视频号为研究对象袁 以便更加全面了解广东高校应用视频号的现状渊见图 1冤遥图 1野高校短视频冶研究的相关热词抖音 App 虽然出台较早袁也是目前公众认可度高的短视频平台袁但面对的受众是所有人遥微信视频号虽出炉较晚袁但有微信公众号平台做有力的受众支撑袁且高校普遍都有开通官方微信公众号袁具有强劲的发展势头遥 笔者从野广东教育冶公众号 2022 年 2 月至 2023 年 2 月期间
11、发布的 野广东高校官微排行榜冶来选取研究对象袁这也正是笔者选取微信视频号这个短视频平台作为高校短视频研究样本的原因遥2 本文样本搜集和确立方法及研究方法广东 10 所高校视频号样本选定依托野广东教育冶公众号每月公布的广东省本科尧高职高专院校微信公众号排行榜前 10 名及广东省本科尧高职高专院校微信热文排行榜前 10 名的高校袁对其进行年度梳理袁将出现频次最高的前 10 名高校作为视频号的研究对象渊见表 1冤遥 通过上述方法确定研究对象后袁关注高校视频账号袁并注意在公办尧民办尧本科尧专科 4个领域都有涉及袁 以保证样本的准确度和样本代表的广泛性遥样本确立之后袁采取阅读整理视频号信息内容的方法袁再
12、结合相关研究文献袁搜集和整理广东高校短视频应用状况遥学校出现排名频次学校类别公办/民办开通了视频号及视频个数开通抖音号及视频个数开通快手号及视频个数开通 B 站及视频个数开通小红书及视频个数珠海科技学院14本科民办1924920414210中山大学14本科公办375570560晚安华师14本科公办29145891630深圳职业技术学院14高职公办255377000深圳信息职业技术学院14高职公办4795400710暨南大学14本科公办34262444600华南农业大学14本科公办3313370186289广东职业技术学院14高职公办210000广东科贸职业学院14高职公办590000广东科技学
13、院14本科民办177165013053表 1 广东 10 所高校短视频开通情况73文化创新比较研究传媒文化第 19 期3 广东高校短视频总体特征通过逐一浏览野广东教育冶公众号 2022 年 2月要2023 年 2 月期间公布的广东省本科尧高职高专院校微信排行榜前 10 名及广东省本科尧高职高专院校微信热文排行榜前 10 名的高校发现袁上榜的有 39 所高校袁其中本科院校 20 所袁高职院校 19 所袁其中以华南师范大学为首的 11 所高校开通了 3 个及以上的短视频平台遥 开通微信视频号的有 15 所袁只有广东南洋理工职业学院没有开通任何的短视频号遥 通过研读整理抖音尧视频号尧小红书尧快手及
14、B 站的高校短视频状况及作品内容发现袁 目前高校短视频的应用情况大体呈现以下特点遥3.1 广东高校融媒体平台应用率低目前袁广东省共有高等学校 174 所袁其中袁普通本科学校 65 所曰 本科层次职业学校 2 所曰 高职渊专科冤学校 93 所曰成人高等学校 14 所5袁2022 年2月要2023 年 1 月期间登上月度官微和热文排名前10 的仅有 39 所高校袁仅占 22.4%遥 在 39 所高校中开通了视频号尧抖音号尧小红书尧快手等热门短视频平台的有 11 所袁仅占 38.5%遥 在全民刷短视频如此野沉迷冶的时代袁对于历来比较重视学习和创新的高校袁 出现此现象很可能与高校本身需要保持其思想性超
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