“陇字号”区域品牌建设评价认证策略的分析与研究.pdf
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1、-51-中国质量与标准导报 2023/3基金项目:2022年度甘肃省知识产权计划项目“陇字号”品牌培育研究(项目编号:22ZSCQ007)“陇字号”区域品牌建设评价认证策略的分析与研究梁彤 马明荣(甘肃省标准化研究院)摘要:为落实品牌建设和质量强省工作,大力实施品牌发展战略,加快建立和完善品牌建设、培育及评价体系,助推“甘肃产品”向“甘肃品牌”转型升级,促进区域经济社会高质量发展。本文提出“陇字号”区域品牌的标准化建设策略。关键词:陇字号 区域品牌建设 标准化 品牌认证Analysis and research on evaluation and certification strategy
2、of“Long Brand”regional brand constructionLiang Tong,Ma Mingrong(Gansu Institute of Standardization)Abstract:In order to implement the work of brand construction and strong quality province,vigorously implement the brand development strategy,accelerate the establishment and improvement of brand const
3、ruction,cultivation and evaluation system,promote the transformation and upgrading of“Gansu products”to“Gansu brand”,and promote the high-quality development of regional economy and society.This paper puts forward the standardization construction strategy of“Long Brand”regional brand.Key words:Long
4、Brand,regional brand construction,standardization,brand certification0 引言区域品牌是一个区域内高质量产品品牌的代表,是区域品牌影响力、创新力、美誉度等综合实力的体现,也是区域内经济发展重要的动力。实施品牌发展战略能够发挥品牌效应,推动产业质量不断提高,产业技术不断创新,产业发展基础设施、公共服务平台、产品交易市场、行业信息交流平台等有形要素不断完善,使区域文化内涵、知识体系、法规政策等无形要素不断丰富,持续高效提高区域品牌的知名度和竞争力。加强区域品牌建设,能够实现品牌影响力从弱到强,发挥区域品牌的带动和集聚,使区域内产业
5、高质量发展,从而推动区域内经济、政治、文化高效发展。为响应党中央、国务院关于加强质量认证体系建设和促进全面质量管理的号召,各省市积极建设区域品牌,目前,全国 31 个省(市、自治区)中,已有多个省市建立相关建设体系,目前内蒙古自治区蒙字标、上海市上海品牌、浙江省品字标、山东省好品山东、江苏省苏地优品的区域品牌建设已有完备的认证管理评价体系。1“陇字号”品牌简介及其建设现状1.1 区域品牌建设简介1.1.1 品牌发展理念“陇字号”品牌建设以新时代习近平中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的二十大及历次全会精神,深入学习贯彻习近平总书记对甘肃重要讲话和指示精神,认真落实品牌建设和质量强省工作,大
6、力实施品牌发展战略,加快建立和完善品牌建设、培育及评价体系,助推“甘肃产品”向“甘肃品牌”转型升级,促进甘肃省经济社会高质量-52-学术交流CHINA QUALITY AND STANDARDS REVIEW 发展1。1.1.2 品牌建设目标“陇字号”品牌建设以引领“甘肃产品”向“甘肃品牌”转变为目标,围绕实施乡村振兴、工业强省、高质量发展等战略任务,聚焦工业、农业、制造业、建筑业、高新技术产业、新能源产业、服务业等重点领域,对甘肃省具有导向作用和龙头带动作用的特色产业及重点领域的产品进行高端品质认证,打造集质量、技术、服务、信誉于一体,且市场与社会公认度高的“陇字号”金字品牌,以品牌引领促进
7、甘肃省经济高质量发展1。1.1.3 品牌认证方式“陇字号”品牌评价认证工作是按照国际通行的合格性评定认证方式,以申请对象为主体、以市场为导向,积极引入国际通行的第三方合格评定认证方法,对甘肃省境内注册主体申请的产品(或服务)是否符合“陇字号”评价标准所实施的评价认证活动。通过认证的品牌统一命名为“陇字号”,可在国内国际互信互认2,行业领域通过其他方式(如政府主导的评价、社会组织开展的评价等)获得的品牌认定,与“陇字号”无属性关系,也可通过“陇字号”评价认证,获得“陇字号”品牌。1.1.4 品牌服务模式“陇字号”品牌培育通过开展品牌认证体系、标准体系、品牌保护与服务体系建设研究,着力健全完善制度
8、和机制,以认证为基础运用“标准+认证+监管+服务”的方式,强化顶层设计,建立合理的准入、退出机制。“陇字号”品牌培育通过加强对甘肃省优势产业和品牌产品的梳理,挖掘和培育具有质量过硬、品质优良品牌,培育和打造“陇字号”区域品牌和产业集群,是推进供给侧改革和产业创新发展的有效手段。1.1.5 品牌发展规划“陇字号”品牌发展规划是梳理和对比品牌发展战略和政策、国内品牌建设和培育发展现状,系统分析“陇字号”品牌培育方法、模式及实施路径,研究支撑“陇字号”品牌建设的品牌商标注册与保护模式、认证模式、认证体系建设、标准制定、品牌培育模式,为推动获“陇字号”认证企业提升质量诚信和品牌保护意识,推进品牌信用体
9、系建设,加大商标注册和品牌保护力度,并为品牌产业提供技术支持。1.1.6 品牌培育保护开展“陇字号”品牌培育研究,研究梳理支撑“陇字号”品牌培育的方法及实施路径,从顶层设计、联盟认证、标准支撑、品牌保护服务、人才队伍建设等方面提出对策建议,以期加大商标注册和品牌保护力度,推动获“陇字号”认证企业提升质量诚信和品牌保护意识,推进企业品牌信用体系建设,以品牌引领促进甘肃省经济高质量 发展。1.2 品牌发展现状甘肃省积极推进“陇字号”品牌评价认证工作。目前,甘肃省已经完成了“陇字号”品牌标识及宣传语征集活动的方案制定、网络投票、专家评审、上级审查、回应群众等工作,极大增强了“陇字号”品牌标识的影响力
10、和社会公众对“陇字号”品牌标识的认知度。甘肃省完成了图形商标设计方案,已由国家知识产权局下发商标注册受理通知书,目前已完成图形商标注册 41 件,文字商标注册 45 件待审中。甘肃省积极推进“陇字号”地方标准及相关制度体系建设,制定的“陇字号”品牌评价认证通则地方标准已批准发布,2022 年 7 月 31 日起正式实施。甘肃省已完成“陇字号”品牌认证联盟成员机构管理办法 “陇字号”品牌认证联盟技术委员会管理办法 “陇字号”品牌认证联盟章程3个联盟制度文件草案制定工作。甘肃省完成了“陇字号”品牌专项经费申报工作。2 其他省、市、区域品牌建设现状2.1 内蒙古“蒙字标”“蒙字标”是内蒙古自治区以“
11、高标准+严认证+强监管+优服务”原则打造的“高品质、纯天然、绿色有机、生态环保”的区域品牌3。以标准引领、企业自愿、严格监管、分步推进的原则,对源于区域内产品开展的第三方评价认证4。“蒙字标”建立健全认证管理“一链两平台”完整记录各个环节数据,为认证产品赋追溯码,实现产品来源可溯、去向可查、责任可究,为消费者提供可体验可追溯可信任可信赖的生产过程。“蒙字-53-中国质量与标准导报 2023/3标”认证按照企业或产品信息备案、认证申请、溯源数据对接、产品认证、产品公示、发放证书的流程执行。“蒙字标”按照 1+N 标准模式(即通用地方标准+认证产品标准)开展研制,“蒙字标”的标准包含两个层次。第一
12、个层次是锁定产品的独特性,深刻地认识它的独特性,产品的独特性是制定标准的前提。第二个层次是要明确支撑产品独特性的核心要素:一要研究企业包括企业家个人的综合素质,企业家现有的管理,企业信用管理水平等问题;二要从制度上保持认证工作的恒定水平,不断完善认证工作。当前,“蒙字标”认证已经被打造为具有鲜明内蒙古自治区区域特色的认证品牌,“蒙字标”认证历时两年多,已经整合国内 8 家顶尖科研机构,7 家认证机构,调研 160 家企业,制定 60 项地方标准,研制 10 项认证产品团体标准,完成 19 家企业认证工作,为 5 类产品及 9 家企业授权。内蒙古自治区还建立农畜产品品牌建设评价体系,发布内蒙古农
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- 关 键 词:
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