文旅融合背景下非遗佛山木版年画文化创意产品设计研究.pdf
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1、 艺术研究49文旅融合背景下非遗佛山木版年画文化创意产品设计研究非物质文化遗产传承一个民族的历史文明和价值认同,极其宝贵。在全球一体化背景与时代环境与发展的双重打击下,非物质文化遗产逐渐退出社会舞台。如何传承与发展是它当下亟需解决的问题。2006 年佛山木版年画被列为第一批国家级非物质文化遗产项目之一。但现如今佛山木版年画存在题材老旧、传承人凋零、宣传力度薄弱、受众群体缩减等问题,其发展现状举步维艰。佛山木版年画文化创意产品作为时代发展下佛山木版年画的创意衍生品与传播方式之一。因此,以文旅融合发展推动佛山木版年画文化创意产品的多元开发,同时带动地方旅游与非物质文化遗产发展。1 佛山木版年画文化
2、创意产品现状1.1 文化创意产品开发动能不足2006 年-2015 年冯锦强工作室运用佛山木版年画元素在衣服、帽子、扑克牌、利是封、手机壳等衍生品上多有探索;2022年刘钟萍与当地的设计师等一行人开发了“正财神”“喜提好运飞虎”大礼包作品等。由于工作室人员缺乏一定的专业技能,并没有快速捕捉市场文创消费需求,未把消费者意愿与文创开发相融合,故 2006 年-2022 年时间跨度长,开发类型较少,持续革新较弱,致使未形成多维度的产品体系。1.2 文化内涵挖掘不够非物质文化遗产表现出特定的民族或群体独有的思维方式、思想观念、审美理想以及精神文化,将会被现代社会不同时期所产生的文化观念所消解或更替。佛
3、山木版年画在祈財求子、辟邪趋吉、宗教信仰、民间故事等题材上深受广府的民风民俗、审美心理与心理诉求等影响。因而佛山木版年画是地方时代性与地域性的体现,而现如今 90、00 后消费群体自我意识张扬,拥有独特的个性魅力,极力表现创新意识。如对已有的题材生搬硬套、原封不动地开发,未深入挖掘佛山木版年画的寓意内涵与表现方式的紧密性,不顾年轻消费群体的价值理念与时代环境下人们审美观念的转变,致使年轻消费群体对年画价值与内涵的认同感降低。因此,结合消费群体的价值理念、审美趣味深入挖掘佛山木版年画的内涵与价值,多角度开发其文创产品的类型。1.3 文化创意产品营销宣传体系不完善佛山木版年画文化创意产品在京东、淘
4、宝、天猫等线上平台并无旗舰店与线下销售体验店进行销售,并未借助抖音、微博、头条、直播等新媒体平台进行宣传与营销。仅在市级传承人刘钟萍所创建的佛山木版年画解忧杂货铺微信公众号以及少量的网页新闻中时有对佛山木版年画文化创意产品有所介绍。因此,缺乏专门针对佛山木版年画文化创意产品线上+线下营销宣传的整体布局与阶段发展计划,缺少专门的舞台表现佛山木版年画文化创意产品特色。2 借助旅游平台发展佛山木版年画文化创意产品2.1 政策引领非物质文化遗产(文化创意产品)+旅游发展路径近几年从国家到地方的国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见以及广东省文化和旅游厅关于
5、广东省省级文化生态保护区的管理办法等文件都在积极推进旅游产业与非遗的多元融合发展。非物质文化遗产与旅游业的融合发展,既展现文化旅游的文化性、独特性与地域性,又能拥有阔广的发展前景。但在旅游开发中可能对非物质文化遗产存在一定的破坏性与损害,而非物质文化遗产文创产品却可以借助旅游平台发光发热,成为当代语境下非遗与消费群体的链接。运用创意表现手法把文化资源通过转化、展示和演绎等手段注入旅游的产品、活动乃至旅游环境中,赋予旅游产品的独特魅力,凸显旅游消费的吸引力,为增加旅游产业附加值增添了有力的筹码。2.2 文旅消费需求鼓动文化创意产品多元发展2021 年佛山市春节假期共计接待旅客 204.15 万人
6、次,旅游收入近 1.57 亿元。因薪酬水平、受教育程度、审美价值、性格爱好、价值观等显性与隐性条件影响的旅游主体层次不一,致使旅游需求呈现多样性、变化性等特点。2022 年佛山市通过政府出资、企业让利等方式共计派发 28.9 万张文旅消费券,用于刺激景区、旅行社、酒店等文旅行业消费,积极引导文旅市场发展。佛山旅游景区人流量大、旅游主体消费特征不同加之旅游环境多变等因素刺激旅游消费,促使佛山木版年画文创趋向类型多样,形态从平面到立体,从多元化、多维度、多层次、多领域探索用户触点,进而满足旅游主体的物质与精神需求。2.3 旅游平台扩宽文化创意产品营销宣传旅游不仅是自我精神的满足,也是一种阶层归属与
7、社会 文/蒋琳摘要 探索开发具有地方旅游特色与佛山木版年画艺术特征的文化创意产品,促进非遗佛山木版年画文创产品的进一步发展。通过调研佛山木版年画文化创意产品现状,分析存在的问题;借助旅游平台发展佛山木版年画文化创意产品,从旅游客体、旅游体验、旅游主体视角提出符号叙事、情境叙事、主题叙事等三个层面融合佛山木版年画与地方旅游要素开发佛山木版年画文化创意产品设计。融合非物质文化遗产与地方旅游要素的文化创意产品对提升地方旅游经济效益具有现实意义,是非物质文化遗产与地方旅游融合发展的进一步探索。关键词 文旅融合;非物质文化遗产;佛山木版年画;文化创意产品艺术研究 50交际。而从旅游视角开发的佛山木版年画
8、文化创意产品成为具有地方特色、识别性强的旅游纪念品,也变成了旅游地与旅游消费者以及旅游者亲情与爱情、友情的链接,通过购买、赠与、体验等一系列行为悄然无息的宣传佛山木版年画及其文创。从点到面,既可挖掘非遗佛山木版年画的制作工艺,结合地方旅游环境,通过开发非遗文创+旅游项目,开拓佛山木版年画文创产品市场、开展佛山年画文创参与式创作、定制佛山年画旅游文创服务。这是一次非物质文化遗产与地方旅游的融合尝试、探索。3 文旅融合下佛山木版年画文化创意产品设计旅游是一次对未知世界的探索,是开发自我潜在的认知,如同一个故事的开始,而非物质文化遗产与地方旅游特色融合的文化创意产品作为旅游客体,链接旅游主体与旅游地
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