新媒体时代博物馆文化传播研究——以苏州博物馆西馆为例_赵雪青.pdf
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1、传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-90-2023年第14期总第129期新媒体时代博物馆文化传播研究以苏州博物馆西馆为例 赵雪青摘要博物馆是对历史文化遗产进行集中展示的公共空间,是文化传播的窗口。文章以苏州博物馆西馆为例,采用文献研究法与参与式观察法,从文化传播的视角出发探究苏州博物馆西馆的文化传播、文化叙事、文化体验及技术赋能四个方面,以塑造城市文化景观、设计文化魅力空间、探索展教结合互动模式、实现数字化展品呈现方式,从而创新博物馆文化传播,最大限度地满足社会公众的精神文化需求,打造出一张韵味独特的城市文化名片。关键词 苏州博物馆西馆;文化传播;传媒产业;数字化博物馆是对历史文化
2、遗产进行集中展示的公共空间1,以各种各样的方式记录和承载历史文化的过去、现在和未来。同时,博物馆在提升公众精神文化水平和生活幸福感、有效传播公共文化服务与文化旅游观念方面也具有前沿性2。另外,博物馆还积极响应国家倡导的文旅融合号召,是重要的文化旅游资源。因此,每个地方博物馆都是瑰宝,体现独特的地方历史、文化和人文景观。博物馆作为传媒产业的重要分支,探索文化传播新路径,具有一定的现实研究价值。当前,博物馆正处于转型升级阶段。白雪认为,利用视觉意象来传播博物馆文化是博物馆转型升级、推动文化传播的必经之路3。龚良则把数字文化产品作为博物馆展品呈现的有效补充和吸引公众的重要手段4。曹宁与孟佳怡进一步探
3、索博物馆文化与 VR 融合的方向,提出打造馆藏文化品牌5。姚孺婧则认为,诸多博物馆在展陈内容和形式、文化和旅游资源开发、社会宣传推广等方面仍存在不足6。当前,苏州博物馆西馆通过独特的空间设计构建不同主题的展馆和休闲娱乐空间,将展馆的文化传播功能与文化教育学习功能融会贯通,并利用信息技术加快自身数字化发展,应用多媒体手段广泛吸引公众注意力,为公众提供沉浸式体验,传播文化价值。文章从文化传播的视角出发探究苏州博物馆西馆的文化传播、文化叙事、文化体验及技术赋能四个方面,以塑造城市文化景观、设计文化魅力空间、探索展教结合互动模式、实现数字化展品呈现方式,从而创新博物馆文化传播,最大限度地满足社会公众的
4、精神文化需求。一、文化传播:塑造城市文化景观博物馆不仅是文化传播的一部分,而且是教育科普的基地,还是文化景观的重要组成部分7。从地理空间维度上看,博物馆的地理位置一般处于城市发展中比较重要的地段,这是由博物馆的公共服务属性决定的8。在城市区域规划时,博物馆的地理位置在一定程度上凸显其在城市发展中的地位,也反映城市发展的方向,特别是关乎城市形象的建筑及其设计对城市文化景观的塑造尤为重要。同时,随着公众群体的不断扩大,博物馆也需要考虑公众的多层次特点、多方位需求及其差异性,为他们提供个性化、多样化的服务。例如,苏州博物馆西馆共设有通史陈列馆、苏作工艺馆、探索体验馆、苏式生活馆、国际合作馆五个不同主
5、题的展馆以及三个可供临时拆解和组合的临时展馆,可满足不同层次的公众需求,打造出独特的城市博物馆建筑。除了藏品展馆,为了满足公众入馆作者简介 赵雪青(1999),女,湖北荆州人,四川大学文学与新闻学院硕士研究生。DOI:10.16852/ki.45-1390/g2.2023.14.034媒介与文化研究MEIJIE YU WENHUA YANJIU-91-后的其他需求,苏州博物馆西馆还采用大空间设置咖啡厅和放映厅等,实现艺术与生活的结合、文化与休闲的融通。从时间维度上看,在时代发展过程中,博物馆作为公共文化机构成为唤醒、重塑和传播集体记忆的重要载体9,在帮助公众了解地方历史和文化的同时形成他们共塑
6、记忆的一个空间。倪学萍指出,博物馆作为一个连接过去与现在的桥梁,沟通着历史与当下,能够在一定程度上带动个体形成对历史文化、身份地域认同的观念10。只有展品与人产生关联性,博物馆才能够在公众心中留下深刻印象。例如,苏州博物馆西馆集艺术与生活为一体,通过以“技忆苏州”为名的展馆展示部分既拥有高超工艺又兼具鲜明生活气息的展品来唤起公众的集体记忆,使生活在现代的公众对千百年前的事物产生亲切感和共鸣感。其中,明代王锡爵墓出土的一柄洒金扇被列为该折扇系列的“明星”展品,该展品竹制的扇骨根根纤巧不见杂色,且扇面保存完好,凸显精湛的洒金工艺,历时数百年至今仍熠熠生辉,体现高超的折扇工艺水平。二、文化叙事:设计
7、文化魅力空间在文化传播活动中,博物馆既是传播主体,也是综合性的媒介。徐鹏威等认为,博物馆应挖掘时间媒介的空间潜力,积极推进文物“动起来,走出去”11。例如,受到公众文化和生活需求的双重影响,苏州博物馆西馆的空间功能十分丰富,集展馆、休闲娱乐区、文创产品区等于一体,并与苏州博物馆的主馆相呼应,形成“一传统,一现代”的城市博物馆新格局。第一,博物馆应深挖文化魅力。文创产品展示区陈放富有特色的产品,这既是博物馆对文化的有效传播与推广,也使博物馆自身具有一定的经济属性。例如:苏州博物馆西馆的探索体验馆除了承接展示功能,还设计独特的互动体验空间,让公众通过互动交流来感受历史文化的积淀;苏州博物馆西馆的苏
8、式生活馆利用电子大屏,进行动画模拟等交互式设计,构建超大的视觉叙事专属空间。第二,博物馆应致力于传承经典。在苏州博物馆西馆的苏作工艺馆中,有专门展示苏式建筑风格的隔墙、花窗等苏州传统技艺,且该馆还以苏州独特的场景作为场馆的设计思路,不仅沿袭经典的苏式园林风格,展示地方文化特色,还让公众在在地化、造景式的视觉空间中完成对展品的沉浸式联想。第三,博物馆应巧妙将东西方文化相结合。苏州博物馆西馆在设计之初就考虑到场馆应发挥文化复合作用,以开放、包容的态度向世界展示文化融通与传播,还特别设置国际合作馆,与一些国际博物馆进行合作,不仅促进东西方文化的交流,也推动自身场馆走向世界,进一步开阔公众的国际视野。
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