宁夏文物在文创产品中的应用.pdf
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1、2023 年第 3 期总第 310 期宁夏地处中原农耕文明与草原游牧文明交互地带,地理位置独特,历史文化悠久,文物资源丰富。以收藏、保护、展览、研究、教育为基本职能的宁夏各博物馆,在馆藏文物陈列展示方面发挥了重要作用。随着国家鼓励和支持博物馆文化创意开发政策的相继发布,博物馆的核心功能得以极大拓展,文创产品屡屡掀起热潮,宁夏文物在文创产品中的研发应用取得重要进展。从鸱吻雪糕到考古盲盒,从胡旋舞墓门书签到迦陵频伽创意妙娃,一批深受大众青睐的文创产品频频“出圈”。让文物“活起来”“走出去”的理念正在通过创意研发、文化授权、跨界融合的文创产品得以实践。同时,立身于一个多元利益构成的复杂社会网络之中,
2、如何在文化坚守与公众迎合、社会效益和经济效益之间维持平衡,如何在解决历史遗留问题与破除体制机制障碍方面取得突破,如何在吸纳培养专业文创人才与提升文创内涵方面驱动创新,是宁夏文物文创产品应用中需要认真思考解决的问题。一、宁夏文物与文创产品(一)文物与文创“文物”一词在唐以前文献中已多见,主要是指礼乐典章制度的礼器和祭器,虽然与现在所提的“文物”有联系,但属于两种不同的概念。唐代诗人杜牧 题宣州开元寺水阁,阁下宛溪,夹溪居人诗,“六朝文物草连空,天淡云闲今古同”所用之“文物”1,含义已与现代的“文物”概念相近。李晓东通过分析 中华人民共和国文物保护法中文物的内容和范围的有关规定,将“文物”定义为“
3、人类在社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗迹和遗物”2。“文创”即文化创意产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技摘要:随着国家鼓励和支持博物馆文化创意开发政策的相继发布,宁夏文物文创产品的研发、应用取得重要进展,从鸱吻雪糕到考古盲盒,从胡旋舞墓门书签到迦陵频伽创意妙娃,一大批文创产品深受大众青睐。模仿借鉴、独立创新、联名合作是宁夏文博机构文创实践的主要模式,聚焦重要文物、择取特色文化元素、打造专属IP是其鲜明特点。文章针对宁夏文物文创中政策缺位、人才资金短缺、创新动力不足等问题进行分析和探讨,为宁夏的文物文创发展贡献自己的力量。关 键 词:宁夏文物;文创产品;开发;
4、应用中图分类号:G269.2文献标识码:A文章编号:1003-2584(2023)03-0048-10宁夏文物在文创产品中的应用罗宜拙(宁夏回族自治区博物馆,宁夏 银川 750002)文 化 旅 游WENHUA LUYOU基金项目:2022年度宁夏哲学社会科学(艺术学)规划项目“宁夏文物创意产品研究”(项目编号:22NXYCCDH17)阶段性成果。作者简介:罗宜拙(1993),宁夏银川人,宁夏回族自治区博物馆文博助理馆员。研究方向为文物文创。048罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业“文创产品”3。文物作为历史的见证、文化的载体、文明的瑰宝,是文创的重
5、要关注对象和创作基础;文创是让文物“活起来”的重要方式,是文物保护与活化的一种创新呈现形式和传播方式。文物文创产品是为了展示文物背后的文化而与现代产品相结合的产物。(二)宁夏文物资源宁夏文物资源数量众多,类型多样,内涵丰富,依存在形态可分为可移动文物和不可移动文物。据最新数据统计,宁夏现存各类不可移动文物3818 处,其中各级文物保护单位 513 处,包括全国重点文物保护单位 37 处,自治区文物保护单位135 处,市县级文物保护单位 341 处。如具有“中国史前考古发祥地”的水洞沟遗址、从旧石器时代晚期向新石器时代过渡的鸽子山遗址、独具地域特色的海原菜园遗址、荣获“全国十大考古发现”的彭阳姚
6、河塬遗址、丝绸古道上的固原史氏粟特人家族墓地、具有“东方金字塔”美誉的西夏陵遗址、揭示了一个全新窑业类型的苏峪口瓷窑址等,都是宁夏地区历史文化的重要载体,已成为宁夏地方文化的一张张亮丽的名片。据第一次全国可移动文物普查资料显示,截至 2016 年 10 月,“全区可移动文物总数约 6.9 万件/套,实际件数达 27万余件。分布在全区 5 个市 75 家国有收藏单位中,从文物类别来看,全区可移动文物涉及瓷器、铜器、陶器、金银器、书法绘画、钱币等 35 个种类,囊括现有文物分类的全部4。可移动文物中有以北周李贤墓出土的鎏金银壶、凸钉玻璃碗为代表的丝绸之路文物5,有以青铜匕首为代表的春秋战国北方游牧
7、民族青铜器文物6,还有以 吉祥遍至口和本续、西夏鎏金铜牛、西夏力士志文支座为代表的西夏文物等7。这些文物的存在不仅见证了宁夏悠久的历史,也为赋能文旅融合提供了支撑。(三)宁夏文物文创政策背景党的十八大以来,党和国家高度重视文化事业和文化产业繁荣发展,一系列关于文物文创的有利政策相继发布,文物文创产业迎来前所未有的大好前景。习近平总书记对文博行业给予高度期许,“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”8。博物馆条例9 国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知10 关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施11等均提
8、出了关于馆藏文物与文化创意、旅游等社会资源联合的意见,认为各级文物主管部门应大力支持博物馆文创产品的研发,并完善相关政策支持,培育创造博物馆文化产品特色品牌,增强博物馆文化产品在文化产业和消费体系中的竞争力。正是在这一系列政策支持下,宁夏各博物馆开始成立文创产业部门,推动了文创产品的开发,取得了一定的经济效益和社会效益。宁夏文化和旅游厅发布 关于促进文化创意产品和特色旅游商品发展奖补办法,提出“加快推进宁夏文化旅游产业融合发展,把文化创意融入旅游产品开发全过程,进一步引导扶持文化创意产品和特色旅游商品的研发、生产、宣传和销售12”。为了提升宁夏文化创意产品质量和消费水平,宁夏文化和旅游厅还举办
9、了“文创和旅游商品的创意运营”专题讲座以及不同主题的文创大赛等,足见对文创研发和运用的重视。2022 年 6 月,宁夏文化和旅游厅向宁夏商务厅发出了 关于自治区政协十一届五次会议第150 号提案协办意见的函,其中将0492023 年第 3 期总第 310 期图 北京故宫文创雪糕(图片来源:https:/ 宁夏博物馆鸱吻文创雪糕(图片来源:宁博文创)图 贺兰山岩画太阳神风暴瓶(图片来源:宁博文创)图 1盖亚安德森猫风暴瓶(图片来源:天猫大英博物馆旗舰店)文化创意产品和旅游商品工作纳入 宁夏文化和旅游产业高质量发展规划13,也预示着宁夏文创产业在未来的发展将会一片光明。二、宁夏文博机构的文创模式宁
10、夏各博物馆文创产品创作模式可以简单分为两种,即独立开发与合作联名。独立开发分为模仿和创新,合作联名分为与社会公司合作和与其他博物馆共同联名开发设计。(一)独立开发1.模仿借鉴。宁夏各博物馆文创起步较晚,最初的文创产品都有一些其他博物馆产品的影子。(1)贺兰山岩画太阳神风暴瓶。风暴瓶是一种欧洲曾在 18 世纪19 世纪时用于天气预报的工具,由航海指挥官罗伯特 菲茨罗伊发明。他将蒸馏水、酒精、硝酸钾、氯化铵、樟脑等混合液注入密封的玻璃瓶中,当瓶子里的液体清澈时,就代表晴空万里;当液体浑浊时,就代表乌云密布;当结晶在瓶中出现时,就代表着有降雨或雪。大英博物馆以馆藏埃及(公元前 664332 年)盖亚
11、 安德森猫青铜像为原型,与风暴瓶相结合创造出文创产品盖亚安德森猫风暴瓶(图 1)。宁夏贺兰山岩画中最出名的就是太阳神形象的岩画,宁夏博物馆文创中心提取太阳神的形象元素与风暴瓶相结合创作出了宁夏贺兰山岩画太阳神风暴瓶(图2)。与盖亚安德森猫风暴瓶相比,缺点在于网站及包装都并未对贺兰山太阳神形象进行科普注释,使其成为一个单纯的摆件而缺少了文化气息。(2)西夏鸱吻文创雪糕。北京故宫文创雪糕是近年来大火的一款产品(图 3),因其制作工艺简单且又能很容易地将不同文物形象印在上面,故各地博物馆争相效仿。宁夏博物馆的文创雪糕就是以馆藏西夏鸱吻建筑构件为原型设计的(图 4)。在包装的背面对文物原型做了详细介绍
12、,并将价格控制在 18元/根。相较于其他博物馆动辄四五十元的文创雪糕,价格更为亲民,让参观者既满足了打卡“网红雪糕”的心理需求,又不会成为“雪糕刺客”的对象,还可以拿着雪糕去寻找馆藏文物,了解历史。2.独立创新。创文 化 旅 游WENHUA LUYOU050图 李宁联名敦煌博物馆系列产品(图片来源:https:/ 欧莱雅国风口红(图片来源:百度百家号一小瑶时尚吧)罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用新是文创产品的重中之重,历史与现代如何相融于一款产品正是研发者所要作出的创新。宁夏博物馆文创有件热销品宁夏全域金属拼图冰箱贴(图 5、图 6),以宁夏回族自治区地图为原型,将宁夏全域具有代表性的风景、历
13、史景点和文化属性融为一体。贺兰山岩画、西夏陵、镇北堡西部影视城、水洞沟、须弥山石窟、六盘山等宁夏标志性的人文自然风光被浓缩在冰箱贴中,受到了大众的好评,外地游客欣喜地称“彰显了我国大好河山”。此冰箱贴没有仅把关注点集中在宁夏博物馆自身文物,而是放眼全域,将文旅结合,既有景点也有文物元素。这就更加证明了文旅融合是民众共同的愿景。(二)联名合作联名的文创产品大都是一方提供文物元素,另一方提供研发物品。也有多家博物馆一起合作,博采众长,集多家文物元素于一体。1.联名合作与私人企业。时装品牌营销中将两个品牌共同发布一款产品称为“联名”,常以 AAXBB 合作系列的形式命名,这样的事件被媒体当作新闻来报
14、道,被称为联名事件,最早可见 Halston 品牌和 J.C.Penney百货公司在 1983 年联名发售的“Halston III”系列14。我国博物馆不断增强市场意识,积极发展文化产业,充分利用自身文化资源优势与社会文化企业深度合作。回望近十年的发展,联名成功的文创案例数不胜数,如巴黎欧莱雅与中国国家博物馆联名打造的口红礼盒(图 7),以 千秋绝艳图为灵感,根据五位古代女性的形象气质设计不同色号;又如敦煌博物院与李宁联名推出的系列产品(图 8)。宁夏博物馆与万科联名出品了旅行箱(图 9),将品牌效应与宁夏胡旋舞图 5、图 6宁夏全域金属拼图冰箱贴(图片来源:宁夏博物馆文创淘宝店)05120
15、23 年第 3 期总第 310 期图 胡旋舞墓门文创旅行箱(图片来源:银川万科设计与宁博文创)文 化 旅 游WENHUA LUYOU墓门图像结合在一起,让消费者将宁夏文物元素带上旅程,为推广宁夏历史文化提供了契机。2.联名合作与博物馆。多馆合作不仅仅体现在各个博物馆之间借展,还体现在它们还会互相展陈其他馆的产品上。宁夏各博物馆更是联合起来在不同的馆里摆放各自的文创产品,如西夏博物馆就在文创区为宁夏博物馆的文创产品特意开辟一方展台进行展销。而宁夏博物馆也与河南博物院等九省博物馆联名开发了沿黄九省区文物盲盒(图 10),将各馆镇馆之宝融入考古盲盒中,对中国历史文物文化有了综合性的推广。近年来随着“
16、盲盒经济”的发展,博物馆盲盒产品成为了博物馆文化宣传的载体,让消费者在消费、使用、交流的过程中了解博物馆文化,加深对博物馆文化的认知,继而加强对我国传统历史文化的了解,增强文化自信15。而借着盲盒经济,西夏陵管理处也推出了自己的考古盲盒(图 11)。三、宁夏文物文创产品的应用(一)研发现状宁夏各博物馆在经过模仿、创新、联名合作等多项实践之后,逐渐形成了自身的研发特点。1.聚焦文物进行设计研发(1)选取重要文物研发设计。宁夏地区博物馆涵盖了综合性博物馆、纪念性博物馆、专题性博物馆等不同类型,每个馆都有自己的特色文物,各博物馆从馆藏重要文物出发,研发设计了一系列具有特色的文创产品。如“鎏金银壶”复
17、制品是以宁夏固原博物馆藏北周鎏金银壶为原型,“太阳神”冰箱贴是以贺兰山岩画馆“太阳神”岩画为原型,“胡旋舞墓门”书签是以宁夏博物馆镇馆之宝唐胡旋舞墓门的形象为原型。除此之外,石雕力士志文支座手提袋和文具套装、“鎏金铜牛”考古盲盒、“琉璃鸱吻”雪糕等都是以宁夏博物馆、西夏博物馆等馆藏文物作为原型进行研发的文创产品。(2)运用地方历史文化元素。宁夏地区在中国历史上曾为党项建立的西夏地方割据势力,因此在该地区发现了具有地方特色的文物类型,包括以西夏文残碑、西夏“防守待命”铜牌等为灵感,创制出西夏文吉祥金属镂空书签、西夏文福禄寿金属钥匙扣、丝路西夏福佑华夏碗图 1西夏陵考古盲盒(图片来源:笔者/摄,地
18、点:西夏博物馆)图 1沿黄九省区文物盲盒(图片来源:笔者/摄,地点:宁夏博物馆)052图 1迦陵频伽妙娃(图片来源:宁夏博物馆文创中心)罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用图 1胡旋舞墓门书签(图片来源:笔者/摄,地点:宁夏博物馆)套装、汉夏合璧姓氏杯、丝路西夏福佑华夏六福筷、西夏文吉祥玲珑杯等精美文创产品。2021 新春之际,宁夏文博单位推出新春文创展会,包含西夏公主、武士摇头玩偶、“鎏金铜牛”八音盒、力士志文茶叶罐等文创产品,览历史文化、赶文创大集,更好地满足了广大群众的精神文化需求。这些新颖的文创设计,对于阐释西夏文物价值有重要作用。2.采用多种模式进行设计研发(1)形神兼备的文创精品。文创
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- 宁夏 文物 产品 中的 应用
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