宁夏文物在文创产品中的应用.pdf

2023 年第 3 期总第 310 期宁夏地处中原农耕文明与草原游牧文明交互地带，地理位置独特，历史文化悠久，文物资源丰富。以收藏、保护、展览、研究、教育为基本职能的宁夏各博物馆，在馆藏文物陈列展示方面发挥了重要作用。随着国家鼓励和支持博物馆文化创意开发政策的相继发布，博物馆的核心功能得以极大拓展，文创产品屡屡掀起热潮，宁夏文物在文创产品中的研发应用取得重要进展。从鸱吻雪糕到考古盲盒，从胡旋舞墓门书签到迦陵频伽创意妙娃，一批深受大众青睐的文创产品频频“出圈”。让文物“活起来”“走出去”的理念正在通过创意研发、文化授权、跨界融合的文创产品得以实践。同时，立身于一个多元利益构成的复杂社会网络之中，如何在文化坚守与公众迎合、社会效益和经济效益之间维持平衡，如何在解决历史遗留问题与破除体制机制障碍方面取得突破，如何在吸纳培养专业文创人才与提升文创内涵方面驱动创新，是宁夏文物文创产品应用中需要认真思考解决的问题。一、宁夏文物与文创产品（一）文物与文创“文物”一词在唐以前文献中已多见，主要是指礼乐典章制度的礼器和祭器，虽然与现在所提的“文物”有联系，但属于两种不同的概念。唐代诗人杜牧 题宣州开元寺水阁，阁下宛溪，夹溪居人诗，“六朝文物草连空，天淡云闲今古同”所用之“文物”1，含义已与现代的“文物”概念相近。李晓东通过分析 中华人民共和国文物保护法中文物的内容和范围的有关规定，将“文物”定义为“人类在社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗迹和遗物”2。“文创”即文化创意产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技摘要：随着国家鼓励和支持博物馆文化创意开发政策的相继发布，宁夏文物文创产品的研发、应用取得重要进展，从鸱吻雪糕到考古盲盒，从胡旋舞墓门书签到迦陵频伽创意妙娃，一大批文创产品深受大众青睐。模仿借鉴、独立创新、联名合作是宁夏文博机构文创实践的主要模式，聚焦重要文物、择取特色文化元素、打造专属IP是其鲜明特点。文章针对宁夏文物文创中政策缺位、人才资金短缺、创新动力不足等问题进行分析和探讨，为宁夏的文物文创发展贡献自己的力量。关 键 词：宁夏文物；文创产品；开发；应用中图分类号：G269.2文献标识码：A文章编号：1003-2584（2023）03-0048-10宁夏文物在文创产品中的应用罗宜拙（宁夏回族自治区博物馆，宁夏 银川 750002）文 化 旅 游WENHUA LUYOU基金项目：2022年度宁夏哲学社会科学（艺术学）规划项目“宁夏文物创意产品研究”（项目编号：22NXYCCDH17）阶段性成果。作者简介：罗宜拙（1993），宁夏银川人，宁夏回族自治区博物馆文博助理馆员。研究方向为文物文创。048罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业“文创产品”3。文物作为历史的见证、文化的载体、文明的瑰宝，是文创的重要关注对象和创作基础；文创是让文物“活起来”的重要方式，是文物保护与活化的一种创新呈现形式和传播方式。文物文创产品是为了展示文物背后的文化而与现代产品相结合的产物。（二）宁夏文物资源宁夏文物资源数量众多，类型多样，内涵丰富，依存在形态可分为可移动文物和不可移动文物。据最新数据统计，宁夏现存各类不可移动文物3818 处，其中各级文物保护单位 513 处，包括全国重点文物保护单位 37 处，自治区文物保护单位135 处，市县级文物保护单位 341 处。如具有“中国史前考古发祥地”的水洞沟遗址、从旧石器时代晚期向新石器时代过渡的鸽子山遗址、独具地域特色的海原菜园遗址、荣获“全国十大考古发现”的彭阳姚河塬遗址、丝绸古道上的固原史氏粟特人家族墓地、具有“东方金字塔”美誉的西夏陵遗址、揭示了一个全新窑业类型的苏峪口瓷窑址等，都是宁夏地区历史文化的重要载体，已成为宁夏地方文化的一张张亮丽的名片。据第一次全国可移动文物普查资料显示，截至 2016 年 10 月，“全区可移动文物总数约 6.9 万件/套，实际件数达 27万余件。分布在全区 5 个市 75 家国有收藏单位中，从文物类别来看，全区可移动文物涉及瓷器、铜器、陶器、金银器、书法绘画、钱币等 35 个种类，囊括现有文物分类的全部4。可移动文物中有以北周李贤墓出土的鎏金银壶、凸钉玻璃碗为代表的丝绸之路文物5，有以青铜匕首为代表的春秋战国北方游牧民族青铜器文物6，还有以 吉祥遍至口和本续、西夏鎏金铜牛、西夏力士志文支座为代表的西夏文物等7。这些文物的存在不仅见证了宁夏悠久的历史，也为赋能文旅融合提供了支撑。（三）宁夏文物文创政策背景党的十八大以来，党和国家高度重视文化事业和文化产业繁荣发展，一系列关于文物文创的有利政策相继发布，文物文创产业迎来前所未有的大好前景。习近平总书记对文博行业给予高度期许，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”8。博物馆条例9 国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知10 关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施11等均提出了关于馆藏文物与文化创意、旅游等社会资源联合的意见，认为各级文物主管部门应大力支持博物馆文创产品的研发，并完善相关政策支持，培育创造博物馆文化产品特色品牌，增强博物馆文化产品在文化产业和消费体系中的竞争力。正是在这一系列政策支持下，宁夏各博物馆开始成立文创产业部门，推动了文创产品的开发，取得了一定的经济效益和社会效益。宁夏文化和旅游厅发布 关于促进文化创意产品和特色旅游商品发展奖补办法，提出“加快推进宁夏文化旅游产业融合发展，把文化创意融入旅游产品开发全过程，进一步引导扶持文化创意产品和特色旅游商品的研发、生产、宣传和销售12”。为了提升宁夏文化创意产品质量和消费水平，宁夏文化和旅游厅还举办了“文创和旅游商品的创意运营”专题讲座以及不同主题的文创大赛等，足见对文创研发和运用的重视。2022 年 6 月，宁夏文化和旅游厅向宁夏商务厅发出了 关于自治区政协十一届五次会议第150 号提案协办意见的函，其中将0492023 年第 3 期总第 310 期图 北京故宫文创雪糕（图片来源：https：/ 宁夏博物馆鸱吻文创雪糕（图片来源：宁博文创）图 贺兰山岩画太阳神风暴瓶（图片来源：宁博文创）图 1盖亚安德森猫风暴瓶（图片来源：天猫大英博物馆旗舰店）文化创意产品和旅游商品工作纳入 宁夏文化和旅游产业高质量发展规划13，也预示着宁夏文创产业在未来的发展将会一片光明。二、宁夏文博机构的文创模式宁夏各博物馆文创产品创作模式可以简单分为两种，即独立开发与合作联名。独立开发分为模仿和创新，合作联名分为与社会公司合作和与其他博物馆共同联名开发设计。（一）独立开发1.模仿借鉴。宁夏各博物馆文创起步较晚，最初的文创产品都有一些其他博物馆产品的影子。（1）贺兰山岩画太阳神风暴瓶。风暴瓶是一种欧洲曾在 18 世纪19 世纪时用于天气预报的工具，由航海指挥官罗伯特 菲茨罗伊发明。他将蒸馏水、酒精、硝酸钾、氯化铵、樟脑等混合液注入密封的玻璃瓶中，当瓶子里的液体清澈时，就代表晴空万里；当液体浑浊时，就代表乌云密布；当结晶在瓶中出现时，就代表着有降雨或雪。大英博物馆以馆藏埃及（公元前 664332 年）盖亚 安德森猫青铜像为原型，与风暴瓶相结合创造出文创产品盖亚安德森猫风暴瓶（图 1）。宁夏贺兰山岩画中最出名的就是太阳神形象的岩画，宁夏博物馆文创中心提取太阳神的形象元素与风暴瓶相结合创作出了宁夏贺兰山岩画太阳神风暴瓶（图2）。与盖亚安德森猫风暴瓶相比，缺点在于网站及包装都并未对贺兰山太阳神形象进行科普注释，使其成为一个单纯的摆件而缺少了文化气息。（2）西夏鸱吻文创雪糕。北京故宫文创雪糕是近年来大火的一款产品（图 3），因其制作工艺简单且又能很容易地将不同文物形象印在上面，故各地博物馆争相效仿。宁夏博物馆的文创雪糕就是以馆藏西夏鸱吻建筑构件为原型设计的（图 4）。在包装的背面对文物原型做了详细介绍，并将价格控制在 18元/根。相较于其他博物馆动辄四五十元的文创雪糕，价格更为亲民，让参观者既满足了打卡“网红雪糕”的心理需求，又不会成为“雪糕刺客”的对象，还可以拿着雪糕去寻找馆藏文物，了解历史。2.独立创新。创文 化 旅 游WENHUA LUYOU050图 李宁联名敦煌博物馆系列产品（图片来源：https:/ 欧莱雅国风口红（图片来源：百度百家号一小瑶时尚吧）罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用新是文创产品的重中之重，历史与现代如何相融于一款产品正是研发者所要作出的创新。宁夏博物馆文创有件热销品宁夏全域金属拼图冰箱贴（图 5、图 6），以宁夏回族自治区地图为原型，将宁夏全域具有代表性的风景、历史景点和文化属性融为一体。贺兰山岩画、西夏陵、镇北堡西部影视城、水洞沟、须弥山石窟、六盘山等宁夏标志性的人文自然风光被浓缩在冰箱贴中，受到了大众的好评，外地游客欣喜地称“彰显了我国大好河山”。此冰箱贴没有仅把关注点集中在宁夏博物馆自身文物，而是放眼全域，将文旅结合，既有景点也有文物元素。这就更加证明了文旅融合是民众共同的愿景。（二）联名合作联名的文创产品大都是一方提供文物元素，另一方提供研发物品。也有多家博物馆一起合作，博采众长，集多家文物元素于一体。1.联名合作与私人企业。时装品牌营销中将两个品牌共同发布一款产品称为“联名”，常以 AAXBB 合作系列的形式命名，这样的事件被媒体当作新闻来报道，被称为联名事件，最早可见 Halston 品牌和 J.C.Penney百货公司在 1983 年联名发售的“Halston III”系列14。我国博物馆不断增强市场意识，积极发展文化产业，充分利用自身文化资源优势与社会文化企业深度合作。回望近十年的发展，联名成功的文创案例数不胜数，如巴黎欧莱雅与中国国家博物馆联名打造的口红礼盒（图 7），以 千秋绝艳图为灵感，根据五位古代女性的形象气质设计不同色号；又如敦煌博物院与李宁联名推出的系列产品（图 8）。宁夏博物馆与万科联名出品了旅行箱（图 9），将品牌效应与宁夏胡旋舞图 5、图 6宁夏全域金属拼图冰箱贴（图片来源：宁夏博物馆文创淘宝店）0512023 年第 3 期总第 310 期图 胡旋舞墓门文创旅行箱（图片来源：银川万科设计与宁博文创）文 化 旅 游WENHUA LUYOU墓门图像结合在一起，让消费者将宁夏文物元素带上旅程，为推广宁夏历史文化提供了契机。2.联名合作与博物馆。多馆合作不仅仅体现在各个博物馆之间借展，还体现在它们还会互相展陈其他馆的产品上。宁夏各博物馆更是联合起来在不同的馆里摆放各自的文创产品，如西夏博物馆就在文创区为宁夏博物馆的文创产品特意开辟一方展台进行展销。而宁夏博物馆也与河南博物院等九省博物馆联名开发了沿黄九省区文物盲盒（图 10），将各馆镇馆之宝融入考古盲盒中，对中国历史文物文化有了综合性的推广。近年来随着“盲盒经济”的发展，博物馆盲盒产品成为了博物馆文化宣传的载体，让消费者在消费、使用、交流的过程中了解博物馆文化，加深对博物馆文化的认知，继而加强对我国传统历史文化的了解，增强文化自信15。而借着盲盒经济，西夏陵管理处也推出了自己的考古盲盒（图 11）。三、宁夏文物文创产品的应用（一）研发现状宁夏各博物馆在经过模仿、创新、联名合作等多项实践之后，逐渐形成了自身的研发特点。1.聚焦文物进行设计研发（1）选取重要文物研发设计。宁夏地区博物馆涵盖了综合性博物馆、纪念性博物馆、专题性博物馆等不同类型，每个馆都有自己的特色文物，各博物馆从馆藏重要文物出发，研发设计了一系列具有特色的文创产品。如“鎏金银壶”复制品是以宁夏固原博物馆藏北周鎏金银壶为原型，“太阳神”冰箱贴是以贺兰山岩画馆“太阳神”岩画为原型，“胡旋舞墓门”书签是以宁夏博物馆镇馆之宝唐胡旋舞墓门的形象为原型。除此之外，石雕力士志文支座手提袋和文具套装、“鎏金铜牛”考古盲盒、“琉璃鸱吻”雪糕等都是以宁夏博物馆、西夏博物馆等馆藏文物作为原型进行研发的文创产品。（2）运用地方历史文化元素。宁夏地区在中国历史上曾为党项建立的西夏地方割据势力，因此在该地区发现了具有地方特色的文物类型，包括以西夏文残碑、西夏“防守待命”铜牌等为灵感，创制出西夏文吉祥金属镂空书签、西夏文福禄寿金属钥匙扣、丝路西夏福佑华夏碗图 1西夏陵考古盲盒（图片来源：笔者/摄，地点：西夏博物馆）图 1沿黄九省区文物盲盒（图片来源：笔者/摄，地点：宁夏博物馆）052图 1迦陵频伽妙娃（图片来源：宁夏博物馆文创中心）罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用图 1胡旋舞墓门书签（图片来源：笔者/摄，地点：宁夏博物馆）套装、汉夏合璧姓氏杯、丝路西夏福佑华夏六福筷、西夏文吉祥玲珑杯等精美文创产品。2021 新春之际，宁夏文博单位推出新春文创展会，包含西夏公主、武士摇头玩偶、“鎏金铜牛”八音盒、力士志文茶叶罐等文创产品，览历史文化、赶文创大集，更好地满足了广大群众的精神文化需求。这些新颖的文创设计，对于阐释西夏文物价值有重要作用。2.采用多种模式进行设计研发（1）形神兼备的文创精品。文创产品提取文物元素一般分为“取其形，取其用，取其神”三类。“形”可解释为以文物本身为基础的复仿制品和以文字、图像为本身的变形用品；“用”则是以文物本身质地、器型结合现代实用品创作产品；“神”代表的是文物内在文化。形和用为外在，神为内在，故取神最难，形用次之。宁夏博物馆将胡旋舞墓门做成书签（图12），将礼盒做成墓门状实属做出了该文物的神韵，可谓巧思。好的文创作品一定是文物文化元素与现代文化元素相结合、碰撞的产物。（2）文物 MV文创 IP 成为新潮流。文物 MV与文创 IP 结合是近年深受大众喜爱的一种文创模式。故宫博物院早在 2015 年就推出了 我在故宫修文物的纪录片，三星堆遗址博物馆则与时下最新的说唱相结合，制作了 又见三星堆MV。宁夏博物馆馆藏唐代胡旋舞墓门也以这类文创模式在央视 国家宝藏栏目亮相，通过现代女舞者演绎胡旋舞，引出胡旋舞墓门，为观众讲述该墓门的历史，讲述宁夏的历史。目前，宁夏博物馆和西夏博物馆已打造了各自的 IP 形象。此系列 IP 有两种形态，一种是以传统文化元素为核心，意为宣传宁夏博物馆馆藏文物；一种是以音乐为核心，将此 IP 与乐器相结合，意在虚拟形象中推广宁夏非遗音乐。以西夏迦陵频伽为原型创造的妙娃形象（图 13）和以西夏遗存为原型创作的卡通 IP西夏公主与武士均为以IP 形象打造出的文创产品，这一方式与陕西历史博物馆等大馆的文创思路相符合，也让观众对博物馆有了新的记忆。诚如前文所述，宁夏区域内文物涵盖了中国古代历史的各个阶段，从史前时期到宋元明时期，宁夏文物文创让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，以各种形式展示在游客和世人眼前，对于促进宁夏地区文旅产业的发展大有益处。（二）宁夏文物文创存在的问题文化创意事业在国家政策的扶持下，在广大消费者的鼓励下，迎来了新的机遇，呈现出欣欣向荣的良好态势。但从总体上看，目前宁夏文物单位进行文创产品研发和运营的总体水平仍然不高，与其他地区文创产业相比有较大差距。具体表现在以下几个方面。1.宁夏的博物馆从事经营活动的依据模糊不0532023 年第 3 期总第 310 期文 化 旅 游WENHUA LUYOU清，在引进企业共同经营时缺乏相关制度保障机制。与此同时，宁夏地区国有博物馆为公益一类事业单位，而自治区对于公益一类事业单位如何经营文创产品存在政策缺位。有人认为公益事业单位不可以与“经营利益”画等号，而“不以营利为目的”就是“不可以盈利”。这强调了博物馆的事业属性，让博物馆的文创产业无法与消费市场相适应，从源头上对博物馆文化创意产品的研发进行了限定，让其不能与消费市场接轨。宁夏各博物馆文化创意产品的研发和营销在没有政策支持的情况下，只能从为满足公众基本文化消费需求的角度对文物进行简单的二次创作，或者直接以文物复仿制品作为各馆的文化创意产品。2.缺少相关扶持政策和研发资金。宁夏大力扶持文化产业发展，但宁夏境内各博物馆文化创意产品研发却未被列入相关专项经费的范围内。依靠相关政策，大多数博物馆仅能从国家得到 20万元文化创意产品研发项目经费支持，主要靠与高校、企业合作，由其他方面对产品研发进行推进。宁夏各博物馆文化创意产品研发在人员配备、经营成果分配等方面缺乏政策落实，有相关支持办法却没有下发，有政策但不知该去何处申请。因此宁夏各博物馆与消费市场的关系还缺乏相关政策具体落实，也难与其他合作单位及社会资本进行深度合作。3.宁夏各博物馆在文化创意产品研发方面存在的一些问题。例如研发文化创意产品的同质化，在研发时仅对文物进行简单的二次创作或者模仿搬运其他省博物馆的文化创意产品。面对各馆特有的文物不知道如何挖掘提取文物中的文化元素，要么就是提取的文化元素千篇一律，没有创新点。各馆在研发方面过于依赖合作单位，馆内相关文创人员在研发时参与度过低，从雏形到产品落地，仅对最后的产品进行把关。文化创意产品研发后，没有对后续的市场反馈进行调查，从而无法对产品进行改进，导致虽然宁夏各博物馆的文化创意产品种类众多，但并没有形成有影响力和品牌效应的产品；如何挖掘宁夏的文物文化资源，将文物中蕴含的宁夏特有的文化因素转化成优质的文化创意产品；如何利用宁夏文化旅游市场吸引社会资本，让进行宁夏文物创意产品的研发、生产、销售和宣传，以达到推广宁夏文化时也能有经济效益，都是我们应该思考的问题。由于宁夏文博单位文化创意产业资金较少，故在文化创意产品研发之初只能寻求社会帮助，引进社会企业共同研发，由此产生出文物 IP授权的一些问题，种种问题都是限制宁夏文物文化创意产业发展的原因。四、余论文物文创产品开发是在文旅融合背景下文化文物单位职能的重要拓展，是推动馆藏文物资源“活起来”的重要路径，对于满足广大人民群众日益增长的物质和精神文化需求具有重要意义。经过多年的探索实践，宁夏文物文创的发展取得了重要进展，一大批富有特色的文创产品深受大众青睐。但同时，我们也应该看到宁夏文物文创存在的不足和差距，要在推进体制机制创新、落实完善扶持政策、加强扶持平台建设、加强文创产品营销体系、推动文创产品品牌建设与保护、推动文创产品研发跨界融合等方面采取有力措施。1.加强宁夏文物文创专业人才队伍建设。宁夏文创产业要发展，专业人才是关键。文物文创产品的研发已成为当下各个文博单位的重要工作目标，文创人才的培养与引进也成为各单位未来发054罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用展的重点。面对如今全国文化创意产业的蓬勃发展，宁夏想要解决现行体制与市场发展矛盾下人才匮乏的问题，就必须建立一支既有专业文物研究基础又具备创新拓展能力的高素质文创队伍。要对文博单位文创人员设立独立的评价和奖励机制，把文创产品的专利申请，文创产品的社会评价及销售业绩作为考核晋升和绩效评价的重要依据，按照相关政策规定对符合奖励条件的文化创意产品开发、经营管理人员进行奖励，这样才能激起人才队伍的研发热情。2.鼓励和激发潜在的各种文创力量。宁夏文物文创要想发展就必须借助社会力量，通过合作开发、授权 IP 等方式与不同的社会力量相结合，让他们参与到产品的研发、推广和经营当中。宁夏各博物馆的观众是文物文创产品的消费主体，征询观众建议，才能设计出符合市场需求的文物文创产品。各馆也可以举办专题性质的文化创意比赛，吸引社会大众的关注，博采众长，激发社会对文创产品研发的潜能。针对年轻群体，通过馆校联合的方式，汲取年轻人的想法和意见，对文创产品做出改进升级。好的文物文创产品的落地离不开好的设计理念，各馆可定期邀请设计方面的专家进行专题讲座，为文创相关人员提供学习设计新理念的平台，同时聘请这些专家作为博物馆的文创顾问，在文创产品研发时做一些专项指导。3.产品设计要注重凸显历史文化内涵。文物文创产品设计要在满足公众基本需求的同时，凸显文物的历史文化内涵。文物文创产品与一般产品不同的是它的历史性和文化性，故文创产品开发要以弘扬中华优秀传统文化为第一目标，牢把政治导向，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，深入挖掘文物背后的历史文化，使宁夏的文物文化创意产品成为消费者增强文化自信的重要载体。除此之外，文创产品应该贴近日常生活，成为消费者生活的一部分，让文物文创产品经常出现在消费者的记忆中，通过产品的使用加深对某一部分历史的记忆。文创产品不是没有生命力的物件，它既是商品的载体，也是记忆的载体，在大众与博物馆之间，它已经成为一件件活生生的教材。宁夏各博物馆大力发展文创产品的最终目的是让文创产品突出各个博物馆的历史特色，让更多的公众了解不同的博物馆、记住宁夏不同时期的历史。宁夏各博物馆文创产品是宁夏历史文化传播的重要媒介，最终目的是让广大公众“将文物带回家”，将历史带回家16。4.大力宣传推广是宁夏文物文创产业发展的重要手段。好的文创产品研发出来要着重宣传，要充分利用各类行业平台展示推介优秀文化创意产品。通过线上线下推广让消费者充分了解产品、了解历史，借助新媒体营销手段，通过网格化、人格化、趣味化的方式，讲解文创产品的文化意蕴和历史故事，从而塑造自己的 IP。宁夏要鼓励各文博单位搭建面向全社会的产品研发平台、交互平台，与消费市场相适应。宁夏各馆也需要开设淘宝等线上商店，利用抖音、快手等网络直播平台通过线上交互的方式进行推广，对宁夏的文物文创产品及其历史背景进行介绍，提高公众对宁夏的认知度。5.文物文创产品的开发以文旅融合为背景。文旅融合是旅客在旅游过程中进行文化体验和文化消费的新理念。现如今，由于互联网的发展，旅游已经从单一个人体验转变为分享体验，很多游客喜欢向亲友、网友打卡分享自己对各种景点的感受，拍摄、分享不同角度的照片或小视频。各种0552023 年第 3 期总第 310 期文 化 旅 游WENHUA LUYOU社交平台层出不穷，平台针对其用户打造出各种各样的网络社交圈，在这些社交圈中，单一分享照片或者视频已经不能满足游客的分享欲，更多的游客会通过文字来描述自己内心感受，再配以照片或视频让别人对自己产生共鸣。在众多“图片或视频文字”的文案组合中，历史文化与文物图片相结合的文案成了文艺青年、历史、旅游及摄影爱好者的首选搭配。标签化的受众群体是文化消费的主力军，也是宁夏文物文创产品销售的目标客户群体。宁夏文物文创开发的产品本身具有历史文化和创新发展的属性，是古今交融的产物，将有宁夏特色的历史文化融入各文物单位的产品中，通过这些文创产品将宁夏的历史文化传播到世界各地是宁夏文旅发展的初心。文物之所以珍贵，是因为它是民族历史的缩影，每一件文物背后都存在着各种各样的历史事件、神话故事或先民的科技智慧，中华民族的民族认同感就从这里而来。对于中国的消费者来说，为满足人民日益增长的文化需求，需要各地文物单位以文物历史为原型创作出与众不同且有文化特点的产品。宁夏文旅融合产业也需要抓住文化消费的主力军，在产品设计时突出有趣的历史文化特点，不同时期有不同的故事，不同时期的文物见证了这些不同的故事，应该在不同的地方将该地特有的故事挖掘、展示出来。可以在首府银川的标志性地点设立汇聚宁夏各地文创产品的综合性文创商店，让行程紧张或没有机会去宁夏其他城市景点旅游的游客通过购买一些有趣的文创产品也能对宁夏各地历史多一点了解。因为宁夏的历史文化通贯古今，最早可追溯至石器时代，近可至红军西征历史，值得我们去了解和感受。_参考文献1彭定求.全唐诗M.北京：中华书局，1999：5964.2李晓东.文物学M.北京：学苑出版社，2005：4.3莫逆.博物馆文创开发的核心思路与设计要点J.中国博物馆文化产业研究，2015（00）：392-404.4郑素萍，马立群，张荣.宁夏境内可移动文物资源概况探析J.中国民族博览，2019（5）：223-224.5韩兆民.宁夏固原北周李贤夫妇墓发掘简报J.文物，1985（11）：1-20.6罗丰.20 世纪宁夏考古的回顾与思考J.考古，2002（8）：3-13.7史金波.西夏文物的民族和宗教特点J.中国历史文物，2005（2）：26-40.8李学军.对文物及博物馆馆藏文物若干问题的再认识J.孔庙国子监论丛，2016（00）：177-187.9中国政府网.博物馆条例（国务院令第 659号）EB/OL.（2015-03-02）2023-04-11.http:/ 201636 号）EB/OL.（2016-05-16）2023-04-11.https：/ 8 部门联合印发 关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施EB/OL.（2021-056The Application of Ningxia Cultural Relics inCultural and Creative ProductsLUO Yi-zhuoAbstract：With the policy of encouraging and supporting the development of cultural and creativeproducts in museums coming out one after another,important progress and a large number of creative productsby the public have been made in the research and application of cultural and creative products in Ningxia,from the Huxuan dance tomb door bookmarks to Jialing Binga creative wonderful baby.Imitation,independentinnovation and joint-name cooperation are the main modes of cultural and creative practice of Ningxiacultural institutions,which are characterized by focusing on important cultural relics,selecting characteristiccultural elements and creating exclusive IP.This paper analyzed and discussed the problems such as lack ofpolicy,shortage of talents and capital,and lack of innovation power,and contributed to the development ofcultural relics in Ningxia.Key ords：Ningxia cultural relics;cultural and creative products;development;application罗宜拙宁夏文物在文创产品中的应用09-01）2023-04-11.https:/ 150 号提案答复的函（宁商复字 202258 号）EB/OL.（2022-08-26）2023-04-11.https:/