中国电影产业高质量发展是社...义先进文化最广泛传播的必然_张王虎.pdf
《中国电影产业高质量发展是社...义先进文化最广泛传播的必然_张王虎.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国电影产业高质量发展是社...义先进文化最广泛传播的必然_张王虎.pdf(15页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、中国电影产业高质量发展是社会主义先进文化最广泛传播的必然张王虎 中国电影文化植根于中华文明和伟大民族精神之中。在近 120 年的发展历程中,无论是救国、兴国、建国、富国,还是强国的历史时期,都是社会变革中文化阵地的排头兵和先锋队。从中国电影发展史来看,电影从来都是政治性、艺术性、商业性高度融合的综合艺术。政治性决定电影为谁服务以及如何服务的根本方向,艺术性是用电影语言表达对人类真善美的不断追求,商业性则用资本或市场的资源优化配置优势更好地释放电影的魅力和影响。中国电影的成长基因里,DNA 的双螺旋结构的最基础的组成部分凸显为两部分:内容(优秀作品)和观众(最广大人民群众)。如何创作更多满足人民
2、对美好生活向往的内容(优秀作品),以及如何通过内容(优秀作品)服务于观众(最广大人民群众),是中国电影基因的基本内在逻辑。从中国电影市场的发展轨迹以及中国电影产业的改革进程看,随着移动互联网的第六次技术革命和中国式现代化进程的进一步加快,越来越多地凸显出中国技术、中国力量和中国智慧的优势,由此更加要求中国电影的高质量发展,需要有能支撑“中国精神”丰富内涵以及广大人民群众能喜闻乐见并广泛传播的文化作品供给的自动匹配。中国电影市场在“内容”和“观众”两方面基因的逐步智慧连接中发育长大,逐渐茁壮成长。最广大人民群众想看更多的优秀电影,想更好享受电影融入生活中的各种体验,在满足丰富物质需要的同时,还能
3、满足自身的精神需要,而现行的电影市场能否提供以上需求足够的供给(即是否有足够数量的优秀电影,以及是否能有足够将优秀电影完成广泛传播的技术方式和渠道体系),就成为了中国电影市场运行中的基本矛盾。本文基于上述基本矛盾,结合“活的马克思主义”基本方法和思路,以当下电影市场的实际问题为导向,做了些简单地思考,抛砖引玉,以供参考。不妥之处,请大家批评指正。一、电影市场的基本现状及矛盾特征的新变化中国电影市场自 2002 年实施新的 电影管理条例,开启院线制改革以来,在党的领导和关怀下,多年来电影产业一直保持高速增长,尤其是党的“十八大”以来,电影市场经历了飞跃式发展,截至 2021 年,各类影片产量、票
4、房、银幕数、观影人次继续保持全球第一,即使在举国抗疫的艰难环境中,上述指标仍恢复至疫情前 2019 年的 65%以上。40中国电影市场2023 年第 2 期张王虎:北京中影营销有限公司副经理;高级工程师。(一)“十八大”以来电影市场的基本面数据:2013 年2021 年中国电影产业发展的指标统计年份201320142015201620172018201920202021影片生产总产量(部)82475888894497010821037650740同比-7.73%-8.01%17.15%6.31%2.75%11.55%-4.16%-37.32%13.85%影片放映总票房(不含服务费)(亿元)21
5、7.69296.39440.69457.12524.32565.79594.2185.93428.57同比27.51%36.15%48.69%3.73%15.15%7.91%5.02%-68.71%130.5%影院院线院线(条)454748484949505151影院(个)3849486663957852929310438114531194812360银幕(块)181952359231627411795077660079697877558182248同比38.7%29.66%34.06%30.2%23.31%18.32%16.16%8.3%8.82%观影人次人次(亿人)6.178.3412.6
6、213.7216.2417.1617.275.4811.67同比32.4%35.17%51.81%8.89%18.08%5.93%0.64%-68.27%112.96%票价变化平均票价(不含服务费)(元)35.2835.5434.9133.3232.2932.9334.3833.9336.72同比-2.67%0.73%-1.77%-4.55%-3.09%1.98%4.4%-1.31%8.34%影院效益年均单银幕票房(不含服务费)(万元)114.69119.2139.34110.04103.2694.9487.6225.6756.67同比-8.08%3.87%10.91%-21.03%-6.16
7、%-8.06%-7.71%-70.7%120.76%场次效益年总场次(万场)2596.983643.195046.966948.148933.7210269.1511620.974769.0310253场均收入(不含服务费)(元)829.2808.84870.06657.9586.9550.96511.32389.87417.99上座率16.09%16.17%18.15%15.57%13.59%12.7%11.43%8.86%8.81%(二)以“制、发、放”发展中的问题为导向,电影市场面临的新矛盾和新要求:1.从放映端和市场建设上看,在电影市场规模飞速发展的同时,发展不平衡不充分问题越来越明显
8、。(1)头部高票房影院数量逐年下降,单银幕边际效益递减,影院建设的整体经营压力增大。根据艺恩网公开的数据统计,即使排除掉疫情影响的 2020 年和 2021 年,头部影院集中度逐年下滑也比较明显(见下图)。2000 万票房(不含服务费)以上影院数量占比依次从 2015 年的 9%降至2019 年(疫情前)的 3%;500 万票房(不含服务费)以下影院数量占比 2015 年至 2019 年(疫情前)依次为 63%,65%,63%,64%,64%;中部500-2000 万区间的影院数量占比逐年增大。一般来说,即使在没有疫情影响的情况下,考虑到影院的实际运营成本及票房分成的规律,市场中一个常规影院的
9、正常票房收入大致在 300-500 万(根据一至五线城市的运营成本费用不同)时才能维持正常运转,低于此票房收入的影院则基本为入50 观察与思考不敷出的状态。20152021 年影院排场的增幅超过人次的增幅,场 均 人 次 下 降,上 座 率 逐 年 从 2015 年 的18.15%下滑至 2021 年的 8.81%,单银幕日均收益自 2015 年的 3446 元下降至 2021 年的 1562 元。综上,全国影院的整体盈利水平逐年下降,影院经营压力逐年增大。(2)市场结构性问题仍在,但解决手段比较单一,票价提升引发观众观影热情减退。根据国家统计局 2021 年数据显示,全国城镇人口 9.02
10、亿,占比 63.89%,全国 15-64 岁人口为9.69 亿,占比 68.6%。随着中国城镇化进程和社会主义市场经济的高质量发展,城市和城市集群会继续担当中国增长引擎,中国已拥有全球最大的消费市场潜力,而且按国际购买力平价(PPP)计60中国电影市场2023 年第 2 期算,预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。但与此同时,形成较大反差的是,虽然中国的影院市场规模 20152021 年间翻了一番,但影院在不同分级城市的分布基本不变,而观影人次的结构却在逐渐下沉,一二线大城市在传统影院观影模式下的消费水平基本处于饱和,整体市场的增量依赖于低线城市消费观影习惯的挖掘,整体市场的消费吸金能力呈现
11、下降趋势,缺乏有效核心竞争力。传统影院对消费者观影的吸引力下降,手段比较单一,尤其疫情后,受所谓“报复性消费”或“档期刚需”类型片的影响及影院“急需输血”的双重压力下,简单提高票价的“有效行为”,伤害了部分观众的观影热情,进电影院观影的热情开始减退,观影人次下降,甚至改变了部分消费者的观影习惯。70 观察与思考(3)传统院线梯队相对固定,侧重区域分化明显,市场中竞争活力不够充分。自 2002 年中国院线制改革开始,院线制从最初的简化发行层级,促进市场化和产业化作用,逐渐与市场接轨,与产业资本相结合,随着改革和资源重组,逐步形成了如今全数字化放映基础的 51条院线规模。但头部传统院线的票房集中度
12、在近十年中保持占比稳定,队头队尾水平差距较大,各梯队分化趋势明显,市场发力点各有侧重,且相较于各影投、影院之间竞争日趋激烈的市场态势,院线制的管理体系及治理功能逐渐变得弱化,处于上游发行平台的供片及密钥供给和下游放映终端急待分账供血的“夹缝”之中,在统计上报票房与下审分账票房之间的“服务”之间“疲于奔走”,加之技术进步带来互联网电商的服务更加便利和细化,院线利润空间逐年变小,市场生存空间不足,竞争活力不够充分,现实情况与市场中期盼日高的精细化差异化服务需求,或所谓“分线发行”的矛盾也一直存在。80中国电影市场2023 年第 2 期2.从发行端看,影片宣发一方面对电商平台的依存度较高,另一方面市
13、场选择又趋于保守,整体创新意识不够,新的经济增长点突破困难。影片发行作为连接“内容”供给和“观众”需求之间的纽带和桥梁,让“好的内容”(优秀电影作品)找到更多观众,让更多观众能看到更多“好的内容”,这是电影宣发的基本要求,也是发行营销主体利润最大化的最优选择。随着互联网技术的进步,“内容”和“观众”之间形成的彼此智能化择优后,形成了相互的智慧连接,如何适应这种“内容”和“观众”之间互联互通、彼此优化成长的趋势要求,是当下影片宣发适应电影市场基本矛盾运行规律的发展必然。除去中影和华夏两大国家队发行平台外(不含数字密钥分发、票房结算和进口片政策资源优势因素对比),2021 年进入年度前十的民营电影
14、发行公司,排名第一和第二的,正是猫眼和淘票票/阿里巴巴,第三至第十的依次是博纳、万达、北京精彩、上海儒意、联瑞、五洲、英皇和腾讯。猫眼和淘票票作为电商平台的优秀代表,从 2015 年购票服务平台的诞生,发展到如今的制发放一体战略的影视产业链公司,受益于中国电影市场中最早顺应并满足电影消费者的消费偏好和消费习惯的市场需求,以及随之而来的市场变革的红利,但同时受限于投资资本方对于利润目标及经济业绩的追求限定,在发行策略上不得不选择“最优影片宣发”的“黄金类型”和“黄金档期”,尤其是疫情后情况更为明显。在某种意义上,深受好莱坞商业规则和类型片产业规律影响的当下市场中,大多数电影发行公司深受影响,逐渐
15、形成了“最优档期”+“最优类型片”策略的共识。头部发行公司的羊群效应,逐渐导致了市场马太效应的“二八规则”更加凸显为“一九规则”,甚至某些延伸到制片或放映终端的影响更为夸张。大片恒强,想要高收益就得大手笔工业化制作+高投入宣发成本,中小制作影片貌似很难有出头之日,“固定类型片+固定档期”的争夺越来越白热化,宣发模式虽然越来越精细化,但却也过于资源集中,从长远看,整体创新意识不足,能否形成“双百方针”原则下的市场繁荣前景让人担忧。2021 年国产电影票房前十的总票房 238.4 亿元,占全年票房的 50.4%,其余上映的 624 部国产片票房共计 160.87 亿元,占全年票房的 34%,国产片
16、票房的两极化趋势愈发明显,所谓国产片“头部阵营”和“尾部阵营”特点明显,而“中腰部”国产片的份额处于下降趋势。电影是大众化的艺术,是广受人民群众喜爱的文艺形式,人民群众的广泛关注并喜闻乐见的基础也是“双效统一”原则下的重要保证。在建设社会主义文化强国的征程中,除了生产更多的精品力作,打造社会主义文艺的“高峰”“高原”的“火车头”引领作用外,还应同时关注大量“小”“大”“正”(小人物、大情怀、正能量)优秀国产片的筑基作用,“头部”和“尾部”国产片的“两手抓,两手硬”,更是通过社会主义市场经济引领产业资本在电影市场中更加有效调配资源,全面高质量发展社会主义电影事业的重要表现。当下的电影观众或电影消
17、费者的主流群体,消费偏好,到获取影讯、购票支付渠道以及接受营销方式 都 在 发 生 根 本 性 变 化。所 谓“Y 世 代”(19801994 年出生)和“Z 世代”(19952009年出生)的 2021 年人口规模分别是 3.15 亿和 2.23亿(占 15-64 岁总人口数的 56%),2021 年的消费规模分别是 6.68 万亿和 4.94 万亿人民币,而且规模水平趋势仍在上升。个性化、体验型、国潮风、通过社交达成精神共识、兴趣圈文化圈层等等一系列标签,体现了他们鲜明的时代特点。随着互联网技术的进步和变革,年轻一代的文化消费场景早已发展到了移动端,短视频、直播、social 场景、ido
18、l 同款 app等等诸多领域之中,电影的观影模式和观影体验发生了巨大变化。要满足人民群众对美好生活向往的需求,就需要有最广泛为人民群众所接受的各类型电影,就需要有更为多元化的适应新时代技术特征的“新宣发”。90 观察与思考通过多元化的“新宣发”,通过大中小各类型“优质内容”观影和广大代表社会主义先进文化优秀电影带来的各种体验,适应新一代的消费需求,拥抱他们,寓教于乐,潜移默化,用一批批具有社会主义先进文化的优秀电影作品影响他们,进而引导他们的精神文化生活,让他们能深刻体会社会主义核心价值观,体会博大精深中华文明的巨大精神力量和文化价值,成为中国精神引导成长的一批中国新青年。同时相信,在探索“窗
19、口期”政策有关“院网交互”多层次、多窗口融合发展过程中,伴随新一代互联网新技术优势的体现,“新宣发”一定会带来更多元的经济增长点。3.从制片端看,电影主管部门扶持力度加大,制片业全面专业化、集中趋势明显,但电影创作生态脆弱,电影“走出去”的能力仍显不足。党的“十八大”以来,电影在社会主义文化建设中的政治站位和优势不断提升,2018 年电影转隶中宣部,2020 年 10 月,党的十九届五中全会明确提出到 2035 年建成文化强国的远景目标,为新时代发展文化事业和文化产业提供了“时间表”和“路线图”。2021 年,国家电影局发布了 “十四五”中国电影发展规划,对电影产品生产设置了具体目标和任务,并
20、设置了“新时代电影精品战略”。制片是电影产业链的龙头,电影作品的价值是电影市场的核心,优秀国产片的竞争力就是社会主义电影市场的核心竞争力。繁荣的电影创作业态,应该具有多类型、多品种、多样化生产格局以及规模化、工业化、集约化的生产方式。但目前,国产电影创作还没有达到这样的水准和目标,尚未形成稳定、多元、均衡发展的格局。富含民族文化特色,弘扬中华优秀文化、蕴含电影高科技成果的电影作品还不丰富;现实主义题材作品还没有形成规模效应和集群效应;优秀的商业“大片”和文艺影片并不多;大部分中等规模投入影片的创作质量与观众期待还有较大差距。整体的产品结构体系还有许多需要完善的地方,国产电影的核心竞争力有待提高
21、。国产电影科技制作能力与世界先进水平相比还显薄弱,由于忽视对基础性人才的培养,电影科技人才相对匮乏,缺少既是艺术大家又是技术专家的创作人员,在艺术和技术的结合上还有漫漫长路要走。20172021 年头部影片的票房占比太大,马太效应明显,头部大片虽然展现了集中力量拍好主旋律大片的优势,但中小投资规模的类型片匮乏,票房收益与头部影片天差地别,市场的优质影片逐年锐减,电影创作“有数量缺质量,有高原缺高峰”的问题依然严峻。另外,还由于头部影片挤占了中小影片的制片资源和生存空间,随着整体创作环境和土壤的变化,也影响了电影创作者的创新活力。电影市场整体创作资源分配的均衡性,以及创作生态的平衡维系让人担忧,
22、项目金字塔的中低层缺乏支撑,涌现出好项目的概率大幅降低。电影理论研究和学术建设相对落后,对全媒体、大数据背景下世界电影工业的重要变化和演进缺乏及时跟踪和研究,旧有的思维定势和理论框架仍在中国电影理论体系与舆论媒介中占有主导地位。电影理论研究仍偏重于对影片艺术创作、思想价值的微观探讨,缺乏对产业整体的宏观性把握。在互联网环境下,科学、健康的电影评论体系还没有建立,电影评论的专业性程度下降,“全民评论”使得一些艺术领域的问题被“粗浅化”和“社会化”,对电影作品的批评被无节制地放大,甚至被一些人提升到超意识形态的高度,给电影创作带来了不小的困扰。同时,电影创作理念与国际电影的主流形态存在差距,电影语
23、言、风格样式和表述手法上还有待创新和突破。如何让国产电影走出去,如何确立中国精神、中国形象、中国故事的世界性表达,提高中国电影的国际传播能力,也还在摸索之中。要进一步探索与国际市场的兼容性,努力提高电影“走出去”的能力,期待有根本性的提升。01中国电影市场2023 年第 2 期2017 年2012 年国产影片统计20172018201920202021故事片产量(部)798902850531565影片总产量(部)97010821037650740新上映影片数量(部)412398440251481票房过亿数量(部)544447234320172021 年国产影片与进口影片票房及市场份额统计201
24、72018201920202021国产影片票房(亿元)301.04378.97411.75170.93399.27占比58.84%62.15%64.07%83.73%84.49%进口影片票房(亿元)258.07230.79230.9133.2473.31占比46.16%37.85%35.93%16.28%15.51%二、中国电影市场必将自愈升级的生命力来源坚持正确的政治方向是内化于中国电影产业的动力来源。中华民族优秀传统文化的传承发扬和满足最广大人民群众对美好生活向往的需求动力是融入中国电影这个有机生命体的血脉和魂魄。开辟马克思主义中国化时代化的新境界,坚持马克思主义同中华优秀传统文化相结合,
25、坚持人民至上,坚持守正创新,坚持理论结合实际,坚持系统观念,坚持胸怀天下,是中国电影市场自愈升级的最强大的免疫力和动力来源。党的“十九大”报告中指出:“要坚持为人民服务,为社会主义服务,坚持百花齐放、百家争鸣,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌”,党的“二十大”报告中指出:“我们确立和坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度,新时代党的创新理论深入人心,社会主义核心价值观广泛传播,中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展,文化事业日益繁荣,网络生态持续向好,意识形态领域形势发生全局性、根本性转变。”适应新矛盾,解决新矛盾,在习近平新时代中国特色社会主义思想和“二十大”精
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国电影 产业 质量 发展 先进文化 广泛传播 必然 张王虎
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。