管窥新时期传统媒体与新媒体融合发展路径.pdf
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1、2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花28SSound Screen Viewpoint声屏视点摘要:互联网技术的发展,推动了新媒体行业的发展,新型媒体产品大规模涌现。新时期传统媒体行业受到严重的冲击,如果传统媒体依然沿用过去的发展经营模式,则很难适应时代发展需求。鉴于此,有必要做好传统媒体和新媒体融合工作,为我国媒体行业发展创造良好基础。本文首先分析了传统媒体和新媒体融合的必要性,然后简单分析了制约传统媒体和新媒体融合发展的影响因素,最后在此基础上探究了传统媒体和新媒体融合发展的路径。关键词:新媒体;传统媒体;融合路径引言智能化技术飞速发展的今天,媒体行业更新换代速度不断提升。
2、对比传统媒体,新媒体在信息化、智能化市场领域有着得天独厚的优势,对传统媒体行业的持续发展造成了不小的冲击。新时期下,为实现我国媒体行业发展目标,媒体从业人员一定要意识到新旧媒体融合的必要性,结合实际需求探索传统媒体和新媒体的融合发展之路,从而推动媒体行业创新发展。一、传统媒体和新媒体融合的必要性分析(一)互联网用户人数迅猛增长中国互联网络信息中心发布了第 50 次中国互联网络发展状况统计报告,该报告指出,截至 2022 年 6 月,我国短视频用户规模达 9.62 亿,较 2021 年 12 月增长 2805 万,占网民整体的 91.5%;即时通信用户规模达 10.27 亿,同比增长2042 万
3、,占网民整体的 97.7%;网络新闻用户规模达 7.88 亿,较 2021 年 12 月增长 1698 万。结合数据可知,我国手机移动端覆盖面进一步拓宽,移动基站的覆盖面也有所增加,更多网民选择使用智能手机浏览和接收信息。在快节奏的生活背景下,越来越多的人倾向于利用碎片化时间获取信息,大众获取信息的时间成本不断增加。在此背景下,如果传统媒体想要持续发展,就要做好结构转型,改变信息传输模式,加速和新媒体的融合。(二)媒体融合已经成为国家发展战略2014 年 8 月,在中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,媒体融合正式上升为国家战略。相关部门也相
4、继出台了推动新媒体和传统媒体融合的指导意见。由此可见,传统媒体和新媒体的融合一方面对党和国家的发展有着重要意义,另一方面也为我国媒体行业发展指明了道路,为后续各部门制定政策提供了理论依据和指导方针。(三)传统媒体行业步入改革关键期互联网技术的发展推动了人工智能技术发展,全新的历史背景下,公众获取信息的方式已经由传统的电视、纸媒向移动端发展,传统媒体行业已经步入了改革的攻坚期和深水区。近些年来,我国传统媒体的客户、市场被新媒体大规模抢夺,传统媒体的盈利点也在不断下降,传统媒体行业整体发展态势低迷。但是我国各大传统媒体并没有坐以待毙,都在努力探索属于自己的转型发展道路。传统媒体要找准自身定位,合理
5、利用新媒体的优势来发挥自身的力量,做好融合管窥新时期传统媒体与新媒体融合发展路径 程卓2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花29S声屏视点Sound Screen Viewpoint工作,以此实现稳步健康发展。(四)传统媒体向新媒体平台延伸和拓展当前,越来越多的传统媒体在经历过一段时间的行业“寒冬”后,开始转变自身的经营方向和管理模式,发展重心也开始朝着互联网方向倾斜。传统媒体始终在探索一条能够和新媒体和谐共存的发展道路,基于此,传统媒体逐渐向新媒体延伸和拓展,通过打造融媒体平台、构建矩阵传播渠道等方式来建立全新的发展格局。多数传统媒体在与新媒体融合的过程中,都将注意力集中于客户
6、端,然后向微信、抖音、快手、微博等媒体平台延伸,这类发展模式已经全然打破了传统媒体的形态束缚。越来越多的传统媒体开始着力构建自己的传播矩阵,依靠自身的公信力、传播力以及影响力进行改革升级。二、传统媒体和新媒体融合发展的制约因素分析(一)媒体行业从业人员的专业素养不足互联网技术的飞速进步和发展推动了媒体行业的迅速发展,新媒体凭借传播速度快、受众多等优势得到了进步和发展,而传统媒体则面临受众群体人数下降、收视率下降等问题。传统媒体和新媒体的融合已经成为必然趋势,但是相关的行业从业人员的专业素养和综合素质却有待提升,严重制约了媒体融合进程,不利于媒体行业的整体进步和发展。(二)融合途径和模式有待商榷
7、当前我国媒体融合正处于关键时期,但是合适的新媒体和传统媒体融合渠道、融合模式却有待探究商榷。虽然很多大型媒体平台开始将新媒体和传统媒体融合作为发展战略,但是就实际的融合态势来看,存在融合模式简单、融合程度不深等问题。三、传统媒体和新媒体融合发展的注意事项随着互联网技术的不断进步和发展,我国的媒体市场也面临前所未有的改革变局,新媒体和传统媒体如何“破局”、在融合中发展已经成为至关重要的问题。在进行融合的过程中,要注意以下几点。第一,要准确把握媒体融合方向,做好管理工作。任何新旧事物之间的融合必然面临大方向上的“碰撞”。为了推进媒体融合,要确保新媒体和传统媒体的发展方向必须符合社会主义制度要求,媒
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