2024敏感肌分肤护理科学趋势洞察.pdf
《2024敏感肌分肤护理科学趋势洞察.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2024敏感肌分肤护理科学趋势洞察.pdf(32页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、12数据工具说明数据来源社交媒体数据:微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili问卷调研数据:敏肌分肤护理需求调研,N=508数据周期社交媒体数据:2022/1/1-2024/2/29数据工具用户说数据库、巨量算数数说故事旗下数说雷达、数说聚合用户说消费者调研库调研用户画像研究方法定量分析法研究桌面研究专家访谈供应商走访变量性别年龄肤质分布女:75.79%男:24.21%18岁以下:1.57%1824岁:37.80%2534岁:49.80%3544岁:10.43%45岁以上:0.39%敏感肌:87.60%干敏肌:32.68%油敏肌:39.76%敏肌分肤护理需求调研,N=5
2、080102敏感肌分肤护理市场现状敏感肌分肤护理消费者需求洞察03敏感肌分肤护理趋势总结敏感肌护理市场热度表现敏感肌分肤护理社媒热度表现和平台分布小红书、抖音干敏肌&油敏肌关键词干敏肌&油敏肌痛点与需求敏感肌分肤护理细分赛道表现干敏肌&油敏肌用户分布和画像消费者的问题是真问题干敏、油敏肌肤问题不同消费者需求是“真需求”干敏肌&油敏肌关注护肤品维度敏感肌分肤护理六大趋势成分研究与创新技术与产品开发&临床测试和认证1.2.3.4.5.1.2.3.4.1.2.3.401敏感肌分肤护理市场现状数据来源:数说故事旗下数说雷达,社媒平台:微信、微博、新闻、小红书、短视频、视频、论坛、问答,过滤追星文、促销
3、团购;用户说研究中心数据周期:年 月 日年 月日2024.02MAT20233120242295敏感肌护理社媒声量达407.3万,敏感肌分肤护理声量同比激增99.3%敏感肌护理市场热度表现2024.02MAT,敏感肌护理在社媒平台的热度依旧高居不下,声量达407.3万,同比增长9.98%。与敏感肌护理关联的关键词中,分肤护理、痘痘肌、熬夜增速尤为显著,其中分肤护理声量同比激增99.3%,增速超过了敏感肌护理。2024.02MAT敏感肌护理社媒热度走势声量互动量声量:407.3万 同比:+9.98%敏感肌护理社媒高增长关联词+99.3%分肤护理31.6%痘痘肌+31.1%熬夜+16.6%换季+1
4、2.0%补水保湿+31.1%控油+22.7%舒缓镇定+16.8%修护修复敏感肌护理资料来源:泊本特护霜产品资料,用户说研究中心数据来源:数说故事旗下数说雷达,社媒平台:微信、微博、新闻、小红书、短视频、视频、论坛、问答,过滤追星文、促销团购数据说明:年 月 日年 月日;:素人用户创作内容2024.02MAT2023312024229UGC6社媒UGC声量:干敏肌护理同比增长26.72%,油敏肌护理同比增长32.28%敏感肌分肤护理社媒热度表现敏感肌分肤护理为:对干性敏感肌和油性敏感肌不同的护肤需求定制化护理对策。2024.02MAT,社媒平台中UGC对干敏肌和油敏肌护理的声量和互动量均出现增长
5、,可见消费者开始重视敏感肌更加细分且具有针对性的护理需求。干敏肌&油敏肌护理社媒UGC声量走势干敏油敏肌肤问题解决对策干性敏感肌瘙痒泛红干燥保湿能力差反复敏感不见好油性敏感肌泛红瘙痒刺痛出油,外油内干爆痘闭口反复敏感不见好敏感肌分肤护理舒缓敏感泛红长效保湿修护屏障舒缓敏感泛红水油平衡祛痘去闭口修护屏障敏感肌分肤护理原理&方式声量29.7万31.2万声量同比+26.72%+32.28%互动量389.6万640.4万互动量同比+14.60%+27.80%2024.02MAT数据来源:数说故事旗下数说雷达,社媒平台:微信、微博、新闻、小红书、短视频、视频、论坛、问答,过滤追星文、促销团购;用户说研究
6、中心数据说明:年 月 日年 月日;:素人用户创作内容2024.02MAT2023312024229UGC7干敏、油敏社媒UGC声量规模第一平台为小红书,声量增速第一平台为短视频敏感肌分肤护理社媒平台热度分布从各平台表现上看,干敏肌、油敏肌护理在社媒平台的热度都主要集中于小红书和短视频平台;其中小红书平台干敏肌和油敏肌声量均超过20万,是声量规模最大的平台,以抖音为首的短视频平台则是声量同比增长最快的平台。小红书短视频微博微博小红书短视频-100%-50%0%50%100%150%-50510152025302024.02MAT社媒平台UGC声量同比2024.02MAT社媒平台UGC声量(万)2
7、024.02MAT社媒平台干敏肌UGC热度分布干敏肌社媒平台热度油敏肌社媒平台热度气泡大小为互动量声量6.07万,同比+109.1%互动量203.9万声量5.30万,同比+63.0%互动量263.9万声量22.6万,同比+35.1%互动量360.9万声量20.7万,同比+17.1%互动量175.8万8小红书干敏肌关注补水、修复、滋养,油敏肌用户聚焦控油、祛痘小红书干敏肌&油敏肌关键词对比分析小红书对于干敏肌的关注点则在于寻求温和有效的解决方案,体现用户对深度补水、滋养、柔润和修复的重视。对油敏肌的讨论则聚焦于控油、祛痘、温和清爽。补水/保湿修复滋养柔润换季温和舒缓0%10%20%30%40%5
8、0%24681012声量(万)小红书干敏肌关键词声量及同比补水/保湿滋养修复控油清爽温和清洁祛痘0%20%40%60%80%100%120%140%3456789声量(万)小红书油敏肌关键词声量及同比2024.02MAT2023312024229数据工具:小红书、用户说研究中心数据周期:年 月 日年 月日数据工具:抖音、用户说研究中心数据周期:年 月 日年 月日2024.02MAT20233120242299抖音油敏肌用户关注清洁控油,干敏肌看重补水保湿和滋养抖音干敏肌&油敏肌关键词对比分析从抖音用户对油敏肌和干敏肌的关注来看,干敏肌用户相较于油敏肌用户,更加关注产品的补水保湿、滋养和嫩肤的效
9、果;而油敏肌用户则更重视产品的清洁力、控油去痘和收缩毛孔功能。但同时,他们都有对于舒缓修护的需求。抖音干敏肌关键词声量及环比关键词声量同比补水保湿3.1万83.56%滋养2.0万122.57%修复1.7万60.44%舒缓镇定1.0万118.14%改善暗沉0.7万170.94%清洁0.5万95.99%抗敏0.5万82.19%嫩肤0.5万290.10%抖音油敏肌关键词声量及环比关键词声量同比控油3.0万49.85%补水保湿2.6万48.69%修复1.9万77.28%清洁1.8万44.30%滋养1.7万75.60%舒缓1.6万65.59%祛痘0.8万69.26%改善暗沉0.7万98.13%数据来源:
10、用户说敏肌分肤护理需求调研,;用户说研究中心N=50810干敏肌与油敏肌痛点出现差异化,但目前敏肌专用产品难以为其解决肌肤问题干敏肌&油敏肌需求痛点干敏肌肌肤痛点为干燥紧绷、粗糙脱皮、瘙痒刺痛,油敏肌肌肤痛点主要为油光、毛孔粗大、粉刺痘痘、油脂分泌过盛。但同时,86.29%的敏感肌用户认为目前购买的敏感肌专用产品无法真正解决肌肤问题。68.67%肌肤干燥/紧绷66.27%肌肤粗糙/脱皮56.63%肌肤瘙痒/刺痛24.70%肌肤泛红/红血丝61.39%面部油光/毛孔粗大61.39%粉刺、痘痘42.08%油脂分泌过盛39.11%对刺激物易发红、炎症干敏肌&油敏肌人群频繁出现的肌肤问题烦恼干敏肌油敏
11、肌86.29%敏感肌用户敏肌专用护肤品的解决程度认为目前购买的敏感肌专用护肤品无法真正解决肌肤问题数据来源:用户说敏肌分肤护理需求调研,;用户说研究中心N=50811敏肌专用产品难以同时满足干敏&油敏不同需求,对用户情绪和生活造成影响干敏肌&油敏肌需求痛点敏肌专用产品难以同时满足干敏肌和油敏肌对于的不同需求。对于干敏肌而言,产品难以同时满足干燥和缓解敏感的需求;对于油敏肌而言,产品难以同时满足控油和缓解敏感的需求。随着干敏肌和油敏肌的肌肤问题出现,他们往往会伴随着进入困扰、焦虑、沮丧等情绪烦恼,从而影响生活质量。干敏肌&油敏肌人群的护肤烦恼干敏肌油敏肌痛点差异护肤挑战造成烦恼影响生活57.83
12、%难以找到既能解决干燥问题,又能缓解敏感的产品49.40%认为护肤品滋润度不够,过于轻薄57.43%认为找不到既能控油又能缓解敏感的合适产品48.51%认为护肤品过于厚重油腻45.05%敏感肌专用产品效果不明显46.39%困扰42.17%焦虑34.34%沮丧46.04%困扰40.10%沮丧33.66%痛苦33.13%烦躁36.14%焦虑57.83%皮肤敏感时会影响生活质量73.27%皮肤敏感时会影响生活质量30.72%会被明显或严重影响生活质量32.67%会被明显或严重影响生活质量数据来源:用户说敏肌分肤护理需求调研,;用户说研究中心N=50812干敏肌、油敏肌护肤期望出现差异,敏感肌分肤护理
13、需求迫切干敏肌&油敏肌用户需求干敏肌用户对敏感肌护肤品期望能达到长效保湿、修护屏障、深层滋润、不留油腻;而油敏肌用户则期望能平衡水油、缓解敏感、修红祛痒、修护屏障。由于不同的护肤期望,干敏肌和油敏肌分肤护理方式需求已非常迫切。干敏肌用户对敏感肌护肤品的期望TOP3长时间保湿,减少脱皮现象65.06%改善肌肤屏障,减少外界刺激致敏47.59%深层滋润,但不留油腻感43.98%油敏肌用户对敏感肌护肤品的期望TOP3控油,同时保持肌肤水润61.39%缓解敏感症状,如红肿、瘙痒49.01%改善肌肤屏障,减少外界刺激致敏48.02%长效保湿修护屏障深层滋润不留油腻平衡水油缓解敏感修红祛痒修护屏障数据来源
14、:数说故事旗下数说雷达;用户说研究中心数据周期:年 月 日年 月日2024.02MAT202331202422913干敏肌护肤品类需求以面霜为主,油敏肌护肤品类以精华为主敏感肌分肤护理护肤细分品类表现干敏肌护肤品类需求以面霜为主,处于高热度和高增长阶段,需求声量达9.1万,同比增长31.05%;油敏肌护肤品类需求以精华为主,其次是洁面、面膜、面霜。乳液在两者护肤品类的声量增长率为3.5%左右。水乳液面霜面膜面部去角质面部精油精华洁面产品唇部护理-40%-20%0%20%40%60%80%-20246810122024.02MAT社媒UGC声量同比2024.02MAT社媒UGC声量(万)2024
15、.02MAT社媒UGC干敏肌护肤品类需求表现卸妆乳液面霜面膜面部去角质精华洁面产品防晒唇部护理-40%-20%0%20%40%60%-20246810122024.02MAT社媒UGC声量同比2024.02MAT社媒UGC声量(万)2024.02MAT社媒UGC油敏肌护肤品类需求表现数据来源:数说故事旗下数说雷达;用户说研究中心数据周期:年 月 日年 月日2024.02MAT202331202422914功效需求以补水保湿为主,不同肤质功效需求略有差异敏感肌分肤护理功效赛道表现从各功效赛道表现上看,补水保湿作为基础需求,无论是干敏肌还是油敏肌都同样需要。此外,干敏肌在修护修复、滋养功效赛道更加
16、突出;油敏肌在控油、修护修复赛道更加突出,祛痘需求增速较快,同比增长92.89%。同时他们在提亮/改善暗沉功效关注度上升最快。补水/保湿修复/修护滋养/养肤舒缓/镇定提亮/改善暗沉抗衰老美白维稳/强韧屏障清洁抗敏/舒敏提拉紧致抗皱抗纹嫩肤/平滑肌肤抗氧化0%20%40%60%80%0510152024.02MAT社媒UGC声量同比2024.02MAT社媒UGC声量(万)2024.02MAT社媒UGC干敏肌护肤品类功效需求补水/保湿控油修复/修护滋养/养肤清洁舒缓/镇定提亮/改善暗沉祛痘美白维稳/强韧屏障收敛毛孔抗衰老水油平衡抗敏/舒敏0%20%40%60%80%100%024681012202
17、4.02MAT社媒UGC声量同比2024.02MAT社媒UGC声量(万)2024.02MAT社媒UGC油敏肌护肤品类功效需求1502敏感肌分肤护理消费者需求洞察数据来源:用户说敏肌分肤护理需求调研,;:(),;用户说研究中心资料来源:郑志忠 李利 刘玮:正确的皮肤清洁与皮肤屏障保护;赵文轩 杨素萍油性敏感皮肤的影响因素与解决方法N=508*2020Nationwide Survey and Identification of Potential Stress Factor in Sensitive Skin of Chinese WomenN=22085&(2023)16干敏肌、油敏肌占比均超
18、30%,超84%用户需要根据敏感肌类型选择产品干敏肌&油敏肌用户分布油敏肌占敏感肌用户40%油性敏感皮肤常见的表现为:T区的皮脂腺分泌功能相对旺盛,易发生寻常痤疮、玫瑰痤疮、脂溢性皮炎等皮肤问题其中63.86%用户知晓敏感肌有细分肤质类型其中74.26%用户为女性,25.74%为男性其中87.13%用户会根据敏感肌类型选择针对性护肤产品其中52.48%用户认为目前购买的敏感肌专用护肤品未能解决肌肤问题干敏肌占敏感肌用户33%肌肤因气温、湿度等环境的变化而干燥缺水,并对外部刺激产生敏感反应的肌肤状态,这种状态的肌肤称为干燥性敏感肌肤,简称干敏肌其中69.88%用户已进行肌肤敏感性测试或咨询专业人
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2024 敏感 肌分肤 护理 科学 趋势 洞察
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。