年轻肌精简护理白皮书.pdf
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1、1数据工具说明 社交媒体数据:微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等平台;问卷调研数据:年轻肌精简护肤调研报告N=1109,通过筛选拥有状态稳定、强恢复力等肌肤条件的人群作为年轻肌群体,样本量为448;2023年年轻肌标签调研报告V2N=124;2023年年轻肌标签调研报告V3N=104;数据来源2 社交媒体数据:2022.1.1-2023.4.30 问卷调研数据:2023.2.1-2023.4.28数据周期 用户说数据库、巨量算数 数说故事旗下数说雷达、数说聚合 问卷星决策鹰数据工具 桌面研究 专家访谈 问卷调研 电话访谈研究方法 关键问题:肌肤状态及原因;护肤习
2、惯及原因;护肤需求及痛点;精简护肤与年轻肌概念认知;调研用户基础属性:年轻肌精简护肤调研报告变量性别出生年份除必需消费,每年自由支配的金额总和分布女:70%男:30%20052010年:2%20002004年:30%19951999年:35%19901994年:32%1990年之前:1%1万元以内:38%13万元:24%35万元:11%510万元:17%10万元以上:10%34肌肤可按照肤质和健康程度划分,年轻肌包含各种肤质,也是健康肌肤的一种状态体现5资料来源:;:1The Skin Type Solution2Sensitiveskin:an overview肌肤的分类及标准肌肤按照肤质分
3、类1肌肤按照健康分类2油性皮脂分泌过多,毛孔粗大,肤质较厚。油性皮肤油腻光亮,对外界刺激抵抗力强,不易出现皱纹。干性肤质细腻、毛孔小,皮肤显干燥,会有脱屑、干燥的现象,易老化,易出现皱纹、雀斑、黄褐斑等色素沉着。中性皮肤表面湿润、光滑细腻、富有弹性、不干燥不油腻;皮肤角质层油脂与水分含量均衡,对外界刺激不敏感,不易产生皱纹。混合性兼顾油性皮肤和干性皮肤的共同特点,毛孔粗大。T区容易出油,脸颊干燥,混油性容易引发痘痘粉刺,混干性容易掉皮屑。敏感性受到外界刺激后皮肤易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等主观症状,伴或不伴红斑、鳞屑、毛细血管扩张等客观体征。健康肌肤包含痤疮肌肤、斑点肌肤、敏感肌肤等非健康
4、肌肤采用七大标准进行定义肌肤分类方式多种,既可以通过肤质为肌肤分类,也可以用是否健康进行分类,健康的标准可用后续七大标准定义。年轻肌包含了各种肤质,也是健康肌肤的一种状态体现。两种肌肤分类方式“健康肌”由七大标准衡量,富有弹、润、光泽、良好屏障等特点“健康肌”应该是健康的肌肤,“健康肌”的定义标准主要由肤色、皮肤弹性、皮肤滋润度、皮肤光泽、皮肤细腻度、皮肤耐老性和皮肤反应性七大维度1。“健康肌”应该表现为红润有光泽、柔软细腻、结实富有弹性及活力,既不粗糙又不油腻、少有皱纹等特点。健康肌定义标准6资料来源:皮肤亚健康学天然化妆品原料与配方工艺手册*皮肤反应性即为屏障功能1“健康肌”七大标准皮肤肤
5、色皮肤弹性皮肤滋润度皮肤光泽皮肤细腻度皮肤耐老性皮肤反应性*健康的皮肤肤色均匀,颜色明亮,红润且光滑。健康的皮肤应该是丰满、湿润且富有弹性。健康的皮肤是湿润的,不干燥且不油腻。健康的皮肤是容光焕发、富有光泽的。健康的皮肤质地细腻,毛孔细小。随着年龄增长,健康的肌肤只是缓慢地衰老。健康的皮肤具有良好的屏障功能,不易敏感。行业定义“年轻肌”为年轻人的肌肤,分为恢复和保护两大派系目前,行业年轻肌护理可分为两大派系:恢复派,保护派。这是由于行业将“年轻肌”解释为:年龄介于1825岁的年轻人肌肤:没有皱纹、年轻不显老。行业围绕如何抗衰老,通过消除或防止皱纹等高功效方式将肌肤维持年轻状态。但“保护派”的出
6、现使得年轻肌护理开始更加科学和注重基础功效。7数据来源:数说故事旗下数说聚合,时间周期为数据说明:词云年轻肌包含年轻肌、肌肤年轻相关词整理2023/0104什么是年轻肌?补水6.5%+162%抗老3.0%+7.3%紧致2.0%-7.4%抗皱1.1%-27.9%年轻肌互联网热议功效占比&增长年轻肌护理两大派系传统派系,以维持年轻肌状态为目标,通过抗老祛皱等功效逆龄恢复到年轻肌状态。面向的是本身已出现衰老现象的消费者。增长派系,从(1825岁)年轻肌本质出发,注重年轻人肌肤本身和基础功效(如补水),加入抗老抗皱等功效“冻”住年轻肌肤状态。1 恢复派2 保护派年龄并非必须性标准,良好肌肤状态为消费者
7、共识;小迷糊年轻肌定义认同度近90%“保护派”的增长恰恰反映了基于年轻肌,科学护理年轻肌的方式正加速渗透用户心智。调研发现,85%消费者们认为年龄的大小并不是年轻肌的必须性定义标准。年轻肌不再是以年龄为单一判定标准,而指拥有较强恢复力和抵御力,不易受外界影响,更接近健康肌标准的良好肌肤状态。8数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109什么是年轻肌?综合行业认知、专家共识、用户调研小迷糊将年轻肌定义为:小迷糊定义年轻肌消费者眼中的年轻肌定义80.97%肌肤自我恢复能力强肌底强韧,不易受外界刺激没任何问题的健康肌肤年龄小的年轻人肌肤70.45%26.32%14.17%定义认同度年轻肌是与年龄
8、无关的,不易受外界因素影响的良好肌肤状态,偶尔会出现肌肤问题但能很快恢复。89%年轻肌全网声量高涨,微博成涨势先锋;基础、简单、维稳为年轻肌青睐护理方式用户说监测,近年年轻肌全网声量热度突增,其中微博、短视频平台声量环比增长高达200%+。可见年轻肌正于全网消费者视野中迅速扩张。此外,年轻肌热门内容集中锁定基础护理、避免过度清洁、维稳修护等护肤关键词,PGC代表美妆博主认为基础、简单、维稳是年轻肌护理方式。9数据来源:数说故事旗下数说聚合,声量覆盖数据说明:下图时间周期为UGC/PGC/BGC2022/3/12023/3/31年轻肌市场洞察2022/32022/62022/92022/1220
9、23/3年轻肌*全网热度&互动量走势声量互动量1.5 w4.3 w1.2 w3.6 w0.1 w0.4 w2022.03MAT2023.03MAT年轻肌*全网声量热度&平台表现全网微博短视频+185%+208%+341%DrRay的美妆情报局,种草学生党护肤产品,主张基础护理七野Beck,换季护肤指南:避免过度清洁,停用高功效产品,主张维稳修护微博、短视频平台分别为年轻肌声量、互动集中地,双平台声量高速增长“年轻肌”声量和互动量主要分布平台有所差异:微博为声量聚集地,高声量低互动,声量和互动量正向双增长;短视频平台为互动聚集地,低声量高互动,但声量同比增长达341%。10数据来源:数说故事旗下
10、数说聚合数据说明:短视频平台为抖音、快手、火山、西瓜、微信短视频年轻肌市场洞察84.2%10.5%3.6%0.2%1.4%15.9%71.7%8.0%4.2%0.2%微博短视频小红书微信其他声量互动量+208%+15%+341%-27%+23%-76%-24%-20%声量集中地微博平台占比:声量84.2%,互动量15.9%;增速:声量+208%,互动量+15%。互动集中地短视频平台占比:声量10.5%,互动量71.7%;增速:声量+341%,互动量-27%。同比增速2023.03MAT年轻肌全网热度分布&增速年轻肌覆盖多个年龄段、职业;女性年轻肌近七成从调研结果发现,年轻肌用户与年龄关联性不高
11、,00后、95后和90后三者不分伯仲,分别占据三成左右。年轻肌用户七成为女性,三成为男性。除31%学生党外,余下覆盖了白领、技术人员、教师和专业人士等职业。11数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109年轻肌用户画像年轻肌用户占比68.8%31.3%男女00后95后90后学生文职办公技术开发教师专业人士32.6%34.8%31.9%30.8%28.8%12.5%5.8%9.2%6.3%4.7%4.2%3.3%3.3%3.3%2.9%2.7%成都武汉杭州郑州石家庄长沙南昌东莞年轻肌用户城市占比TOP8发达城市用户更能重视肌肤健康和正确护理,年轻肌用户体量更高年轻肌用户前五占比省份中,有三大
12、省份为沿海省份:广东、浙江、江苏。TOP8城市中,一线/新一线城市达75%。发达城市用户更具能力重视肌肤健康,并能够根据不同的肤质加以正确护理,年轻肌群体总量更高。12数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109年轻肌用户画像年轻肌用户省份分布地图3广东5湖南1浙江2江苏4四川一线/新一线城市不良习惯充斥年轻肌生活;朋克养生挽救年轻肌肌肤健康13数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109年轻肌用户生活状态年轻肌用户生活状态75.2%长时间面对电脑、手机达75.2%,占比低于整体护肤人群2.8%电子生活熬夜患者82.4%每周熬夜2次或以上达82.4%;占比低于整体护肤人群1.3%72.
13、5%喜爱辛辣/油炸/饮料达72.5%,占比低于整体护肤人群4.1%快乐饮食主义58.7%每周运动2次或以上达58.7%;占比高于整体护肤人群3.9%基础运动76.1%情绪稳定,压力能当天恢复76.1%,占比高于整体护肤人群8.3%情绪调控达人混合性和油性肌肤为年轻肌主要肤质,油腻爆痘是年轻肌主要肌肤问题据用户说调研数据显示,年轻肌用户肤质以混合性和油性为主,占比超69%。而皮肤油腻以及伴发的痤疮痘痘是多数年轻肌肌肤主要问题。14数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109年轻肌肌肤状态年轻肌肤质分布年轻肌现有肌肤问题混合性35.9%油性33.7%干性17.2%中性6.9%敏感性6.3%五大
14、肤质37%斑点暗沉25%敏感刺痛31%痤疮痘痘56%皮肤干燥44%皮肤油腻年轻肌用户对护肤需求中最在意补水保湿等功效,成分和人群需求声量增长最快近一个月,年轻肌用户对于成分和功效最为关注,两者声量之和在年轻肌用户声量中占比达到64%。年轻肌消费者对功效和成分关注大幅度上涨,同比增长超100%。15数据来源:数说故事旗下数说雷达时间周期:年 月 日年 月日2022412023331年轻肌用户消费需求年轻肌用户消费需求41%功效23%成分9%体验9%场景7%人群7%肤质1%病症1%质地0.5%气味年轻肌消费需求同比增长率-23%使用体验+247%成分质地-7%+113%人群+91%肤质+15%场景
15、+5%气味+104%功效病症-5%正增长负增长年轻肌护肤需求吻合整体护肤市场,核心为补水、修护、保湿数据显示,补水、修护、保湿无论是整体护肤需求还是年轻肌市场中都是核心功效需求。值得关注的是年轻肌中,修护的需求占比更旺盛,侧面说明了年轻肌中对于屏障的重视程度正在加强。16数据来源:数说故事旗下数说雷达功效需求洞察年轻肌vs整体护肤市场功效需求年轻肌vs整体护肤市场功效需求保湿01补水02修护03补水01修护02保湿03年轻肌市场需求整体护肤市场需求年轻肌功效需求更集中,TOP5占比过半相较于整体护肤市场,年轻肌消费者的用户需求更集中,在社交媒体上捕捉到共计80个需求中,年轻肌排名前五的需求声量
16、占比已经超过了50%,TOP10功效占比69.50%。年轻肌消费者需求的功效声量更集中。17数据来源:数说故事旗下数说雷达数据周期:年 月年 月2022420233功效需求洞察整体护肤市场功效需求声量集中度TOP5占比:29.04%TOP5TOP10占比:13.29%年轻肌护肤市场功效需求声量集中度1180名占比:57.67%补水保湿修护美白防晒TOP5TOP610TOP5占比:55.80%TOP5TOP10占比:13.70%1180名占比:30.50%TOP5TOP610清洁强韧肌底舒缓滋润紧致平衡水油收缩毛孔还原年轻保持年轻控油修护补水保湿舒缓提亮肤色年轻肌对神经酰胺和无酒精需求更迫切,反
17、映了对屏障养护的重视整体护肤市场需求声量排位第一的是睡莲,而年轻肌市场需求第一的是乳木果,均为植物成分。年轻肌护肤成分市场需求排名25的成分分别是玻尿酸、氨基酸、神经酰胺和不含酒精成分。神经酰胺、无酒精成分这两个成分需求声量在整体市场不显,说明年轻肌用户对呵护肌肤屏障,不刺激皮肤的要求相较于整体用户更高。18数据来源:数说故事旗下数说雷达成分需求洞察21%8%7%4%4%6%1%0.3%乳木果NO.1玻尿酸氨基酸神经酰胺无酒精NO.2NO.3NO.4NO.5NO.4NO.2NO.14NO.72整体年轻肌成分需求声量排名占比睡莲NO.1黑玫瑰NO.3积雪草NO.5温和、滋润、清爽是年轻肌用户关键
18、体验需求,不刺激和好吸收尤为关注年轻肌用户与整体护肤品市场对于使用体验的追求基本一致,不过年轻肌用户对“不卡粉”关注程度尤其高。除此之外,年轻肌对于“不刺激”和“好吸收”颇为重视。19数据来源:数说故事旗下数说雷达使用体验需求洞察整体护肤体验需求年轻肌体验需求整体护肤vs年轻肌体验需求TOP1212水嫩好吸收11轻薄柔软10清透清透9不油腻轻薄8好吸收不紧绷7细腻不刺激6不卡粉不油腻5不刺激细腻4水润清爽3清爽滋润2滋润1温和温和水润年轻肌用户对熬夜场景关注占比更少,推测熬夜对肌肤伤害大使得年轻肌转为非年轻肌问及对哪种护肤品使用场景更加关注或偏好时,最高频次的回答是季节、日常和熬夜。用户说调研
19、发现,熬夜场景年轻肌与整体调研人群差距最大,占比相差4.6%,推测熬夜对肌肤伤害大,使年轻肌状态不稳定,不再属于年轻肌群体。其余场景下年轻肌群体与调研整体差值不超过3%。20数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109场景需求洞察季节/天气整体占比:67.09%年轻肌占比:66.52%熬夜整体占比:66.19%年轻肌占比:61.61%日常整体占比:63.39%年轻肌占比:63.17%差旅整体占比:22.36%年轻肌占比:23.66%通勤/职场/商务整体占比:36.34%年轻肌占比:34.60%人群对质地的关注超过96%,水状乳状质地受超过一半用户认可年轻肌群体对于质地的关注与全部调研群体大
20、致相当,均超过了96%,足以说明绝大部分消费者对质地有偏好。在对质地关注的年轻肌群体中,超一半用户喜欢水状和乳状质地,比排名第三的慕斯质地高出近20%。21数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109质地需求洞察年轻肌护肤品质地偏好占比水状油状63%18%质地关注占比整体年轻肌96%97%整体年轻肌年轻肌用户对气味关注度较低,更偏好淡香;护肤市场气味声量柑橘香居榜首据用户说调研,年轻肌用户对气味的关注较少,比整体调研样本的关注占比低6%,推测由于年龄或经济原因,目前年轻肌群体对气味感知的培养不够。在护肤市场气味声量调查中,柑橘香占据首位,近一年声量超过7万,但根据调研,用户更喜爱淡香。22
21、数据来源:、:年轻肌 精简护肤调研报告,:数说故事旗下数说雷达,时间周期:年 月年 月12N=110932022420233气味需求洞察49%25%25%21%8%7%51%30%27%28%9%8%淡香果香花香植物香无味特调香味护肤品气味喜好分布2年轻肌整体护肤市场气味声量TOP63柑橘香7w+清香6w+花香3w+淡香3w+无香1w+玫瑰花香1w+74%80%气味关注占比1每日护肤两次的人群占比过半,护肤时间集中在早晚,占比近90%根据调研,消费者的护肤频次主要分布在两次及以下,每天护肤不超过两次的占比在整体人群以及年轻肌群体中占比合计均为88.9%。一次或两次护肤人群的护肤时间都集中在早晚
22、,占比超过90%。23数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109护肤频次习惯及品类偏好一次护肤时间段占比二次护肤时间段占比晚62%早29%晚61%早30%年轻肌整体年轻肌90%整体91%早晚各一次护肤年轻肌整体极少护肤6.0%7.4%每日1次26.6%25.0%每日2次56.3%56.5%每日3次5.5%5.6%4次以上5.6%5.5%每天护肤频次分布年轻肌用户高频护肤的核心诉求是保持肌肤良好状态相较于整体人群,年轻肌群体在高频护肤的原因中选择为了保持肌肤的良好状态的占比更大,在低频护肤中,选择较低频护肤已能满足肌肤需求的占比更大。说明年轻肌人群的护理频次原因也是相对极端的,有年轻肌用户
23、仍然选择高频的护肤方式维护肌肤稳定。24数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109护肤频次习惯及品类偏好高频护肤原因占比分布低频护肤原因占比分布满足安全感改善肌肤问题保持肌肤良好状态41%50%31%26%28%24%整体年轻肌没有时间已能满足护肤需求避免造成肌肤负担31%31%38%28%42%30%年轻肌整体洁面品类使用率最高超过80%,年轻肌水乳使用率低于整体护肤市场洁面的使用率在全部护肤人群与年轻肌消费者中占比均最高,其次为水乳,使用占比达到50%以上。除肌底精华外,全体市场其余七个品类的护肤品使用占比均高于年轻肌群体。差距最大的品类是乳液,全部护肤市场的乳液产品持有率比年轻肌市
24、场高出5.84%,化妆水高出5.37%,年轻肌水乳的市场还可以进一步开拓。25数据来源:年轻肌 精简护肤调研报告,N=1109护肤频次习惯及品类偏好85%65%62%51%48%38%38%28%洁面化妆水乳液面霜面膜肌底精华防晒眼精华年轻肌整体洁面年轻肌:85.29%整体:87.96%年轻肌:65.47%整体:70.84%化妆水乳液年轻肌:62.16%整体:68.00%护肤品类分布年轻肌偏好精简护肤步骤,超过一半用户选择四步以内完成护肤从调研数据显示,相比较整体护肤族群,年轻肌用户的护肤步骤相对更精简,43.75%用户控制在三步之内,19.42%的用户是四个步骤。26数据来源:年轻肌 精简护
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