【传播方案】东风A9公关传播策划案(众为).pdf
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1、理想丰满,市场骨感的自主高端轿车鸿沟与轿车无关的自主份额提升2015年前三季度,自主品牌市场份额重回40%;其中,SUV与MPV销量同比增长46.68%和8.23%,成为自主份额提升的主力;轿车销量同比下滑8.84%,比重已不足自主品牌乘用车的60%。自主品牌B级轿车市场占比不足5%,C级轿车占比不足1%;花费105亿研发费用的红旗H7,前三季度销量3207台,相当于奥迪A6L的单周销量;上汽荣威950销量为0.14万辆,北汽绅宝D80月销量仅为个位数。在国家体育馆鸟巢举办上市发布会档案全面展示品牌及产品历史典型车主打造:音乐人宋柯,小提琴演奏家刘云志,经济学家叶檀成为APEC部长级会议官方团
2、长用车成为2012年北京车展“最佳车展上市新车奖”2013年媒体两会采访专用车2014年APEC工商领导人峰会贵宾接待指定用车交车仪式与戴姆勒签署了涉及三项重要股权交易的战略协议推出C90L概念车上海车展价格公布,强调与奔驰E级长轴距版(V212)共享平台超越苹果、三星成为中国手机市场销量冠军;在3000元以上的高端旗舰领域,凭借过硬的品质突出重围;成功改变消费者对于国产手机的固有印象;在Mate 7突破700万台销量的基础,为全新旗舰Mate 8设定千万台销量目标。Mate 8的上市发布会在上海世博中心举行;超过3000人现场见证;张靓颖为华为Mate 8发布创作我的梦凤凰网、新浪、搜狐、网
3、易、腾讯,优酷、搜狐视频、爱奇艺等网站视频直播;联袂了三十多家媒体、电商、搜索等各行业知名企业,跨界合作推出同话题海报。没有人会记住第二,所以华为要超过苹果三星,要做全球第一,这是历史必然;市场接近饱和以后就是换机市场,消费者需要更好的性能,更好的体验,更好的创新;华为Mate 8在拍照质量上就已经超越iPhone 6s Plus;三星在中国市场已经根本没有办法跟我们竞争,在海外还有一点点的竞争力。凝炼设计科技领先顶级相机极致安全全球速连智慧商务金属一体化外型首款摩卡金手机全球首颗16nm FinFET plus工艺芯片全球首款1600万索尼IMX298相机传感器业内独有芯片级防伪基站技术全球
4、漫游频段最多的双卡手机首款搭载EMUI 4.0产品概念:华为Mate 8,不仅仅是一次突破拥有1000件产品外观专利“四亿美元和两万人”的芯片开发强攻投资百亿的法国尼斯图像技术研究中心华为是通信安全技术的专家华为与沃达丰等全球知名网络运营商联合创新EMUI聚集了全球最优秀的合作伙伴,在日本、英国等国家建立20个开发中心企业背书:华为,28年造好国货执念 是一种信仰麒麟950芯片:挑战世界最为尖端的16nm FinFET plus晶体管技术,集成的晶体管数目从20亿个增加到30亿个一体化金属机身:采用了一整块航空级铝金属,15天,52道工艺,历经钻石切割工艺雕琢和4200s数控车床精密加工拍照:
5、法国尼斯建立图像技术研究中心,和日本、中国北京、上海、深圳的照相研发团队一起,重新设计Camera系统安全:根据伪基站与普通基站显著不同的特征进行识别,解决了运营商都根治不了的问题EMUI 4.0开发:开发过程和与测试修正,达到10000个小时1.跑分曝光GeekBench、安兔兔、鲁大师等权威性能测试软件评分曝光麒麟950的技术参数与架构设计详解2.技术对比解析强调产品的领先性,秒杀骁龙810和三星Exynos 74203.开发故事从K3V1到麒麟950 详解华为自主芯片进化之路麒麟芯片两年累计发货超过达到5500万颗4.用户利益(商务人群)支持更广泛全球漫游专业摄影实现商务轻观光实现智能定
6、位Modem-IP引擎技术,使后台应用省电50%基底塔尖阶梯理性价值观:在品牌尚为短板的形势下,产品的营销与推广需要回归本真细节见非凡:产品是企业与消费者之间的中介,细节故事的精彩讲述是赢得消费者好感的有效途径体系竞争力:企业信念、产品卖点与消费者情感共鸣的三维一体,形成产品认知的坚实体系全车246颗LED光源:超过德系豪华行政座驾(ABB均未标配氛围灯)北斗导航:全面超越美国全球定位系统和俄罗斯格洛纳斯卫星导航系统Wi-Fi无线上网:最新颖的汽车移动互联网配置配备360度环车影象、无钥匙进入和HUD抬头数字显示等尖端科技装备传播故事构思:北斗导航是东风A9上最亮的星“全车246颗LED光源与
7、矩阵式灯组,让东风A9遍布科技之光的绚烂,在其中最为耀眼的则是北斗之星。定位精度10米,测速精度0.2米/秒,授时精度10纳秒,作为中国航天科技的结晶,北斗导航与东风集团的合作由来已久,.”精选Nappa真皮:一台A9需要9张顶级NAPPA牛皮Infinity Logic 7环绕音响系统:全球顶级音箱品牌,12个扬声器IONCER空气净化系统:有效过滤PM2.5,自动释放负离子前后排多功能航空座椅:前后排电动可调,配备加热及通风功能10点气动座椅按摩:奔驰新S顶级版本标配,其他均为选装四区空调:顶级豪华车专属配置传播故事构思:从原生良材到航空座驾“为了避免蚊虫带来的瑕疵,东风A9所使用的9张N
8、appa真皮,均选用来自高海拔地区的头层牛皮,经过12道工序的鞣制,焕发出稀有的细腻质感.”1.8THP发动机:PSA与宝马联合研发,拥有“国际年度发动机”8连冠大奖1.6THP发动机的全部先进技术百公里加速8.5秒,油耗6.6L C6 平台:雪铁龙公司迄今最豪华、最高级的轿车平台,在TOP Gear的动态拍摄模拟中,底盘实力超越BMW 5系传播故事构思:东风A9的芯:史上最强1.8T“1.8THP发动机与“国际年度发动机八冠王”1.6THP系出同门,均来自PSA与宝马联合开发的EP发动机平台,凝聚了最尖端的发动机研发科技和投入,不但完爆大众的EA888发动机,更在性能上超过宝马320所配备的
9、N20发动机.”6年12万公里整车质保:超过所有合资中高级轿车及豪华行政座驾的整车质保年限 三年免费保养:对前三个月的忠实用户提供价值近万元的免费保养传播故事构思:6年12万公东风A9的超级服务底气何来“信心是突破的源动力。东风A9的6年12万公里整车质保的底气来自于极端环境下的耐久性实验和多达XX万实路测试,零下30度的漠河,高达50度高温的沙漠和湿度高达80%的雨林.”东风集团与PSA共同研发中心项目的启动东风汽车集团与北斗导航的深度合作东风风神与华为的成功案例东风乘用车“满意到家”服务品牌的体系保障连续6年销售服务技能大赛对于服务品质的提升东风集团近半个世纪的汽车工业体系积累东风乘用车品
10、质经营理念的再度进化东风A9由被誉为“PSA全球样板工厂”的武汉二厂生产制造东风入股PSA世纪合作背景下,全面可协同供应链体系的结晶 在国家层面,已是制造业大国的中国提出中国制造2025的十年纲领,以实现中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变,务求造好物 在生活方式层面,国人对物的态度由土豪式购买,转变为收藏、品鉴、溯源,加入各种物类的内涵,参加培训,重读经典,尊重文化遗产和手工艺,务求品好物 新华信2014年汽车消费行为调查报告显示,在购买汽车产品时,52.4%的消费者注重品牌的内涵,32.7%的消费者要求质量可靠对于高端车消费者而言,座驾个人气质的外化;质感低劣的
11、堆砌,用心寥寥的复制,毫无内涵的创造,毫不具有吸引力。而那些凝结匠心、蕴含哲理,甚至激起人性共鸣的器物,才是赢得价值观的认同凝练近半个世纪以来,做最好中国汽车的信念传承与经验积累,东风A9在中国制造向上提升的时代,与充满民族自信、锐意进取的人群一同踏上新的征程全车LED光源数量超过德系豪华行政座驾厘米级北斗导航系统Wifi热点:添补汽车生活的网络使用空白6年12万公里超级整车质保三年免费保养超级大礼质保政策反映品质信心“乾”元素家族DNA格栅车门缝隙等细节的标准顶级NAPPA牛皮四区空调、座椅按摩等顶级豪华车标志性配置1.8THP:史上最强1.8TC6平台:经TOP Gear测试底盘实力超过5
12、系制造中国汽车工业最高水准的产品是东风汽车近半个世纪的不懈追求在入股PSA集团,实现研发实力、全面可协同供应链体系的基础上,东风汽车推出旗舰产品东风A9,布局高端轿车市场作为东风自主发展的核心布局,东风乘用车以务实的态度,持续践行“品质经营”理念以客户满意为目标的服务品牌建设全球范围内的顶级供应商资源PSA全球样板工厂精心打造细致入微的标准与严苛的品质管理流程将精益之道与消费人群的时代诉求关联,打造集客群体验与形象塑造为一体的活动平台。以主动传播形式,借热点、讲故事、贴标签,让东风A9始终出现在消费者视野中,助力终端集客。借北京车展东风A9上市,全面组合发声,深化产品卖点及市场定位,进行广泛传
13、播。场景化体验,解读东风A9的“精益之道”,品味东风A9卓越的产品性能!不同的地点,面对不同的人,展现在“精益之道”打造下,东风A9的精度,力度与气度!传播时间:2016年1月4日-1月8日,每2日一张传播平台:东风风神官微官博源发,汽车类微信公众号转发“翡翠珠被,灿齐光些。蒻阿拂壁,罗帱张些”活动主题:站点:武汉/襄阳/十堰时间:1月9日/1月16日/1月23日人数:100人(媒体70人)/60人(媒体40人)/60人(媒体40人)Basic information 体验汉绣细腻的绣面及独具一格的用针手法同时,感受东风A9精工打造,对于细节的把握和完美驾驭体验的精湛工艺;追寻千百年传承汉绣文
14、化精益求精的执着精神,感受东风A9带来孜孜不倦的品质追求,将精工理念传承于产品本身,带给消费者尊贵的享受。汉绣技法展示+汉绣服饰秀,立体呈现汉绣精工之美;汉绣传人对话国际奢侈品品牌,探索走出国门民族文化的时尚与品位;试驾环节,探寻东风A9作为国产座驾的使命与荣耀。氛围营造探秘汉绣KOL对话试乘试驾 传统服饰车模与东风A9的激情碰撞,营造品鉴之旅的文化氛围;汉绣服装与现场汉绣作品布置,引出汉绣传人的细腻技法展示,现场体验汉绣的精工之美;汉绣大师对话特邀嘉宾毛继宏,与现场一同探讨中华民族如何将精工匠心赋予生活之中;10KM的试驾与产品精致细节的呈现 以雅致的沿途风景为背景,细品东风A9的独运匠心;
15、媒体入场后,展车区域,安排汉绣服装模特与东风A9进行互动,体现精益匠心穿越时代呼应,确立受众对A9的印象。经过汉绣展示区,是汉绣技艺的展示,汉绣传承人将亲临现场为大家带来有关汉绣的近距离体验。主题体验完成后,汉绣大师将与专家一起,继续深入,探讨名族文化与企业如何打开国门,走向世界。光谷希尔顿酒店武汉市东湖新技术开发区花山生态新城春和路9号推荐一万达威斯汀酒店武汉市武昌区临江大道 96 号推荐二全程:约10KM严西湖大桥清河桥烟浪亭 探寻雕版年画的工艺旅程,感受雕版手艺人的匠人之心,感受东风A9在细微之处彰显的非凡品质;追寻雕版年画的文化艺术深渊,体会东风A9作为高端座驾将经典手工工艺与现代艺术
16、的完美融合,成为东风乘用车自主品牌的最顶级标杆产品。从制版到印制,在精雕细琢在中感受雕版年画的古法技艺;设置互动区,主动体验雕版年画印制汽车故事的;邀请年画大师讲述年画故事之包罗万象,品味海纳百川的人格奥义;试驾活动,体验东风风神A9作为高端座驾的造车之道。襄阳:雕版年画文化品鉴活动安排探秘年画互动体验KOL对话试乘试驾 传统年画展,营造艺术画展氛围,带领媒体、客户重拾古法技艺,领略年画中的时代印记;现场邀请雕版大师现场制作雕版年画,并让体验着亲身参与印制过程;聆听名家对话陈晓卿,感受雕版技艺的同时,品味A9之匠心雕琢;10KM深度试驾,欣赏沿途风景的同时,细品东风A9的细致工艺与尊贵体验;媒
17、体入场后,雕版年画作为主视角,给人震撼的同时,增加强烈的代入感;亮点一穿过年画雕版展示区,雕版、印制工艺一一展现,并同人群互动,名家教大家参与印制东风汽车主题年画;主题体验完成后,进入主会场聆听名家讲述年画故事,聆听生动的同时,东风A9精雕细琢的尊贵品格;亮点二亮点三凤凰文悦温泉酒店襄城区卧龙镇龙凤路332号推荐一万达威斯汀酒店襄阳市襄樊市长虹北路11号推荐二单程:约7KM凤凰温泉景区湖北文理学院古隆中牌坊 揭开失传古法,细品“倾匠人之力百炼千锤”之美,感受东风A9座驾呈现的设计理念,强化独具匠心的产品认知;穿越厚重历史,体味“思贤人之心仗行天下”之气,感受东风A9座驾带来的儒雅之美,体味尊享
18、豪华的完美体验。从熔炼浇灌,到修治雕琢,打造一段古法锻剑的文化氛围;现场展示敷土、研磨、舞剑等环节,让观众感受千锤百炼之后的提点之笔;邀请锻剑大师分享匠心独运的锻剑之道;试驾活动,感受东风风神A9打造的儒雅驾乘体验。十堰:锻剑文化品鉴活动安排舞剑魅影剑道体验大师讲堂试乘试驾 开场剑舞魅影拉开剑道文化大幕;主题体验部分安排剑道体验课程,在体验中感受剑道精神;锻剑名匠主题演讲,探讨铸剑的点睛工序敷土雕琢,吴晓波分享对新常态的理解;10KM深度试驾,欣赏沿途风景的同时,开启东风风神富有剑道精神的儒雅之旅;以剑舞作为开场秀,欢迎媒体及宾客参与到以剑为主题的活动中。亮点一剑道教练带领宾客感受剑道文化,体
19、验剑道之术,品味东风A9所带来的儒雅品格。主题体验完成后,锻剑名匠带领大家一同探寻锻剑工艺及剑刻上的艺术品味,感受东风产品中的点金之作(A9)。亮点二亮点三众晶太极湖酒店湖北省武当山旅游特区太极湖新区环湖路特6号推荐一武当国际酒店十堰市茅箭区朝阳中路25号推荐二全程:约10KM武当山山景太和楼武当地质博物馆太极公园10:00主题体验通过每站不同主题展与体验区营造品牌文化的不同元素10:30产品项目介绍新车USP介绍及目标客户群体诠释11:00KOL讲演KOL结合每一站主题讲述自己与品牌的共同价值观11:30午宴与企业代表KOL一同共进午宴14:00试乘试驾10KM试驾KV目的:利用活动平台,向
20、全国主流媒体解读“精益之道”背后所代表的企业管理理念、生产制造体系、产品核心竞争力等重要内容,让媒体记者对其有一个全面而透彻的认知。策略:根据媒体所属类型,充分考虑其对体验内容的兴趣点所在,同时结合活动地点所带来的相关潜在含义,在内容和沟通形式上有所侧重和调整。类型:网络媒体、武汉媒体,约70人思考:网络媒体可承载内容量最大,偏向新闻陈述,建议略微侧重生产制造及产品力部分,以照顾垂直汽车类媒体的需求,本地媒体参加本地活动可节约运营成本。类型:北上广产经类、都市类媒体,约40人思考:该类型媒体在沟通中“精益之道”价值的同时,重点涉及对于产品意义、市场破局、企业竞争力等内容,媒体区域集中便于降低运
21、营成本,提高接待效率。类型:第一代及第二代汽车类KOL,约40人思考:十堰作为东风汽车的起点具有特殊意义,鉴于媒体特性沟通内容侧重于产品使命、企业下一步发展战略、自主品牌高端市场破冰等,出席领导建议高规格。媒体名单可参阅后附录武汉站东风A9如何在生产制造中践行“精益之道”东风A9的产品核心竞争力产品市场定位与目标人群注:考虑网络媒体善于多图报道,建议特别安排制造参观环节襄阳站东风汽车对于“精益之道”理解与践行东风A9如何打破自主品牌的高端壁垒产品核心竞争力、市场定位与目标人群十堰站东风汽车半世纪的造车积淀与报国情怀东风A9做为东风汽车资源整合的结晶所带来的价值与思考东风乘用车如何利用A9进一步
22、提升企业体系竞争力产品核心竞争力、市场定位与目标人群武汉站东风乘用车公司总经理李春荣东风乘用车公司销售部部长李炜东风乘用公司市场部副部长刘美玲襄阳站东风乘用车公司总经理李春荣东风乘用车公司销售部部长李炜东风乘用公司市场部副部长刘美玲十堰站东风汽车公司副总经理刘卫东东风乘用车公司总经理李春荣东风乘用车公司销售部部长李炜东风乘用公司市场部副部长刘美玲稿件新闻稿筑梦踏实:东风集团呈现“精益”之作图片东风A9外观效果图、内饰效果图活动现场新闻图片(会后邮件发送)“国内市场因受柴油轿车限制,老旧的四速自动变速箱和汽油发动机就是国人对PSA汽车的印象。随着欧洲市场的低迷,总算PSA觉醒过来,意识到到中国市
23、场的重要,世界十佳发动机1.8T拿到了中国,变速箱也换做了爱信的六速变速箱随着“大疆创新”的中国无人机制造商和中国高铁的横空出世,中国制造已经迈开了“走出去”的步伐。一代又一代技术人员的努力和智慧成就了今日的“中国名片”,谁将承此重任,成为下一张“中国名片”?古语云“形而下者谓之器”,然而在“器”的层面之后,“匠心”早已上升为“形而上者”的“道”,继而成为中国制造独一无二的标签。随着岁月推移,新时代的民族匠心成为选题角度内容方向代表人物稿件示例 产经角度借力“两会”氛围,从国家战略、民族工业的高度,定义A9的战略地位程远吴迎秋卫金桥 行业角度从自主品牌向上的角度,结合A9,为其把脉和支招何醒言
24、黄少华王超 产品角度审视“华系旗舰”,全面解析A9的精益之道。许群吴佩王堃东风汽车数代人的自主梦想,如今成为现实.中国汽车需要自己的哲学,A9是一次伟大的探索。A9是自主品牌往上冲刺的一柄利剑。全球旗舰平台巅峰对决:东风A9/奥迪A6L/皇冠2.0T-法系VS德系旗舰平台:驾驶性并不逊色,同时更加灵活环保-法系VS日系旗舰平台:保持轻盈节能的同时,更具驾驶操控感内容重点强化A9的EMP2平台优势更轻盈:减轻70-80Kg车身重量更节能:降低22%碳排放更有乐趣:底盘调教带来更好驾乘感受转换自有稿件进行扩散垂直&门户:自媒体平台:执行时间:2016年2月15日-2月22日礼盒组成:受邀站点象征“
25、精工”之作小礼品与贺卡式邀请函馈赠对象:邀约媒体的汽车版主编实施要点:由众为传媒集团当地合作伙伴或分公司利用本地递送的方式安排递送,保证媒体本人签收,以保证策划预期效果。话题示例:#惊喜#真开心,节后上班的第一天就有礼品收、#感叹#一下子就感受到了东风A9所彰显的精工魅力、#好奇#东风A9的试驾会将会体验到什么?活动主题:站点:广州/云南腾冲/陕西西安/上海/江西南昌时间:3月1日-3日/3月11日-13日/3月18日-20日/3月28日-30日/4月5日-7日人数:约90人(媒体60人/大客户30人)Basic information 跟随A9,探寻瓷都的常生之道,解密制瓷的72道精益工序随
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如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
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