【传播方案】东风A9公关传播策划案（众为）.pdf

理想丰满，市场骨感的自主高端轿车鸿沟与轿车无关的自主份额提升2015年前三季度，自主品牌市场份额重回40%；其中，SUV与MPV销量同比增长46.68%和8.23%，成为自主份额提升的主力；轿车销量同比下滑8.84%，比重已不足自主品牌乘用车的60%。自主品牌B级轿车市场占比不足5%，C级轿车占比不足1%；花费105亿研发费用的红旗H7，前三季度销量3207台，相当于奥迪A6L的单周销量；上汽荣威950销量为0.14万辆，北汽绅宝D80月销量仅为个位数。在国家体育馆鸟巢举办上市发布会档案全面展示品牌及产品历史典型车主打造：音乐人宋柯,小提琴演奏家刘云志，经济学家叶檀成为APEC部长级会议官方团长用车成为2012年北京车展“最佳车展上市新车奖”2013年媒体两会采访专用车2014年APEC工商领导人峰会贵宾接待指定用车交车仪式与戴姆勒签署了涉及三项重要股权交易的战略协议推出C90L概念车上海车展价格公布，强调与奔驰E级长轴距版（V212）共享平台超越苹果、三星成为中国手机市场销量冠军；在3000元以上的高端旗舰领域，凭借过硬的品质突出重围；成功改变消费者对于国产手机的固有印象；在Mate 7突破700万台销量的基础，为全新旗舰Mate 8设定千万台销量目标。Mate 8的上市发布会在上海世博中心举行；超过3000人现场见证；张靓颖为华为Mate 8发布创作我的梦凤凰网、新浪、搜狐、网易、腾讯，优酷、搜狐视频、爱奇艺等网站视频直播；联袂了三十多家媒体、电商、搜索等各行业知名企业，跨界合作推出同话题海报。没有人会记住第二，所以华为要超过苹果三星，要做全球第一，这是历史必然；市场接近饱和以后就是换机市场，消费者需要更好的性能，更好的体验，更好的创新；华为Mate 8在拍照质量上就已经超越iPhone 6s Plus；三星在中国市场已经根本没有办法跟我们竞争，在海外还有一点点的竞争力。凝炼设计科技领先顶级相机极致安全全球速连智慧商务金属一体化外型首款摩卡金手机全球首颗16nm FinFET plus工艺芯片全球首款1600万索尼IMX298相机传感器业内独有芯片级防伪基站技术全球漫游频段最多的双卡手机首款搭载EMUI 4.0产品概念：华为Mate 8，不仅仅是一次突破拥有1000件产品外观专利“四亿美元和两万人”的芯片开发强攻投资百亿的法国尼斯图像技术研究中心华为是通信安全技术的专家华为与沃达丰等全球知名网络运营商联合创新EMUI聚集了全球最优秀的合作伙伴，在日本、英国等国家建立20个开发中心企业背书：华为，28年造好国货执念 是一种信仰麒麟950芯片：挑战世界最为尖端的16nm FinFET plus晶体管技术，集成的晶体管数目从20亿个增加到30亿个一体化金属机身：采用了一整块航空级铝金属，15天，52道工艺，历经钻石切割工艺雕琢和4200s数控车床精密加工拍照：法国尼斯建立图像技术研究中心，和日本、中国北京、上海、深圳的照相研发团队一起，重新设计Camera系统安全：根据伪基站与普通基站显著不同的特征进行识别，解决了运营商都根治不了的问题EMUI 4.0开发：开发过程和与测试修正，达到10000个小时1.跑分曝光GeekBench、安兔兔、鲁大师等权威性能测试软件评分曝光麒麟950的技术参数与架构设计详解2.技术对比解析强调产品的领先性，秒杀骁龙810和三星Exynos 74203.开发故事从K3V1到麒麟950 详解华为自主芯片进化之路麒麟芯片两年累计发货超过达到5500万颗4.用户利益（商务人群）支持更广泛全球漫游专业摄影实现商务轻观光实现智能定位Modem-IP引擎技术，使后台应用省电50%基底塔尖阶梯理性价值观：在品牌尚为短板的形势下，产品的营销与推广需要回归本真细节见非凡：产品是企业与消费者之间的中介，细节故事的精彩讲述是赢得消费者好感的有效途径体系竞争力：企业信念、产品卖点与消费者情感共鸣的三维一体，形成产品认知的坚实体系全车246颗LED光源：超过德系豪华行政座驾（ABB均未标配氛围灯）北斗导航：全面超越美国全球定位系统和俄罗斯格洛纳斯卫星导航系统Wi-Fi无线上网：最新颖的汽车移动互联网配置配备360度环车影象、无钥匙进入和HUD抬头数字显示等尖端科技装备传播故事构思：北斗导航是东风A9上最亮的星“全车246颗LED光源与矩阵式灯组，让东风A9遍布科技之光的绚烂，在其中最为耀眼的则是北斗之星。定位精度10米，测速精度0.2米/秒，授时精度10纳秒，作为中国航天科技的结晶，北斗导航与东风集团的合作由来已久，.”精选Nappa真皮：一台A9需要9张顶级NAPPA牛皮Infinity Logic 7环绕音响系统：全球顶级音箱品牌，12个扬声器IONCER空气净化系统：有效过滤PM2.5，自动释放负离子前后排多功能航空座椅：前后排电动可调，配备加热及通风功能10点气动座椅按摩：奔驰新S顶级版本标配，其他均为选装四区空调：顶级豪华车专属配置传播故事构思：从原生良材到航空座驾“为了避免蚊虫带来的瑕疵，东风A9所使用的9张Nappa真皮，均选用来自高海拔地区的头层牛皮，经过12道工序的鞣制，焕发出稀有的细腻质感.”1.8THP发动机：PSA与宝马联合研发，拥有“国际年度发动机”8连冠大奖1.6THP发动机的全部先进技术百公里加速8.5秒，油耗6.6L C6 平台：雪铁龙公司迄今最豪华、最高级的轿车平台，在TOP Gear的动态拍摄模拟中，底盘实力超越BMW 5系传播故事构思：东风A9的芯：史上最强1.8T“1.8THP发动机与“国际年度发动机八冠王”1.6THP系出同门，均来自PSA与宝马联合开发的EP发动机平台，凝聚了最尖端的发动机研发科技和投入，不但完爆大众的EA888发动机，更在性能上超过宝马320所配备的N20发动机.”6年12万公里整车质保：超过所有合资中高级轿车及豪华行政座驾的整车质保年限 三年免费保养：对前三个月的忠实用户提供价值近万元的免费保养传播故事构思：6年12万公东风A9的超级服务底气何来“信心是突破的源动力。东风A9的6年12万公里整车质保的底气来自于极端环境下的耐久性实验和多达XX万实路测试，零下30度的漠河，高达50度高温的沙漠和湿度高达80%的雨林.”东风集团与PSA共同研发中心项目的启动东风汽车集团与北斗导航的深度合作东风风神与华为的成功案例东风乘用车“满意到家”服务品牌的体系保障连续6年销售服务技能大赛对于服务品质的提升东风集团近半个世纪的汽车工业体系积累东风乘用车品质经营理念的再度进化东风A9由被誉为“PSA全球样板工厂”的武汉二厂生产制造东风入股PSA世纪合作背景下，全面可协同供应链体系的结晶 在国家层面，已是制造业大国的中国提出中国制造2025的十年纲领，以实现中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变，务求造好物 在生活方式层面，国人对物的态度由土豪式购买，转变为收藏、品鉴、溯源，加入各种物类的内涵，参加培训，重读经典，尊重文化遗产和手工艺，务求品好物 新华信2014年汽车消费行为调查报告显示，在购买汽车产品时，52.4%的消费者注重品牌的内涵，32.7%的消费者要求质量可靠对于高端车消费者而言，座驾个人气质的外化；质感低劣的堆砌，用心寥寥的复制，毫无内涵的创造，毫不具有吸引力。而那些凝结匠心、蕴含哲理，甚至激起人性共鸣的器物，才是赢得价值观的认同凝练近半个世纪以来，做最好中国汽车的信念传承与经验积累，东风A9在中国制造向上提升的时代，与充满民族自信、锐意进取的人群一同踏上新的征程全车LED光源数量超过德系豪华行政座驾厘米级北斗导航系统Wifi热点：添补汽车生活的网络使用空白6年12万公里超级整车质保三年免费保养超级大礼质保政策反映品质信心“乾”元素家族DNA格栅车门缝隙等细节的标准顶级NAPPA牛皮四区空调、座椅按摩等顶级豪华车标志性配置1.8THP：史上最强1.8TC6平台：经TOP Gear测试底盘实力超过5系制造中国汽车工业最高水准的产品是东风汽车近半个世纪的不懈追求在入股PSA集团，实现研发实力、全面可协同供应链体系的基础上，东风汽车推出旗舰产品东风A9，布局高端轿车市场作为东风自主发展的核心布局，东风乘用车以务实的态度，持续践行“品质经营”理念以客户满意为目标的服务品牌建设全球范围内的顶级供应商资源PSA全球样板工厂精心打造细致入微的标准与严苛的品质管理流程将精益之道与消费人群的时代诉求关联，打造集客群体验与形象塑造为一体的活动平台。以主动传播形式，借热点、讲故事、贴标签，让东风A9始终出现在消费者视野中，助力终端集客。借北京车展东风A9上市，全面组合发声，深化产品卖点及市场定位，进行广泛传播。场景化体验，解读东风A9的“精益之道”，品味东风A9卓越的产品性能！不同的地点，面对不同的人，展现在“精益之道”打造下，东风A9的精度，力度与气度！传播时间：2016年1月4日-1月8日，每2日一张传播平台：东风风神官微官博源发，汽车类微信公众号转发“翡翠珠被，灿齐光些。蒻阿拂壁，罗帱张些”活动主题：站点：武汉/襄阳/十堰时间：1月9日/1月16日/1月23日人数：100人（媒体70人）/60人（媒体40人）/60人（媒体40人）Basic information 体验汉绣细腻的绣面及独具一格的用针手法同时，感受东风A9精工打造，对于细节的把握和完美驾驭体验的精湛工艺；追寻千百年传承汉绣文化精益求精的执着精神，感受东风A9带来孜孜不倦的品质追求，将精工理念传承于产品本身，带给消费者尊贵的享受。汉绣技法展示+汉绣服饰秀，立体呈现汉绣精工之美；汉绣传人对话国际奢侈品品牌，探索走出国门民族文化的时尚与品位；试驾环节，探寻东风A9作为国产座驾的使命与荣耀。氛围营造探秘汉绣KOL对话试乘试驾 传统服饰车模与东风A9的激情碰撞，营造品鉴之旅的文化氛围；汉绣服装与现场汉绣作品布置，引出汉绣传人的细腻技法展示，现场体验汉绣的精工之美；汉绣大师对话特邀嘉宾毛继宏，与现场一同探讨中华民族如何将精工匠心赋予生活之中；10KM的试驾与产品精致细节的呈现 以雅致的沿途风景为背景，细品东风A9的独运匠心；媒体入场后，展车区域，安排汉绣服装模特与东风A9进行互动，体现精益匠心穿越时代呼应，确立受众对A9的印象。经过汉绣展示区，是汉绣技艺的展示，汉绣传承人将亲临现场为大家带来有关汉绣的近距离体验。主题体验完成后，汉绣大师将与专家一起，继续深入，探讨名族文化与企业如何打开国门，走向世界。光谷希尔顿酒店武汉市东湖新技术开发区花山生态新城春和路9号推荐一万达威斯汀酒店武汉市武昌区临江大道 96 号推荐二全程：约10KM严西湖大桥清河桥烟浪亭 探寻雕版年画的工艺旅程，感受雕版手艺人的匠人之心，感受东风A9在细微之处彰显的非凡品质；追寻雕版年画的文化艺术深渊，体会东风A9作为高端座驾将经典手工工艺与现代艺术的完美融合,成为东风乘用车自主品牌的最顶级标杆产品。从制版到印制，在精雕细琢在中感受雕版年画的古法技艺；设置互动区，主动体验雕版年画印制汽车故事的；邀请年画大师讲述年画故事之包罗万象，品味海纳百川的人格奥义；试驾活动，体验东风风神A9作为高端座驾的造车之道。襄阳：雕版年画文化品鉴活动安排探秘年画互动体验KOL对话试乘试驾 传统年画展，营造艺术画展氛围，带领媒体、客户重拾古法技艺，领略年画中的时代印记；现场邀请雕版大师现场制作雕版年画，并让体验着亲身参与印制过程；聆听名家对话陈晓卿，感受雕版技艺的同时，品味A9之匠心雕琢；10KM深度试驾，欣赏沿途风景的同时，细品东风A9的细致工艺与尊贵体验；媒体入场后，雕版年画作为主视角，给人震撼的同时，增加强烈的代入感；亮点一穿过年画雕版展示区，雕版、印制工艺一一展现，并同人群互动，名家教大家参与印制东风汽车主题年画；主题体验完成后，进入主会场聆听名家讲述年画故事，聆听生动的同时，东风A9精雕细琢的尊贵品格；亮点二亮点三凤凰文悦温泉酒店襄城区卧龙镇龙凤路332号推荐一万达威斯汀酒店襄阳市襄樊市长虹北路11号推荐二单程：约7KM凤凰温泉景区湖北文理学院古隆中牌坊 揭开失传古法，细品“倾匠人之力百炼千锤”之美，感受东风A9座驾呈现的设计理念，强化独具匠心的产品认知；穿越厚重历史，体味“思贤人之心仗行天下”之气，感受东风A9座驾带来的儒雅之美，体味尊享豪华的完美体验。从熔炼浇灌，到修治雕琢，打造一段古法锻剑的文化氛围；现场展示敷土、研磨、舞剑等环节，让观众感受千锤百炼之后的提点之笔；邀请锻剑大师分享匠心独运的锻剑之道；试驾活动，感受东风风神A9打造的儒雅驾乘体验。十堰：锻剑文化品鉴活动安排舞剑魅影剑道体验大师讲堂试乘试驾 开场剑舞魅影拉开剑道文化大幕；主题体验部分安排剑道体验课程，在体验中感受剑道精神；锻剑名匠主题演讲，探讨铸剑的点睛工序敷土雕琢，吴晓波分享对新常态的理解；10KM深度试驾，欣赏沿途风景的同时，开启东风风神富有剑道精神的儒雅之旅；以剑舞作为开场秀，欢迎媒体及宾客参与到以剑为主题的活动中。亮点一剑道教练带领宾客感受剑道文化，体验剑道之术，品味东风A9所带来的儒雅品格。主题体验完成后，锻剑名匠带领大家一同探寻锻剑工艺及剑刻上的艺术品味，感受东风产品中的点金之作（A9）。亮点二亮点三众晶太极湖酒店湖北省武当山旅游特区太极湖新区环湖路特6号推荐一武当国际酒店十堰市茅箭区朝阳中路25号推荐二全程：约10KM武当山山景太和楼武当地质博物馆太极公园10:00主题体验通过每站不同主题展与体验区营造品牌文化的不同元素10:30产品项目介绍新车USP介绍及目标客户群体诠释11:00KOL讲演KOL结合每一站主题讲述自己与品牌的共同价值观11:30午宴与企业代表KOL一同共进午宴14:00试乘试驾10KM试驾KV目的：利用活动平台，向全国主流媒体解读“精益之道”背后所代表的企业管理理念、生产制造体系、产品核心竞争力等重要内容，让媒体记者对其有一个全面而透彻的认知。策略：根据媒体所属类型，充分考虑其对体验内容的兴趣点所在，同时结合活动地点所带来的相关潜在含义，在内容和沟通形式上有所侧重和调整。类型：网络媒体、武汉媒体，约70人思考：网络媒体可承载内容量最大，偏向新闻陈述，建议略微侧重生产制造及产品力部分，以照顾垂直汽车类媒体的需求，本地媒体参加本地活动可节约运营成本。类型：北上广产经类、都市类媒体，约40人思考：该类型媒体在沟通中“精益之道”价值的同时，重点涉及对于产品意义、市场破局、企业竞争力等内容，媒体区域集中便于降低运营成本，提高接待效率。类型：第一代及第二代汽车类KOL，约40人思考：十堰作为东风汽车的起点具有特殊意义，鉴于媒体特性沟通内容侧重于产品使命、企业下一步发展战略、自主品牌高端市场破冰等，出席领导建议高规格。媒体名单可参阅后附录武汉站东风A9如何在生产制造中践行“精益之道”东风A9的产品核心竞争力产品市场定位与目标人群注：考虑网络媒体善于多图报道，建议特别安排制造参观环节襄阳站东风汽车对于“精益之道”理解与践行东风A9如何打破自主品牌的高端壁垒产品核心竞争力、市场定位与目标人群十堰站东风汽车半世纪的造车积淀与报国情怀东风A9做为东风汽车资源整合的结晶所带来的价值与思考东风乘用车如何利用A9进一步提升企业体系竞争力产品核心竞争力、市场定位与目标人群武汉站东风乘用车公司总经理李春荣东风乘用车公司销售部部长李炜东风乘用公司市场部副部长刘美玲襄阳站东风乘用车公司总经理李春荣东风乘用车公司销售部部长李炜东风乘用公司市场部副部长刘美玲十堰站东风汽车公司副总经理刘卫东东风乘用车公司总经理李春荣东风乘用车公司销售部部长李炜东风乘用公司市场部副部长刘美玲稿件新闻稿筑梦踏实：东风集团呈现“精益”之作图片东风A9外观效果图、内饰效果图活动现场新闻图片（会后邮件发送）“国内市场因受柴油轿车限制，老旧的四速自动变速箱和汽油发动机就是国人对PSA汽车的印象。随着欧洲市场的低迷，总算PSA觉醒过来，意识到到中国市场的重要，世界十佳发动机1.8T拿到了中国，变速箱也换做了爱信的六速变速箱随着“大疆创新”的中国无人机制造商和中国高铁的横空出世，中国制造已经迈开了“走出去”的步伐。一代又一代技术人员的努力和智慧成就了今日的“中国名片”，谁将承此重任，成为下一张“中国名片”？古语云“形而下者谓之器”，然而在“器”的层面之后，“匠心”早已上升为“形而上者”的“道”，继而成为中国制造独一无二的标签。随着岁月推移，新时代的民族匠心成为选题角度内容方向代表人物稿件示例 产经角度借力“两会”氛围，从国家战略、民族工业的高度，定义A9的战略地位程远吴迎秋卫金桥 行业角度从自主品牌向上的角度，结合A9，为其把脉和支招何醒言黄少华王超 产品角度审视“华系旗舰”，全面解析A9的精益之道。许群吴佩王堃东风汽车数代人的自主梦想，如今成为现实.中国汽车需要自己的哲学，A9是一次伟大的探索。A9是自主品牌往上冲刺的一柄利剑。全球旗舰平台巅峰对决：东风A9/奥迪A6L/皇冠2.0T-法系VS德系旗舰平台：驾驶性并不逊色，同时更加灵活环保-法系VS日系旗舰平台：保持轻盈节能的同时，更具驾驶操控感内容重点强化A9的EMP2平台优势更轻盈：减轻70-80Kg车身重量更节能：降低22%碳排放更有乐趣：底盘调教带来更好驾乘感受转换自有稿件进行扩散垂直&门户：自媒体平台：执行时间：2016年2月15日-2月22日礼盒组成：受邀站点象征“精工”之作小礼品与贺卡式邀请函馈赠对象：邀约媒体的汽车版主编实施要点：由众为传媒集团当地合作伙伴或分公司利用本地递送的方式安排递送，保证媒体本人签收，以保证策划预期效果。话题示例：#惊喜#真开心，节后上班的第一天就有礼品收、#感叹#一下子就感受到了东风A9所彰显的精工魅力、#好奇#东风A9的试驾会将会体验到什么？活动主题：站点：广州/云南腾冲/陕西西安/上海/江西南昌时间：3月1日-3日/3月11日-13日/3月18日-20日/3月28日-30日/4月5日-7日人数：约90人（媒体60人/大客户30人）Basic information 跟随A9，探寻瓷都的常生之道，解密制瓷的72道精益工序随工艺大师品鉴瓷艺的高贵器质与之非凡器度。走出陶瓷历史博览区后，再前往古窑民俗博览区带媒体们鉴赏古窑的文化特点。首先，媒体们驾车抵达景德镇陶瓷历史博览区，由博览中心的制瓷大师给大家讲解制瓷的72道精益工序，媒体们可在讲解后亲自动手尝试制瓷过程，并自由拍摄江西省南昌市：景德镇景德镇市别名“瓷都”位于长江之南，历史上与广东佛山、湖北汉口、朱仙镇并称全国四大名镇。该地瓷器造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特，以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”著称。其青花瓷、玲珑瓷、粉彩瓷、色釉瓷，合称景德镇四大传统名瓷。推荐理由：具有浓郁的文化底蕴；体现国人工匠精益求精；试驾路线沿途景色怡人，路程时间适合，可选路段较多媒体酒店：出发地位于南昌市南昌香格里拉大酒店南昌瑞颐大酒店试驾及周边拍摄点建议：试驾路线途经金溪湖大桥参考行程：上午：南昌起义纪念碑出发，抵达景德镇；中午：午餐，参观游览景德镇下午：返程。南昌市区德昌高速济广高速304省道景德镇驾车全程190公里，约3小时车程，路线灵活，目的地及沿途可拍摄地点较多金溪湖大桥拍摄点建议：南昌起义纪念碑金溪湖大桥景德镇起点终点南昌起义纪念碑金溪湖大桥此地充分反映中国古今重大成就,体现民族自豪之情，符合A9产品调性。金溪湖大桥是跨海大桥，两边风景秀丽，适合媒体驻车拍照。酒店推荐酒店推荐-1 1 南昌香格里拉大酒店星级：五星级地址：江西省南昌市东湖区翠林路669号南昌香格里拉大酒店酒店推荐-2 南昌瑞颐大酒店星级：五星级地址：沿江北路69号 跟随A9，探寻端砚之乡的文化底蕴，寻找属于A9的知者之道随制砚大师从砚材、形制、雕刻、铭文和风格、文化艺术等各个方面体验精工的高品质制造。广州市区二广高速广昆高速343乡道肇庆市驾车全程120公里，约2小时车程，路线灵活，符合轿车试驾路线起点终点拍摄点建议：广州塔肇庆白石村参考行程：上午：广州市广州塔出发，抵达肇庆市；中午：午餐，参观游览砚台历史博物馆下午：返程。白石村酒店推荐-1 广州香格里拉大酒店星级：五星级地址：广州 海珠区 会展东路1号酒店推荐-2 广州广交会威斯汀酒店星级：五星级地址：广州 海珠区 海珠区凤浦中路681号广交会展馆C区，近会展南二路 活动亮点：跟随A9，探寻在现代社会中毛笔的传承之道随制笔人了解制笔过程中的70余道工序，了解精工制造的文化传承。上海市区沪渝高速乡村公路湖州市驾车全程150公里，约2小时20分钟车程湖笔博物馆拍摄点建议：上海市区现代感建筑湖笔博物馆参考行程：上午：上海市东方明珠出发，抵达湖州市；中午：午餐，参观游览湖笔博物馆下午：返程。起点终点酒店推荐-1 上海威斯汀大酒店星级：五星级地址：黄浦区河南中路88号酒店推荐-2 上海四季酒店星级：五星级地址：上海 静安区 威海路500号 探寻原石形成之奥秘随玉雕大师品鉴玉石珍品参考行程：上午：腾冲酒店出发，抵达龙陵县中午：午餐，游览史迪威公路 拍照小黑山景区 拍摄下午：返程。腾冲龙陵县史迪威公路腾冲玉石博物馆驾车全程80公里，约2小时车程，全程省道终点拍摄点建议：史迪威公路玉石博物馆酒店推荐-1腾冲世纪金源大饭店星级：五星级地址：腾冲腾越镇世纪城福建路18号（西山坝）酒店推荐-2 腾冲官房大酒店星级：五星级地址：腾冲 腾越路红星小区1号，腾越广场 随漆器传承人了解漆器的制作过程，欣赏漆器的精工之美。在凤翔县体验历史文化，体会文化之乡带来的儒雅之气。参考行程D1：上午：西安市区出发，抵达凤翔县中午：午餐，参观游览凤翔民间工艺研究所下午：返程。西安市区连霍高速宝汉高速210省道凤翔县驾车全程190公里，约2.5小时车程拍摄点建议：西安市湖笔博物馆酒店推荐-1 西安大唐博相府酒店星级：五星级地址：西安 雁塔区 曲江新区芙蓉东路6-1号酒店推荐-2 西安赛瑞喜来登大酒店星级：五星级地址：西安 未央区 未央路32号N-1NN+1N+2 媒体签到入住 静态展示 产品讲解 道路试驾 风景美拍 媒体沟通会 媒体晚宴媒体送机 媒体签到入住 静态展示 产品讲解 道路试驾 风景美拍 媒体沟通会 媒体晚宴媒体送机大客户签到产品讲解道路试驾以单一城市为事例邀约原则以举办省份为圆心，圈定周边省份与区域的重要媒体，特别关注主销区域的网络及权威都市类媒体。分组安排考虑媒体记者的圈层文化，有意将交流频繁、私人关系较好的媒体记者安排在同一批或同一组内试驾，保证现场的活跃气氛与沟通效果。特别建议对于资深KOL级别的媒体可着重安排在出行方便或地方特色浓郁的站点；电台类媒体可以联盟形式邀请。均可强化相应媒体关系及提升后期报道效果。媒体名单可参阅后附录产品实力产品定位：大气、舒适，越级享受的儒雅座驾四大产品核心产品力超越同级的产品体验精益之道关于“精益之道”的内涵产品背后开发与制造的匠心故事市场信心对于破冰自主品牌中高级市场的信心稿件新闻稿：匠心营造，东风A9探秘*地产品稿件：2016最强越级之选东风A9资料腾冲、广州、西安、上海、南昌相关的人文及地理资料图片东风A9外观效果图、内饰效果图、细节展示图试驾活动现场新闻图片（会后邮件发送）视频试驾活动现场路跑视频（会后邮件发送）一辆车从构思、设计、试验、定型到成批生产，耗费巨大的资金和时间。车身开发设计是主要部分，约占整车开发费用和时间的70%，而东风A9的设计理念更是十分考究，堪比“文学”创作，设计师与工程师历经数十次试验.自主品牌是圈内的话题领域，多少汽车业界的精英们，怀抱着不成功便成仁的心态投入其中，在自主品牌销量节节攀升的同时，自主品牌从科技，设计，文化等领域的重视均已日渐增强，其中东风A9更是.广州，这个文化底蕴与时尚气息兼备的大都市,在华灯初上的夜晚驾东风A9出行,车内音响缓缓流淌的莫扎特，车窗外城市的灯火喧嚣，随着车门的关闭，内心重回安宁,.全球限量发售99辆带有特殊标示和编码的东风A9。注：可在试驾会期间透漏该信息开售30分钟即告售罄，其中不乏广为人知的公众人物。注：需提前沟通相关名人车主和潜客撰写相关稿件在官微及媒体上发布；制作微信海报版的车主故事，结合车格人格，凸显产品定位。传播形式：倒计时海报传播时间：A9北京车展上市会前7天传播平台：东风风神官微、相关汽车营销及达人账号进行辅助推广活动主题：站点：北京车展-东风馆开馆仪式时间：4月25日人数：150人Basic information【企业魂】【品牌梦】【工匠心】【产品力】发布会环节篇章 主持人开场 领导致辞 品牌回顾视频 产品PVC视频 产品亮相 产品讲解 价格发布【立 国 之 本兴 国 之 器强 国 之 基】旗袍，中国精典国粹之一中国悠久的服饰文化中最绚烂的现象和形式其精益的制作工艺更可称为民族匠心的代表东风一号，中国自主品牌的东风风神的精益之作集全球智慧以巨匠之风打造出的行业精品二者美轮美奂，相得益彰;当车展上外国模特及潮流服饰汇集的时候，我们的展台，中国精典国粹旗袍+中国自主品牌精益之作东风一号集体亮相，旗袍SHOW的精彩演绎，诠释东风一号精益之道内涵。震撼全场，必将给参加发布会嘉宾留下最印刻印像。民 族 的，世 界 的领导致辞回顾2015业绩，展望2016未来，东风乘用车大事记及销售重点目标。品牌回顾视频视频创意阐述：从东风集团造车讲起，半个世纪的造车经验，成立自主品牌东风乘用车，追求卓越品质，以精益的精神和独具匠心的精神，用专业精神创新每项技术，用专业精神打造每一部车，用卓越品质赢得客户信赖，走自己的自豪创新之路。产品亮相1创意阐述：发布环节开始，穿中国旗袍服装的模特依次出场，展现中国民族手工艺的一项力作，精益的制作，优美的身段，映衬着东风一号仿佛一个气派成功男士，得到异性倾心。演出后，领导上台为东风一号揭幕。发布环节开始，模特走秀，车台缓缓转动邀请领导上台为东风一号揭幕产品亮相2创意阐述：发布环节开始前，现场灯光暗下，穿着中国古典服饰的男女出场。结合屏幕播放产品PVC视频，一会似飞腾狂草、一会似描画丹青，展现东风一号大气舒适，超级享受的儒雅风范，最后大屏幕呈现东风一号“精益之道”的产品口号，将现场绘制成为视听盛宴。（建议“精益之道”邀请东风集团领导或中国现代书法家提字）表演结束后，主持人邀请相关领导上台，一同为“东方一号”揭幕。产 品 讲 解&价 格 公 布流程阐述：由东风乘用车公司领导用KEYNOTE形式进行东风A9产品讲解并公布产品价格。产品定位 目标客户 产品卖点时间时长篇章内容00:0000:011企业魂倒计时1分钟，话外声提醒00:0100:055主持人开场00:0500:1510领导致辞00:1500:172品牌梦品牌回顾视频00:1700:203工匠心东风A9 揭幕亮相00:2000:3010产品力东风A9 产品讲解&价格公布00:3000:322领导与嘉宾合影新锐媒体、北上广深强势媒体、区域核心媒体、自媒体约150人。车展期间，多款产品信息集中爆炸，采取“锁定目标人群、精准选择媒体”的邀请策略，锁定东风A9产品定位及受众人群，突破常规媒体类型，精准选择高端商务媒体，有效贴近目标人群;，邀请更加贴近消费者的财经类、商业类、都市类媒体及专业媒体，以使产品信息精准传达给目标群体。借势北京车展期间媒体高关注度的热潮，精选北上广深核心城市、以及区域强势媒体，确保东风A9上市新闻、以及产品核心卖点在全国范围的高曝光频率，并传递该旗舰车型的上市对东风自主战略的重要意义。酒店名称对比信息北京临空皇冠假日酒店北京首都机场朗豪酒店北京首都机场希尔顿酒店推荐原则1、距会场近2、五星&准五星3、房间数量符合4、基础设施距主会场距离&时间2.4公里、8分钟5.8公里、13分钟6公里、15分钟星级五星五星五星房间数量100间100间100间酒店优劣势优势：距会场最近，性价比最高劣势：房间紧张优势：距离机场、展馆均较近劣势：房间紧张优势：酒店规格较高，基础设施完善劣势：价格偏高排查时间4月24日4月24日4月24日推荐程度酒店外景图受访人建议：刘卫东、李春荣、李炜、刘美玲媒体建议：圈定受邀媒体中的20-30位全国及重点区域核心媒体受访人建议：李炜、刘美玲媒体建议：电视及视频类媒体，如爱奇艺、超级马力、我爱我车等受访人建议：李春荣、李炜、刘美玲媒体展台建议：汽车之家、一猫汽车、车语传媒等媒体名单可参阅后附录产品产品核心竞争力产品定位及目标客群市场打造中国高端旗舰NO.1的信心东风A9的市场营销计划企业东风风神下半年的产品规划企业体系竞争力打造稿件新闻稿东风A9北京车展越级尊享*万产品稿2016最强越级之选东风A9图片东风A9上市发布会及领导沟通会活动图片东风A9产品图视频首批车主四大“匠人”代表系列VCR（TBD）北京车展上，华系旗舰东风A9以XX万的起售价横空出世，令人眼前一亮。其与雪铁龙旗舰C6一样基于PSA集团EMP2中大型平台打造，轴距达到2900mm，搭载了PSA集团最新研发的1.8THP涡轮增压发动机专业测评、车型对比、单车导购稿红旗H7、荣威950、奔腾B90这些曾经代表着中国自主汽车工业最高制造技艺的车型并没有实现扛起中国旗舰大旗的梦想，而近期在北京车展上正式亮相的东风A9让人看到了这样的希望手机热点上网已经OUT了，未来成为潮流的将是汽车这个大家伙，目前市场上能够提供4G WIFI的车型越来越多，在自主品牌车型上却不多见，而刚刚在北京车展上市，意欲成为中国品牌真正旗舰的东风A9自然不会忽略这样的细节竞争力媒体对话栏目合作媒体建议：搜狐问道栏目、凤凰网高端对话栏目话题关键点：东风乘用车下一步产品战略、东方风A9的精益之道类型：汽车之家对话工程师栏目、易车网易起说栏目话题关键点：东风A9的研发思路、制造故事等4.14.255.95.30传播阶段车展引爆传播战术传播规划传播手段持续强关注 人物标签强化产品定位与形象 预热海报/媒体车展预热选题植入 全方位信息导入：价格、定位、优势等 名人效应：首批名人车主亲临现场 高层访谈：深度沟通，强化核心信息 评测导购：全面解读，助力销售预热倒计时海报：精益A9预热稿东风A9即将首秀北京车展预热选题植入北京车展最值得期待的新车、想买豪车 不妨等它上市新闻稿东风A9北京车展越级尊享*万产品稿2016最强越级之选东风A9首批车主“匠人”代表系列VCR（TBD）媒体评测英雄要问出处 深度评测东风A9对比导购东风A9挑战奥迪A6底气在哪里高层专访东风A9让梦想成真、情怀落地、东风A9凝聚东风人半个世纪的心血后续追击 官方微信、微博平台，达人大号 全国媒体通发 核心平面及网络媒体选题植入 参会媒体发布 核心平面媒体软文合作 网络媒体转载 专业类媒体评测 核心产经媒体选题合作 核心媒体高端访谈活动主题：站点：山西-太原/安徽-合肥/浙江-温州时间：7月1日-8月29日人数：各站约50人，客户30人，媒体20人Basic information拥有中国第一商会社交平台“商会圈”，全国工商联重点支持的中华商会领袖论坛的联合发起者，中央级媒体经济杂志社重要合作伙伴。拥有大量商会企业资源，活动开展形式丰富，合作开放度高国内首档财经脱口秀节目，著名财经作家吴晓波倾力打造。视频点播量破亿，博得众多财经人士的满堂喝彩。同时在微博微信及网络电台拥有广泛传播渠道，影响力大，合作费用较高。安徽商报以具备话语权、消费力的城市核心动力人群为目标读者。目前安徽省发行量最大、覆盖面最广的都市早报。旗下拥有安徽第一生活门户网站合肥网，能够给予版面配合，能有效提升报道效果 手表精工之美 象征时间观念，代表严谨成熟。手表工艺是体现工业时代最具代表的产物。徽商义信商道 盖指以新安江流域为中心的安徽徽州府的商人；徽商讲究商业道德，提倡以诚待人，以信接物，义利兼顾。I.营造论坛氛围，为徽州商会搭建平台，以徽商“诚信为本、以义取利”的特色为引，深度探讨在网络时代的大环境下，如何坚守徽商的信义之道；II.钟表专家与商会成员一同品鉴名表，国内顶尖钟表师亲临现场为商会打造专属的鉴表空间；III.延续精工制造的精神，继而试驾体验来自东风A9的严苛工艺。龙宫俱乐部位于合肥皇冠假日酒店的27-32层，营业面积为1.6万平方米，是中国目前最大的私人俱乐部。合肥龙宫俱乐部由ClubCorp美国国际俱乐部管理公司管理，是其在中国管理的第三家俱乐部。俱乐部内设有：中西及特色餐饮、SPA、红酒吧、雪茄吧、小型剧场、小型室内高尔夫球场、国字号中医保健服务、德国品质的牙医服务等，还可提供奢侈品赏鉴、名人引荐、金融理财、定制出国留学推荐、出国商务考察安排、海外业务引荐、海外地产投资及管理等服务，希望为商务精英及社会精英提供一个时尚特别的休闲寓所。推荐一合肥金渤瀚商务会馆，位于合肥市高新技术开发区望江西路502号，占地面积三万余平米，集洗浴、餐饮、演艺、康体、休闲、娱乐、客房、室内游泳池、室内网球场、羽毛球场等为一体的大型综合性商务会馆。推荐二I.营造论坛氛围，为山西晋商会搭建平台，以晋商“儒学之道”特色为引，深度挖掘“仁、义、礼、智、信”的儒家“五常”在现世生活中的运用。；II.举办古玩交流展，在名师名家的陪伴中感受古玩的魅力，发掘古玩的古韵，在古玩中提点儒学的生活情怀；III.延续儒学之精髓，继而试驾体验来自东风A9的儒雅乘坐之乐。古玩古玩之韵古玩，富有灵性的古物，主要用于收成、流通、记录历史等意义。收藏古玩亦能体现主人的品味及人生态度。晋商儒学商道晋商为中国留下了丰富的建筑遗产，著名的乔家大院、常家庄园、曹家三多堂等等。在历史上，贾与儒密切联结，成为晋商商帮的一大特色。山西焦煤商务会馆（太原）位于美丽的滨河西岸，交通方便，环境宜人，周边有省人大，理工大学，中国煤炭博物馆等。推荐一养生经商之本养，即调养、保养、补养之意；生，即生命、生存、生长之意。现代人越来越注重养生，而经商的立足之本便是保持生命的活力。浙商海派商道清朝末年及民国初年，浙商成为中国民族工商业的中坚之一，推动了工商业的近代化进程。因多与外商贸易，是欧洲人口中的“东方犹太人”。I.营造论坛氛围，为杭州浙商会搭建平台，以浙商“海派商道”特色为引，开启商界新思维模式，为拓展海外市场铺就阳光大道；II.体验式养生讲堂，力邀业内顶尖养生大师从饮食起居，健康运动等方面带领商界人士一同体验终极的养生之道；III.养生之道，疏通筋脉，为试驾体验带来更多能量，尽情感受东风A9带来的强劲动力。华商国际名流俱乐部成立于2010年。由华商牵头成立的财富俱乐部。华商会国际名流俱乐部依托胡润百富和华商机构的品牌、气场、人脉，凭借在奢侈品领域、教育培训、财经界的强大号召力和背后丰富资源，以及多年来所积累的丰厚的公关活动、会展经验，整合华商机构影视、传媒、智囊、商盟的力量，结合自身一群有理想有抱负、有社会责任感、有文化内涵、有创意有思想、有热心、有激情的团队来共同铸就。推荐一温州东方魅力娱乐商务会所位于温州市中心信河街15号松台大厦2楼，场所地理位置优越，交通便捷，毗邻温州华侨饭店，营业面积多达4000平方米；公司以“巅峰”为尺度界定服务品质高度，以严谨、高效、准确的管理体系和管家式的贴身服务，耀世而出！为都市名流、商业精英及商贾富豪奠定：品味艺术的尺度，定制生活的标杆；营造商务、休闲、娱乐最佳首选的独尊领域。推荐二10:30-11:30商道主题论坛（建议：经商之道讲坛、商道大家点评、嘉宾互动交流、等）11:30-12:30午宴14:00-15:00分站活动（名表品鉴会、古玩品鉴会、养生品鉴）15:00-16:00试乘试驾16:00东风A9伴您平安回家目的：通过该活动增加东风A9在目标受众中的曝光度，借助线下活动平台维护核心城市媒体关系，强化媒体的品牌认知，打造“精益经营”活动品牌，并聚集目标客群，促进终端销售。策略：将东风A9的精益之道与晋商、徽商、浙商等中国传统商会的经营理念相结合，以论坛论道和产品体验的活动形式，将东风A9的“精益之道”与精益产品品质深入人心。论道精益经济新常态下中国中小企业如何保持市场竞争力如何在企业品牌、产品、服务、营销中发挥“精益”的价值东风汽车对于“精益之道”的理解和运用产品点睛东风A9如何展现了东风汽车的精益之道产品的核心竞争力和目标客群产品如何破局自主品牌中