德惠小町大米品牌营销推广方案.pptx
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1、德惠小町德惠小町大米品牌大米品牌营销推广方案推广方案品牌价值支撑2品牌传播推广3渠道体系建议4品牌价值识别1目录CONTENTS德惠小町品牌价德惠小町品牌价值识别品牌品牌识别的两个体系的两个体系价价值识别在价值识别体系中,品牌宣品牌宣传语是品牌差异化的具体表现,是对品牌价值支撑的再次凝练与提升,是品牌的核心价值,同时也是消费者识别品牌的主要凭据之一。符号符号识别品牌符号品牌符号,是与众不同的识别,是品牌核心价值的极致表达。它是形成品牌概念的基础,在品牌与消费者的互动中发挥积极作用。品牌价品牌价值识别宣宣传语德惠小町名称德惠小町名称 大米属性不明大米属性不明显,消,消费者不易者不易记如何将劣如何
2、将劣势化化为优势?品牌价品牌价值识别宣宣传语由名字引申形象,由名字引申形象,进而而进行行IP形象形象延展,延展,传播更有抓手。播更有抓手。德惠小町人格化能够将德惠小町与舒兰大米、延边大米、柳河大米等大米品牌有效区隔,形成和吉林大米完全不同的风格,在受众心中形成独特的记忆。品牌价品牌价值识别宣宣传语地地缘价价值1.是农产品品牌价值塑造的差异基础:区域名称是传递品牌特征的首要元素。品品质感感2.品质感是农产品品牌一定要树立的价值自信:宣传语应当彰显农产品品质特征。3.唤醒心理情感是有效的心智链接方式:宣传语应当能够触动消费者心理情感。唤醒心理情感醒心理情感德惠小町德惠小町大米中的大米中的优等生等生
3、地地缘价价值“优等生等生”凸凸显品品质人格化人格化利于品宣延展利于品宣延展唤醒受众校园回醒受众校园回忆,有,有记忆点点简洁易易记朗朗上口朗朗上口品牌价品牌价值识别宣宣传语从品牌角度出从品牌角度出发 德惠小町的价德惠小町的价值高度高度如何体如何体现?品牌价品牌价值识别宣宣传语 从从产品出品出发运城面粉:运城面粉:运城面,够香够筋道象山柑橘:象山柑橘:橘生山海间,味道自然甜蒲城酥梨:蒲城酥梨:蒲城酥梨,多汁多润威宁洋芋:威宁洋芋:高山生态马铃薯周至周至猕猴桃:猴桃:周至猕猴桃,鲜甜自有道从品牌出从品牌出发山山东农产品:品:齐鲁灵秀地,品牌农产品烟台大烟台大樱桃:桃:烟台大樱桃,点亮中国红天生云阳:
4、天生云阳:万里长江,天生云阳巴美羊肉:巴美羊肉:中国高端羊肉标志品牌HelloHello品淄博:品淄博:齐民要术,上乘农品中国德惠,小町天堂中国德惠,小町天堂l地地缘价价值:以:以“中国中国”冠于其前,展冠于其前,展现其其强有力的国家有力的国家级品品质和品牌自信。和品牌自信。l品品质凸凸显:“天堂天堂”寓意着最适宜的生寓意着最适宜的生长环境,可以将德惠小町的生境,可以将德惠小町的生态、优质、特色、安全、特色、安全、营养价养价值高等特点高等特点蕴含于其中,明确将德惠的含于其中,明确将德惠的产区区优势特点特点传达达给消消费者。者。l简洁易易记:宣:宣传语站位高,大气,符合德惠小町站位高,大气,符合
5、德惠小町产业特征,具有丰富的品牌内涵,此外,特征,具有丰富的品牌内涵,此外,语句朗句朗朗上口,便于消朗上口,便于消费者者记忆,且具有,且具有较高的高的识别度。度。品牌符号品牌符号识别l品牌品牌认证标识品牌符号品牌符号识别l品牌品牌LOGO标识品牌符号品牌符号识别l品牌品牌辅助助图形形德惠小町品牌价德惠小町品牌价值支撑支撑德惠小町四大德惠小町四大优势l沐德沐德怀惠,天惠,天赐好米好米德惠小町种植种植环境得天独厚境得天独厚,坐落在世界黄金水稻带之中,拥有肥沃的土壤、清冽的水源、宜人的气候等多种优势条件,致臻好米,犹如天赐。年平均日照时数2432.9小时生长期140天左右松辽平原黑土区土壤耕层厚,腐
6、殖质含量高昼夜温差大松花江、饮马河、沐石河等水源充沛无污染处于北纬44-45,世界黄金水稻带德惠小町四大德惠小町四大优势l天天资卓越,与生俱来卓越,与生俱来品种是世界公品种是世界公认的影响大米品的影响大米品质的第一要素的第一要素,德惠市种植的水稻品质为德惠小町,占播种面积80%以上。“德惠小町”已被确定为代表吉林省中部黑土地大米特点的“吉林大米”代表品牌。德惠小町水稻营养丰富,有机质和矿物质含量高,加工的大米洁白晶莹,质地密实,做出的米饭油亮溢香,口感好,堪称是中国大米中的精品。l2016年,德惠全市粮食作物面积311.4万亩,粮食总产量达到22.23亿公斤。水稻种植面积80万亩,产量70万吨
7、,“德惠小町”占95%以上。l2017年吉林长春农博会期间推出吉林农特产名片推介活动,“德惠小町”荣获小町米系列百姓最喜爱的吉林农特产品一等奖。l2018年,“德惠小町”种植面积达到71万亩,水稻产量9.5亿斤,农民增收近2亿元。德惠小町四大德惠小町四大优势l匠心入魂,技高一筹匠心入魂,技高一筹德惠市依托长春市众多的农业院校和科研机构,为水稻和栽培技术进步奠定良好的基础,从优质品种的研发、种植技术的创新、病虫害的低毒防治、品质和食味的提高、精深加工等方面不断推出高科技含量、高附加值的技术措施,有效地促有效地促进了德惠大米品了德惠大米品质的不断提高。的不断提高。从田间管理、收割、加工、包装、出入
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