德惠小町大米品牌营销推广方案.pptx

德惠小町德惠小町大米品牌大米品牌营销推广方案推广方案品牌价值支撑2品牌传播推广3渠道体系建议4品牌价值识别1目录CONTENTS德惠小町品牌价德惠小町品牌价值识别品牌品牌识别的两个体系的两个体系价价值识别在价值识别体系中，品牌宣品牌宣传语是品牌差异化的具体表现，是对品牌价值支撑的再次凝练与提升，是品牌的核心价值，同时也是消费者识别品牌的主要凭据之一。符号符号识别品牌符号品牌符号，是与众不同的识别，是品牌核心价值的极致表达。它是形成品牌概念的基础，在品牌与消费者的互动中发挥积极作用。品牌价品牌价值识别宣宣传语德惠小町名称德惠小町名称 大米属性不明大米属性不明显，消，消费者不易者不易记如何将劣如何将劣势化化为优势？品牌价品牌价值识别宣宣传语由名字引申形象，由名字引申形象，进而而进行行IP形象形象延展，延展，传播更有抓手。播更有抓手。德惠小町人格化能够将德惠小町与舒兰大米、延边大米、柳河大米等大米品牌有效区隔，形成和吉林大米完全不同的风格，在受众心中形成独特的记忆。品牌价品牌价值识别宣宣传语地地缘价价值1.是农产品品牌价值塑造的差异基础：区域名称是传递品牌特征的首要元素。品品质感感2.品质感是农产品品牌一定要树立的价值自信：宣传语应当彰显农产品品质特征。3.唤醒心理情感是有效的心智链接方式：宣传语应当能够触动消费者心理情感。唤醒心理情感醒心理情感德惠小町德惠小町大米中的大米中的优等生等生地地缘价价值“优等生等生”凸凸显品品质人格化人格化利于品宣延展利于品宣延展唤醒受众校园回醒受众校园回忆，有，有记忆点点简洁易易记朗朗上口朗朗上口品牌价品牌价值识别宣宣传语从品牌角度出从品牌角度出发 德惠小町的价德惠小町的价值高度高度如何体如何体现？品牌价品牌价值识别宣宣传语 从从产品出品出发运城面粉：运城面粉：运城面，够香够筋道象山柑橘：象山柑橘：橘生山海间，味道自然甜蒲城酥梨：蒲城酥梨：蒲城酥梨，多汁多润威宁洋芋：威宁洋芋：高山生态马铃薯周至周至猕猴桃：猴桃：周至猕猴桃，鲜甜自有道从品牌出从品牌出发山山东农产品：品：齐鲁灵秀地，品牌农产品烟台大烟台大樱桃：桃：烟台大樱桃，点亮中国红天生云阳：天生云阳：万里长江，天生云阳巴美羊肉：巴美羊肉：中国高端羊肉标志品牌HelloHello品淄博：品淄博：齐民要术，上乘农品中国德惠，小町天堂中国德惠，小町天堂l地地缘价价值：以：以“中国中国”冠于其前，展冠于其前，展现其其强有力的国家有力的国家级品品质和品牌自信。和品牌自信。l品品质凸凸显：“天堂天堂”寓意着最适宜的生寓意着最适宜的生长环境，可以将德惠小町的生境，可以将德惠小町的生态、优质、特色、安全、特色、安全、营养价养价值高等特点高等特点蕴含于其中，明确将德惠的含于其中，明确将德惠的产区区优势特点特点传达达给消消费者。者。l简洁易易记：宣：宣传语站位高，大气，符合德惠小町站位高，大气，符合德惠小町产业特征，具有丰富的品牌内涵，此外，特征，具有丰富的品牌内涵，此外，语句朗句朗朗上口，便于消朗上口，便于消费者者记忆，且具有，且具有较高的高的识别度。度。品牌符号品牌符号识别l品牌品牌认证标识品牌符号品牌符号识别l品牌品牌LOGO标识品牌符号品牌符号识别l品牌品牌辅助助图形形德惠小町品牌价德惠小町品牌价值支撑支撑德惠小町四大德惠小町四大优势l沐德沐德怀惠，天惠，天赐好米好米德惠小町种植种植环境得天独厚境得天独厚，坐落在世界黄金水稻带之中，拥有肥沃的土壤、清冽的水源、宜人的气候等多种优势条件，致臻好米，犹如天赐。年平均日照时数2432.9小时生长期140天左右松辽平原黑土区土壤耕层厚，腐殖质含量高昼夜温差大松花江、饮马河、沐石河等水源充沛无污染处于北纬44-45，世界黄金水稻带德惠小町四大德惠小町四大优势l天天资卓越，与生俱来卓越，与生俱来品种是世界公品种是世界公认的影响大米品的影响大米品质的第一要素的第一要素，德惠市种植的水稻品质为德惠小町，占播种面积80%以上。“德惠小町”已被确定为代表吉林省中部黑土地大米特点的“吉林大米”代表品牌。德惠小町水稻营养丰富，有机质和矿物质含量高，加工的大米洁白晶莹，质地密实，做出的米饭油亮溢香，口感好，堪称是中国大米中的精品。l2016年，德惠全市粮食作物面积311.4万亩，粮食总产量达到22.23亿公斤。水稻种植面积80万亩，产量70万吨，“德惠小町”占95%以上。l2017年吉林长春农博会期间推出吉林农特产名片推介活动，“德惠小町”荣获小町米系列百姓最喜爱的吉林农特产品一等奖。l2018年，“德惠小町”种植面积达到71万亩，水稻产量9.5亿斤，农民增收近2亿元。德惠小町四大德惠小町四大优势l匠心入魂，技高一筹匠心入魂，技高一筹德惠市依托长春市众多的农业院校和科研机构，为水稻和栽培技术进步奠定良好的基础，从优质品种的研发、种植技术的创新、病虫害的低毒防治、品质和食味的提高、精深加工等方面不断推出高科技含量、高附加值的技术措施，有效地促有效地促进了德惠大米品了德惠大米品质的不断提高。的不断提高。从田间管理、收割、加工、包装、出入厂检验、物流管理到百姓餐桌，每一步都严苛遵循着科学标准，只为呈现给消费者质量可靠的放心米，美味米。德惠小町四大德惠小町四大优势l珠玉品珠玉品质，粒粒美味，粒粒美味德惠小町米粒整齐、洁白透明,无论香味、白度、光泽以及吃起来的甜度、弹性与粘度，堪称米中之最。含有丰富的蛋白质、淀粉、脂肪等营养物质，富含钙、磷、钾、硒等微量元素，氨基酸、维生素及矿物质微量元素的含量远远高于普通大米。德惠市是全国商品粮基地市，全国粮食生产先进市，全国食品安全示范市，是全国县级城市中唯一的“中国食品名城”。珠玉品珠玉品质，粒粒美味，粒粒美味品质德惠小町品牌价德惠小町品牌价值支撑支撑沐德沐德怀惠，天惠，天赐好米好米原产地天天资卓越，与生俱来卓越，与生俱来品种匠心入魂，技高一筹匠心入魂，技高一筹科技德惠小町德惠小町传播推广播推广德惠小町德惠小町传播推广播推广现状状当前阶段，德惠小町区域公用品牌尚未启德惠小町区域公用品牌尚未启动动品牌初建期品牌初建期传传播行播行为为，相关品牌基础传播途径尚未完善，包括但不限于没有百度百科词条；没有搭建官方公众号；没有搭建官方微博；没有申请注册官方抖音账号等短视频账号等。百度等搜索引擎中，品牌资讯仅4页，共37条。且有一定量负面信息。德惠小町德惠小町现阶段段传播推广所需完成内容播推广所需完成内容1.完善传播基础“德惠小町”区域公用品牌形象（LOGO）设计、包装设计、VI系统和品牌定位。2.品牌推广工具向消费者生动的展示品牌形象，传递品牌价值、讲述品牌故事。3.推广平台搭建维护开拓线上渠道是“德惠小町”的必然选择，通过不断完善网站功能，向消费者提供权威的品牌信息，通报最新的品牌动态，了解产区大米的生产种植情况，以及产品质量追溯，消费者沟通等功能，并提供产品购买功能。LOGOPlan.1LOGOPlan.2LOGOPlan.3LOGOPlan.4认证标志志LOGO方案一方案一方案二方案二方案三方案三方案四方案四认证标志志方案一方案一方案二方案二方案三方案三方案四方案四德惠小町德惠小町现阶段段传播推广所需完成内容播推广所需完成内容1.完善传播基础“德惠小町”区域公用品牌形象（LOGO）设计、包装设计、品牌商标和品牌定位。2.品牌推广工具向消费者生动的展示品牌形象，传递品牌价值、讲述品牌故事。3.推广平台搭建维护开拓线上渠道是“德惠小町”的必然选择，通过不断完善网站功能，向消费者提供权威的品牌信息，通报最新的品牌动态，了解产区大米的生产种植情况，以及产品质量追溯，消费者沟通等功能，并提供产品购买功能。宣宣传品品宣宣传物料物料视觉视觉影像影像传传达达视频既可以在发布会、博览会、自有销售渠道上播放展示，也可以借助微信、微博、视频网站等媒体平台，提高传播效率，增大传播覆盖面。此外还应选择电视媒体、楼宇户外视频等形式进行投放传播，从而快速加深消费者对品牌的了解与印象。德惠小町德惠小町现阶段段传播推广所需完成内容播推广所需完成内容1.完善传播基础“德惠小町”区域公用品牌形象（LOGO）设计、包装设计、品牌商标和品牌定位。2.品牌推广工具向消费者生动的展示品牌形象，传递品牌价值、讲述品牌故事。3.推广平台搭建与维护开拓线上渠道是“德惠小町”的必然选择，通过不断完善网站功能，向消费者提供权威的品牌信息，通报最新的品牌动态，了解产区大米的生产种植情况，以及产品质量追溯，消费者沟通等功能，并提供产品购买功能。官方网站、官方旗官方网站、官方旗舰店店首首页详情情页详情情页推广前：推广前：265万万推广后：推广后：464万万优化搜索引擎化搜索引擎格力格力电器器微信微博微信微博抖音抖音从群众中来，到群众中去从群众中来，到群众中去种植环境展示科普品种知识网红带货农业活动展示用超短时间传达好故事一景一物一人一事.了解抖友喜好抢得大流量池美好新奇共鸣吐槽.熟悉抖音运营规则IP塑造作品统一风格热点话题、神评互动运维.抖音抖音抖音，更短的营销路径，更高效的传播效率，玩玩转转抖音短抖音短视频营销视频营销并不容易。并不容易。会拍会拍会抓会抓会会发德惠小町德惠小町渠道体系建渠道体系建议渠道体系渠道体系随着社会经济的快速发展，为将“德惠小町”品牌做大做强，充分发挥其带动作用，应在深挖线下与线上渠道的同时，创新特殊渠道。以此拓宽产品渠道，提升品牌的产品渠道体系优势。123商超专区柜台品牌直营店旅游景区网点品牌官方网站电商旗舰店小程序应用物流平台餐饮连锁公共食堂跨界联盟其他渠道线下线上特殊渠道特殊渠道特殊渠道1.物流平台物流平台：由政府出面洽谈，对接当地快递物流平台，对“德惠小町”认证企业给予优惠政策，降低大米物流成本，避免物流价格过分影响产品线上销售成本，影响消费者购物体验，降低品牌性价比。2.餐餐饮连锁饮连锁：与高档餐厅、特色餐厅进行合作。“德惠小町”作为吉林省知名的德惠小町品牌，其本身具有良好的信誉，同时也能为各类餐厅提供稳定的货源，是其理想的长期合作伙伴。此外也可考虑与区域外知名连锁餐厅、酒店进行合作，专供其品牌产品，让区域外的消费者也能够品尝正宗、优质的“德惠小町”。3.公共食堂公共食堂：学校/企业/机关食堂/社区这些机构普遍对食材品质有一定要求，并且需要能够长期保持良好的品质与充足的货源。而“德惠小町”的产品必须通过严格的认证与检测体系才能流入市场，进行销售，因此正好满足这些机构的要求。通过为更多团体、机构进行服务，来打消部分消费者顾虑，以此提升“德惠小町”品牌的公信力。4.跨界跨界联联盟盟：近年来，跨界联盟已成为一种品牌营销趋势，品牌间相互借势，共享消费者，如水清清品牌联合兴业银行，采用信用卡积分换大米；吉林大米联合格力电器举办线上活动“好米配好锅”等，都取得了良好的品牌宣传与销售效果。举一反三，德惠小町还可与移动联通等通讯公司、饮用水公司、甚至其他区域公用品牌来进行异业联盟，扩大品牌影响力。THANKS