思皓新能源汽车新媒体运营方案.pdf
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1、短视频平台全年运营规划方案思皓新能源新品上市如何引爆市场?行业竞争愈发激烈,营销手段不断创新如何在众多的品牌中突围?品牌具有快乐与年轻基因如何与目标群体进行深度的情感互动?124策划背景运营策略运营保障目录CONTENTS3运营规划1PART ONE策划背景市场洞察INSIGHTINSIGHTOF THE OF THE MARKETMARKET行业趋势竞品表现营销手段品牌洞察品牌定位品牌理念品牌基因INSIGHTINSIGHTOF THE OF THE BRANDBRAND核心用户价值要点一:到目标人群聚集的地方去2023年,中国网民达到约10亿人年轻群体为五大平台最主流受众要点二:用他们的表
2、达及他们感兴趣的方式,引发其关注与共鸣用户移动端使用行为的碎片化 和 高频化内容为王时代短视频已经成为新的品牌营销阵地心理表达生活态度情绪宣泄区别于传统内容产出形式,越来越多的UGC加入到短视频创作当中,不需要专业文字编辑功底,一部手机,你就是信息的发布者和接收者全民内容创作时代到来目标画像自由喜欢自由的表达自己,愿意用自己喜爱的方式生活群体更加注重同类群体的圈层互动知识对各种知识都有极强的求知欲有趣或沙雕或呆萌,有反差感的特性更受欢迎2PART TWO运营策略OVERVIEWOVERVIEWOF THE OF THE SITIUATIONSITIUATION现状概览账号概览粉丝情况现状小结曝
3、光类平台以抖音为主视频号与快手同步更新B站原创内容加速品牌出圈的传播矩阵种草类平台主要以小红书为主进行内容输出数据表现粉丝:57.1万获赞:11.2万版块设置皓乐DAY:品牌活动日皓想出去玩:品牌X吃喝玩乐皓奇星剧场:剧情系列剧皓有看点:产品介绍功能设置品牌内容输出应用下载链接官方网站1 账号概况数据表现粉丝:3204获赞:3094版块设置品牌活动节点营销知识科普趣味妙招功能设置品牌内容输出品牌活动宣传1 账号概况数据表现粉丝:1089获赞:1.1万版块设置UP主内容共创情景剧系列Cosplay+产品知识科普功能设置品牌内容输出1 账号概况2 抖音粉丝画像3 现状小结各平台粉丝数量稳步提升,用
4、户互动率明显提高,评论及后台留言数量增加;内容设置与平台人群偏好高度贴合,用户留存量及互动量高;内容设置系列化,创新化,软性植入的方式更易于让人接受;抖音、视频号、快手、小红书、B站,五大平台同步更新,拓宽品牌传播渠道。3 现状小结 超级爆款内容较少,品牌出圈速度受到一定局限;客户服务的专业性有待提升,粉丝评论相关专业问题时需实现快速响应并回复;B站及小红书用户留存量有待提升,互动性内容略有欠缺;借势营销的公关动作较少,对于热点事件的抓取不足。STRATGYOF OPERTION运营策略整体策略提升要点运营目标夯实品牌内容阵地,加速品牌出圈,助力产品销售内容传播度提升商业变现力提升IP影响力提
5、升1 整体策略留存要点视觉包装人设风格版块设置功能设置内容升级,围绕目标群生活场景,增加营销触点传播升级,强化IP话题属性,紧随全网热点互动升级,打造思皓私域流量,强化用户粘度升级要点2 提升要点3 运营目标总体运营目标抖音视频号、快手、视频不低于100条B站、小红书不低于100条视频数量整体不低于200条爆款视频抖音视频号不低于3条500人粉丝群不少于2个3PART THREE运营规划PLAN OF PLAN OF THETHEOPERATION OPERATION 运营规划抖音运营规划B站运营规划小红书运营规划PLAN OF PLAN OF THETHEOPERATION OPERATIO
6、N 运营规划抖音运营规划B站运营规划小红书运营规划抖音运营规划“第一短视频平台”日活量最高,用户最大的视频平台所有品牌必争之地与其他平台相比,抖音独占用户超过50%37%42%44%40%抖音VS优酷/腾讯/爱奇艺/快手用户重合度占比抖音引领短视频发展,现已成为“国民级”新的短视频平台品牌营销阵地1、运营目标运营KPI:(1)规划运营思皓新能源官方抖音号:思皓新能源(2)粉丝增长量不低于50W;全平台曝光的KPI不低于1200W发布规划:(1)发布频次:加快原先的发布频次,按周发布,每周发布2-3次,每月至少8次发布(2)发布时间:思皓新能源:每周二/四/五 18:00-20:00(3)分发渠
7、道:思皓新能源自有矩阵平台:快手、视频号2、运营提升提升互动频次,及时回应用户一、文案互动运营安排专人负责同类账号的评论引流;安排专业对粉丝进行互动维护;二、运营推广投放对主推内容投放DOU+安排专业对账号内容进行分享和评论#文案互动+流量推广#3、整体策略从常规系列策划、爆款系列策划及粉丝互动入手,全方位打造零成本病毒式传播,助力为平台爆款 根据思皓的受众特点,采用软性方式传播,给人真实的产品体验 结合思皓产品特性,采用场景营销方式深度渗透生活的方方面面常规系列策划 紧随全网热点,借势营销 制造话题,通过反差内容策划、话题挑战赛等内容加速热度提升爆款系列策划互动提升 抖音粉丝群互动 线下活动
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