奥克斯空调新品上市整合营销方案.pdf
《奥克斯空调新品上市整合营销方案.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《奥克斯空调新品上市整合营销方案.pdf(56页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、上市整合营销上市整合营销AUX NEW PRODUCT MARKETING策略分析1 1创意规划2 2公司&案例4 4目录目录资源列表3 30101策略分析 2022年家用空调零售市场趋势报告显示,在用户关注的空调性能因素中,“送风舒适”一项位列第2“送风舒适”备受市场关切行业扫描2022年“舒适风”赛道品牌数量激增至26家,未来市场基于高需求度+低渗透率,将涌入更多品牌舒适风赛道品牌竞争激烈行业扫描行业进阶势不可挡,品牌已开始新赛道探索细微场景下的差异化,寻求高度破局美的美的姓名:美的风尊系列特征:3D环游风,环游送风覆盖全屋,快速变温包裹全身品牌扫描海尔海尔leaderleader姓名:L
2、eader元气空调特征:双维贴壁风,使风从左右两侧分别扩散循环,有凉感、无风感品牌扫描品牌在理性表达上,差异化不大用户在做空调购买决策时,介入度低行业竞争将从仅依靠升级和新鲜感向情绪链接和场景化消费方面倾斜这是一场用户注意力的争夺战当前用户痛点:近处“有风”,远处“无风”,一边冷到发抖、另一边汗流浃背本质其实是哪怕同一屋檐,感受天差地别奥克斯如何与IP强强联合同用户建立链接?传播“大冷量”和“轻风”看似冲突的双卖点破题思路与其解释关系,不如放大对比“强”与“轻”的碰撞更容易擦出吸睛的火花收礼只收脑白金、蜜雪冰城甜蜜蜜、没事就吃溜溜梅从让人印象深刻的著名案例我们发现传播策略IP形象高反差的妙趣横
3、生到亲密无间畅享风II“大冷量”和“轻风感”合二为一锚定高反差,强记忆出圈诠释畅享风II2是畅享风II,2是双轴黑科技,2是“大冷量”+“轻风”双卖点一个人单兵作战,不妨1+1大于2,更具“放大效应”IP推荐锤娜丽莎王勉锤娜丽莎歌手、演员、短视频创作者百变大咖秀第6季冠军近期热度:参加综艺湖南卫视我想和你唱艺人特质:平时搞笑鬼马,唱歌深情能量大,多才多艺,“百变”大咖王勉脱口秀演员、编剧脱口秀大会第3季冠军近期热度:参加综艺浙江卫视我们的客栈浙江卫视哈哈哈哈哈常驻嘉宾艺人特质:独树一帜的音乐脱口秀让他火出圈,温柔的即兴民谣也能展现鲜明的价值观为什么是锤娜丽莎&王勉?人设上的1+12人设上的1+
4、12温柔细腻中流露诙谐,把段子化成让人莞尔一笑的音乐的脱口秀演员蕴含大能量,能够带动全场气氛的“猛兽派”女艺人为什么是锤娜丽莎&王勉?实力的1+12实力的1+12别具一格的音乐脱口秀形式,“冒犯的艺术”也能春风化雨,就像畅享风II的环域轻风“撩”动全场百变“模”王,可盐可甜,高度link畅享风II双轴多模的“百变”大冷量为什么是锤娜丽莎&王勉?化学反应的1+12化学反应的1+12大能量女人、温柔小男生两种代表属性的强烈反差萌,不一样的CP感,两种有趣的灵魂“频率共振”,亲密无间,完美诠释奥克斯既有大冷量,也能送轻风的“才艺兼备、相得益彰”主题创意“轻”密couple,冷量double轻环域轻风
5、的卖点诠释轻密 锤娜丽莎&王勉反差又“亲密”的CP感奥克斯畅享风II是大家的“亲密”couple家人间“亲密”幸福的各种生活场景冷量double 大冷量的卖点诠释简明扼要呈现双倍轻风,双倍舒适的产品差异点kv6大玩法逐级引爆畅享风II焕新上市1次奥克斯畅享风II与锤娜丽莎、王勉的CP组队1组全网传播的创意态度海报1次地表超强的多城地标点亮1场剧场式的线下“livehouse”直播1次全网曝光的话题营销事件1组病毒式扩散的洗脑反转视频传播节奏“轻”密couple,冷量doublel反差生活白皮书l#轻密无惧反差萌#话题UGC话题共振概念释出IP揭示主题强化多维展开话题延续l轻密CP创意倒计时l轻
6、密的神助攻TVCl轻密live house小剧场直播lB端助力,氛围改造lKOL多维展现“轻”密生活lPR公关传播0202创意规划反差CP发酵预热反差CP发酵预热预热期4.15-21动作14.154.15畅享风II X 差评 趣味白皮书奥克斯空调联合差评联合针对100+“不同频”CP进行调研,输出趣味白皮书一起探讨“反差生活”的趣味话题动作24.164.16-4.184.18话题互动上线,预热反差CP悬念即将揭幕官方微博向网友发起话题邀约,征集生活中那些存在反差情景的情侣、夫妻、亲子,在面对这些情况如何巧妙化解,让彼此更亲密的故事,沉淀大量UGC,最终汇成原创视频二次传播原创故事汇成视频传递“
7、轻”密能量#轻密无惧反差萌#小奥征集令,所有的反差萌,皆是亲密的轻风,不论你是温差情侣还是时差夫妻,带话题转评微博,聊聊你们的高反差生活趣事,有机会获得小奥送出的动作34.194.19-4.214.21锤娜丽莎王勉开启创意倒计时倒计时3、2、1与奥克斯三大卖点创意结合动作44.214.21将奥克斯畅享风II的3大卖点场景化为情侣、夫妻日常中高频出现的情景贴合大众生活的同时,结合IP身上的特点夸张演绎制造趣味看点3组40s洗脑短视频以吸睛创意造超级热度实现流量曝光打造奥克斯畅享风II强记忆和产品辨识度,买大冷量轻风空调首选奥克斯锤娜丽莎&王勉IP创意短片正式上线,揭秘畅享风II如何助攻“反差CP
8、”!“轻”密的神助攻无厘头演绎+音乐吐槽+剧情反转反转视频 第1篇风太大,你说啥剧情梗概:客厅里,某其他空调下方大风呼呼,锤娜丽莎周围狂风大作,锤娜丽莎向王勉咆哮(消声),头发被风吹的四处乱飞,然而另一边的王勉全然没有听到锤锤的呼喊,舒适惬意地沉浸在自己的吉他弹唱世界四周变暗,锤锤内心独白(音乐吐槽的形式):“越问他越伤心,永远得不到回答”(失恋阵线联盟)创意阐述:近处有风远处无风的温度不同频痛点场景化为:同一屋檐下,男女沟通不同频“0”“26”反转视频 第1篇风太大,你说啥反转!画面:两人吹着空调,甜蜜共处一室,锤娜丽莎唱歌,王勉弹吉他VO:大冷量轻风,亲密无温差!奥克斯畅享风II轻密cou
9、ple,冷量double创意阐述:近处有风远处无风的温度不同频痛点场景化为:同一屋檐下,男女沟通不同频“26”“26”反转视频 第2篇忽冷忽热创意阐述:要么太冷要么太热,冷暖效果差痛点场景化为:日常生活里另一半的阴晴不定,忽冷忽热剧情梗概:锤娜丽莎和王勉欢喜冤家的互动日常,通过一些趣味场景展现情侣间阴晴不定,忽冷忽热的又好气又好笑瞬间四周变暗,王勉内心独白(音乐吐槽的形式):“她的情绪让人受尽委屈”(暧昧)反转视频 第2篇忽冷忽热反转!画面:两人吹着轻风,跳起双人舞(寓意双轴科技),背后是奥克斯空调VO:冷暖不直吹,情绪很稳定!奥克斯畅享风II轻密couple,冷量double创意阐述:要么太
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 奥克斯 空调 新品 上市 整合营销 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。