2023美好城市指数城市线上繁荣度白皮书.pdf
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1、2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书序言一在2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书中,我们看到 2023 年“生活重启”带给城市更大的活力及发展潜力,美好城市构成元素更丰富多元,人们对“美好”、“幸福感”、“品质”、“活力”、“可持续”的关注度越来越高。城市间流动更加频繁,各个城市的打卡次数、打卡人数增速显著。人们在城市间的活跃流动,将推动城市旅游业的发展和商业的繁荣,同时也将促进城市基础建设、文化艺术的全方位发展。抖音平台呈现出的用户线上活跃、深度互动及高品质内容,赋予了城市实体更多繁荣,越来越多的人开始关注这些打卡热点所在的城市和地区,推动用户侧产生包括酒店、餐饮、交通等方面的需
2、求,为商家侧提供更多的商业机会和市场空间。最终为城市文旅及发展带来新的机遇。同时,抖音又承载着用户对“美好城市”的全方位体验:优质的传播内容更强化吸引了用户对城市的关注及兴趣;在用户行为体验中,贯穿从获取信息、种草、打卡到分享的全旅程。抖音数据显示,搜索、下单、核销均比 2022 年同期增长 2-3 倍,呈现出用户从浏览观看,到越来越多亲身下场参与和购买的巨大转变。在抖音平台上可以看到用户完整的行为轨迹和背后的逻辑链路:通过观察了解建立情感联接,直至主动引入个人生活的轨迹,表现出抖音平台从媒体化的内容影响力延伸至互动营销的价值跃升,完成传播平台 交易平台 生活共享平台连续的角色升级。用于评估城
3、市线上繁荣度的抖音 SIRFA 模型全面焕新升级,顺应用户线上行为及需求的变化,以及抖音服务的全业态发展,增加“订单”及“搜索”两大数据维度,更全方位更立体展示线上城市形象,并应用于整合后的餐饮、城市综合以及酒旅三大模块。白皮书系统化呈现了抖音平台“从传播,到生意,到生活”的生态建设,凸显抖音在传播城市地方特色、撬动商家商业化价值、引领用户美好生活上的影响力,最终助力城市可持续发展。林文斌巨量引擎城市研究院 院长2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书序言二城市,构成这一名词的两个词根天然带有各自属性,“城”指代地理空间,有着具体方位的固定属性;而“市”在汉语中的一个意思是指市场,另一个意思
4、是买卖和交易,带有流动与交互的属性。城市,是人们社会经济生活的承载空间。两千多年前春秋、战国时期的周礼 考工记记载:“匠人营国(都城),左祖右社,前朝后市,市朝一夫”,规定了营建都城一定要有市场,甚至还规定了位置和面积。城市独有的特质,是在特定空间之间产生流动与交互,数千年过去,这个特质在人类文明中延续下来并且得到演进和泛化。对于美好生活的追求,是城市发展的动力内核和城市存在的哲学原点。更多的资源向城市汇聚,这里有着最高的生产效率,这里同时也为人们提供着美好生活体验。2023 年注定是不平凡的一年。这一年,人们走出疫情的阴霾而重启生活,纷纷用脚步丈量城市、用心情抚遍山水,各地一派钟灵毓秀,繁花
5、似锦;这一年,科技发展历史性地进入人工智能的范式革命,既有的认知、组织、行动全部被重置;这一年,中国的经济发展特点从注意力经济转向体验经济,因“观”立“念”,体验为王。三个历史性的节点在 2023 年汇聚,催动着美好城市的发展蜕变。人类美好城市的发展从来不是孤立的和线性的,而是与科技发展的节点紧密契合,同步跃升发展。2023 年的今天,由于科技和生活方式的发展,使得短视频已经成为人们生活中从社交到电商的重要工具平台,人们通过短视频感受着虚拟空间与现实美好城市的延申与衔接,在餐饮、休闲娱乐、商业综合体、景区、酒店的美好城市体验得到前所未有的全方位提升。美好城市的体验,建立在重重叠叠的细节上,一如
6、生活是重重叠叠的细节在人们心理的映射。老子道德经云:“天下大事,必做于细”。在2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书中,让我们展开生活的各个切片,慢慢回味 2023 丰富多彩的美好城市。周啓群益普索中国消费科技研究院 院长2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书04目 录PART 01“钟灵毓秀 繁花似锦”立体呈现美好城市形象前言:“生活重启”带给城市更大的活力宏观经济稳中有升,社会消费品零售总额增长显著2023 年旅游井喷增长,城市活力源源不断抖音数据反映线上繁荣,映射“生活重启”与城市活力美好城市的内涵:构成元素更加丰富人们对“美好城市”的追求更丰富、更多元城市活力被激发,线上繁荣促
7、进实体繁荣美好城市的线上载体:抖音承载用户对“美好城市”的全方位体验传播内容更优质贯穿用户行为旅程完成传播平台 交易平台 生活共享平台连续升级PART 02“天下大事 必做于细”全面解析美好城市内涵前言:抖音 SIRFA 模型持续升级,连续多年反映城市发展及繁荣趋势SIRFA模型升级,更全面更立体展示线上城市形象模型指标体系说明SIRFA+三大模块五大内容全面评估城市线上繁荣06080810111212141920202226282829292023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书05第一大模块:餐饮餐饮 民以食为天食在广州餐饮 拉动消费的热点饮食文化彰显当地特色及吸引力线上种草拉动线下消费
8、附.全国餐饮美食繁荣度 TOP 城市排行榜第二大模块:城市综合泛休闲娱乐 承载生活方式休闲在成都休闲娱乐 激发城市活力,产生立体消费休闲中的地方特色线上传播助力商家营销附.全国泛休闲娱乐繁荣度TOP 城市排行榜商业综合体 彰显消费活力购物在郑州购物在上海商业综合 购物热潮井喷式释放“边逛边打卡”推动商业繁荣线上渠道是商家和消费者的共同选择附.全国商业综合体繁荣度TOP 城市排行榜第三大模块:酒旅景区 怡情山水之间玩在重庆景区 激发城市旅游活力 特色景区具有强大吸引力线上打卡吸引更多游客流动附.全国景点繁荣度 TOP10城市排行榜酒店 体验人在旅途杯酒人生在上海酒旅相伴 提升城市整体体验助力用户
9、制定住宿计划附.全国酒店繁荣度 TOP10城市排行榜PART 03“莅众而明 相辅相成”美好城市营销策略建议凸显城市特色,强势平台传播历史文化特色造就底蕴,短视频彰显辨识度依托平台传播,聚“影响势头”,增“营销价值”以文带旅、以商成文,巨量引擎助力文商旅融合创新以文带旅文化传承创新,激发消费活力以商成文|商业涵养文化,放大品牌价值破圈融合“沉浸+”体验,丰富美好生活附录:2023 全国美好区域排名2023 全国美好省份排名2023 全国美好城市排名标杆城市分析31313132323437383838394042454646464748485152525253545457585859606364
10、66666667687072747578792023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书06PART 01 钟灵毓秀 繁花似锦 立体呈现美好城市形象2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书07钟灵毓秀,繁华似锦 城市在自然、历史、文化等方面呈现着丰富多彩的形象,拥有各自独特的地理环境和生态资源、悠久的历史和文化传承、特色饮食与人文景观,以及在商业流动过程中映射的诱人活力。景观之美目不暇给,活力之美直入人心。各城市在 2023 年迅速恢复活跃度,并直至消费爆发,抖音平台的数据反映出人们在出行、购物、餐饮、文化、休闲娱乐各方面井喷式增长,全面反映了人们对美好生活的追求,“美好”、“幸福感”“品质”
11、、“活力”、“可持续”等诸多美好元素,在各个城市呈现分布式、精细化发展,映射了“小的是美好的”经济逻辑。用户在抖音平台表现出高度关注、深度互动和大规模消费下单、核销,直接引爆市场,有力提升美好城市体验,同时勾勒出用户在观念构建过程中因“观”立“念”的清晰轨迹,是注意力经济在抖音平台上向体验经济的跃升。2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书08同比增长5.5%593,0342023 年上半年同比增长2.5%562,6422022 年上半年同比增长12.7%532,1672021 年上半年456,6142020 年上半年前言:“生活重启”带给城市更大的活力 宏观经济稳中有升,社会消费品零售总额
12、增长显著作为世界第二大经济体,中国在 GDP 持续高速稳定发展的同时,展现了更深层的意义。基于经济发展规律的宏观观点,城市发展的关键在于两个要点:能够引发增长的关键要素在城市汇聚,以及GDP 增长引爆的加速效应。在城市经济形态中以第三产业(服务业)为主的经济结构发展,成为国家经济保持健康的高速发展、避免高增长陷阱的主要结构性指标。GDP(亿元)数据来源:国家统计局2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书09数据来源:中华人民共和国文化和旅游部 按经营单位所在地:按消费类型:2023 随着疫情的阴霾彻底散去,我国经济迅速恢复高增速模式,上半年 GDP 按照不变价格计算,同比增长达到 5.5%,
13、GDP 的加速效应渗透在城市发展的各个方面。美好城市是一种可持续、富有活力和高品质的城市发展方式,强调人们对城市环境和生活品质的关注,具有长远性和系统性的特点。城市消费水平是城市发展活力关键要素之一。城镇和乡村消费品零售额均实现较高同比增长,并在城市流动等因素下迅速融合;商品零售和餐饮消费的发展等都能够为城市经济提供新的动力,促进城市的经济、社会和文化等各方面的发展。302,281亿元 7.0%同比增长262,426亿元6.9%同比增长269,463亿元5.6%同比增长39,855亿元7.6%同比增长32,818亿元19.4%同比增长城镇消费品零售额2023 年 18 月份,社会消费品零售总额
14、 302,281 亿元,同比增长 7.0%。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额 262,426 亿元,同比增长 6.9%;乡村消费品零售额 39,855 亿元,增长 7.6%。按消费类型分,商品零售 269,463 亿元,同比增长 5.6%;餐饮收入 32,818 亿元,增长 19.4%。商品零售乡村消费品零售额2023 年 18 月份,社会消费品零售总额餐饮收入2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书102023 年旅游井喷增长,城市活力源源不断旅游作为一种流动性经济形式,以其独特的流动属为城市发展带来活力。所谓“渠”水流“商”,流动性是一切商业的前提,而旅游业的发展不仅促进了城市经济的
15、增长和空间拓展,也促进了文化、社会等各个方面的发展和融合,成为跨越空间、融合全国各区域经济关联发展非常重要的元素,为美好城市的建设做出了经济贡献、擦亮了文化标签,更为消费者体验美好城市提供了情绪价值。2023 年上半年,国内旅游总人次 23.84 亿。比上年同期增加 9.29 亿,同比增长 63.9%其中,城镇居民国内旅游人次 18.59 亿,同比增长70.4%;农村居民国内旅游人次 5.25 亿,同比增长44.2%。2023 年第二季度同比增速更猛,由第一季度同比增长 46.5%提升到同比增长 86.9%2023 年上半年,旅游收入(旅游总花费)2.30 万亿元。比上年同期增加 1.12 万
16、亿元,同比增长 95.9%其中,城镇居民出游花费 1.98 万亿元,同比增长108.9%;农村居民出游花费 0.32 万亿元,同比增长41.5%。2023 年上半年国内旅游总人次2023 年上半年国内旅游收入23.84亿人次2.3万亿元+9.29亿人次+63.9%Vs.2022 年上半年+1.12万亿元+95.9%Vs.2022 年上半年Vs.2022 年上半年Vs.2022 年上半年78%城镇居民86%城镇居民22%农村居民14%农村居民+70.4%+108.9%+44.2%+41.5%数据来源:中华人民共和国文化和旅游部2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书11抖音数据反映线上繁荣,映
17、射“生活重启”与城市活力抖音短视频作为新兴媒体重要核心形式,对注意力经济的贡献越来越显著,并推动了注意力经济向体验经济发展转型,进一步促进了数字经济的发展。所谓观念,即是因“观”立“念”,体验经济强调的是消费者的参与感和情感共鸣,短视频通过独特的表现方式和丰富的内容,使观众在短时间内进入角色产生认同感和亲近感,并进行深层次互动 点赞、评论、分享。2023 上半年抖音平台“城市”相关概念播放量超 19,853 亿次,分享量超过 51 亿次,比 2022 年同期增长 39%。城市内容在线上的传播效率及互动方式的迭代,体现了用户从原本的“看”向“玩”的方向转变,进一步显示了注意力经济向体验经济转型的
18、趋势。2023 年上半年【抖音】城市相关内容获得海量播放,同时“评论”、“分享”互动量增速迅猛【抖音】城市相关内容播放量、点赞量、评论量、分享量增速+5%播放量19853 亿+评论量50 亿+点赞量283 亿+分享量51 亿+增速+39%2023 年上半年 2023 年上半年2022 年上半年2022 年上半年分享量评论量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023 年上半年 VS 2022 年上半年2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书12美好城市的内涵:构成元素更加丰富人们对“美好城市”的追求更丰富、更多元“美好”是美好城市发展的核心要素之一。美好城市是一个令人心生向往的地方,以其独特的文化
19、、历史和自然景观吸引着大量的游客和居民前来探索和享受。2023 年抖音数据以及城市形象力调研数据,均显示出人们对美好、幸福感,品质、科技、活力、创新的追求,美好城市的形象更加立体。“幸福感”源自人们对于生活质量的主观感受,体现了城市居民对于城市环境和社会经济的满意度和信任度。“品质”体现了人们对美好城市发展的内在要求,包括生态环境、城市文化、产业结构和科技水平等多个方面,体现了城市的综合素质和竞争力。科技、活力、创新又在不同角度反映出随着社会经济发展及人们对精神层面的更高追求,产生对城市发展的更多期望。同时,美好城市发展涵盖了多个方面,其中美食、文化艺术、娱乐、特色建筑和风景等元素是实现城市美
20、好发展的重要组成部分。这些元素不仅可以提升城市的品质和形象,还能够为城市居民和游客带来丰富的文化体验和生活享受。美丽风景、特色美食更能提升人们对城市的喜爱程度,美好城市的内涵更加丰富。所有这些美好城市发展的深层驱动因子,通过人们对美好生活的感知反馈出来。美好城市分布式呈现的发展特点,恰恰暗合了“小的是美好的”这个经济学理论美好城市的发展应该围绕“美好”、“幸福感”、”品质“、“活力”、“可持续”等诸多元素平行展开。与此同时,上述元素在城市中切片式发展,可以很好抵消和制衡大型城市发展所导致的个性化缺失、自主效率下降以及相关的环境和资源问题,使得无论大型城市或其它规模的城市,其美好城市的发展各具特
21、色、异彩纷呈。提到心目中理想的美好城市,你会想到哪些概念或感觉?该城市的哪些方面让你产生了深刻的印象?数据来源:巨量引擎城市研究院&益普索 N=3904,2023 年 10 月数据来源:巨量引擎城市研究院&益普索 N=3904,2023 年 10 月美好,幸福感、活力、创新是人们的普遍追求美丽风景、特色美食更能提升人们对城市的喜爱程度其他建筑设计娱乐活动特色美食美丽风景文化艺术2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书13美好,科技、品质在抖音播放量最高;值得关注的是人们对品质、活力、创新的关注呈现显著的增长越来越多的人参与到视频发布,以及分享中来;创新、品质增速更加明显可持续、幸福感在近 3
22、 年,引发人们的持续高度关注新发布视频数量增速数据来源:巨量引擎城市研究院,2023 年上半年 vs 2022 年上半年 科技+62%+98%+20%分享数量增速+34%+55%+78%+85%+130%活力品质创新幸福感可持续119%2023 年上半年Vs.2022 年上半年224%2022 年上半年Vs.2021 年上半年785%2022 年上半年Vs.2021 年上半年189%2023 年上半年Vs.2022 年上半年美好科技品质活力创新【抖音】城市相关概念播放量、点赞量【抖音】城市相关概念关注度增速点 赞点 赞播放量增速播放量播放量 378亿+82亿+67亿+22亿+15亿+8亿+1亿
23、+0.97亿+0.32亿+0.2亿+39%+47%+29%2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书14城市活力被激发,线上繁荣促进实体繁荣各线城市间流动活跃2023 年春运是疫情后人们第一次全面返家过年,那种对家庭的牵挂和情感依赖造就了中国式的“春节大迁徙”,这样的流动是一种内心的回归,同时客观上造就了城市之间、城乡之间从商业到文化的最彻底的交融互通,极大提升了对美好城市的感知。中秋国庆的全民出游则是对文旅产业的巨大推动,直接反映出人们对美好生活的追求。不同城市线级的人们在线上打卡情况一定程度上反映了城市的活跃程度。2023 年生活重启,人们在城市间的流动越发频繁,各个城市线级的打卡次数、打
24、卡人数增速显著。其中,三线及以下级别城市的打卡次数呈现更多增长,各级别城市的打卡人数均有 20%左右的明显增长。人们在城市间的活跃流动,将推动城市旅游业的发展和商业的繁荣,同时也将促进城市基础建设、文化艺术的全方位发展。数据来源:中国政府网47.33 亿人次全社会人员流动量22.04 亿人次全国跨区域人员流动量(包括营业性旅客运输人数和高速公路、普通国省道非营业性小客车出行人数)累计15.95 亿人次营业性客运量+50.5%比 2022 年同期增长,恢复至 2019 年同期的 53.5%+57.1%比 2022 年同期(国庆 7 天假期)日均增长4.58 亿人次营业性旅客运输人数累计,日均 5
25、727.7 万人次2023 年春运2023 年中秋、国庆假期2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书15【抖音】不同城市线级打卡次数及增速【抖音】不同城市线级打卡人数及增速 2023 年上半年 2022 年上半年 增速 2023 年上半年 2022 年上半年 增速一线一线-1%19%三线三线14%22%新一线新一线10%21%四线四线12%18%二线二线9%18%五线及以下五线及以下13%19%数据来源:巨量引擎城市研究院,2023 年上半年 vs 2022 年上半年 2023 美好城市指数城市线上繁荣度白皮书16夜间经济及消费“报复性”活跃2023 年 8 月文化和旅游部办公厅发出关于开展
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