2023剧集营销价值报告.pdf
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1、剧集营销价值报告剧集营销价值报告艺恩出品 2024年202320232010120232023年热播剧集营销榜年热播剧集营销榜20232023年剧集营销市场概况年剧集营销市场概况0202030320232023年剧集营销案例分析年剧集营销案例分析3010120232023年热播剧集营销榜年热播剧集营销榜4剧集营销榜剧集营销榜source:艺恩营销智库;数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日;剧集营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出2024.01 艺恩 ENDATA I20232023年营销指数年营销指数TOP10TOP10剧集剧集排名排名剧名剧名属性属性
2、营销指数营销指数类型类型4去有风的地方电视剧77.3 爱情5爱情而已电视剧75.7 爱情6我的人间烟火电视剧74.4 剧情7三分野网络剧74.1 爱情8做自己的光电视剧72.7 都市9平凡之路电视剧72.5 职场10鸣龙少年电视剧72.0 剧情3 31 12 2长相思第一季长相思第一季79.9 79.9 古装古装/网络剧网络剧以爱为营以爱为营78.9 78.9 爱情爱情/电视剧电视剧骄阳伴我骄阳伴我78.8 78.8 都市都市/电视剧电视剧5剧集播映榜剧集播映榜source:艺恩内容智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日;播映指数为首轮周期均值2024.03 艺恩 EN
3、DATA I排名排名剧名剧名属性属性播映指数播映指数类型类型4云之羽网络剧86.2古装5玉骨遥电视剧84.8玄幻6三体电视剧84.4科幻7繁花电视剧84.3剧情8莲花楼电视剧84.2武侠9一念关山网络剧83.5古装10去有风的地方电视剧82.9爱情梦中的那片海梦中的那片海88.0 88.0 剧情剧情/电视剧电视剧狂飙狂飙87.7 87.7 悬疑悬疑/电视剧电视剧3 3长相思第一季长相思第一季86.9 86.9 古装古装/网络剧网络剧1 12 220232023年播映指数年播映指数TOP10TOP10剧集剧集6剧集口碑榜剧集口碑榜排名排名剧名剧名属性属性好评度好评度类型类型4三体电视剧86科幻5
4、破事精英第二季网络剧85喜剧6古相思曲网络剧85古装7我有一个朋友网络剧84喜剧8曾少年之小时候网络剧82都市9莲花楼电视剧81武侠10繁花电视剧81剧情漫长的季节漫长的季节94 94 悬疑悬疑/网络剧网络剧问苍茫问苍茫88 88 历史历史/电视剧电视剧3 3去有风的地方去有风的地方87 87 爱情爱情/电视剧电视剧1 12 220232023年好评度年好评度TOP10TOP10剧集剧集source:艺恩内容智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日;好评度为剧集最新好评度2024.03 艺恩 ENDATA I7排名排名品牌品牌营销指数营销指数露出时露出时长长TOP1TOP
5、1剧剧集集6华为HUAWEI83.63女士的品格7小米MI82.68公诉8元气森林82.43归路9同程旅行82.04玉骨遥10农夫山泉81.88无与伦比的美丽品牌营销榜品牌营销榜20232023年赞助剧集品牌营销价值榜年赞助剧集品牌营销价值榜TOP10TOP10source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日;品牌营销指数由投放剧集数量、露出时长/频次等数据综合计算得出2024.03 艺恩 ENDATA I排名排名品牌品牌营销指数营销指数露出时长露出时长TOP1TOP1剧集剧集1 1蒙牛纯甄88.96长相思第一季2 2HP惠普86.82平凡之路3 3蒙牛特仑
6、苏85.54以爱为营4VOSS芙丝84.94骄阳伴我5999感冒灵83.70欢乐颂48020220232023剧集营销市场概况剧集营销市场概况9赞助大盘:剧集赞助市场整体回暖,电视剧更为显著赞助大盘:剧集赞助市场整体回暖,电视剧更为显著source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I2023年剧集品牌赞助方面,电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势,其中内容质量把控更严格的电视剧平均每部剧合作品牌数量大幅提升,赞助市场回暖明显。47.1%46.6%52.9%53.4%2022年2023年2023年剧集合作品牌总量占比变
7、化年剧集合作品牌总量占比变化 电视剧品牌数网络剧品牌数13.120.511.013.32022年2023年20232023年剧集合作品牌数量均值变化年剧集合作品牌数量均值变化 电视剧品牌均值网络剧品牌均值10平台招商力:腾优爱剧集招商力仍居第一梯队平台招商力:腾优爱剧集招商力仍居第一梯队整体来看,腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比居第一位,优酷和爱奇艺占比基本持平。植入品牌数量前十的剧集中,由芒果TV和腾讯视频播出的剧集分别各占3席。source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I芒果TV芒果TV芒果TV优酷腾讯视频优酷
8、腾讯视频爱奇艺爱奇艺腾讯视频37373940404144474961长风渡欢乐颂4一念关山偷偷藏不住爱情而已繁花龙鸣少年我的人间烟火以爱为营去有风的地方20232023年年合作品牌数合作品牌数TOP10TOP10剧集剧集腾讯视频36%优酷29%爱奇艺28%芒果TV17%20232023年年四大平台剧集合作品牌四大平台剧集合作品牌 数量分布数量分布 11食品互联网饮料母婴用品医疗保健品牌露出总时长品牌露出总时长题材:当代剧与古装剧植入形式及品牌行业各有侧重题材:当代剧与古装剧植入形式及品牌行业各有侧重在现实主义题材主导大背景下,具有较大植入空间的当代剧是各大品牌竞相合作的剧集类型,其中饮料、交通
9、出行、医疗保健品牌植入深度和广度均处于领先位置。品牌在古装剧方面不再执着于软植入,“硬”就硬的态度转变让品牌从格格不入的古装剧内植入转向贴片、中插类广告形式,其中医疗保健品牌数量和曝光时长最多。20232023年剧内各类植入形式品牌数量年剧内各类植入形式品牌数量20232023年古代剧各行业植入概况年古代剧各行业植入概况20232023年当代剧各行业植入概况年当代剧各行业植入概况source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I压屏条非主演互动植入片尾拉滚片尾鸣谢预告小剧场前情回顾角标广告中插贴片古装剧各类植入形式品牌数T
10、OP10 背景植入中插前情回顾小剧场非主演互动植入单主演互动植入角标广告片尾鸣谢贴片产品植入当代剧各类植入形式品牌数TOP10 食品个护清洁饮料互联网医疗保健品牌数量品牌数量TOP5TOP5交通出行医疗保健互联网食品饮料品牌数量品牌数量TOP5TOP5食品医疗保健酒类交通出行饮料品牌露出总时长品牌露出总时长当代68%古代26%现代3%2023年各题材品牌植入数量分布年各题材品牌植入数量分布12515879105239小剧场前情回顾中插角标广告贴片20232023年年各后期包装形式剧集数量各后期包装形式剧集数量TOP5 TOP5 34.6%65.4%45.3%54.7%20232023年年剧集品
11、牌投放形式时长占比变化剧集品牌投放形式时长占比变化 后期包装占比前期植入占比形式:品牌求稳,更易定向热门剧的后期包装占比大涨形式:品牌求稳,更易定向热门剧的后期包装占比大涨为降低风险、紧跟热剧,越来越多品牌主向后期包装广告形式倾斜,2023年相比去年同期,后期包装形式的曝光时长占比提升10.7个百分点,其中有小剧场、中插、贴片、角标植入的剧集数量提升较多。前期植入形式中,做产品植入、单主演互动植入的剧集数量略有提升。source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I43.1%34.6%64.6%5.5%82.1%同比8.3
12、%-0.8%1.1%-25.5%-13.2%同比内:内:20222022年年外:外:20232023年年337692132262背景植入非主演互动植入单主演互动植入片尾鸣谢产品植入20232023年年各前期植入形式剧集数量各前期植入形式剧集数量TOP5 TOP5 136318998411026123761252312523219452957133729104121母婴用品食品其他酒类家用电器医疗保健互联网3C消费电子交通出行饮料露出总时长露出总时长(秒秒)TOP10 TOP10 49575864667378799094交通出行美妆护肤家用电器个护清洁母婴用品食品3C消费电子互联网医疗保健饮料合
13、作剧集数合作剧集数(部部)TOP10 TOP10 35374243434364767998服装配饰3C消费电子酒类个护清洁交通出行美妆护肤医疗保健食品互联网饮料投放品牌数投放品牌数(个个)TOP10 TOP10 赞助行业:品牌剧集投放信心回升,饮料行业稳居首位赞助行业:品牌剧集投放信心回升,饮料行业稳居首位20232023年剧集投放行业概况年剧集投放行业概况同比108.9%28.1%113.4%111.6%-19.1%242.0%-7.7%125.3%-23.7%-12.1%同比4.3%11.3%18.8%20.8%59.3%16.2%7.5%23.5%0.0%-10.3%同比-4.1%15.
14、4%11.3%25.8%-1.4%46.7%18.5%52.6%72.7%-2.0%从2023年剧集投放品牌的行业分布来看,饮料行业全方位领先。美容护肤合作剧集数量、品牌个数全面提升,家用电器露出总时长涨幅最大。source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I14去有风的地方以爱为营我的人间烟火鸣龙少年繁花头部剧集中品牌数量头部剧集中品牌数量TOP5TOP5剧集露出概况剧集露出概况 品牌露出总频次头部剧集:头部剧赞助品牌集中度与去年基本持平头部剧集:头部剧赞助品牌集中度与去年基本持平61品牌数量(个)49474441从2
15、023年剧集赞助数据来看,头部剧集合作品牌数量占比与去年持平。头部剧集中由刘亦菲、李现主演的去有风的地方获最多品牌合作,以爱为营品牌曝光时长最长,我的人间烟火品牌露出频次最多。source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I外:2023年内:2022年注:头部剧集指2023年 播映指数TOP30剧集37.8%62.2%38.5%61.5%20232023年播映指数年播映指数TOPTOP3 30 0剧集剧集合作品牌数量占比合作品牌数量占比 露出时长(秒)15头部品牌:饮料品牌进一步抢夺头部市场头部品牌:饮料品牌进一步抢夺头
16、部市场2023年剧集品牌曝光时长TOP30的品牌所属行业为饮料、交通出行和3C消费电子,饮料品牌数量仍居首位且占比进一步提升。source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I107732033146542211饮料交通出行3C电子消费酒类互联网食品母婴用品医疗保健2022-20232022-2023年年剧集曝光时长剧集曝光时长TOP30TOP30品牌行业分布品牌行业分布 2022年2023年20232023年饮料品牌年饮料品牌 TOP3TOP3露出总时长露出总时长蒙牛纯甄34624蒙牛特仑苏28297VOSS芙丝4795
17、20232023年交通出行品牌年交通出行品牌TOP3TOP3露出总时长露出总时长mazda马自达14936红旗2809小鹏汽车XPENG180220232023年年3 3C C消费电子品消费电子品牌牌TOP3TOP3露出总时长露出总时长HP惠普8541小米MI5211华为HUAWEI520616头部品牌:头部品牌:999999稳居剧集投放数量榜首稳居剧集投放数量榜首 20232023年赞助剧集数量年赞助剧集数量2020部以上品牌部以上品牌品牌品牌剧集数剧集数露出时长露出时长TOP1TOP1剧集剧集品牌露出总时长品牌露出总时长(秒秒)品牌露出总频次品牌露出总频次999感冒灵39欢乐颂4金水宝34
18、田耕纪同程旅行30玉骨遥淘淘氧棉26大宋少年志2Safeguard舒肤佳23后浪异人之下做自己的光Coca-Cola可口可乐22我的人间烟火华为HUAWEI22女士的品格PEPSI百事可乐21骄阳伴我南孚NANFU21玉骨遥雪碧21我要逆风去美素佳儿20护心从2023年赞助剧集数量来看,共有11个品牌投放剧集数量超20部,其中,999感冒灵投放剧集数量最多,稳居“一哥”位置,成为医疗保健品牌的“老大”,同时领先于其他品类品牌。source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I17头部广告主:华润三九广撒网、蒙牛深植入头部广
19、告主:华润三九广撒网、蒙牛深植入20232023年赞助剧集数量年赞助剧集数量TOP10TOP10广告主广告主排名排名广告主广告主剧集数剧集数品牌数品牌数品牌露出总时长品牌露出总时长(秒秒)品牌露出总频次品牌露出总频次1华润三九医药股份有限公司5442可口可乐(中国)投资有限公司3683宝洁(中国)有限公司36134江西济民可信金水宝制药有限公司3415桂林洁伶工业有限公司3426内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司3267华为技术有限公司3078同程网络科技股份有限公司3019百事(中国)投资有限公司29410内蒙古伊利实业集团股份有限公司2782023年赞助剧集数量TOP3广告主为华润三九医药
20、、可口可乐和宝洁,其中华润三九4个子品牌共赞助了54部剧集,获高曝光频次;蒙牛6个品牌赞助32部剧,获最高曝光时长和曝光频次。source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I180303案例案例19剧集案例剧集案例-繁花繁花剧集概况及播映表现剧集概况及播映表现剧集类型:剧集类型:剧情/爱情播出日期:播出日期:2023年12月27日播出平台:播出平台:CCTV8/腾讯视频集集 数数:30导导 演:演:王家卫编编 剧:剧:秦雯主主 演:演:胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾 等部分赞助品牌部分赞助品牌唯品会、蒙牛纯甄、百雀羚Pech
21、oin、美团团购、美团外卖、同程旅行、自然堂CHANDO、Mageline麦吉丽、李锦记、山楂树下LeeKumKee、锐澳RIO、Kabrita佳贝艾特、vivo、淘淘氧棉、Friso美素佳儿、王老吉、南孚NANFU、飞鹤FIRMUS等41个品牌source:艺恩营销智库;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 艺恩 ENDATA I媒体热度媒体热度用户热度用户热度好评度好评度观看度观看度繁花TOP30平均值20繁花繁花|医疗保健、母婴用品、饮料品牌植入居多,医疗保健、母婴用品、饮料品牌植入居多,中插广告露出优势明显中插广告露出优势明显繁花由王家卫执导、胡歌等领
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